2022新希望白帝酸奶节活动策划方案-43P

新希望白帝酸奶节项目方案Y

O

G

U

R

T

F

E

S

T

I

V

A

L2022年PART项目分析与策略12022

YOGURT

FESTIVAL

CO随着冬奥会后开启的全民健身

、运动强国活动

，以及年轻人对身体健康的重视

，健身逐渐成为社会的热门关注点。后疫情时代

，各类封闭隔离

，社交停止等等

，让人们尤其是年

轻人的焦虑感不断增加

，心理健康受到重大挑战

。为了缓解这种压

力

，丰富日常生活

，不受到场地和时间等限制的“云健身”逐渐成

为新风向

，越来越多的人开始加入健身大军。由于近期上海疫情严重

，外出受阻

，与健身相关的内容频

繁出现在网友视野

。其中

，

明星刘畊宏凭借直播健身迅速走红

全网

，

同时为“云健身”这一兴趣领域带来更多的流量。短短7天

，刘畊宏凭借直播健身

，新圈粉数目超过了3000多

万人

，截至26日晚

，抖音粉丝数由700多万暴增到4900多万人。社会背景疫情时代下的运动健康011.全民运动的大环境下

，越来越多的年轻人加入健身大军

，开始践行健康

、养生的生活方式；2.影响用户消费的选择因素发生偏移

，消费者寻找健康范围内的零食满足

，以减轻零食摄入的负担感;3.对“

自我”和“平衡”的追求空前热切

，产品带来的情感认同成为消费者付费的重要因素之一。1.阵地转移

，售卖阵地从卖场转向便利店；2.场景转移

，消费场景从冰箱转向社交生活；3.传播转移

，传播方式从传统的单向传播转向社交传播。行业背景消费者需求升级

，产品健康、

情感认同成为影响消费的关建因素酸奶代表的

生活方式升级消费者

需求升级02运动是一种生活方式我们并不一定要通过运动去成为什么样子而是要通过运动去战胜懒惰

、焦虑

、疾病和负能量找到属于自己的状态和热情运动

，是为了更好的自己就像新希望白帝鲜活营养

，满足用户更好的生活需要悦动健康

乐享鲜活在项目整体规划之前

，

我们锚定以下几个目标：1.跨界共振：跨界品牌多元化

，线上线下联动玩转跨界更具营销主题和目标群体的兴趣方向

，联动相关行业

、品牌进行跨界合作

，双向引流，

实现共赢。2.品牌宣传：多元化内容生产

，多渠道宣传推广

，场景营销助力品宣以场景营销为手段

，线上线下联动进行系统化内容输出

，锚定”运动”和“户外”两大

生活场景

，创新消费体验

，实现与消费者的情感共鸣。3.私域建设：构建私域导流路径

，实现拉新促活长效运营通过活动营销

，为品牌提供加粉链路

，沉淀公众号

、直播

、线上平台私域流量

，维护

高潜用户

，促进用户持续转化。03

项目目标战略层品牌定位鲜活一代的选择战略目标此次新希望白帝酸奶节与运动跨界合作

，创新营销契机

，重点推广新品系列产品

一方面通过营销借势

，大力推广白帝的“生活健美学”，传递健康

、鲜活的品牌主张

另一方面

，整合线上

、线下渠道

，通过渠道+

内容的双驱动

，带来品效合一的双收益传播主张悦动健康

乐享鲜活感受层产品层面海报

、电商

、H5、话题

、产品聚合专题

，

多样化信息分发

，多渠道私域引流锚定消费场景

，打造饮用时刻

线上直播+

电商

，造场景促行动用户内容生产

，形成价值共鸣

积累品牌资产受众层面利用系列社交海报

、互动H5专题

、运动打

卡等线上内容生产

，获取活动信息线下主题趴+线上直播互动

创新消费体验

，促进消费转化运动+酸奶的健康新体验引发用户共鸣

，形成品牌认同内容层线上主会场2022新希望白帝酸奶节活动周期预热期爆发期续热期活动内容#白帝“鲜”生健美学#social海报#悦健康享鲜活#酸奶节线上主会场#悦动健康步步向新#H5专题#宅家运动会！#邻里话题专栏#全城搜索！谁是鲜活派代言人#活动招募#悦动健康畅享鲜活#线下主题趴#花花世界

自然鲜活#祥源花世界亲子游新希望白帝酸奶节线上直播盲盒抽奖

、

口令红包

、分享有礼

大牌秒杀

、好友拼团

、专享红包活动总结视频笔记发布朋友圈集赞MESSAGE

HOUSE品牌屋PART2项目概述2022

YOGURT

FESTIVAL

CO01

项目概述活动主题：悦动健康乐享鲜活——2022新希望白帝酸奶节活动时间

：2022年5月9月—5月30日（暂拟）组织单位：主办单位：新希望乳业全程策划创意承办：万家热线活动形式：活动期间

，利用线上的social传播

、社交互动

，传递白帝“鲜”生健美学

全新概念

，

引领全民健身的社会热点。通过2场线下落地

、2场线上直播

，

场景营销创新产品饮用场景的同时

，打通线上电商渠道

，创新消费体验

，

提升品牌美誉度。02

传播规划将新希望白帝酸奶节项目按照活动预热期

、爆发期

、续热期

，

三大阶段进行传播规划5月9日5月19日

5月29日朋友圈点赞评选#悦动健康步步向新#H5专题#宅家运动会！#邻里话题专栏#全城搜索！谁是鲜活派代言人#招募预热海报#悦动健康悦见鲜活#活动直播#花花世界

自然鲜活#

祥源花世界亲子游#悦动健康畅享鲜活#

线下主题趴ATL事件项目爆发期项目续热期项目预热期BTL事件活动快闪视频笔记发布内容生产分享有奖专享红包盲盒抽奖大牌秒杀口令红包好友拼单阶段#白帝“鲜”生健

美学#social海报#悦健康享鲜活#酸

奶节线上主会场PART3活动内容预热期2022

YOGURT

FESTIVAL

CO创意说明：围绕“健康生活”的核心主张

，将新希望白帝酸奶融合到生活的各个场景，

与健身运动结合

，鼓励全民运动

，定义特殊时期下“

白帝的健康生活状

态”。海报添加线上主会场专题二维码

，

引流至线上专题

，实现流量闭环。01

预热期social海报引发社会共鸣#白帝“鲜”生健美学#(设计参考示例，

二维码引流至线上主会场）活动形式：搭建新希望白帝酸奶节线上主会场

，作为活动主要宣传阵地

，利用系列

线上活动

，促进新希望白帝的动销转化。内容板块：1）热点话题：#宅家运动会！我也要做刘畊宏女孩#2

）H5专题：#悦动健康步步向新#运动打卡专题3）活动招募：根据线下落地活动

，进行定向人员招募4

）电商专栏：套餐专题上线新希望白帝酸奶产品

，线上下单

，线下配送，

新鲜到家02

预热期

酸奶节线上主会场#悦健康享鲜活#（活动页示例）活动形式：搭建新希望白帝酸奶节全民运动打卡专题

，关联微信运动

，用户上传步

数打卡

，解锁生活能量

，参与活动抽奖活动玩法：1）用户每日上传微信步数进行打卡；2

）每日打卡完成即可参与抽奖（白帝酸奶代金券

、酸奶礼包

、配送套餐

等）

；连续14天打卡

，即可参与最终的30天酸奶配送套餐抽奖；3）根据步数转换的能量参与能量排行榜

，活动结束后

，前3名可以获得

由新希望白帝提供的7天酸奶尝鲜配送服务。03

预热期运动云打卡H5掀起全民运动浪潮#悦动健康步步向新#

1、进入专题

2、活动规则

3、排行榜

4、我要打卡

5、参与抽奖

用户登录专题

，授权微

信运动

，每10步数可替换1g健康能量排行榜可实时查看活动期间

，参与用户的排名

数据

，以及总数据用户点击“我要打卡”，

上传自己当天的微信步

数

，参与盲盒抽奖用户坚持打卡

，

可进行盲盒抽奖

，连续14天打卡

，抽取最终大奖介绍活动规则

、奖品设

置情况专题逻辑活动形式：邻里话题专栏活动内容：借势网络爆火的“刘畊宏女孩”话题

，万家社区邻里搭建邻里专

栏

，

网友投稿晒健身照

、健身视频

、健身小技巧等等各种与运动相关的图文/视频。活动形式：活动招募活动内容：

匹配活动需求搭建招募专题

，全城招募热爱运动、

爱好美食的社交达人/亲子家庭

，定向邀请网友报名参加。招募要求：本地小红书

、抖音大V

，大众点评V5及以上达人04

预热期借势热点话题

，打造城市热门事件PART3活动内容爆发期2022

YOGURT

FESTIVAL

CO活动时间

：2022年5月21日（暂拟）活动地点：合肥圣羽国际瑜伽会所（暂拟）蜀山区黄山路与怀宁路交口1912街A区参与对象：运动

、美食类达人参与规模

：16位（暂拟）活动形式：通过线上招募

，邀请本地兴趣达人参与线下活动体验

，通过

线下主题活动体验

，打造新希望白帝主题社交场景

，增加用

户的产品体验感

，通过活动

，增加用户的情感共鸣。01

爆发期新希望白帝酸奶节-线下主题趴#悦动健康畅享鲜活#时间活动流程活动内容14:45-15:00活动签到

、防疫登记用户签到

，并进行防疫登记15:00-15:10主持人开场主持人开场

，介绍活动概况和流程15:10-15:25破冰游戏指定“话题”介绍（

用户入场时选择不同口味酸奶

，按照不同酸奶代表的话题进行自我介绍）15:25-16:40互动体验瑜伽体验

：专业瑜伽老师带领体验瑜伽课程十秒挑战

：头/背顶酸奶

，做出指定动作

，坚持10秒集为挑战成功酸奶品鉴

：工作人员介绍酸奶新品

，用户进行品尝体验鲜活DIY：利用新希望白帝酸奶进行创意DIY

，展现新希望白帝酸奶的新意玩法酸奶瓶手绘：利用饮用完的酸奶瓶进行创意手绘

，趣味性玩法更具环保性16:40-16:55自由打卡邀请网友现场前往打卡去进行拍照打卡16:55-

17:00活动合影活动结束

，邀请网友进行合影留念

活动流程内容

：专业瑜伽老师现场教学

，通过简单的瑜

伽动作

，放松身心

。指定动作可以与酸奶进行

互动

，如测试平衡感

、稳定性等。

活动内容

破冰游戏

瑜伽体验十秒挑战

内容：现场有白帝不同酸奶产品

，每种酸奶代表一种瑜伽动作

，用户随机挑选

，头/背顶

酸奶

，做出指定动作

，坚持10秒集为挑战成功。内容：用户签到随机领取一瓶新希望白帝酸奶，不同口味代表不同的话题

，用户根据所拿酸奶，

进行对应话题的自我介绍。内容：

工作人员为大家介绍此次新希望白帝酸

奶新品

，通过原材料

、

口感等内容：用户利用新希望白帝酸奶进行创意DIY

，通过各种创意吃法

，体验白帝酸奶的多元化饮

用场景。内容

：喝完的酸奶空瓶

，现场进行创意手绘

，

用户深度体验

，感受产品带来的社交互动新价

值。

新品品鉴

鲜活DIY

玻璃瓶手绘

产品展示+主题背景墙

氛围布置手举牌打卡鲜活加油站活动时间：2022年5月28日（暂拟）活动地点：肥西·祥源花世界（暂拟）活动对象：3-8岁亲子家庭活动形式：锚定年轻亲子家庭

，通过踏春游玩这一形式

，从城市微度假

、有效陪

伴等主题衍生相关适配人群的解决方案及传播模式

，提升消费者的健

康饮食意识和探索元气生活的行动力

，强化“好酸奶鲜活派”的产品

主张。02

爆发期新希望白帝酸奶节-户外亲子游#花花世界

自然鲜活#时间活动流程活动内容14:45-15:00活动签到

、防疫登记用户签到

，并进行防疫登记15:00-15:10工作人员开场工作人员开场

，对祥源花世界和活动流程进行介绍15:10-16:00互动体验自然探险：打开五感

，走近自然

，和小朋友一起学习自然知识

，感受自然的活力花丛寻宝记：花丛边设置新希望白帝酸奶礼包

，小朋友通过回答问题

，获取神秘礼物动物世界：近距离亲近小动物

，感受自然活力16:00-16:25新希望白帝酸奶品鉴准备新希望白帝酸奶

，邀请亲子家庭进行新品品尝16:25-16:55互动体验脑洞时刻：

以亲子家庭为单位

，对喝完的酸奶瓶进行创意DIY元气大片：爸爸妈妈为小朋友和新希望白帝酸奶拍摄元气大片

，发布朋友圈

，活动结束

点赞前3名可获得酸奶礼包1份16:55-

17:00活动合影活动结束

，邀请网友进行合影留念

活动流程内容

：工作人员带领亲子家庭走出室内

，感受

自然的生活与活力

，认识学习更多的自然知识。内容：花田内设置新希望白帝“

白宝箱

”，小

朋友寻找到宝箱

，和爸爸妈妈一起回答对应

的问题

，即可获得宝箱中的礼品。内容：

工作人员带领小朋友走近动物世界

，近

距离与动物互动

，激发起他们对于自然和生命

现象的兴趣和探索精神。

活动内容

自然探险花丛寻宝记动物世界内容：爸爸妈妈以小朋友和白帝酸奶为主角拍摄元气美照

，并发表朋友圈

，活动结束后

，累

计点赞量最高的亲子家庭可获得酸奶礼包一份。内容

：以亲子家庭为单位

，对喝完的酸奶瓶进行创意加工

，通过互动增加品牌认知的同时促

进亲子陪伴。内容

：设置酸奶品鉴区

，准备新希望白帝酸奶及其他餐点

，邀请亲子家庭进行品尝

，营造

户外饮用场景。

酸奶品鉴脑洞时刻元气大片

氛围布置户外天幕品牌展位03

爆发期新希望白帝酸奶节-线上直播活动时间：2022年5月21日/28日（暂拟）直播平台：万家社区活动内容：1）新希望白帝酸奶节线上分会场

，配合线下两场落地活动开展线上直播，

通过运动+户外两大场景的实地拍摄

，带给网友沉浸式体验；2

）直播间内同步开启电商售卖

，利用万家社区进行活动直播的同时

，打

通线上电商渠道

，进行同步商品售卖

，场景营销直接促进转化。推广渠道：万家私域社群自媒体朋友圈祥源花世界公众号

线上直播配合线下主题活动落地

，开启线上直播

，进行线上宣传。直播间内增加福利互动

，强互动+多福利+趣味性

，吸引用户关注

，扩大活动影响力。

1.

盲盒抽奖

2.

口令红包

3.直播间分享

活动形式

：直播期间

，每30分钟设置一轮抽奖红包

，持续性福利可提升用户的留存时间

，促

进用户参与。活动形式：

直播过程中主播不定时进行活动抽奖

，用户通过发送指定口令参与

，主播进行随

机抽取。活动形式

：用户分享直播间到社群/好友

，邀请好友观看直播为自己助力

，最终直播间分享榜

排行前5名用户可获得神秘礼包一份。

社交电商为进一步提高消费转化

，线上同步进行电商售卖

，对新希望白帝酸奶进行售卖

，

同时可享受直播间专属红包等福利。

1.

大牌秒杀

2.

好友拼单

3.

专享红包

活动形式：

设置特价商品

，用户通过邀请好友共同拼单

，

即可以优惠价格完成购买

，利用用

户私域流量进行产品推广。两人拼团仅需9.9元活动形式：

设置整点秒杀

，每逢整点

、30分，用户可1元秒杀

，进行新品尝鲜。活动形式：

设置直播间专享红包

，领取红包，网友下单立减

，通过福利加持

，促进动销转化。PART3活动内容续热期2022

YOGURT

FESTIVAL

CO创意说明以“产品+场景”为核心内容

，记录线下活动的过程

，通过视频传

递新希望白帝酸奶健康生活

，鲜活姿态的生活理念。发布渠道：万家私域社群

、KOC朋友圈时长

：30s拍摄手法：场景实拍+背景BGM内容：用镜头记录活动现场的互动场景

，场景互动环节和产品细节。01

续热期

活动快闪短视频02

续热期

笔记发布创意说明：活动结束后

，参与网友利用大众点评

、抖音等社交媒体

，针对此

次活动进行不同渠道的内容发布

，为活动续热。发布平台：万家私域社群抖音等短视频平台大众点评等生活平台03

续热期

朋友圈集赞创意说明：参与活动的用户

，

围绕活动现场制作短视频/图文发布朋友圈，24小时内点赞量前3名（超过50）

的用户即可获得由新希望提供

的礼品一份。发布平台：用户朋友圈自媒体朋友圈和新希望白帝一起走近自然感受满满活力！PART4活动宣传2022

YOGURT

FESTIVAL

CO万家微信矩阵万家热线微信矩阵覆盖合肥400万+粉丝

，定向不同人群

，

可以与新希望白帝进行流量互推

，有效提升账号认知和粉丝数。合肥本地热门资讯平台为800万合肥人提供本地吃喝玩乐资