广告时光机-中外广告史（西安工商学院）智慧树知到期末考试答案章节答案2024年西安工商学院

广告时光机-中外广告史（西安工商学院）智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年西安工商学院贺兰山岩画中的《狩猎图》表现了图腾崇拜。（）

答案:错影视广告后期创作多元化的特点是视觉语言从二维空间到多维空间，听觉语言从乐器音乐和自然音乐到数字多元音乐，内容境界从多元数字生活向单一化的转变。（）

答案:错“双手劈开生死路，一刀割断是非根”是一则对联广告。（）

答案:对战争期间，因为战事连连，《解放日报》不注重发行和广告事宜。（）

答案:错可口可乐的中文名称翻译者是蒋彝。（）

答案:对唐代时期比较新式的广告形式是科举放榜。（）

答案:对1979年是台湾地区广告事业发轫年。（）

答案:错王德馨被称为“台湾第一位最早的广告学术倡导者”。（）

答案:对十年文革时期，报刊只保留“革命文艺”的广告。（）

答案:对由台湾《中国时报》出资兴办的“时报广告金像奖”是台湾历史最悠久、最具权威的一项广告评先活动。（）

答案:对台湾地区的《中国时报》原名《征信新闻》。（）

答案:对我国在20世纪20年代就出现了广告社、广告公司等专业广告组织。（）

答案:对港华资广告业商会，又叫CCAA广告协会。（）

答案:对可口可乐曲线瓶依据亭亭玉立的女子一步裙设计的。（）

答案:对《文汇报》《太阳报》是香港地区平民综合类报纸。（）

答案:错TVB即香港电视广播有限公司，从创办开始就播出两套节目，中文节目“翡翠台”，英文节目“明珠台”。（）

答案:对1979年11月，中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》（）

答案:对1979年后，广告恢复初期的设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。（）

答案:对1962年10月10日，台湾地区第一家电视公司“台湾电视公司”在台北诞生。（）

答案:对厦门大学在1983年创办了中国第一个广告专业。（）

答案:对美国广告发展源于近代广播广告。（）

答案:错广告的设计的艺术性，是有目的的广告策划的重重之重，艺术性的设计是取得广告成果的必要手段（）

答案:错纽约著名的麦迪逊大道集中了10多家大型的美国广告公司，成为美国广告的象征。（）

答案:对月份牌年画广告是由中国特有的民间传统美术形式年画演变而成。（）

答案:对3月20日，上海《文汇报》刊登了奥林巴斯整版广告，这成为中国在改革开放后恢复广告以来，在中国媒体上首次刊登的日企广告。（）

答案:对《申报》是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸，是中国现代报纸开端和标志。（）

答案:对1993年，我国颁布《广告服务收费管理暂行办法》。（）

答案:错苏轼的《馓子》曾巩的《橘子》都是早期诗词广告。（）

答案:对李欣频以诚品书店的文案，被誉为文案天后。（）

答案:对1959年第二届亚洲广告会议在日本东京召开。（）

答案:对1971年10月，台湾地区当局“教育部”和“国防部”合办的“中天电视台”正式开播。（）

答案:错两宋时期因为取消了“日中而市”的限制，商业活动更加完善。（）

答案:对香港地区的广告宣传主要有（）的特点。

答案:创新、塑造高贵产品形象###减价为手段###反复出现###将不同牌子的同类产品做香港地区广告行业组织有（）。

答案:香港广告业联会###4AS广告商会###2A商会###CCAA广告协商会美国早期对欺骗和虚假性广告的斗争，在1911年提出的口号是（）。

答案:广告就是事实。以下不属于美国三大报的是（）

答案:《太阳报》在哪一年，中国各电视台频道积极地调整、完善频道形象，树立频道品牌，以迎接数字时代，拓展新的广告市场。（）

答案:2003年-2004年1922年12月，在中国境内建立了第一座广播电台的人物是（）。

答案:奥斯邦以下不属于古代政治广告的是哪一项（）。

答案:纳言牌根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法行为的是（）。

答案:某款名牌手机广告创意表现其造型时尚“文化大革命”中保留的广告业不包括以下哪一个（）

答案:香烟广告夏禹用来标榜天下统一人们意志行动的是（）。

答案:九鼎日本全国性的报纸有《产经新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、（）.

答案:《经济新闻》以琳琅满目的商品和新颖别致的陈设，吸引顾客的广告形式是（）

答案:橱窗广告《诗经》中“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是早期的一种什么广告形式（）。

答案:实物陈列广告联第一个广告组织成立的时间是（）

答案:1878年20世纪30年代的作家开始为自己作品做广告，老舍的风格是（）。

答案:幽默风趣《观察家》杂志刊登了推销牙粉的公告，指出这是一种“曾使英国大部分豪绅贵族感到满意的刷牙粉”。这则广告的内容注重（）。

答案:消费者心理苏联商业广告的增多是因为下列哪个原因（）。

答案:苏联允许私商的存在以下哪一种老字号招牌的命名是取义“以义取利”的思想主导（）

答案:全聚德广告公司、企业竞争日益激烈，企业在广告活动中开始注重（）运用。

答案:广告策略在古登堡没有发明活字印刷术在之前的时期里，主要以（）作为广告传播媒介。

答案:口头叫卖法国广告注重艺术性，其中法国广告赢得较多的广告大奖是（）。

答案:金狮奖《良友》在创刊号封底上刊登的是南洋兄弟烟草公司的香烟广告是（）。

答案:白金龙日本现代广告也开始崛起的时间是（）

答案:20世纪50年代“瑞蚨祥”是中华老字号，品牌名称寓意是（）

答案:吉祥意味、财源滚滚1979年1月14日，在《文汇报》发表了一篇文章，该文成为广告恢复期内，最早为广告存在合法性辩护的文章，是哪一篇（）。

答案:《为广告正名》属于早期传播信息的人体系统的是（）。

答案:肢体语言国民经济恢复时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出要求是（）

答案:必须以“纯正为主”可口可乐挂历广告之所以能够盛行的原因是在于其广告具有（）价值。

答案:收藏价值以下哪一种不属于古时的商品命名广告（）。

答案:李子墨画家的出现，使得广告内容更加丰富、更加有设计感，此时（）形式广告开始出现。

答案:插画广告日本广告公司为了保持自己的竞争地位，将（）作为自己服务的头条。

答案:一切为客户英国的户外广告有明确的规定，这是因为受到（）制约。

答案:《企业建筑广告准则》目前（）的广泛使用，广告国际化也不断在加强。

答案:智能手机广告需要有目的的策划，有目的的策划也是当今广告未来发展的趋势和方向。()

答案:对广告进驻国外也越来越追随当地文化，很多广告公司也在向国际化发展。()

答案:对实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的（）地位。

答案:主体未来的广告时代，首要的特点是开元化的媒体时代（）

答案:错1997年1月31日，梅高广告策划公司为桂林天和制药创作的《天和骨通广告营销策划案》，荣获哪个奖项（）。

答案:纽约广告节金奖在亚洲的日本，（）年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台（亚洲第一个商业电视台）正式开播。

答案:1953广播广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。()

答案:错“中外联合影视广告”，即国外影视技术与中国文化的完美结合。()

答案:对“事件影视广告”即短期轰动效应或骇世惊俗的奇招异术。（）

答案:对法国通过举办各种艺术节提高广告的设计水平，比如有：广告片凯撒奖、艺术指导俱乐部奖、商校大奖、戛纳国际广告节。这些可以活动可以体现法国广告（）的特性。

答案:艺术性通过德国“包豪斯艺术学校”和“乌尔姆设计学院”的设计风格和设计作品，看出德国的设计作品和广告作品风格是理性的。（）

答案:对1882年，第一个霓虹灯广告出现。从侧面经济的上升，也反映了工业革命对广告业的影响。（）

答案:对有一幅图的内容这样写道：“我将成为一名建筑专家，让新房子到处生长。在这个伟大国家的每一个伟大的建筑工地，都需要熟练的双手。”这反映了（）时期俄国广告。

答案:30——40年代下列哪种刊物内容以报道外国新闻为主，后来编者为增加读者兴趣，逐渐加入本国新闻，还有论文内容。为此雷诺道特被称为“法国报业之父”。（）

答案:《报纸》日本广告业可以朝着科学和高效的方向发展，这离不开日本对其他国家的学习与考察。日本广告业设置相关规章与制度，（）学科的设置，促使日本广告业的繁荣发展。

答案:营销学“广告不得具有夸张，虚假的成分”，这是《日本广告法》中所规定的。（）

答案:错（）年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

答案:18801876年日本创办了最早的杂志（）。

答案:《西洋杂志》日本广告业在发展过程中建立了一套完整的法规和各种组织，配套齐全，互相制约。这主要靠日本广告协会的作用。（）

答案:错《纽约太阳报》是美国第一份廉价报纸，称之为便士报。（）

答案:对1927年，可口可乐进入上海市场，与其合资生产的是著名的（）。

答案:屈臣氏汽水“独特的销售主张”USP理论的提出者是大卫奥格威。（）

答案:错1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸创刊，是（）。

答案:《波士顿新闻通讯》美国第一个安排广告活动并向客户服务的现代广告公司是（）。

答案:艾尔父子广告公司印刷术传入西方后，德国人古登堡于（）年创用了铅活字印刷。

答案:1450、KADA广播电台是世界上第一个正式申请营业执照的电台，也被公认为世界上最早的正式广播电台。（）

答案:错1853年，摄影技术在广告中得以运用，纽约的（）第一次采用照片为一家帽子店做广告。

答案:《每日论坛报》比如，我们了解到三个修女刺绣图案表示布店，一个盾形的纹章表示客栈，这可以被看作是早期logo。（）

答案:对（）年，英国第一个出版人威廉印制了推销宗教书籍广告，这标志着西方印刷品广告的开端。

答案:1472香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）

答案:《华侨日报》###《工商日报》香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。

答案:广告行业组织###“政府”部门的行政管理香港地区最早开办的黑白电视台是（）。

答案:丽的电视台香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）

答案:殡仪###占卜星象###博彩###枪械香港地区的广告公司如果从所属的关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（）。

答案:跨国公司在香港设立的分公司或联营公司台湾地区广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都是以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。

答案:1962年“台视”开播70年代台湾地区广告业的发展特点是（）

答案:广告公司发展壮大###广告公司服务功能扩大###引进国外先进经营管理方式以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）

答案:广告公司的经营规模在逐渐扩大###广告公司服务功能扩大###引进国外先进的经营管理方式台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

答案:1959年目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（）。

答案:台北市广告代理商同业公会我国第一本专业性的广告杂志是（）。

答案:《中国广告》1987年颁布的《广告管理条例》与1982年颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）

答案:突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理###扩大了广告管理范围###确立了更为明确具体的广告证明制度###将竞争机制引入广告业中以下事件发生在同一年的有（）

答案:上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表###上海人民广播电台恢复广告业务###上海电视台播出商业广告——参桂补酒广告作为一门独立的学科已经确立的标志是（）

答案:《科学的广告》的出版###全美市场学和广告教员协会的成立《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。（）

答案:对建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。（）

答案:对“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（）。

答案:《天津日报》“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。

答案:北京烤鸭店刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。

答案:1956以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。

答案:《良友》早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。

答案:小