【意外走红快闪网红的传播学探析：以“理塘丁真”为例9800字（论文）】

意外走红快闪网红的传播学分析—以“理塘丁真”为例目录TOC\o"1-2"\h\u23659摘要 [7]。五影响与反思（一）流量热度，顺势而上丁真被称之为“顶流”是当之无愧的。截至今天为止，丁真的抖音账号目前拥有789.7万粉丝，在抖音话题中，和丁真有关的播放量破亿的话题有9个。在微博平台，@理塘丁真的粉丝数为176万，有关丁真的话题超百，其中阅读量超亿的话题有69个。丁真没有像大多数快闪式网红一样快速爆红后又迅速失去热度，其转折点发生在丁真与理塘仓央嘉措微型博物馆签约之后。当丁真签约那一刻起，丁真就不仅仅只是代表他本人了，而是一个“形象”，这个“形象”的背后是理塘——一个旅游目的地，双方合二为一，成为不可分割的“丁真+理塘”。外界所有的流量和关注都悄无声息地开始透过“丁真”，源源不断导入“理塘”，一个小众旅游目的地开始了自己的品牌原始积累。按照不完全统计：丁真凭一己之力，拿下近50个微博热搜，破百亿阅读量。四川、甘孜、理塘作为目的地在微博上获得强曝光，成为微博热搜词汇。至少从现在来看，“丁真+理塘”是成功的，这背后有三个方法论值得关注：其一，丁真个人生活为引，重点强化理塘元素输出。在丁真签约国企之后，丁真背后的操盘手对于其个人生活状态的曝光出现明显的变化：一方面，相对弱化对丁真隐私事宜的挖掘和披露，树立其积极、正面、阳光的个人品牌形象，于是就出现了丁真开始被安排学习文化课、学说普通话甚至写字等事宜。与此同时，理塘作为一个小众旅游目的地的内容开始大幅增加。关键的一步就是，11月25日，视频《丁真的世界》对外发布，这是丁真首个商业宣传短片，短短3分钟的影片中，除了依旧帅气青涩的丁真，整个影片基调都在展现丁真的世界——家乡理塘的美景与人文。从传播学角度讲，这是一次巧妙的“议程设置”，将舆论关注点成功引导到自己希望的方向上，避免可能出现的负面效果，为“丁真+理塘”进一步在期待的方向上爆发进行铺垫。其二，借势热点事件，主动话题营销。把“丁真+理塘”推向舆论高潮的事件是，康巴小伙子在接受四川观察采访时说的一句，“我最想去的地方是西藏拉萨”。这恰好引爆了一个新话题，很多网友都以为丁真作为一个藏族小伙，家乡就在西藏，然而理塘却在四川甘孜藏族自治州。这种认知上的反差带来一种极具传播性的“喜剧效果”，随即，“丁真大红纸上手写‘家在四川’四个大字，澄清家乡不在西藏在四川”的舆论事件出现了。虽然名义上是被网友误解后被迫无奈的回应，但实际上这依然是一次主动挑起舆论关注的话题营销。随后这一舆论事件迅速发酵，网友带着调侃心态开始大肆在网络上传播与转发，造成的连锁反应就是“川藏battle”。其三，蓝V大规模下场互动，微博舆论场全线推波助澜。前面的四川省和西藏省抢丁真大战让“丁真+理塘”名气大涨，那后来其余各省份的文旅圈蓝V（各地文旅主管部门官方微博）大规模入场，则引爆微博社交裂变，让“丁真+理塘”一战封神，例如：@青海省文化和旅游厅#青海加班加点选出的帅小伙#的话题阅读量2.4亿，讨论量1.4万；@文旅山东#山东请求加入大乱斗#话题阅读量2.3亿，讨论量2万；@陕西省文化和旅游厅#陕西文旅连夜打手电找丁真#话题阅读1.4亿，讨论量2.7万……微博是个巨大舆论场，热点事件所搅动起的流量旋风，推动这些蓝V们有意无意间选择主动参战。同时吃瓜群众们随时可以下场助阵，他们的积极参与和频繁互动持续助推着话题热度，由此将“丁真+理塘”推向舆论最高潮。（二）过犹不及，娱乐狂欢在丁真走红后，各种商家代言的合约和综艺节目的邀约纷至沓来，因此在丁真话题下方网友们的评论中除了对丁真的赞赏以及对理塘的向往外，也不乏对此而感到忧虑和担心的言论：“希望有企图的人不要打扰他。”“每个人都有自己的归属”“不要毁了他的纯真善良。”。甚至网友们还创建了微博话题“丁真快跑”。这其实是快闪式网红文化现象给网友们留下的一种后遗症，网友们可以经常看到一个个快闪式网红在突然爆红后迷失方向，在资本的操纵下过度营销，从而失去本心。于此之外，根据微博舆情对“丁真”话题的热门主题词显示，网友们对丁真的评论关键词多集中在“康巴”“甜野”“绝美”“笑容”等主题，各大媒体社交平台上“丁真我老公”“黑皮小帅哥”“甜野男孩”这样的言论更是层出不穷。景观社会下的短视频会更加快准狠的刺激网友即时的感官愉悦，从而让网络平台成为网民狂欢的广场，反而掩盖了关于更深层次的意义追求。在这个快节奏的网络上，总是充斥着娱乐、戏谑、和打趣，人们更关注的是丁真康巴汉子这一形象符号，而不是关于他的家乡理塘的脱贫攻坚战以及他的精神世界。因此在这个嬉笑怒骂的互动和流量为王的时代，我们更应该理性思考快闪式王现象背后的实质。六总结随着互联网的普及率不断提高和媒介技术的快速更新使得像丁真这样的快闪式网红能够更多地走到观众的面前，让他们也可以凭借个人价值和个人特色从而得到社会、受众的认同，并且衍变为带动某个行业乃至某个城市的网红经济，或者是代表家乡形象和传统文化的网红文化。企事业以及官方政府也要学会善于利用流量，抓住热点，比如像丁真这种火爆网络的快闪式网红，后期也要做好相关的运作营销。但因为乱象丛生的主体性物化和网络生态等诸多外在因素的影响，如果缺乏对这些快闪式网红的正确引导，再加上某些网红自身对流量的过度追求等内在因素，容易偏离主流价值观，在物欲世界中迷失自己，