2024年618大促市场消费趋势洞察报告-炼丹炉-202406

20242024法律声明免责声明版权声明法律声明免责声明版权声明本报告为「炼丹炉本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。宠物/宠物食品及用品、保健食品/膳食营养补充品、户外/登山/野营/旅行用品数据来源：炼丹炉大数据数据说明6.26.3资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据炼丹炉：淘系平台85折起的立减优惠机会获得最高24888元红包贵就赔京东品类推出专门的满减活动会员享受到更多优惠秒杀活动红包多的满减优惠或者兑换商品抖音大促活动价等优惠券等人红包等平台红包等小红书播间，每天都能领到优惠券，赔付三倍差价资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据炼丹炉：消费者计划消费金额物美价廉、物有所值的产品进口或国际品牌产品本地品牌产品名牌产品新科技产品旅游产品或体验类产品奢侈品、轻奢产品或高端产品仅在网上销售的热门产品医美或专业美容服务物美价廉、物有所值的产品进口或国际品牌产品本地品牌产品名牌产品新科技产品旅游产品或体验类产品奢侈品、轻奢产品或高端产品仅在网上销售的热门产品医美或专业美容服务少于100元100-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元3000-5000元5000元以上少于100元100-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元3000-5000元5000元以上资料来源：尼尔森，炼丹炉大数据炼丹炉：队队近3万中小商家成交破百万资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据炼丹炉：资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据炼丹炉：销售额破百万的单品2.5万款资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据炼丹炉：小红书平台618:商家买手坐上直播快车道资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据炼丹炉：1553.61553.61546.71540.91532.91520.71513.71513.21513.11509.71509.111674.221637.831635.241618.351607.161599.37olay官方旗舰店1593.681579.591578.01576.0炼丹炉：国货进军高端线，华熙生物夸迪黑金眼霜树立标杆数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：123456789炼丹炉：数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：美白、修护、抗老是目前市场上主要的护肤功效需求数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：1482.31482.31473.71464.91464.61464.11458.5shuuemura植村秀官方旗舰店1452.11451.11449.811539.621508.031506.3451499.76781489.891488.51483.9炼丹炉：创始人IP营销彩棠在内容营销端走的是一条彩妆的专业产品创始人IP营销彩棠在内容营销端走的是一条彩妆的专业产品，创始人IP为品牌专业性加码。为亚洲人群定制销量最好的「大师高光修容盘」，点，唤醒了消费者对于修容的核心功能诉求。面部彩妆仍是彩妆行业主要品类，控油持妆是夏季彩妆主诉求123456789【李佳琦直播间爆款现货返场】肌肤之钥长管隔离光凝润采双支炼丹炉：数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：容类型社媒热度高数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：1424.51424.51423.61421.51420.31418.61407.31404.01402.811569.921520.531510.941497.351494.561469.271450.5891430.31429.2炼丹炉：卤味零食发展迅猛，王小卤在虎皮凤爪品类赛道保持领先数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：零食行业健康化，肉类零食在爆款中占比高123456789好利来半熟芝士双味奥巧奶酪乳酪蛋糕零食糕点送女友甜品蒙都手撕牛肉干内蒙古风干牛肉干草原500g牛肉零食健身官方旗舰店1278.9草原达尔沁正宗内蒙古手撕特超干风干牛肉干小吃零食麻辣特产袋装脱骨侠无骨鸡爪柠檬酸辣泡椒凤爪网红零食休闲食品小吃官方旗舰店1268.2雪王魔法铺雪王脆薯条蜂蜜黄油味一箱100袋开袋即食口袋休闲零食1264.8百草味每日坚果礼盒750g/30包孕妇健康零炼丹炉：数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：孕产妇成零食行业热门目标人群方向，产品原料是该群体的主要关注点2024年5月零食/坚果/特产行业人群趋势数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：A.O.史密斯官方旗舰店1413.61412.21408.31405.71390.71385.11382.31379.31374.611539.521499.331489.6451471.561469.671467.181455.391455.01450.3炼丹炉：波咯咯专注母婴家电，致力全场景喂养解决方案数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：消费者注重品质生活，净水器、奶瓶消毒柜成新刚需123456789小白熊消毒柜婴儿带烘干宝宝专用紫外线奶瓶消毒器二合一体机星空1393.4波咯咯婴儿奶瓶消毒柜带烘干二合一体机紫外线消毒器宝宝专用家用137【佳琦直播推荐】AO史密斯佳尼特净水机炼丹炉：东芝微蒸烤一体机在618大促中销量飙升品牌：toshiba/东芝数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：净水器、母婴家电、咖啡机等是厨房电器行业快速成长的品类扩张则与现代生活方式的便捷化和个性化需求密切相关。这些细分市场的销售额占比和环比增长数数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：1398.01398.01396.61391.21378.11377.31372.01364.81363.51362.91legendsandy蓝氏旗舰店1507.321450.231442.641431.551425.36fregate弗列加特旗舰店1424.971422.7891401.21399.3炼丹炉：弗列加特打造专业高端猫粮品牌，聚焦高鲜肉产品数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：宠物食品及用品升级，鲜肉猫粮、智能厕所等品类销量高123456789pidan猫砂经典混合猫砂豆腐砂膨润土砂皮蛋混合pidan猫砂豆腐膨润土混合砂2.4kg诚实一口P40高蛋白全价增肥发腮通用乳鸽大鹅成猫粮炼丹炉：鲜朗低温烘焙猫粮：以先进工艺与优质原料赢得市场数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：宠物居家产品多元宠物居家产品多元宠物食品升级数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：swisse官方旗舰店swisse官方旗舰店1434.01416.51406.2lifespace官方海外旗舰店1391.51380.11375.01372.81371.81364.911565.22swisse斯维诗海外旗舰店31526.541523.151516.661475.171465.281463.59careplus海外旗舰店1459.9炼丹炉：万益蓝年轻化、快消化，引领年轻消费者保健营养新万益蓝联名合作：传播思路社交化、年轻化万益蓝联名合作：传播思路社交化、年轻化万益蓝产品矩阵：聚焦年轻人群减肥场景数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：123456789哈药牌钙铁锌口服液三精蓝瓶葡萄糖酸锌液体儿童补钙口溶液汤臣倍健蛋白粉增强免疫力中老年男女成人蛋白质营养粉官方旗舰店1Swisse斯维诗护肝片胆碱女性男士奶蓟草护旰正品熬夜水飞蓟保健品美国进口MoveFree益节氨糖软骨素钙片维骨力氨基葡萄糖绿120善存小紫瓶女士多种维生素复合片22种营养b族80片va含钙烟酰胺vc五个女博士胶原蛋白肽2.0胶原蛋白口服液内服饮品官方旗舰店正品1286.4以岭药业怡梦12罐调节血脂改善睡眠保健饮料酸枣睡眠不佳血脂偏高1Swisse斯维诗柠檬酸钙孕妇钙片女性补钙中老年娘娘钙维生素dk2钙1271.9炼丹炉：品牌：whc/万赫希数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：保健食品市场细分，针对性人群与场景定制化策略保健食品/膳食营养补充食品行业消费者场景声量分布保健食品/膳食营养补充食品行业消费者人群声量分布数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：1394.71394.71393.91391.01389.21379.31378.51372.31363.81361.011502.921485.031476.641473.051443.661437.77Bananain蕉内旗舰店1436.981432.091421.81395.6炼丹炉：国产老牌骆驼，差异化竞争成为户外行业黑马数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：防晒衣、冲锋衣等户外服饰为户外行业主要品类123456789骆驼雨神冲锋衣女三合一春秋外套幻影黑防Garmin佳明Forerunner255跑步手表户外骆驼冲锋衣男女三合一春秋新款外套防风防炼丹炉：蕉下新款修身防晒服，合作杨幂销量反馈良好数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：防晒衣成为夏日刚需，基础百搭、舒适修身是日常防晒衣趋势数据来源：炼丹炉大数据、知衣炼丹炉：平替盛行：平替需求旺盛，消费者多平台比价拼多多拼多多数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：数据来源：炼丹炉大数据