广告创意学智慧树知到期末考试答案章节答案2024年温州理工学院

广告创意学智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年温州理工学院以下不属于广告社会效益评估的是（）

答案:广告对促进销售的影响###广告对推动社会发展的影响企业识别的主要内容包括了（）

答案:行为识别###理念识别###视觉识别以下哪些属于评估杂志广告投放数量时所关注的指标（）

答案:广告所在版面###广告所占面积一份优秀营销策划书通常需要以下特征内容营销的类型与一般玩法。（）

答案:体现企业的基本特征###粗略过目就能了解策划的内容###图文并茂、条理清楚消费者品牌态度测量包括（）

答案:品牌态度###广告态度按消费者的忠诚形式，一个市场可分为（）

答案:不坚定型###多变型###转移型###坚定型在平面广告设计中可合理地运用（）这种独特的审美方式来提高设计作品的文化韵味以及审美价值，激发人们的想象力，使得人们从精神上与之达到一致，产生共鸣。

答案:意境营造法利用文化进行创意的最简单视角就是从文化的终端表现元素出发，寻找创意突破口，这是哪种创意观（）

答案:“蓝海”创意观（）能够提供有关参与者主观视角和思考方式的信息。

答案:访谈法站在广告主的角度，更关注销量是否增加，期望建立广告投放与（）的关系。

答案:实际销售额（）不是去创造某种新奇或与众不同的事项，而是去操纵已经存在于心中的东西。

答案:定位（）主要是调查消费者对各类广告媒介的接触习惯，通常可以从时间、空间、内容三个维度展开。

答案:媒介接触点调查将诉求的内容用另外一种图形或文字，或图文结合的方式比拟和象征，使广告更加生动鲜明，更容易让受众接受，这种表现手法指的是（）。

答案:比喻表现法在运用实物承载法时首先应该要进行（）。

答案:联想不同民族有不同的传统文化和信仰，因此在做广告的时候一定要了解当地的风土人情，避免跟当地的文化产生冲突，尤其是在运用（）的时候。

答案:以情动人法（）能反映该品牌使用者的形象，为消费者提供了象征性意义及自我表达的功能，消费者亦会将品牌视为带有某些人格特征的“朋友”。

答案:品牌个性伯恩巴克为（）所设计的“ThinkSmall”是他最为后人津津乐道的代表作，改变了美国人的汽车观念，使他们意识到了小型车的优点。小型汽车也因此在美国市场快速提高了知名度。

答案:大众甲壳虫（）倡导“主题”即"功能”,强调主题明确,提倡摒弃与主题毫无关系的装饰和琐碎的功能。

答案:简约设计法扩散思维、辐射思维、开放思维也可以称为（）。

答案:放射思维观察消费者在看完小红书种草视频后的各种情感反应，这是在测量（）。

答案:广告态度由于外形或意义上的相似而引起两个事物间的组合而产生的思维活动是（）。

答案:相似联想（）是建立在长期的，深入的科学调查基础之上,对广告实践具有重要的指导意义。

答案:USP理论尺寸变换法指的是让物体变化原有尺寸和比例的方式，会让受众产生奇特的视觉感受，并且产生非同凡响的广告效果。（）

答案:对消费者心理洞察主要包括消费需求与偏好和消费行为背后的心态。（）

答案:对互联网和移动时代的广告效果观更关注消费者观看广告的动机和路径，将购买行为、提升品牌认知（话题和口碑传播）等作为主要衡量目标。（）

答案:对在广告历史中有很多伟大的广告创意都是以商品名称或商标作为广告创意原点进行创作的，这属于从商品的间接因素中寻求创意。（）

答案:错通常制造商不会把自己的商品制造方式或制造程序当成重要的事情，因为这些过程在他们看来已经司空见惯。（对）形象思维方式的表现形式之一是以广告将要刊出的媒介为创意来源。（）

答案:错广告的品牌文化是由表层品牌文化与深层品牌文化构成的二元复合结构。深层品牌文化是具体的广告所提出的抽象观点和价值。（）

答案:错外形创意法突出产品的外形特征，将产品的外形变成观众熟识的物形，以创作出更有视觉冲击力的作品。（）

答案:对媒介使用监测主要关注收视率和触达率这两个指标。（）

答案:对Idea强调从无到有的原创性。（）

答案:错增加销售额是商业广告的终极目标，所以评估广告对销售的影响至关重要。（）

答案:对观察法是可以客观地记录事实发生的现状和经过，使收集资料具有较高的准确性和可靠性。（）

答案:对简约设计法来源于“简约主义”一词,英文名称是Minimalism”,亦译为“极简派艺术”或“极简主义它是由早期的结构主义发展而来的一种艺术门类,又可称为最低限度艺术。（）

答案:对广告调查人员每天记录张三同学使用B站的时长、频次及观看内容，这是广告调查中的消费者个人兴趣调查。（）

答案:错在头脑风暴的过程中不要私下交谈，以免分散注意力。（）

答案:对情感诉求成为共鸣理论的一个重要的表现途径，广告通过激发人们的感情来影响人们的消费行为，从而达到公关的目的。（）

答案:错功能的夸张是指将产品的功能以及产生的效果极度夸大，目的是强调该产品的主打功能或效果。（错）品牌文化，是指品牌在创立时定位的或是经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观和世界观。()

答案:对采取起伏式媒介排期的缺点是广告空档过长，可能使广告记忆跌人谷底，增加再认知难度。（）

答案:对伯恩巴克认为“广告是说服的艺术”，广告“说什么”比“怎么说”更重要。（）

答案:错依据地理环境因素分析，在我国的北方，加湿器比抽湿机更有市场（）

答案:对执行点子为创意概念提供了发想的空间。（）

答案:错广告的传播效果既要关注广告发布的情况，也要关注广告被看到的情况，要从两个角度综合评估广告信息传递的效果。（）

答案:对视觉中的视角转换,一般是将视角转换成非正常观看的角度,可以是这样几种形式:如仰视转换成俯视,局部转换成整体大视角转换成小视角等（）

答案:对品牌导航系统由三级导航系统构成：“品牌蓝图”是远程导航系统，“品牌宪法”是中程导航系统，“品牌年报”是近程导航系统，三级导航系统整合覆盖，最终落实到各种表现形式中，创意才算整合完毕。（）

答案:错信息流广告指充分利用受众对新媒体的关注和使用，在不妨碍人们接收相关信息的前提下，巧妙地植入产品或品牌信息，对受众进行无意识的熏陶与影响，达到在新媒体上进行品牌传播的目的。（）

答案:错在广告的三种诉求策略中，情理结合诉求策略是高于另外两种的。（）

答案:错下列属于广告投放效果评估的是（）

答案:根据第三方数据，推算某广告在抖音上的投放金额。###记录某广告在抖音开屏页的广告时长。###记录某广告在报纸上所占版块和面积。各类广告媒体作为广告信息的承载和传递者，在广告信息传递中发挥怎样的作用，需要通过（）的评估来判断。

答案:广告信息传递效果广告信息到达效果关注的核心是广告是否被目标消费者看到。（）

答案:对消费者对品牌的心理认同过程一般分为四个阶段：品牌辨识阶段、品牌理解阶段、品牌强化阶段和品牌态度阶段。（）

答案:对广告信息到达效果评估，是判断广告投放战略所期待的（）等是否达成的重要手段。

答案:信息覆盖区域###覆盖人群###信息接触频次短视频广告所花费的成本和预算相对高昂，比较适合资金实力雄厚的中大型企业。（）

答案:错对于没有把握的新产品，品牌方一般会采取提前策略进行投放，有助于市场预热。（）

答案:错以下哪一个屏幕载体可触达的用户场景相对更加集中且单个场景下使用比较连贯（）。

答案:PC屏网络与新媒体广告的媒介组织具有以下哪些突出特点（）。

答案:从规模上看，数量众多，但市场集中度高###从传播特性上看，跨媒介、跨地域经营###从形态上看，开放、多元、角色复合微信朋友圈自营广告均是典型的信息流广告，由图文或视频组成，用户点击下方的查看详情链接，即可跳转到广告的落地页。（）

答案:对合理夸张法比较含蓄，有时候甚至难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以无穷的感受。（）

答案:错品牌文化代表着一种价值观，一种品位，一种格调，一种时尚，一种生活方式，优秀的品牌文化广告是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文眀发展的精髓，倡导健康向上、奋发有为的人生信条。（）

答案:对开普时报通过把著名新闻事件的照片调成“自拍”模式，展现“你不可能离新闻更近，我们是最近的。“，这属于（）的运用

答案:直接描述法在广告中就可以遵循夸张的原则，即不能夸大的原则，夸大是被管制的，是低俗广告的做法，而夸张，是广告艺术生动性的体现。（）

答案:对将一些便宜杂牌香烟和万宝路等一些大牌香烟去掉标志后，放在一起请资深烟民来吸，大多数人吸不出来二者的差别。但如果当他们看见标志以后都会觉得万宝路这样的大牌烟味道好，这表明了品牌文化法强调精神需求。（）

答案:错以下哪一个流程是正确的六顶帽子。①陈述问题②提出解决问题的方案③评估该方案的优点④列举该方案的缺点⑤对该方案进行直觉判断⑥总结陈述，做出决策（）

答案:①②③④⑤⑥联想是由一事物想到另一事物的心理过程，其实质是一种简单的、最基本的想象活动，联想的基本类型有（）。

答案:接近联想###对比联想###相似联想###因果联想垂直思维的移动是只在有了一个方向时才移动，水平思维的移动则是为了产生一个新的方向。（）

答案:对著名广告大师乔治·路易斯为美国的《时代》周刊创作的广告“为时代创造时代”(MakeTimeforTime)，利用了（）。

答案:事实型思维方式蓝色是中立而客观的。戴上蓝色思考帽，人们思考的是关注客观的事实和数据。（）

答案:错ROI理论的独创性要求所有的作品都是原始作品。（）

答案:错广告必须对消费者有一个明确承诺，必须对受众说明：买这样的商品，你将得到怎样的特殊利益。这一承诺应该包括一个商品的具体好处和效用，这一表述来自（）。

答案:USP理论品牌形象理论主要由以下哪些要素构成（）

答案:由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。###任何一个广告都应该摈弃短期的经济效益而维持品牌的高知名度形象。###广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。###由于感性消费时代的特点，在广告中描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要。USP理论，即“独特的销售主张”，这一理论对广告界产生了经久不衰的影响。罗瑟瑞夫斯运用这一独特理论策划了（）经典广告案例。

答案:M&M巧克力豆杰克·特劳特和艾尔里斯合作出版了《新定位》一书，书中强调了“定位不在产品本身，而在消费者心底”的观点。（）

答案:错广告目标的含义包括（）

答案:揭示了广告运动的方向###明确了广告所要达到的目标###提出了衡量的标准功能差异化定位也可以称之为“利益定位”。（）

答案:对热点性内容指的是内容充分展现当下所发生的物和事，在其策略上一定要做到及时有效，第一时间完成内容创作。（）

答案:错根据消费者在购买行为中所担任的不同角色，可以将消费者分为发起者、决策者、影响者、购买者和使用者。（）

答案:购买者###发起者###决策者###使用者通过分析以下哪个市场细分标准得出以下结论：中秋节快到了，消费者对于月饼的需求增多，企业可抓住时机加大促销力度，促进产品的销售。（）

答案:消费行为因素广告调查应用于广告业务的各个阶段，产品的定价、形态、规格等需要通过大量的广告调查来辅助企业做出判断，这种情况一般发生在（）

答案:产品研发阶段广告调查包括（）

答案:消费者调查###产品市场调查###销售渠道调查###沟通渠道调查收视率和触达率是媒介使用监测的重要指标（）

答案:对以下哪些属于市场宏观环境调查内容（）

答案:人口资源###法律###风俗习惯（）具有较好的灵活性和适应性。

答案:访谈法广告主是广告活动的客体，是广告活动的发起者，是广告信息的提供者，同时也是广告费用的承担者。（）