2016-2020年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第23页2016-2020年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告

内容简述在我国，一般将酒精含量低于0.5%的天然或人工配制的饮料规定为软饮料，即通常所谓的非酒精饮料，又称清凉饮料、无醇饮料。目前中国市场上的软饮料产品主要包括饮用水、碳酸饮料、果蔬汁饮料、乳饮料、茶饮料和功能饮料。中国软饮料市场的发展是从20世纪八十年代开始的，仅用了二十多年的时间就几乎走完了欧美国家八十年的软饮料发展全过程。时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。近年来，随着经济的快速增长、城乡消费者收入水平和消费能力的持续提高，促使饮料消费需求始终处于较快增长的阶段，国内饮料行业拥有了巨大的市场基础和依托，成长空间极大。近年来，我国出台了一系列促进农业产业链发展的政策，软饮料行业也获得国家政策支持，再加上城乡居民收入水平提高和消费结构调整，我国软饮料市场需求呈现较快发展势头，这也促使我国软饮料产量继续快速增长。2015年全年中国软饮料产量17661.1万吨，同比增长6.2%。另外，2016年一季度中国软饮料产量为4241.5万吨，同比上涨9.68%。未来几年，软饮料行业整体规模将继续扩大。随着饮料市场需求结构的不断变化调整，软饮料行业生产结构会持续调整，包装饮用水仍然占最大比重，茶饮料、蛋白饮料比重将有所提高，健康型饮料将形成新的产业结构主体。中投顾问发布的《2016-2020年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》共十六章。首先介绍了软饮料的定义、分类及细分产品等，接着分析了国际国内软饮料行业的发展概况，并对软饮料行业的财务状况进行了细致分析，然后分别介绍了茶饮料、果汁、果醋饮料、功能饮料、含乳饮料、饮用水和碳酸饮料的发展。随后，报告对中国软饮料行业做了产品产量数据分析、主要企业运营状况分析、营销分析和行业竞争分析，最后分析了软饮料行业的投资及发展前景。本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国饮料工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对软饮料产业有个系统深入的了解、或者想投资软饮料行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

报告目录一、软饮料定义及分类 5二、行业发展现状 5三、市场竞争格局 6四、区域发展分析 7五、行业发展趋势 7附：报告详细目录 9

一、软饮料定义及分类软饮料是指酒精含量低于0.5%（质量比）的天然的或人工配制的饮料，又称清凉饮料、无醇饮料。所含酒精限指溶解香精、香料、色素等用的乙醇溶剂或乳酸饮料生产过程的副产物。软饮料的主要原料是饮用水或矿泉水，果汁、蔬菜汁或植物的根、茎、叶、花和果实的抽提液。有的含甜味剂、酸味剂、香精、香料、食用色素、乳化剂、起泡剂、稳定剂和防腐剂等食品添加剂。其基本化学成分是水分、碳水化合物和风味物质，有些软饮料还含维生素和矿物质。软饮料的品种很多。按原料和加工工艺分为果汁及其饮料、蔬菜汁及其饮料、植物蛋白质饮料、植物抽提液饮料、乳酸饮料、矿泉水和固体饮料8类；按性质和饮用对象分为特种用途饮料、保健饮料、餐桌饮料和大众饮料4类。世界各国通常采用第一种分类方法。但在美国、英国等国家，软饮料不包括果汁和蔬菜汁。二、行业发展现状2015年全年中国软饮料产量17661.1万吨，同比增长6.2%。另外，2016年一季度中国软饮料产量为4241.5万吨，同比上涨9.68%全球范围内，作为行业标杆的大品牌的业绩2015年大都遭遇下滑。国际饮料两大巨头——可口可乐和百事可乐亦是如此，2015年可口可乐实现销售收入442.94亿美元，同比下降4%；2015年百事可乐实现销售收入630.56亿美元，同比下降5%。而中国饮品界营收规模最大的康师傅，其饮品2015年营业收入338亿元，同比下滑9.6%；旺旺2015年饮品业务的营业收入为111.16亿元，同比下滑13.6%；蒙牛2015年冰淇淋业务营业收入21.41亿元，更是急跌21.2%。而一些中小品牌则依靠独特的产品、灵活的营销成为行业发展的亮点，如2015年在香港上市的达利食品，其饮品销售额由2014年的63.99亿元增加14.8%，至2015年的人民币73.46亿元；东北大板依靠其“很土却很真实”的产品和独辟蹊径的营销也取得较快成长。大品牌的下滑在2016年没有出现逆转的趋势，康师傅2016年第一季度的饮品业务销售额下降5.41%，净利润下降40.16%。在整个行业面临较大发展瓶颈的背景下，2015年包装饮用水表现亮眼，2015年产销量为8766万吨，同比增长12.15%。图表2015年全国软饮料月度产量数据来源：国家统计局三、市场竞争格局从行业生命周期来看，随着人们生活水平和消费能力的提高，饮料行业已进入快速发展期，产品被大众所认识，市场需求较大。目前，软饮料市场上有较多具实力的竞争者，产品类别繁多。软饮料企业的主要对手是饮料市场的现有竞争者和潜在竞争者。其中，现有竞争者包括外来竞争者和本地竞争者。外来的跨国企业是最大的现有竞争者，本地竞争者主要是各类软饮料及其它替代性饮品。具体而言：以可口可乐和百事可乐为代表的国际巨头们，被中国市场巨大的容量和潜力所吸引，大力进入中国。凭借雄厚的实力、国际化的品牌和规范高效的管理等综合优势，处于行业主导地位；以统一和康师傅为代表的台系企业，在国内大都经过相关多元化战略进入饮料行业。由于在食品等领域取得巨大成功，从而构建起实力、品牌、营销网络和队伍等方面的相对优势，进入饮料行业后，在近年来的竞争中频频得手，处于强劲的上升势头；以娃哈哈、汇源等为代表，打着本土旗号，在饮料市场的快速发展中急速扩张，凭借对国内市场的深刻理解，建立起强大的贴近城乡的营销网络，并积累了自己独特的营销套路，使得他们在巨头面前，不但得以生存，而且发展壮大；其它跟进的中小型企业，以某一专业领域或区域市场为基础，集中运作、快速跟进，发挥“快、灵、准”的特点，也能基于各自的利基市场，随着行业的整体发展而享受成长的快乐。在这个高度竞争的市场中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣称民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数，全力以赴，不仅一些曾经以单一产品坐拥市场的饮料巨头开始全线出击，一些地方品牌和新品也正在纷纷扩张。市场起点和竞争水平不断提高，各品类均已出现较高的市场集中度。四、区域发展分析2015年1-12月全国软饮料产量为17661.04万吨。其中，广东软饮料产量为2838.02万吨，占全国软饮料产量约16%，成为全国软饮料产量最高的地区。2015年软饮料产量前十的省市分别是广东、河南、四川、吉林、湖北、广西、山东、浙江、陕西以及江苏。各省市产量依次是2838.02万吨、1472.02万吨、1311.90万吨、986.30万吨、967.93万吨、947.29万吨、773.17万吨、769.46万吨、684.99万吨和543.81万吨。图表2015年各省市软饮料产量前十排名数据来源：国家统计局五、行业发展趋势从行业整体发展角度未来我国软饮料业呈现四大发展趋势：一是，随着消费者对保健意识的增强，未来软饮料业将由红牛为代表的功能型饮料将会向营养型转变；二是，当前国内软饮料市场中占主导地位的仍然是儿童型饮料，但随着竞争的白热化，产品同质化严重等因素的影响及老龄化人群消费、保健意识的增强，中老年饮料有望成为饮料市场的新宠；三是，随着消费需求的多样化，饮料产品也将逐渐从单一型向复合型转变；四是，随着生活元素的多元化及消费者对健康元素的认识，饮料将从果味型向果蔬型转变。未来几年，我国人口将会以每年4%左右的速度增长。我国软饮料产量虽然成长比较快，果汁产销居全球第二，但消费水平与美国、欧盟等发达国家相差比较悬殊，其上升潜力比较大。未来软饮料业将会得到进一步的健康发展，软饮料行业需求将不断上升，产能更加扩大，产业结构将进一步得到提升和优化。从区域发展角度由于历史的原因，东部地区环境较为开放，经济也更发达一些，经过长时间的发展，东部地区饮料市场逐渐成熟，饮料企业在分销能力和研发技术等方面，都拥有较为完善的功能和体制。但随着“西部大开发战略”的深入开展，使中国广大内陆地区大为受益，西部地区和沿海地区的收入差距日渐减小，经济发展和消费支出齐头并进。中国西部区域每年消费以20%的速度增长，领先全国平均水平5个点。尤其是饮料行业，增长率达到33%。即使某些成熟的品类像碳酸饮料，在西部区域的增长率也能达到9%。因此对于软饮料生产商和零售商来说，开发西部市场的发展机会已经悄然来临。当前，西部软饮料市场正逐渐被国内外大型企业所看好，譬如，由于看准中西部地区软饮料消费的巨大空间，对比日臻完善的东部地区，西部市场的潜力将逐步体现。

附：报告详细目录《2016-2020年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》第一章软饮料相关概述1.1饮料和软饮料1.1.1饮料的定义1.1.2软饮料的定义及分类1.2软饮料细分产品介绍1.2.1碳酸饮料1.2.2果汁（浆）及果汁饮料1.2.3蔬菜汁及蔬菜汁饮料1.2.4乳饮料1.2.5植物蛋白饮料1.2.6瓶装饮用水1.2.7茶饮料1.2.8固体饮料1.2.9特殊用途饮料1.2.10其它饮料第二章2014-2016年国际软饮料市场分析2.12014-2016年全球软饮料市场发展概况2.1.1全球软饮料市场缓慢复苏2.1.2全球软饮料市场发展现状2.1.3全球麦芽饮料市场平稳增长2.2欧盟2.2.1欧盟软饮料行业的政策动态2.2.2英国果汁饮料市场简况2.2.3英国碳酸饮料市场发展形势2.2.4法国对软饮料征税引起市场提价2.2.5爱尔兰饮料价格居欧盟高位2.3俄罗斯2.3.1俄罗斯软饮料市场发展现状及前景2.3.2俄罗斯软饮料市场消费结构分析2.3.3俄罗斯果汁饮料市场发展状况2.3.4俄罗斯能量饮料市场销量趋势2.4其它国家或地区2.4.1美国软饮料市场格局发生巨变2.4.2美国多地区拟对软饮料征税2.4.3日本软饮料市场企业格局分析2.4.4印度软饮料市场发展态势剖析2.4.5巴西软饮料产品呈加速增长态势第三章2014-2016年中国软饮料行业分析3.12014-2016年中国软饮料行业发展概况3.1.1我国软饮料行业的发展特征3.1.2软饮料市场总规模及细分占比情况3.1.3软饮料行业产销量呈高速增长态势3.1.4中国软饮料市场品牌格局分析3.1.5中国软饮料行业资本市场动态分析3.22014-2016年软饮料市场消费状况分析3.2.1软饮料市场消费特征分析3.2.2软饮料市场消费结构分析3.2.3软饮料市场消费变化分析3.2.4软饮料消费市场掀起混搭风潮3.2.5软饮料市场消费方向分析3.3中国软饮料市场消费者购买行为分析3.3.1消费者购买意愿和品牌爱好3.3.2消费者选择软饮料关注的因素3.3.3软饮料消费者的购买习惯3.4中国软饮料市场消费者满意度状况3.4.1各品牌软饮料满意度排序3.4.2软饮料质量成消费者关注核心3.4.3健康性成软饮料发展主流方向3.4.4包装对软饮料消费的影响状况3.5中国软饮料行业面临的挑战及对策3.5.1中国饮料企业将面临八大考验3.5.2饮料企业品牌竞争的应对策略3.5.3中国饮料企业攻克技术壁垒的途径3.5.4软饮料企业抢占市场创新是关键第四章中国软饮料制造行业财务状况4.1中国软饮料行业经济规模4.1.12011-2015年软饮料业销售规模4.1.22011-2015年软饮料业利润规模4.1.32011-2015年软饮料业资产规模4.2中国软饮料行业盈利能力指标分析4.2.12011-2015年软饮料业亏损面4.2.22011-2015年软饮料业销售毛利率4.2.32011-2015年软饮料业成本费用利润率4.2.42011-2015年软饮料业销售利润率4.3中国软饮料行业营运能力指标分析4.3.12011-2015年软饮料业应收账款周转率4.3.22011-2015年软饮料业流动资产周转率4.3.32011-2015年软饮料业总资产周转率4.4中国软饮料行业偿债能力指标分析4.4.12011-2015年软饮料业资产负债率4.4.22011-2015年软饮料业利息保障倍数4.5中国软饮料行业财务状况综合评价4.5.1软饮料业财务状况综合评价4.5.2影响软饮料业财务状况的经济因素分析第五章2014-2016年茶饮料市场分析5.1茶饮料市场总体分析5.1.1中国茶饮料市场发展综述5.1.2我国茶饮料市场发展特点5.1.3茶饮料市场消费者需求特征5.1.4中国凉茶饮料市场发展迅猛5.22014-2016年茶饮料市场发展分析5.2.1茶饮料市场发展特点分析5.2.2茶饮料市场价格走势5.2.3两外资巨头终止在华茶饮料合作5.2.42013年茶饮料市场发展态势5.2.52014年茶饮料市场发展动态5.3中国茶饮料市场的问题与对策分析5.3.1中国茶饮料产业面临的主要问题5.3.2中国茶饮料市场存在的不规范现象5.3.3茶饮料工业生产的问题与对策分析5.3.4中国茶饮料品牌的营销策略探讨5.3.5中国茶饮料行业的竞争战略研究5.3.6中小企业茶饮料市场投资要点5.4茶饮料行业发展前景及趋势5.4.1茶饮料市场的发展趋势5.4.2无糖茶饮料市场发展前景乐观5.4.3中草药保健茶未来发展前景广阔第六章2014-2016年果汁饮料市场分析6.12014-2016年果汁饮料市场分析6.1.1中国果汁饮料市场发展概况6.1.2我国果汁饮料市场新品纷呈6.1.3中国果汁和蔬菜汁饮料的生产状况6.1.4国家提高果汁饮料行业准入门槛6.1.5果汁饮料企业主打创新牌6.1.6国内首款清真果汁饮料上市6.22014-2016年中国果汁市场竞争分析6.2.1我国果汁饮料业整体竞争格局6.2.2果汁饮料外资品牌的发展及竞争态势6.2.3果汁饮料品牌受欢迎程度比较6.2.4中国果汁饮料行业竞争形势严峻6.3果汁饮料行业存在的问题与对策6.3.1中国果汁饮料行业面临的主要问题6.3.2促进我国果汁饮料工业快速发展的建议6.3.3传统果汁饮料企业销售增长的路径选择6.3.4果汁饮料进入餐饮渠道的策略分析6.4果汁饮料行业的发展前景与趋势6.4.1我国果汁饮料市场发展潜力巨大6.4.2果汁饮料市场的发展趋势6.4.3果汁饮料行业未来发展热点第七章2014-2016年果醋饮料市场分析7.12014-2016年中国果醋饮料市场概况7.1.1果醋的功效介绍7.1.2果醋饮料行业逐步摆脱困境渐入佳境7.1.3果醋饮料市场发展迅猛格局初现7.1.4透视苹果醋饮料国标对果醋市场的影响7.1.5果醋饮料市场消费者行为分析7.1.6果醋饮料市场发展中的主要问题分析7.2果醋饮料的市场定位与营销分析7.2.1果醋饮料需要明确的市场定位7.2.2果醋饮料市场营销面临的主要问题7.2.3果醋饮料的市场营销方案规划7.2.4果醋饮料的创新营销与关联定位策略探讨7.3我国果醋企业发展崛起的策略7.3.1果醋企业需锁定目标消费群体7.3.2企业需明确果醋的产品定位7.3.3企业需打造一个强势产品7.3.4企业需有次序进行渠道拓展7.3.5果醋企业需彰显品牌价值7.3.6企业间联手做大果醋品类市场第八章2014-2016年功能饮料市场分析8.1功能饮料的相关概述8.1.1功能饮料的简介8.1.2功能饮料成分分类法8.1.3运动饮料的概念及特点8.1.4功能饮料的选择与饮用8.22014-2016年国际功能饮料行业发展概况8.2.1国际功能饮料开发状况8.2.2国际知名功能饮料品牌介绍8.2.3欧美功能饮料市场的发展状况8.2.4美国市场出现新型功能饮料8.3中国功能饮料行业发展综述8.3.1我国功能饮料行业的发展阶段8.3.2我国功能饮料行业的发展总况8.3.3中国功能饮料行业的基本特征8.3.4运动饮料新国标推动功能饮料发展8.42014-2016年中国功能饮料市场分析8.4.1国内外饮料巨头挥师进军功能饮料市场8.4.2中国功能饮料市场竞争现状透析8.4.3国际功能性饮料进军中国市场8.4.4国内功能饮料市场态势分析8.4.5国内功能饮料市场动态分析8.5中国功能饮料市场发展的问题8.5.1阻碍功能饮料发展的因素分析8.5.2国内功能饮料市场监管存在缺失8.5.3功能饮料市场面临三大挑战8.6中国功能饮料市场的发展策略8.6.1功能性饮料发展须众强联合8.6.2功能饮料的成功策略分析8.6.3功能饮料的创新策略分析8.6.4功能饮料的长销策略探索8.7功能饮料市场的发展前景预测8.7.1大健康产业为功能饮料发展提供契机8.7.2中国功能性饮料市场增长潜力分析8.7.3植物功能性饮料未来发展空间广阔8.7.4芦荟饮料或成功能饮料开发新方向第九章2014-2016年含乳饮料市场分析9.1含乳饮料相关概念9.1.1含乳饮料定义9.1.2各类含乳饮料9.1.3营养强化乳饮料9.22014-2016年含乳饮料市场发展概况9.2.1我国含乳饮料行业发展综述9.2.2我国乳饮料市场新品层出不穷9.2.3我国含乳饮料市场争议不断9.2.4国内大型农牧企业试水乳饮行业9.2.5我国乳饮料产业发展中的主要问题9.2.6主要含乳饮料产品及其营销概况9.2.7含乳饮料的市场定位与品牌塑造策略9.3果乳饮料9.3.1果粒酸乳饮料成市场热点9.3.2果汁乳饮料稳定性控制方法9.3.3外资巨头联手抢攻中国果乳饮料市场9.3.4果乳饮料市场未来发展分析9.4乳酸菌饮料9.4.1乳酸菌饮料快速拓展饮品市场9.4.2亚太地区乳酸菌饮料市场简况9.4.3乳酸菌饮料市场格局分析9.4.4乳酸菌饮料市场竞争态势9.5含乳饮料市场的发展趋势分析9.5.1国外含乳饮料的流行趋势9.5.2我国乳饮料行业的发展趋势9.5.3未来乳饮料的发展方向预测第十章2014-2016年饮用水市场分析10.1饮用水行业政策环境分析10.1.1国外饮用水水质标准介绍10.1.2中国饮用水相关卫生标准的发展10.1.3两大饮用水新国标相继出台10.1.4生活饮用水新国标全面实施10.22014-2016年饮用水行业发展概况10.2.1中国饮用水行业发展历程10.2.2中国饮用水行业步入成熟阶段10.2.3中国饮用水行业的发展态势分析10.2.4我国农村饮用水发展步入黄金期10.2.5饮用水新国标带来的投资机会分析10.32014-2016年饮用水市场竞争分析10.3.1中国瓶装水市场竞争形态剖析10.3.2体育营销成为饮用水行业竞争焦点10.3.3高端饮用水市场竞争状况分析10.3.4云南省饮用水市场格局剖析10.3.5深圳饮用水企业积极向外扩张10.4饮用水行业存在的问题及对策10.4.1中国饮用水行业安全问题严峻10.4.2包装饮用水行业面临的主要挑战10.4.3饮用水销售渠道开拓策略分析10.5饮用水市场的发展趋势10.5.1高端饮用水行业发展前景光明10.5.2中国瓶装饮用水行业发展趋势分析10.5.3我国瓶装水市场的发展方向分析第十一章2014-2016年碳酸饮料市场分析11.1碳酸饮料的相关介绍11.1.1碳酸饮料的定义11.1.2碳酸饮料的分类11.1.3碳酸饮料的利与弊11.22014-2016年碳酸饮料市场发展概况11.2.1南美洲部分国家碳酸饮料消费状况11.2.2年我国碳酸饮料生产状况11.2.3美国碳酸饮料消费状况11.2.4我国碳酸饮料市场价格动态11.2.52014年我国碳酸饮料市场分析11.2.6中国碳酸饮料市场份额呈下滑态势11.3碳酸饮料市场竞争分析11.3.1“两乐”在中国市场的业绩比较11.3.2“两乐”在中国碳酸饮料市场的竞争11.3.3碳酸饮料市场中外品牌的营销对垒11.4碳酸饮料行业发展对策及趋势11.4.1本土碳酸饮料企业发展路径选择11.4.2碳酸饮料市场消费潜力较大11.4.3碳酸饮料将向健康化方向发展第十二章2014-2016年软饮料产品产量数据分析12.12014-2016年中国软饮料产量数据分析12.1.12014-2016年全国软饮料产量趋势12.1.22014年全国软饮料产量情况12.1.32015年全国软饮料产量情况12.1.42015年软饮料产量分布情况12.1.52016年全国软饮料产量情况12.22014-2016年中国软碳酸饮料类（汽水）产量数据分析12.2.12014-2016年全国软碳酸饮料类（汽水）产量趋势12.2.22014年全国软碳酸饮料类（汽水）产量情况12.2.32015年全国软碳酸饮料类（汽水）产量情况12.2.42015年软碳酸饮料类（汽水）产量分布情况12.2.52016年全国软碳酸饮料类（汽水）产量情况12.32014-2016年中国果汁蔬菜汁饮料类产量数据分析12.3.12014-2016年全国果汁蔬菜汁饮料类产量趋势12.3.22014年全国果汁蔬菜汁饮料类产量情况12.3.32015年全国果汁蔬菜汁饮料类产量情况12.3.42015年果汁蔬菜汁饮料类产量分布情况12.3.52016年全国果汁蔬菜汁饮料类产量情况12.42014-2016年中国包装饮用水类产量数据分析12.4.12014-2016年全国包装饮用水类产量趋势12.4.22014年全国包装饮用水类产量情况12.4.32015年全国包装饮用水类产量情况12.4.42015年全国包装饮用水类产量分布情况12.4.52016年全国包装饮用水类产量情况12.42014-2016年中国液体乳产量数据分析12.4.12014-2016年全国液体乳产量趋势12.4.22014年全国液体乳产量情况12.4.32015年全国液体乳产量情况12.4.42015年全国液体乳产量分布情况12.4.52016年全国液体乳产量情况第十三章2014-2016年软饮料行业重点企业分析13.1杭州娃哈哈集团有限公司13.1.1公司简介13.1.2娃哈哈饮品西藏生产线投产运营13.1.3娃哈哈重磅推出新型儿童酸奶13.1.4娃哈哈多元化经营首涉商业领域13.1.5娃哈哈的经营模式与发展战略剖析13.2统一企业中国控股有限公司13.2.1公司简介13.2.22014年统一企业经营状况分析13.2.32015年统一企业经营状况分析13.2.42016年统一企业经营状况分析13.2.5统一企业计划撤资今麦郎饮品13.2.6统一企业的战略方针与发展策略解析13.3康师傅控股有限公司13.3.1公司简介13.3.22014年康师傅经营状况分析13.2.32015年康师傅企业经营状况分析13.3.42016年康师傅经营状况分析13.3.5康师傅靠渠道取胜中国市场13.4北京汇源饮料食品集团有限公司13.4.1公司简介13.4.22014年汇源果汁经营状况分析13.4.32015年汇源果汁经营状况分析13.4.42016年汇源果汁经营状况分析13.4.5汇源果汁加大广告投入力图重振业绩13.5河北承德露露股份有限公司13.5.1公司简介13.5.22014年承德露露经营状况分析13.5.32015年承德露露经营状况分析13.5.42016年承德露露经营状况分析13.5.5承德露露新生产基地建成投产13.6加多宝集团13.6.1公司简介13.6.2加多宝集团专注于打造全球化的凉茶品牌13.6.320143年加多宝凉茶市场份额分析13.6.42015年加多宝凉茶发展分析13.6.52016年加多宝凉茶市场动态13.7红牛维他命饮料有限公司13.7.1公司简介13.7.2红牛市占率居上海功能饮料行业首位13.7.3红牛改变营销对象开始向大众营销转型13.7.4红牛在中国建设新生产基地13.7.5红牛企业发展动态第十四章2014-2016年软饮料业营销分析14.1营销渠道概述14.1.1营销渠道的概念、类型与动态14.1.2营销渠道的发展阶段14.1.3营销渠道的策划分析14.22014-2016年软饮料市场营销状况分析14.2.1软饮料业践行大平台大营销策略14.2.2饮料行业寻求营销模式创新14.2.3软饮料企业豪赌广告营销14.2.4饮料企业品牌营销运作存在的问题及对策14.2.5饮料行业的营销策略探讨14.3软饮料市场的差异化营销策略分析14.3.1产品差异化策略分析14.3.2品牌形象差异化策略分析14.3.3促销差异化策略分析14.3.4中国软饮料市场差异化营销策略的误区与风险14.3.5中国软饮料市场差异化营销策略的建议14.4案例分析14.4.1可口可乐的营销武器14.4.2百事可乐在中国的营销14.4.3蒙牛的营销策划14.4.4农夫果园的差异化营销策略分析14.4.5康师傅茶饮料的营销策略第十五章2014-2016年软饮料业竞争分析15.1软饮料行业竞争力分析15.1.1现有竞争者之间的竞争15.1.2潜在进入者15.1.3替代品的威胁15.1.4供应商议价能力15.1.5需求客户议价能力15.2软饮料竞争市场的基本结构15.2.1市场集中度15.2.2行业竞争程度15.2.3进入和退出壁垒15.32014-2016年软饮料行业竞争状况分析15.3.1中国软饮料行业竞争规则简析15.3.2我国软饮料行业企业竞争格局分析15.3.32014年我国软饮料业竞争特点分析15.3.42015年我国软饮料业竞争分析15.3.52016年我国软饮料业竞争动态15.4中国软饮料业竞争策略与趋势15.4.1我国软饮料行业竞争策略分析15.4.2“十三五”软饮料行业竞争格局展望15.4.3未来竞争和发展的五大关键主题第十六章中投顾问对2016-2020年中国软饮料业投资分析及前景展望16.1中国软饮料行业SWOT分析16.1.1优势/机会点16.1.2劣势/威胁点16.2投资风险16.2.1宏观经济波动风险16.2.2政策风险16.2.3技术风险16.2.4供求结构风险16.2.5区域风险16.2.6产品结构风险16.2.7生产规模及所有制风险16.3投资策略与建议16.3.1充分发挥资源优势进行产品创新16.3.2软饮料产品开发思路16.3.3软饮料品牌的培养与经营16.3.4产品开发投资方向16.4软饮料市场前景分析16.4.1中国软饮料市场的投资潜力剖析16.4.2中国软饮料行业的主要发展趋势16.4.3