大数据分析与市场营销1（单选、多选、判断）附有答案

大数据分析与市场营销1（单选、多选、判断）[复制]姓名：__________

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成绩：__________(100)[单选题]*1.(0.5分)【单选题】决策树分析法的决策准则是(

)A、最大收益期望值标准B、最小损失期望值标准(正确答案)C、最优损益期望值标准D、最小风险标准答案解析：无2.(0.5分)【单选题】问卷法的特点表现在()。[单选题]*A、问卷法一般是直接调查B、问卷法是非标准化调查C、问卷法是标准化调查(正确答案)答案解析：无3.(0.5分)【单选题】以下关于问卷设计的说法错误的是（

）[单选题]*A、语言简洁B、多采用主观问题(正确答案)C、尽量采用匿名方式D、问题清楚明了无歧义答案解析：无4.(0.5分)【单选题】为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分和逻辑推理等方法，判断变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于(

)。[单选题]*A、探测性调查B、描述性调查C、因果关系调查(正确答案)D、定期性调查答案解析：无5.(0.5分)【单选题】应用各种检查规则来辨别数据缺失、无效或不一致等造成数据库存在的潜在错误，这种活动称作（）[单选题]*A、数据录入B、数据审核(正确答案)C、.数据编码D、创建数据库答案解析：无6.(0.5分)【单选题】抽样误差是指（

）。[单选题]*A、计算过程中产生的误差;B、调查中产生的登记性误差;C、调查中产生的系统性误差;D、随机性的代表性误差(正确答案)答案解析：无7.(0.5分)【单选题】所谓答案设计中的（

）是指同一问题的若干个答案之间关系是互相排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况[单选题]*A、顺序性原则B、互斥性原则(正确答案)C、连贯性原则D、时效性原则答案解析：无8.(0.5分)【单选题】下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法？[单选题]*A、

问卷调查B、专家访谈C、网上实验调研D、利用搜索引擎进行搜索(正确答案)答案解析：无9.(0.5分)【单选题】生活日用品市场调研的结果往往发表在（

）[单选题]*A、报纸B、电视C、广播(正确答案)D、互联网答案解析：无10.(0.5分)【单选题】市场询问调查的缺点是()[单选题]*A、成功率不高B、耗费较大(正确答案)C、询问时有顾虑，较难沟通答案解析：无11.(0.5分)【单选题】为提高自己在市场中的地位，应该利用（

）[单选题]*A、信息爆炸(正确答案)B、信息平衡C、信息有序D、信息权力答案解析：无12.(0.5分)【单选题】调查所得结果与总体真实数据之间的差异是（

）。[单选题]*A、调查误差(正确答案)B、抽样误差C、非抽样误差D、访问误差答案解析：无13.(0.5分)【单选题】问卷是开展市场调查的（

）[单选题]*A、报告B、过程设计C、工具(正确答案)D、内容答案解析：无14.(0.5分)【单选题】下列不属于修改和完善市场调查方案的方法的是[单选题]*A、逻辑分析法B、经验判断法C、经验判断法D、头脑风暴法(正确答案)答案解析：属于修改和完善市场调查方案的方法的是A.逻辑分析法B．经验判断法C.试点调查法15.(0.5分)【单选题】

(

)的市场信息具有较强的可传递性。[单选题]*A、可识别(正确答案)B、有序化程度高C、目的性明确D、描述性答案解析：无16.(0.5分)【单选题】潜在购买力通常是指()[单选题]*A、潜在购买欲望B、价格不满意者C、储市侍购者(正确答案)答案解析：无17.(0.5分)【单选题】抽样调查的特点表现在()。[单选题]*A、抽取样本具有主观性B、调查费用较高C、特别适用于研究市场现象的数量表现(正确答案)答案解析：无18.(0.5分)【单选题】（

）用于检查被调查者回答语句的语法是否正确，检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误。[单选题]*A、逻辑审核(正确答案)B、有效性审核C、一致性审核D、分布审核答案解析：无19.(0.5分)【单选题】在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是[单选题]*A、问卷编码B、数据分类(正确答案)C、数据录入D、数据校编答案解析：无20.(0.5分)【单选题】常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是[单选题]*A、曲线图(正确答案)B、直方图C、饼形图D、柱形图答案解析：无21.(0.5分)【单选题】观察法的特点是（

）。[单选题]*A、花费时间短B、被调查者活动不受外在因素的干扰(正确答案)C、能了解消费心理变化D、不需丰富经验答案解析：无22.(0.5分)【单选题】请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（

）。[单选题]*A、类别量表B、顺序量表(正确答案)C、等距量表D、等比量表答案解析：无23.(0.5分)【单选题】理论上最符合随机原则的抽样方法是()。[单选题]*A、等距随机抽样B、类型随机抽样C、单纯随机抽样(正确答案)答案解析：无24.(0.5分)【单选题】下列选项不是人口统计方面的问题的是（

）[单选题]*A、满意度(正确答案)B、年龄C、性别D、收入答案解析：无25.(0.5分)【单选题】人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的()。[单选题]*A、宏观市场B、微观市场C、卖方市场D、买方市场(正确答案)答案解析：无26.(0.5分)【单选题】调研计划的基本内容不包括（

）。[单选题]*A、调研问题和目标的确认B、调查问卷的设计C、样本量的确定(正确答案)D、调研可行性分析答案解析：无27.(0.5分)【单选题】非标准化访问一般不宜用于()。[单选题]*A、重点调查B、全面调查(正确答案)C、典型调查答案解析：无28.(0.5分)【单选题】市场调查活动的科学性主要是指（

）[单选题]*A、调查必须采用科学的方法(正确答案)B、调查必须获取科学的调查结论C、调查必须具有关联性D、调查必须具有针对性答案解析：无29.(0.5分)【单选题】“先易后难”符合问卷设计的（

）原则[单选题]*A、目的性原则B、可接受性原则C、顺序性原则(正确答案)D、简明性原则答案解析：无30.(0.5分)【单选题】在（

）情况下，资料来源等于实际的调研对象。[单选题]*A、普查(正确答案)B、抽样调查C、重点调查D、典型调查答案解析：无31.(0.5分)【单选题】要从事物名称角度比较全面地查找互联网上的信息，可使用(

)搜索引擎。[单选题]*A、

目录B、

外文C、

中文D、

主题(正确答案)答案解析：无32.(0.5分)【单选题】抽样误差越大，则()。[单选题]*A、置信区间也越大(正确答案)B、置信区间越小C、置信度越低答案解析：无33.(0.5分)【单选题】根据市场调查的实践经验，市场调查的首选是（

）。[单选题]*A、文案调查(正确答案)B、实地调查C、面谈调查D、邮寄调查答案解析：无34.(0.5分)【单选题】所谓问题答案设计的（

）是指所排列处的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏[单选题]*A、顺序性原则B、穷尽性原则(正确答案)C、连贯性原则D、时效性原则答案解析：无35.(0.5分)【单选题】主要用于确定被访者是否适合接受调查的问卷是[单选题]*A、访问问卷B、甄别问卷(正确答案)C、正式问卷D、回访问卷答案解析：无36.(0.5分)【单选题】市场调研系统与（

）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。[单选题]*A、内部数据系统B、营销情报系统C、市场管理信息系统(正确答案)D、决策支持系统答案解析：无37.(0.5分)【单选题】网络市场调研策略主要包括如何识别并激励企业站点的访问者以及(

)两个方面。[单选题]*A、如何有效地对访问者进行统计B、如何有效地在企业站点上进行市场调研(正确答案)C、如何分出有用信息D、如何进行自我推销答案解析：无38.(0.5分)【单选题】问卷法的特点表现在()。[单选题]*A、问卷法一般是直接调查B、问卷法是非标准化调查C、问卷法是标准化调查(正确答案)答案解析：无39.(0.5分)【单选题】（

）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。[单选题]*A、市场调研(正确答案)B、市场预测C、市场分析D、管理决策答案解析：无40.(0.5分)【单选题】在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（

）。[单选题]*A、事前事后对比实验B、控制组同实验组对比实验(正确答案)C、选择时间影响较小的季节进行实验D、事前对比实验答案解析：无41.(0.5分)【单选题】若在数值单元格中出现一连串的“###”符号想要正常显示则需要（）。[单选题]*A、重新输入数据B、调整单元格的宽度(正确答案)C、删除这些符号D、删除该单元格答案解析：无42.(0.5分)【单选题】大数据的最明显特点是什么[单选题]*A、数据类型多样B、数据规模大(正确答案)C、数据价值密度高D、数据处理速度快答案解析：无43.(0.5分)【单选题】（）问句主要是用于调查被访者的行为、意见、看法产生的原因[单选题]*A、事实性问句B、意见性问句(正确答案)C、阐述性问句D、两项式问句答案解析：无44.(0.5分)【单选题】市场调查资料整理的作用在于（）[单选题]*A、提高调查资料的价值B、激发新信息的产生C、对前期工作起到纠偏作用D、加速调查结论的提出(正确答案)答案解析：无45.(0.5分)【单选题】在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和()[单选题]*A、详细的B、定量的C、集中的(正确答案)D、客观的答案解析：无46.(0.5分)【单选题】指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（

）。[单选题]*A、文案调研B、定性调查(正确答案)C、定量调查D、实地调研答案解析：无47.(0.5分)【单选题】为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分和逻辑推理等方法，判断变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于(

)。[单选题]*A、探测性调查B、描述性调查C、因果关系调查(正确答案)D、定期性调查答案解析：无48.(0.5分)【单选题】在明确所要研究问题的内容与重点后，拟订调查计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）[单选题]*A、探测性调查B、描述性调查(正确答案)C、因果关系调查D、定期性调查答案解析：无49.(0.5分)【单选题】产品进入市场后，经营者必须马上()[单选题]*A、降低价格(正确答案)B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品答案解析：无50.(0.5分)【单选题】网上市场调查中问题设计所提问题一般不应超过[单选题]*A、5个B、10个C、15个(正确答案)D、20个答案解析：无51.(0.5分)【单选题】下面关于网络市场调研的描述错误的是(

)。[单选题]*A、调研费用比传统市场调研低B、调研范围相对较大C、适合面对面的深度访问(正确答案)D、全天候进行答案解析：无52.(0.5分)【单选题】下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。()[单选题]*A、定性市场预测法(正确答案)B、相关回归分析市场预测法C、时间序列市场预测法答案解析：无53.(0.5分)【单选题】一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入()。[单选题]*A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查(正确答案)答案解析：无54.(0.5分)【单选题】大数据的最显著特征是[单选题]*A、数据规模大(正确答案)B、数据类型多样C、数据处理速度快D、数据价值密度高答案解析：无55.(0.5分)【单选题】直接资料与间接资料相比，()。[单选题]*A、直接资料可以节省费用B、直接资料可信程度高(正确答案)C、间接资料适用性更强答案解析：无56.(0.5分)【单选题】判断分析法是从事物的()[单选题]*A、量的方面进行预测B、质的方面进行预测C、量的方面分析判断，进行预测D、质的方面分析判断，进行预测(正确答案)答案解析：无57.(0.5分)【单选题】根据调查研究对象的某些特征，将所收集的资料划分为不同的种类，属于（）[单选题]*A、资料分类(正确答案)B、资料审核C、资料整理D、资料分析答案解析：无58.(0.5分)【单选题】以下关于问卷设计的说法错误的是（

）[单选题]*A、语言简洁B、多采用主观问题(正确答案)C、尽量采用匿名方式D、问题清楚明了无歧义答案解析：无59.(0.5分)【单选题】下列属于观察法的缺点是（

）。[单选题]*A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制(正确答案)答案解析：无60.(0.5分)【单选题】运用加权算术平均法进行预测，当历史数据变动幅度较小时，权数可由远而近采用()[单选题]*A、等差数列(正确答案)B、等比数列C、随取任意数列，但使权数之和等于1答案解析：无61.(0.5分)【单选题】观察法的局限性表现在()。[单选题]*A、可靠性低B、适应性不强C、明显受时空限制(正确答案)答案解析：无62.(0.5分)【单选题】我们通常所说的抽样误差，是专门指()[单选题]*A、允许误差B、平均误差(正确答案)C、实际误差答案解析：无63.(0.5分)【单选题】实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中()[单选题]*A、样本固定不变，持续下去(正确答案)B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大答案解析：无64.(0.5分)【单选题】已知三款产品本月和上月的新客点击量（单位：次）分别为：A产品本月9692，上月8645；B产品本月29828，上月20422；C产品本月17329，上月21484。该指标下以上哪一款产品获客能力较强。()[单选题]*A、A产品B、B产品(正确答案)C、C产品D、不好确定答案解析：无65.(0.5分)【单选题】网络商务信息是指？[单选题]*A、通过计算机网络传递的商务信息(正确答案)B、关于网络的商务信息C、关于网络商务的信息D、通过网络传递的所有数据答案解析：无66.(0.5分)【单选题】关于大数据的描述，不正确的是[单选题]*A、大数据分析相比传统的数据仓库应用，具有查询及分析简单的特点(正确答案)B、大数据的意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些数据进行专业化的处理C、大数据主要依托云计算的分布式处理、分布式数据库和云存储、虚拟化技D、大数据具有类型繁多、结构化多样、处理速度快、时效性强的特点答案解析：无67.(0.5分)【单选题】确定市场调查目标时，访问企业管理层是因为其（

）。[单选题]*A、权力大B、看问题比较全面(正确答案)C、营销经验丰富D、易支持调查项目答案解析：无68.(0.5分)【单选题】婚姻状况分为“已婚”、“未婚”和“离异”，这属于（

）。[单选题]*A、类别量表(正确答案)B、顺序量表C、等距量表D、等比量表答案解析：无69.(0.5分)【单选题】数据资料的（

）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。[单选题]*A、质量B、相关性(正确答案)C、适时性D、完整性答案解析：无70.(0.5分)【单选题】用简单随机抽样（重复）方法抽取样本单位，如果要使抽样平均误差降低50%，则样本容量需扩大为原来的（

）倍。[单选题]*A、2B、3C、4(正确答案)D、5答案解析：无71.(0.5分)调查项目选择的原则取决于(

)。*A、调查范围(正确答案)B、调查目的(正确答案)C、调查结果的用途(正确答案)D、调查对象(正确答案)答案解析：无72.(0.5分)市场调查的局限性主要有（）*A、要求更多的专业知识B、结果难免带有误差(正确答案)C、必备丰富的实践经验D、为营销决策提供宝贵的参考资料和信息但并不能代替决策(正确答案)答案解析：无73.(0.5分)分层抽样误差的大小取决于（

）*A、各组样本容量占总体比重的分配状况;B、各组间的标志变异程度;(正确答案)C、样本容量的大小;(正确答案)D、各组内标志值的变异程度;(正确答案)E、总体标志值的变异程度答案解析：无74.(0.5分)网上市场调查的方法分为几种？*A、网上直接资料调查B、网上间接资料调查C、网上直接调查(正确答案)D、网上间接调查(正确答案)答案解析：无75.(0.5分)问卷设计的原则有（

）*A、目的性原则(正确答案)B、顺序性原则(正确答案)C、简明性原则(正确答案)D、匹配性原则(正确答案)E、可接受性原则(正确答案)答案解析：无76.(0.5分)网络通信解决了市场调查信息传递中的那些问题？*A、高速化(正确答案)B、信息化C、通道畅通(正确答案)D、信息传输答案解析：无77.(0.5分)选择文案资料的基本原则有*A、相关性原则(正确答案)B、时效性原则(正确答案)C、统性原则(正确答案)D、经济效益原则(正确答案)答案解析：无78.(0.5分)网络市场调研与传统的市场调研相比具有的优势是(

)。*A、Internet的在线调查(正确答案)B、定性调查(正确答案)C、二手资料的调查(正确答案)D、面对面的访谈答案解析：无79.(0.5分)利用互联网搜集市场行情时主要搜集的内容有？*A、竞争者的供求信息B、产品价格变动(正确答案)C、竞争者的价格变动D、产品供需变化(正确答案)答案解析：无80.(0.5分)调查结果的演示方式有（

）*A、幻灯片(正确答案)B、悬挂式投影仪(正确答案)C、电脑生成的图像、图形D、自制的图表或展示板(正确答案)答案解析：无81.(0.5分)利用互联网搜集竞争者信息有哪些途径？*A、访问竞争者网站(正确答案)B、搜集竞争者发布的信息(正确答案)C、从其他网上媒体获取竞争者的信息(正确答案)D、保护性访问(正确答案)答案解析：无82.(0.5分)大数据涉及的关键技术有。*A、采集技术(正确答案)B、分析技术C、安全技术(正确答案)D、运行技术(正确答案)答案解析：无83.(0.5分)市场调查的主要内容包括*A、市场环境调查(正确答案)B、市场需求调查(正确答案)C、市场营销活动调查(正确答案)D、竞争者调查(正确答案)答案解析：无84.(0.5分)口头报告要针对听众来确定报告的内容和形式，可以不准备（

）*A、按照书面调查报告的格式(正确答案)B、详细的演讲提纲、可视化材料C、调查报告的摘要D、书面报告(正确答案)答案解析：无85.(0.5分)按照市场调查的性质划分，市场调查方案可以分为（

）调查方案。*A、探索性(正确答案)B、描述性(正确答案)C、原则性(正确答案)D、因果性(正确答案)答案解析：无86.(0.*＜tablestyle='border-top:1pxsolid;border-left:1pxsolid;'>＜tr>＜tdstyle='border-bottom:1pxsolid;border-right:1pxsolid;'>常用的数据处理软件有哪些？＜/td>＜/tr>＜/table>A、Excel(正确答案)B、PhotoshopC、QQD、SPSS(正确答案)E、ApacheHive(正确答案)答案解析：无87.(0.5分)（

）是市场调查报告的主要部分。*A、目录B、扉页C、正文(正确答案)D、摘要答案解析：无88.(0.5分)3、专业性市场调查机构在国外的数量很多，主要有三种类型的公司，它们是（

）*A、市场调查公司(正确答案)B、咨询公司(正确答案)C、广告公司的调查部门(正确答案)D、企业内部的调查机构答案解析：无89.(0.5分)大数据分析技术是指对大规模的数据进行分析，它充分利用（

）等技术，挖掘大数据的商业价值*A、数据挖掘(正确答案)B、数据仓库(正确答案)C、数据安全(正确答案)D、数据分析(正确答案)答案解析：无90.(0.5分)3、露营的分类有（

）*A、常规露营(正确答案)B、汽车露营(正确答案)C、房车露营(正确答案)D、特殊露营(正确答案)答案解析：无91.(0.5分)开放式问题法的优点有（

）*A、可以搜集到更多的信息(正确答案)B、可以搜集到调查者意想不到的信息(正确答案)C、调查结束后，资料的统计分析较容易D、容易编码E、能通过进一步的追问，使调查对象明确、完整地阐述自己的观点(正确答案)答案解析：无92.(0.5分)正规的市场调查报告有其基本的结构，包括（）*A、介绍部分(正确答案)B、主体部分(正确答案)C、附录部分(正确答案)D、构思部分答案解析：无93.(0.5分)市场调查过程可分为（

）几个阶段*A、调查准备(正确答案)B、调查实施(正确答案)C、资料整理(正确答案)D、调查报告(正确答案)答案解析：无94.(0.5分)口头报告具有以下特点（

）*A、能用较短的时间说明所需调查的问题(正确答案)B、生动、具有感染力(正确答案)C、不能与听者直接交流D、具有一定的灵活性(正确答案)答案解析：无95.(0.5分)你在购买笔记本电脑前，会进行的市场调研包括（

）*A、上网查询相关信息(正确答案)B、电话咨询厂家(正确答案)C、请教同学或朋友(正确答案)D、去商场看样品(正确答案)答案解析：无96.(0.5分)一般来说，下列几种调查方式中，对市场调查更深入的调查方法是（）*A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查(正确答案)D、预测性调查(正确答案)答案解析：无97.(0.5分)通常一份完整的问卷，一般包括()*A、前言(正确答案)B、指导语(正确答案)C、问题(正确答案)D、结束语(正确答案)E、标题(正确答案)答案解析：无98.(0.5分)重点调查的目的是（）*A、对调查对象的基本情况作出估计(正确答案)B、利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标(正确答案)C、取得调查总体全面的原始资料和数据，全面地反映客观事物(正确答案)D、适合了解全面的市场情况答案解析：无99.(0.5分)市场普查的特点表现在（）*A、普查费用比较低B、普查项目必须详细(正确答案)C、普查适合了解一些重要的、相对稳定现象的基本特征(正确答案)D、适用于内容比较集中、标志量比较大的调查对象(正确答案)答案解析：无100.(0.5分)市场营销洁动调查也要围绕营销组合活动展开。其内容主要包括:*A、产品实体和包装调查(正确答案)B、价格调查(正确答案)C、销售渠道调查(正确答案)D、产生命周期调查和广告调查等。(正确答案)答案解析：无101.(0.5分)在线问卷中的问答题，从形式上来划分可以分为以下几种？*A、开放式(正确答案)B、自填式C、封闭式(正确答案)D、混合式(正确答案)答案解析：无102.(0.5分)按资料的来源分类，市场调查有（）*A、文案调查(正确答案)B、实地调查(正确答案)C、全面调查D、非全面调查答案解析：无103.(0.5分)调查结果的演示方式有（

）*A、幻灯片(正确答案)B、悬挂式投影仪(正确答案)C、电脑生成的图像、图形D、自制的图表或展示板(正确答案)答案解析：无104.(0.5分)以下几个方面那些是计算机在市场调查应用中的主要特点的表现*A、信息处理量大(正确答案)B、标准化C、具有记忆存储能力(正确答案)D、可靠性高(正确答案)E、易用性强答案解析：无105.(0.5分)常用的抽样方法有哪些？*A、简单随机抽样(正确答案)B、类型（分组）抽样(正确答案)C、等距抽样(正确答案)D、整群抽样(正确答案)E、分阶段抽样(正确答案)答案解析：无106.(0.5分)描述性市场调查方案一般（

）。*A、比较详细(正确答案)B、所需信息较多(正确答案)C、会包括很多样本(正确答案)D、只需少量样本答案解析：无107.(0.5分)委托专业性的市场调查机构进行市场调查的优点有()*A、标准化和按例行事(正确答案)B、调查的信息保密性高C、成本低D、客观性较强(正确答案)答案解析：无108.(0.5分)对市场调查方案应进行可行性分析修改和完善的方法主要有*A、逻辑分析法(正确答案)B、经验分析法(正确答案)C、试点分析法(正确答案)D、计算检查法答案解析：对市场调查方案应进行可行性分析修改和完善的方法主要有逻辑分析法、经验分析法、试点分析法。109.(0.5分)利用互联网搜集市场行情时主要搜集的内容有？*A、竞争者的供求信息B、产品价格变动(正确答案)C、竞争者的价格变动D、产品供需变化(正确答案)答案解析：无110.(0.5分)开放式问题法的优点有（

）*A、可以搜集到更多的信息(正确答案)B、可以搜集到调查者意想不到的信息(正确答案)C、调查结束后，资料的统计分析较容易D、容易编码E、能通过进一步的追问，使调查对象明确、完整地阐述自己的观点(正确答案)答案解析：无111.(0.5分)口头报告要针对听众来确定报告的内容和形式，可以不准备（

）*A、按照书面调查报告的格式(正确答案)B、详细的演讲提纲、可视化材料C、调查报告的摘要D、书面报告(正确答案)答案解析：无112.(0.5分)市场调查研究阶段的主要任务有(

)。*A、鉴别资料B、统计分析(正确答案)C、整理资料D、定性研究(正确答案)答案解析：无113.(0.5分)政治环境调查，主要是了解对市场有影响和制约作用的国内外政治形势以及国家管理市场的有关方针政策，政治因素指国家的政体、政局、政策等的状况。主要可以从以下几个方面进行调查：*A、国家制度和政策(正确答案)B、国家或地区之间的政治关系(正确答案)C、政治和社会动乱(正确答案)D、国有化政策(正确答案)答案解析：无114.(0.5分)市场普查的特点表现在（）*A、普查费用比较低B、普查项目必须详细(正确答案)C、普查适合了解一些重要的、相对稳定现象的基本特征(正确答案)D、适用于内容比较集中、标志量比较大的调查对象(正确答案)答案解析：无115.(0.5分)文案资料主要来源于*A、企业内部资料(正确答案)B、电子邮箱C、企业外部资料(正确答案)D、实验对比答案解析：无116.(0.5分)市场调查的局限性主要有（）*A、要求更多的专业知识B、结果难免带有误差(正确答案)C、必备丰富的实践经验D、为营销决策提供宝贵的参考资料和信息但并不能代替决策(正确答案)答案解析：无117.(0.5分)下列网络市场调查的方法中，属于网络市场直接调研的方法有*A、搜索引擎法B、网上观察法(正确答案)C、在线问卷法(正确答案)D、网上试验法(正确答案)答案解析：无118.(0.5分)利用互联网搜集竞争者信息有哪些途径？*A、访问竞争者网站(正确答案)B、搜集竞争者发布的信息(正确答案)C、从其他网上媒体获取竞争者的信息(正确答案)D、保护性访问(正确答案)答案解析：无119.(0.5分)通常情况下，企业市场调查业务，通常会采取（

）两种方式进行。*A、由企业内部市场研究部门自己组织人员进行。(正确答案)B、将市场调查业务部分或全部委托给社会上的专业市场调查机构进行。(正确答案)C、由政府部门牵头进行。D、由私人公司承包进行。答案解析：无120.(0.5分)市场调查方案的特点有*A、可操作性(正确答案)B、全面性(正确答案)C、规划性(正确答案)D、最优性(正确答案)答案解析：市场调查方案的特点有可操作性、全面性、规划性、最优性。121.(0.5分)按照市场调查方案的作用划分，市场调查方案可以分为（

）。*A、市场调查项目建议书(正确答案)B、正式市场调查方案(正确答案)C、市场调查准备书D、市场调查建议答案解析：无122.(0.5分)一般来说，市场调查报告的类型有（）*A、说明性报告(正确答案)B、综合报告(正确答案)C、专题报告D、研究性报告(正确答案)答案解析：无123.(0.5分)抽样调查中的抽样误差是（

）*A、是不可避免要产生的;(正确答案)B、是可以通过改进调查方法来避免的;(正确答案)C、是可以计算出来的;(正确答案)D、只能在调查结果之后才能计算;(正确答案)E、其大小是可以控制的(正确答案)答案解析：无124.(0.5分)产品盈利能力数据采集是针对（)等的采集。*A、客单价(正确答案)B、毛利率(正确答案)C、成本费用(正确答案)D、利润率(正确答案)答案解析：无125.(0.5分)文案调查法的适用范围有*A、常规性的行业报告(正确答案)B、帮助确定新产品的目标用户群(正确答案)C、针对高端用户的奢侈品消费市场调查(正确答案)D、在做大型的实地调查之前的辅助调查(正确答案)答案解析：无126.(0.5分)封闭式回答问题，常见的题型有*A、是非题(正确答案)B、单项选择题(正确答案)C、多项选择题(正确答案)D、成对比较题(正确答案)E、排序题(正确答案)答案解析：无127.(0.5分)市场调查机构道德要求中，保护被调查者隐私主要包括（

）*A、保护被调查者的隐私权和匿名权，事先承诺不暴露他们的身份。(正确答案)B、绝不允许委托人识别调查者的身份，以报复那些做反向回答的人。(正确答案)C、除非被调查者知道在参加之前要先与他们接触，否则不能要求他们说出自己的身份。(正确答案)D、认识到拒绝调查者或他人识别委托人的身份在适当时候是合法的。(正确答案)答案解析：无128.(0.5分)网上调查问卷设计中应注意的问题包括*A、问题设计力求简明扼要(正确答案)B、尽量引导消费者回答(正确答案)C、问题安排原则先主观后客观D、提高用户参与度和完成率(正确答案)答案解析：无129.(0.5分)4、以下说法正确的是（

）*A、市场调查公司。这类公司专门搜集各种市场信息，公司在接受客户委托后，针对委托人提出的调查范围，制定调查方案。(正确答案)B、咨询公司。这类公司一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成的，为企业和单位进行诊断，充当顾问。(正确答案)C、广告公司的调查部门。广告公司为了制作出打动人心的广告，取得良好的广告效果，就要对市场环境和消费者进行调查。广告公司大多设有调查部门，经常大量地承接广告制作和市场调查。(正确答案)D、目前，国外许多大的企业和组织根据生产经营的需要设立了专门的调查机构，市场调查已成为这类企业固定性、经常性的工作。(正确答案)答案解析：无130.(0.5分)在线问卷中的问答题，从形式上来划分可以分为以下几种？*A、开放式(正确答案)B、自填式C、封闭式(正确答案)D、混合式(正确答案)答案解析：无131.(0.5分)市场调查公司提交的计划书的内容，一般应包括？（

）。*A、该项目的调查目的。B、采用的调查研究方法。(正确答案)C、完成项目需要的时间。(正确答案)D、需要支付的各项费用。(正确答案)答案解析：无132.(0.5分)对于专业调查公司来讲，市场调查预算应该（

）。*A、根据调查项目范围、难易，合理预算(正确答案)B、可以随意编制C、应考虑税款和利润(正确答案)D、尽量压缩，以减少实际调查工作量答案解析：无133.(0.5分)完成数据采集后需要对数据进行检查，所需检查包括（)。*A、完整性检查(正确答案)B、准确性检查(正确答案)C、规范性检查(正确答案)D、美观性检查答案解析：无134.(0.5分)选择市场调查课题时应遵循(

）原则。*A、必要性(正确答案)B、可行性(正确答案)C、创新性(正确答案)D、全面性答案解析：选择市场调查课题时应遵循必要性、可行性、创新性原则。135.(0.5分)在市场调查与分析中，计算机通过其精确、灵敏、高效的现代信息处理技术，将那些手段综合地运用其中？*A、网络通信(正确答案)B、自动控制(正确答案)C、信息处理(正确答案)D、自动存储答案解析：无136.(0.5分)网上直接调查的方法有那几种？*A、网上观察法(正确答案)B、专题讨论法(正确答案)C、在线问卷法(正确答案)D、网上实验法(正确答案)答案解析：无137.(0.5分)在抽样调查中（

）*A、全及指标是唯一确定的;(正确答案)B、样本指标是唯一确定的;C、全及总体是唯一确定的;(正确答案)D、样本指标是随机变量;(正确答案)E、全及指标是随机变量答案解析：无138.(0.5分)人是市场的主体人口环境包括：*A、人口规模及增长率(正确答案)B、年龄结构(正确答案)C、地理分布(正确答案)D、家庭状况(正确答案)答案解析：人是市场的主体人口环境包括人口规模及增长率、年龄结构、地理分布家庭状况等。139.(0.5分)市场调查应遵循的原则主要有（）*A、全面系统的原则(正确答案)B、实事求是的原则(正确答案)C、

勤俭节约的原则D、深入、反馈的原则答案解析：无140.(0.5分)按照网上市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为*A、文案调查法B、间接调查法(正确答案)C、直接调查法(正确答案)D、抽样调查法答案解析：无141.(0.5分)【判断题】调查资料的整理过程也包含着调查人员的思维活动过程。（）[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无142.(0.5分)【判断题】市场调查的全过程可划分为调查准备、调查实施和结果处理三个阶段。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无143.(0.5分)【判断题】编写完成市场调查方案初稿就表示市场调查工作，可以立即开始。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无144.(0.5分)【判断题】文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无145.(0.5分)【判断题】为了追求形式美观，市场调查方案可以牺牲一些实用性。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无146.(0.5分)【判断题】美国露营协会、房车俱乐部、国际露营总会等组织的出现，标志着露营行业正式形成。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无147.(0.5分)【判断题】在几种调查方法中，固定样本组邮寄调查的回应比率是最低的，所以应采取措施提供其应答率。（

）[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无148.(0.5分)【判断题】定量分析的方法有对比法、推理法、归纳法、比较分析法等[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无149.(0.5分)【判断题】

任何产品从开始试制、投入市场到被市场淘汰都经过引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无150.(0.5分)【判断题】样本指标是一个客观存在的常数。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无151.(0.5分)【判断题】没有理论指导的定量分析，不可能得出科学和具有指导意义的调查结论。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无152.(0.5分)【判断题】分组标志是将同质总体区分为不同组的标准或依据。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无153.(0.5分)【判断题】编写完成市场调查方案初稿就表示市场调查工作，可以立即开始。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无154.(0.5分)【判断题】市场调查中的重点调查耗费力量较大，时间长，且不能及时提供必要的资料。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无155.(0.5分)【判断题】一份科学合理的市场调查报告应具备的特点有时效性、针对性、创新性。(

)[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无156.(0.5分)【判断题】问卷设计的优秀就可以在调查过程中避免误差的出现[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：调查过程中的误差不可避免，只能尽可能减小157.(0.5分)【判断题】网络调查是开放的，任何网民都可以进行投票和查看结果，这是网络调查法的共享性与交互性和客观性的特点[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无158.(0.5分)【判断题】样本指标是一个客观存在的常数。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无159.(0.5分)【判断题】在收集了资料以后，如果不进行审核，有错误也就不易发现，会导致错误的结论[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无160.(0.5分)【判断题】在实地调查中，调查人员与调查对象的共同特征越多，访问的成功率也就越高。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无161.(0.5分)【判断题】重复抽样条件下的抽样平均误差总是大于不重复抽样条件下的抽样平均误差。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无162.(0.5分)【判断题】重复抽样条件下的抽样平均误差总是大于不重复抽样条件下的抽样平均误差。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无163.(0.5分)【判断题】相对指标指的是两个有联系的总量指标的比值。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无164.(0.5分)【判断题】全距也叫极差，是所有数据中最大数值和最小数值之差。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无165.(0.5分)【判断题】1、实践表明，市场调查在市场营销过程中越来越显示出它的优越性，所有企业都有能力设立自己市场调查部门，而因能全面而深入地进行市场调查。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无166.(0.5分)【判断题】基础调研者和应用调研者所使用的程序和技巧并没有很大差别。（

）[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无167.(0.5分)【判断题】调查报告是从理性认识到感性认识过程的反映。（

）[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无168.(0.5分)【判断题】测定离散趋势最常用的统计量是众数。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无169.(0.5分)【判断题】为了追求形式美观，市场调查方案可以牺牲一些实用性。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无170.(0.5分)【判断题】市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志。(

)[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无171.(0.5分)【判断题】统计图是根据统计数字，用几何图形、事物形象和地图等绘制的各种图形。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无172.(0.5分)【判断题】定量分析要比定性分析科学、精确。因此，在数据分析中不应该用定性分析法[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无173.(0.5分)【判断题】市场调查方式不同，所必需的费用也不同。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无174.(0.5分)【判断题】传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无175.(0.5分)【判断题】做一次市场调查不容易，需要花费大量的时间和费用，因此调查问卷的设计要尽可能把所有相关问题都详细列明，为领导决策提供全面的信息[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：调查问卷设计时需要对所有相关问题进行筛选并进行重要性排序，将其中最重要的问题设计到问卷中，而不能也没有必要将所有相关问题全部列明。176.(0.5分)【判断题】网上市场调查的步骤包括明确问题和调查目标、制订调查计划、搜集信息、分析信息以及撰写调查报告。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无177.(0.5分)【判断题】市场调节功能是通过价值规律和竞争规律来体现的。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无178.(0.5分)【判断题】制定了市场调查方案之后一