2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理笔试考试历年高频考点试题摘选含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.列举报纸发行促销的常用方法。2.试述报刊内容新产品的差异化创新的主要运作流程3.标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（）A、无锡广播电视集团成立B、北京广播电视集团成立C、天津广播电视集团成立D、上海广播电视集团成立4.1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）A、中央、省、市、县B、、省、市、县、镇C、中央、省、县、乡D、中央、省、市、镇5.新闻传播与广告传播的关系是什么？6.简述影响广告收费的五大主要因素.7.以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。A、共用天线B、闭路电视局域网C、光纤联网D、三网合一8.建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？9.简述新闻策划的意义.10.说明我国媒介老产品的内容产品创新与改进的主要运作流程。11.按照我国的发展战略，到（）年将完全停止模拟电视播出。A、2013B、2015C、2020D、202212.媒介市场细分的常规方法13.目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（）A、凤凰卫视B、华娱卫视C、维亚康姆电视D、银海卫视14.媒介集团化的特点是什么？15.传媒管理的概念和分类？16.广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（），很好的树立了频道特色。A、《开心辞典》B、《非常6+1》C、《幸运52》D、《快乐大本营》17.报纸广告收入管理流程不包括（）A、召开版面推介会B、业务员承接广告C、编辑制作人员安排广告版面D、收回广告款18.对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。A、喻国明B、周鸿铎C、吴克宇D、黄升民19.以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。A、无关联扩张B、投资盲目C、投资太大D、投资环境不好20.我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。A、节目制作、营销、品牌经营B、节目时间、内容、地点C、节目顺序、时间、内容D、节目制作、效果、评价21.电视节目《今日说法》属于电视节目题材中的（）A、法制类节目B、社会类节目C、体育类节目D、经济类节目22.重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？23.试述传媒效益的考核指标有哪些？24.组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？25.核心竞争力这一术语出自文章（）A、《哈佛商业评论》B、《公司的核心竞争力》C、《企业营销策略》D、《新形势下的挑战》26.媒介的双重属性存在的关系中不包括（）A、对立B、互补C、互相制约D、融合27.什么是市场营销组合（4P理论）28.以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。A、节目制作设备B、节目制作技术C、电视媒体网络平台D、栏目和频道品牌29.据统计，近年来（）广告的增幅是四大传媒中最大的。A、报纸B、广播C、电视D、期刊30.电视台收视率最高的时间段是（）A、22：00至24：00B、早6：00至8：00C、19：00至22：00D、12：00至14：0031.传媒市场的特点是什么？32.社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。A、媒介、公众和政府B、媒介、政府和个人C、企业、政府和媒介D、政府、个人和企业33.试述传媒市场的特点是什么？34.传统后勤保证特点有哪些？35.（）标志着节目栏目化的开始。A、《焦点访谈》B、《东方时空》C、《半边天》D、《今日说法》36.社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。A、党的领导B、正面宣传为主C、真实性D、民主性37.谈谈当前我国媒介生态的特征。38.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）A、受众B、节目C、广告D、管理39.简述报纸印刷质量主要体.40.谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。41.简述传媒市场的产品经营策略42.制片人制首先在（）兴起。A、西方国家B、北美C、东欧D、非洲地区43.中国目前报业竞争的特点？44.国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（）A、2003B、2004C、2006D、200245.投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。A、重点扩散法B、稳固占有法C、灵活机动法D、主动出击法46.我国媒介产业化最为关键的环节是（）A、广电媒介的产业化B、纸质媒介产业化C、电视产业化D、广播新闻产业化47.简要回答传媒的双重属性？48.怎样看待新闻级中的新闻稿？49.在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌的生命。A、营销策略B、内容产出的质量C、从业人员素质与技能D、广告策划和宣传50.传媒单位经营管理活动的指导原则是（）A、大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事B、只重视社会效益而忽视经济效益C、经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则D、社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则51.从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。A、网络规模资源B、人才资源C、经营主体高度集中资源D、社会民众资源52.电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（）A、电视节目B、栏目C、频道D、节目53.有关媒介集团的说法正确的一个是（）A、主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体B、主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团C、主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团D、主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司54.分析我国报刊媒介活动策划与管理过程中存在的主要问题，如何改进？55.新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？56.媒介管理原则的内容57.试述我国报业网站目前仍处于花钱买吆喝初级阶段的主要原因？58.广播、电视的接触率通常称为（）A、注意率B、认知率C、覆盖率D、收听（视）率59.创办报纸必须具备哪几项条件？60.分析报刊产品广告经营的主要方式与具体经营理念、经营策略的变化趋势61.简述电视媒体网络影响力的评价指标。62.发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？63.（）被广电总局称为“广播发展年”。A、2002年B、2003年C、2005年D、2006年64.报纸的发行推广的方法有哪些？65.“由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。A、私有私营B、社会公营C、国有公营D、公私合营66.报业集团组织的四个层次是什么？67.简述传媒的“碎片化”理论的要点。68.以下（）不属于重点客户的管理策略。A、分行业提供深度服务B、上门服务C、举办座谈会D、为所有客户提供增值服务69.什么是搜索引擎网站的竞价排名？70.简述当前电视频道的运营理念。71.电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。A、修订B、审核C、接收D、直播72.当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（）A、报纸B、广播C、电视D、网络73.传媒经营管理与策划74.（）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。A、中广有线信息网络有限公司B、上海信息网C、天津信息网D、北海信息网75.组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？第2卷一.参考题库(共75题)1.19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（）A、《新莱茵报》B、《火星报》C、《世纪报》D、《新青年报》2.以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。A、政策法规风险B、股票回购风险C、财务资金风险D、经营管理风险3.我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。A、国家宏观调控B、国家政府规范C、新媒体的冲击D、自身裹足不前4.包括很多栏目在内的大集合是指（）A、节目B、栏目集锦C、频道D、电视节目5.传媒管理的组织职能6.简述当前我国电视业的现状。7.谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。8.伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？9.试述实现传媒受众消费的主要渠道有哪些？10.电视节目的制播改革指的是（）A、坚决推行“制播分离”B、使“制作权”和“播出权”分离C、坚决推行“制播合一”D、适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略11.（）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。A、制播分离B、频道制改革C、管理营销合一D、节目分层12.媒介产业销售特点是什么？13.电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期A、晚会时期B、娱乐时期C、真人秀时期D、百姓舞台时期14.我国第一家广播电视集团是在（）成立的。A、山东B、江苏C、上海D、北京15.电视媒介内容运营的两大支柱是（）A、品牌栏目和电视剧B、电影和电视剧C、新闻和综艺节目D、专题报告和新闻16.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（）A、编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营B、广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营C、广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营D、报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业17.报纸发行网络管理的核心内容是（）A、投递质量管理B、报款管理C、发行队伍管理D、结算管理18.现代媒介组织结构的发展趋势19.为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？20.网络广告的形式主要有哪些？21.以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。A、降低交易成本B、扩大影响C、优化资本构成D、增强媒介核心竞争力22.（）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。A、洛克B、弥尔顿C、斯宾诺莎D、哈钦斯23.以下（）不属于广告客户服务策略。A、预约服务B、售前服务C、售中服务D、售后服务24.在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）A、美国B、法国C、意大利D、西班牙25.（）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。A、哈钦斯B、弥尔顿C、洛克D、斯宾诺莎26.标志着我国媒介集团化开始的事件是（）A、广州日报报业集团成立B、2000年中央电视台工作会议的召开C、上海电视台首次播放商业广告D、《天津日报》恢复广告27.80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）A、新闻开始改版B、教学节目开始走上荧屏C、服务性节目开始起步D、电视剧发展空前繁荣28.福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）A、宣讲营销B、突发性事件营销C、事件性新闻营销D、活动营销29.我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。A、新闻学B、传媒学C、传播学D、新闻学和传播学30.在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）A、美国B、英国C、日本D、中国31.广播“主持人中心制”，类似于（）A、频道制与中心制B、电视制片人负责制C、制播分离D、节目公司制32.怎样看待有偿新闻现象？33.简述广播电台、电视台的收入项目.34.谈谈当前报网互动的主要模式35.麦奎尔提出的媒介组织的特征是什么36.试述传媒受众消费的特征是什么？37.试述我国当前媒介总体市场竞争环境与同质化竞争状况，说明我国媒介内容产品差异化创新的现实必要性？38.传媒市场得以存在的微观条件是什么？39.辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（）A、电视网播出过的节目B、故事影片C、原创节目D、新闻节目40.电视节目《快乐大本营》属于电视节目类型中的（）A、电视评论节目B、新闻现场直播C、电视娱乐节目D、电视新闻节目41.对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表A、丁俊杰B、黄升民C、喻国明D、周鸿铎42.以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）A、节目辛迪加是节目的销售和发行商B、节目辛迪加是版权买卖的中介机构C、在节目市场起到枢纽作用D、节目辛迪加不面向公开市场43.有线网络业务融合化的思路始于（）A、中国B、日本C、英国D、美国44.在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。A、硬盘B、图形C、光盘D、软盘45.何谓卖方市场？何谓买方市场？我国媒介在三十多年的市场化经营过程中，总体市场竞争环境呈现出何种变化态势？46.2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）A、央视、湖南、天津B、福建、湖南、东方C、央视、福建、湖南D、央视、湖南、东方47.简述麦奎尔的媒介组织特征？48.当代跨国媒介经营的特点，不包括（）A、强劲的资本优势B、拥有丰富的媒介传输内容C、跨地区、跨国境、跨行业的经营策略D、国外设立分销机构49.2001年，我国最大的传媒集团（）成立A、中国国际广播电台B、中央电视台C、中国电影集团D、中国广播影视集团50.目前国内最大的双向网络是（）A、上海东方有线网络B、北京有线网络C、天津有线网络D、广东有线网络51.新闻单位组织机构的意义是什么？52.中国三大电视节中，创办时间最早的是（）A、上海B、北京C、四川D、广东53.早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）A、以物易物B、现金交易C、现金加物D、支票交易54.媒介体制改革的目标？55.市场竞争的核心是（）的竞争A、经济实力B、营销策略C、人才D、管理水平56.谈谈报纸发行经营管理的趋势。57.核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。A、经济学和营销学B、管理学和营销学C、经济学和管理学D、营销学和金融学58.广告主广告投放策略中不包括下面的（）A、时间策略B、经济策略C、即时策略D、频度策略59.在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌创立和发展的动力。A、技术升级B、管理水平C、广告策划和宣传D、从业人员素质与技能60.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）A、信息产品B、服务C、附带产品D、商品61.简述传媒影响力经济理论的要点。62.“确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。A、媒介产品创意B、媒介产品生产C、媒介产品试销D、媒介产品定价63.公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？64.说明报刊内容新产品的差异化创新的主要运作流程。65.试述媒介成本控制的基本原则？66.报纸广告媒介的优势有哪些？67.2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（）A、电信网B、广播电视网C、互联网D、联通网68.据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）A、美国B、英国C、中国D、德国69.试述新媒体的盈利来源。70.媒介人力资源管理的主要内容有哪些？71.近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。A、数字电视B、手机电视C、IPTVD、传统电视72.2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。A、3B、4C、5D、673.简述公共电视的使命？74.电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）A、电视娱乐节目B、电视谈话节目C、电视新闻节目D、电视纪录片75.辛迪加节目类型中最重要的是（）A、首播辛迪加节目B、二手节目C、谈话节目D、娱乐节目第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案： （1）打折：这是许多报社扩大征订量的常用方法。 （2）送礼：征订或者购买一份报纸，获得一份礼品。 （3）抽奖：较早被采用的刺激读者订阅的促销方式。 （4）广告换发行：以订报款抵扣广告版面，俗称广告换发行。 （5）活动促销：通过组织多种活动促进发行订阅。 （6）服务促销：许多报刊社都成立了自己的读者俱乐部，通过开展丰富多彩的活动，为会员提供服务，从而达到稳定老客户，发展新客户的目的。 （7）低价倾销：采取比竞争对手更低的价格争取读者，也就是发行促销战略中最为惨烈的“价格战”。2.参考答案： （1）成立有领导挂帅的小组，协调各方面问题； （2）充分的市场调研；调查资料，制定定位方案：A市场竞争定位；B核心受众群定位；C内容产品功能定位；D形式产品功能定位 （3）制定可执行方案； （4）修订，改进方案3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案： 新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观.报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸新闻传播功能则有着很强的独立性.6.参考答案： 首先，影响广告收费的重要因素是广告成本. 其次，广告宣传所产生的经济效益. 第三，广告行业的平均利润率. 第四，现行市场价格水平. 第五，是广告供求关系.7.参考答案：D8.参考答案： 首先，可以促进报纸质量的提高. 其次，有利于规范报纸广告市场. 第三，可以促进我国报业市场竞争的规范化.9.参考答案： 1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题. 2）新闻策划有利于调动各种资源. 3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访. 4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应.10.参考答案： （1）组织——保障 （2）市场调研——定位方案的基础，最主要，用以确定内容和方案 （3）制定可行的方案，进行SWOT分析，改版方向定位 （4）各部门制订具体操作方案 （5）市场反馈，改进11.参考答案：B12.参考答案： （1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭规模、家庭类型、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等。 （2）地理细分：地理细分的变量主要是指受众所在的地理位置以及城乡、地形、气候、交通运输条件、人口密度、城镇规模等因素。 （3）心理细分：心理细分的变量是比人口变量更深入的市场细分依据，受众归属于不同的社会阶层，其生活方式、个性特征均有所不同。心理细分依据人们的心理因素——价值观、态度、个性和生活方式，将受众归类，把人视为有感情、有倾向的个体，并按照他们的感觉、信仰、生活方式以及他们的媒介接触习惯等对他们进行分类。 （4）行为细分：按照受众消费媒介产品的行为对其进行分类是细分市场的最佳方法之一。行为细分由许多变量来决定，其中最重要的变量就是用户身份、消费时机、利益追求和使用率。13.参考答案：A14.参考答案： （1）媒介管理战略的全局性和综合性； （2）媒介组织机构的多元化和多层次； （3）媒介集团内部以资产联结和契约纽带为主； （4）媒介集团的集权与分权相统一； （5）集团内部存在一个实力雄厚和能起主导作用的核心。15.参考答案： 传媒管理机构和人员为了提高传媒的信息传输效能而对传媒及其组织行为所进行的计划、决策、组织、培训和调节的过程。按管理内容不同可分为： （1）传媒宣传管理， （2）传媒经营管理（以广告经营为主，兼多种经营）， （3）传媒的生产管理， （4）传媒的技术设备管理（对广电传媒尤为重要）， （5）传媒的人事管理（核心）， （6）传媒的财务管理（主要指资产管理）， （7）传媒的网络技术管理（网站运营）16.参考答案：D17.参考答案：A18.参考答案：C19.参考答案：D20.参考答案：A21.参考答案：A22.参考答案： 1）明确报道思想和报道方针. 2）讲究协调，打”配合战”. 3）在报道的组织过程中要注意创新. 4）不断地对报道计划加以调整.23.参考答案： （1）传媒效益的社会效益指标 A.大众传媒业的职业道德指标从业人员的职业道德水平势必影响媒介的可信度，进而影响传媒组织的社会效益，最终影响其经济效益。 B.大众传媒业人员的素质指标（包括政治素质和业务素质） C.大众传媒的舆论导向指标 （2）传媒效益的经济效益 A.信息传输效率指标 B.成本考核指标，在保证一定产业量的基础上降低成本，实现利润空间。 C.营销利润指标，努力实现逐年递增的态势，实现传媒产业的可再生化生产。24.参考答案： 1）有利于维护组织目标的统一性； 2）有利于组织内部的分工与协调； 3）有利于保证组织机构的权责一致； 4）有利于统一指挥； 5）有利于保证组织的精干高效运转.25.参考答案：B26.参考答案：D27.参考答案： 包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。28.参考答案：D29.参考答案：D30.参考答案：C31.参考答案： A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息） B.传媒市场的产品多属于大众化产品 C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势 D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）32.参考答案：A33.参考答案： A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息） B.传媒市场的产品多属于大众化产品 C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势 D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）34.参考答案： 1）带有革命战争时期”供给制”色彩； 2）强调福利性，规模小而范围全； 3）对象只限于内部职工； 4）在很大程度上造成资源的浪费. 5）资源的有效利用率不够高.35.参考答案：B36.参考答案：D37.参考答案： （1）应对全球化，新闻媒体需要在国际传播领域设置议程、争夺话语权，同时抵御强势国家的文化霸权。 （2）应对风险社会的到来，新闻媒体需要增强应对危机到来时的舆论引导能力。 （3）应对网络传播时代，新闻媒体如何“唱好主旋律，打好主动仗”？全民麦克风：信息来源的多元化。 （4）中国新闻媒体正在经历“双转”，即体制转轨和媒体转型。38.参考答案：A39.参考答案： 1）易读性. 2）真实性. 3）美观性.40.参考答案： 1、广播的核心受众群实际上已经由乡村转向城市；由固定收听转向移动收听；正在由收听调幅广播转向收听调频广播甚至数字音频广播。 2、广播专业化改革加速，新闻台、音乐台和交通台三足鼎立。专业化、对象化是广播业发展的必然选择。 3、“音乐+新闻+谈话”的节目形态是广播最基本也是最具生命力的节目形态，“轮盘式”新闻编排正在成为广播新闻频道的主流编播模式。 4、各类广播联盟在节目运作中发挥日益重要的作用，直播分离取得实质性进展。 5、数字广播、网络广播开始兴起，但存在“叫好不叫座”的局面。 发展趋势： 1、差异化竞争，由“广播”走向“窄播”，是广播业发展总的趋势。 2、低成本运营。 3、品牌化发展。 4、多媒体生存。 通过融合新媒体，传统广播弥补了自身在可读性、可视性、可储存性、可检索性和覆盖疆界等方面的不足，朝着更全面、更贴身方向提升了自己的服务品质。41.参考答案： （1）组合营销（如央视的各频道设置） （2）传媒新产品开发策略（如浙江卫视的《中国好声音》和盲选相亲节目《转身遇到TA》 （3）传媒产品生命周期策略（如《快乐大本营》在收视低迷的2004年推出组建新主持人队伍的“闪亮主播”主持人选拨活动和《超女》的兴衰） （4）传媒产品的包装、商标策略。42.参考答案：A43.参考答案： 突出表现为三个方面：争夺信息资源，价格竞争，品牌竞争。44.参考答案：B45.参考答案：D46.参考答案：A47.参考答案： 社会阶级论认为“从属性来看，现代新闻事业具有社会性与阶级性两重性质”。“新闻事业是一定社会的经济基础通过新闻手段的反映，属于上层建筑领域的意识形态范畴；在阶级社会里，具有阶级性。”信息产业论认为“新闻事业具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性”.传播职业论认为“新闻事业不仅是一类社会活动，同时也是一种特殊的加工工业”。文化经济论认为“报业所具有的两重性，即它的文化属性和经济属性”政治经济论认为自人类社会进入阶级社会以后，传播媒介“都具有二重性，即经济属性和政治属性，与其相适应，传播媒介具有两种功能，即产业功能和喉舌功能。”舆论信息论认为“报纸的‘舆论阵地’与‘信息产业’这种双重性质。代言谋生论认为“媒介一方面，对社会而言，它是为大众服务的公共产物，因此它要做社会公正的代言人；另一方面，就它自身来说，它的生存靠的是出售精神产品给受众，也就是说，它又兼有谋生者的角色。48.参考答案： 新闻组中的信息传播是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播.”新闻稿”不过是网民”随愿即传”，送上网去的讯息，没有经过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不具备严格意义上的新闻性.49.参考答案：B50.参考答案：D51.参考答案：D52.参考答案：A53.参考答案：C54.参考答案： 当下我国报刊媒介活动主要有三种形式：（1）单纯传播活动； （2）单纯商业活动； （3）混合式。 存在的主要问题： （1）要么只有经济效益，要么只有社会效益，无法做到双赢； （2）没有一体化管理组织机构； （3）活动策划无持续性 改进：公益为本，经营为用；整合经营55.参考答案： 新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件. 1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出. 2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展. 3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件.56.参考答案： 导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则。57.参考答案： 原因：大多数报业网站不能实现盈利的原因是十分复杂的：目前我国报纸网站不论在影响力方面还是盈利能力都与商业网站存在较大的差距主要原因：缺乏适应特定网民需求的独立的媒体化产品形态；缺乏稳定清晰的盈利模式。 其背后深层次的原因：体制滞后、经营意识落后、人才资金的缺失、内容缺乏创新，等诸多方面因素的现实瓶颈制约。58.参考答案：D59.参考答案： 1）有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门； 2）有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针； 3）有稳定的资金来源.60.参考答案： 方式： （1）报业自主经营→广告自营阶段； （2）广告业务外包给广告代理商，报社只承担广告代理商的产品发布； （3）混合模式：广告自营+广告代理，优势在自营，劣势在广告代理、外包。 选择原则：优势带动劣势。强势媒体加大了广告自营的比重。 趋势： 过去： 广告公司拉广告客户拉广告模式→粗放式，不计成本的经营理念，单纯追求广告经营的数额现在：粗放的拉广告模式逐渐转变为精细化经营的理念，不拉广告；有效发行，注重品牌效应，重视多种广告资源的开发。广告版面不是越大越好。采取整合营销模式。61.参考答案： 网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被关注度指标，三是网络收视度指标。 搜索结果的平均分作为最终得分；媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注；媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看和被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视媒体网络影响力的最高指标。62.参考答案： 1）因地制宜做好组织工作. 2）通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质. 3）要建立健全各种奖惩机制. 4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力.63.参考答案：B64.参考答案： 1）赠送礼品. 2）举办读者参与的竞赛活动. 3）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广. 4）开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级. 5）为学龄发行员提供奖学金. 前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法.65.参考答案：D66.参考答案： 第一层次为报业集团的控制层和核心层； 第二层次是报业集团的控股层； 第三层次是半紧密层. 第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业.67.参考答案： 第一，就传媒的影响力而言，具有强势影响力的媒介越来越少，甚至消解。 第二，信息无限的生产和无限的渠道也造就了无限的需求，个性化、差异化的需求开始泉涌，受众分化的速度空前加快，形成了许许多多受传者群落的“碎片”。 第三，传播致效的一个基本前提，就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需求。第四，理解与重视受众的“碎片化”现实的真正意义在于，启发我们如何将这些碎片重新归聚起来，认识“分众”的背后新的“聚众”的需求。68.参考答案：D69.参考答案： 竞价排名是一些搜索引擎公司推出的一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。70.参考答案： 1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化。 2、强化频道内节目的协同与配合，以强势时段强势聚集效应，增强频道的影响力和广告价值。 3、强化频道包装，加强节目导视、频道宣传片、节目预告等内容的制作与播出。71.参考答案：C72.参考答案：C73.参考答案： 指研究媒介生存发展的战略策划，包括对传媒的受众定位，经营方针，产品设计制作与营销，广告经营员工构成，内部管理资产资金技术设备以及传媒的其他各类经营活动和社会活动，并运用科学的方法来评估各种方案，从中找出合理方案的过程。74.参考答案：A75.参考答案： 只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚；相反，只有职权而没有任何责任或责任小于职权，将会导致滥用权利和瞎指挥产生官僚主义.合理的组织机构设置应能保证权责统一.第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A2.参考答案：B3.参考答案：D4.参考答案：C5.参考答案： 作为传媒管理中的一般职能，传媒管理的组织职能是传媒机构对其内部的各种资源进行合理、制度化的安排的职能。实质表现为，传媒机构内人力资源、媒介资源以及物质、财力资源的合理安排。目的是提高工作效率。6.参考答案： 1、从广告收入上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据了一半的市场份额，居于绝对优势地位。 2、天气预报、综合新闻、电视剧等节目形态排在电视节目收视的前列。节目的竞争主要集中在新闻、独播剧、综艺节目上。 3、电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，近70%的电视观众的受教育程度为初中以下学历。 4、电视业形成了央视、省级卫视频道、城市地面频道三足鼎立的格局。 5、有线电视产业进入“后整转时代”。 6、数字高清频道产业、以手机电视为代表的电视新媒体产业初露端倪，但存在问题颇多，网络视频随着近年来UGC（用户生产内容）和技术的发展而倍受人们的关注。7.参考答案： 第一，遵循“小市场，大影响”原则.报纸发行要遵循地域影响力原则，因为广告商刊登广告是以某地区、某一城市的主流消费群为对象的。报纸的地域影响力正是表现在对城市主流消费群的影响上。 第二，要调整发行的区域分布结构，重点增加报纸在某一中心城市的发行量，以取得报纸在某一中心城市的区域发行优势。 第三，要分析报纸读者的“含金量”。读者的“含金量”由三个因素构成——读者的数量、读者订阅报纸的方式和读者的消费水平及社会影响力。8.参考答案： 1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵. 2）以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网，将使传统媒体面临极大的挑战. 3）全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的”马太效应”.9.参考答案： A.人际型渠道，如书籍的交流、互赠等 B.公众行渠道，如公共图书馆、阅报栏等 C.市场型渠道，如收费电视，电影院，报刊订购等从经济偿付手段看，前两种基本属于无偿消费形式，第三种是有偿消费形式，受众消费主要是针对第三种渠道形式的10.参考答案：D11.参考答案：A12.参考答案： 媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。 媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。13.参考答案：D14.参考答案：B15.参考答案：A16.参考答案：C17.参考答案：C18.参考答案： （1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干化3S：small（小）strong（强）speed（快） （2）组织结构趋于多样化，细分化程度提高。 （3）组织结构趋于模糊化，部门界限被打破。 （4）组织结构趋于扁平化，管理跨度增加。 （5）组织集团化，资源整合化。19.参考答案：1）它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标；2）同时也是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据.20.参考答案： （1）网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。 （2）文本链接广告。 （3）电子邮件广告。 （4）软广告。 （5）弹出式广告21.参考答案：B22.参考答案：A23.参考答案：A24.参考答案：B25.参考答案：B26.参考答案：A27.参考答案：D28.参考答案：D29.参考答案：D30.参考答案：A31.参考答案：B32.参考答案： 1）”有偿新闻”一类的腐败现象，从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，这是因为目前新闻机构还实际具有，或者普遍被人们看做具有某种”新闻特权”或行政影响力的缘故. 2）新闻单位实行完全形态的企业化管理，下可以有效杜绝这类腐败现象. 3）因为，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系，应是货币商品交换的正常经济关系. 4）当然，就新闻单位自身而言，严格实行自律，奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制.33.参考答案： 1）广告收入. 2）出版发行收入. 3）音像产品出租收入. 4）音像产品销售收入. 5）社会赞助收入.34.参考答案： （1）技术应用型，这是“报网互动”的最初级、最基本的一种类型，指报纸借用网络技术进行新闻信息传播活动。 （2）联动报道型，报纸和网络相互合作，联手展开某一报道，自报道开始到报道结束，报纸与网站都在进行有关这一报道的信息交流与互补，共同推进报道。 （3）社会活动合作型是指报纸与相关网站联合举办大型社会活动，多采用网络投票、网络视频演播室采访与报纸新闻报道同步展开的方式。 （4）网民直接参与型。报纸通过网络选拔、投票等方式，吸引读者直接参与新闻采编活动。 （5）战略合作型，一般是强势报纸与强势网站之间全方面的“强强合作”。 （6）整体融合型，它是指报网全天候全方位的一体化，是媒介融合在“报网互动”这一层面上的最高水平的操作方式。35.参考答案： 1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和传递知识。 2.媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。 3.媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。 4.媒介组织与政治生活和社会的权利中心联系在一起。媒介组织的目的既有时代感又有政治色彩。36.参考答案： 与一般消费者的商品消费相比，具有以下共同特征： A.都是消费者有意识，、有目的的产品消费活动。 B.消费者的主体能动性较强 C.消费过程中都包含消费者，消费动机和影响消费的主客观因素。 但受众消费也具备其他消费所没有的特点： A.受众消费是一种较高层次的精神需求，受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。 B.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。 C.在受众消费活动中，消费者的心理因素具有很大的影响力。 受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的，其中心理的认知是整个过程的主体。 D.受众的消费需求弹性大，因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。37.参考答案： （1）报业的内容、发行和广告等主要经营环节相互脱节 （2）报业内容和运营模式同质化日趋严重，造成报业的整体运营效率低38.参考答案： 微观条件： （1）能否为消费者提供充足的传媒产品及服务 （2）消费者必须自觉消费这些产品和劳务 （3）产品的价格应当合理（使经营者有利可图，满足消费者的信息需求，努力达到两者的“共赢”） （4）传媒机构以及从业人员必须具有很强的服务意识和高水平的专业服务技能。39.参考答案：C40.参考答案：C41.参考答案：C42.参考答案：D43.参考答案：D44.参考答案：B45.参考答案： 卖方市场是指供给小于需求、商品价格有上涨趋势，卖方在交易上处于有利地位的市场。在卖方市场上，商品供给量少，由于供不应求而不能满足市场的需求，即使商品质次价高也能被销售出去，商品价格呈上涨趋势。这时，买方对商品没有选择的主动权，卖方只关心产品数量，很少考虑市场需求。卖方在交易上处于主动地位。 买方市场是指供给大于需求、商品价格有下降趋势，买方在交易上处于有利地位的市场趋势。在买方市场上，商品供给过剩，卖方之间竞相抛售，价格呈下降趋势，买方在交易上处于主动地位，有任意选择商品的主动权。买方市场意味着商品交换中买卖双方之