中国的世界名牌-海尔_第1页
中国的世界名牌-海尔_第2页
中国的世界名牌-海尔_第3页
中国的世界名牌-海尔_第4页
中国的世界名牌-海尔_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中国的世界名牌海尔-1-[键入文档标题][键入文档副标题]Administrator2011/10/18

中国人自己的世界名牌——海尔品牌是名字、术语、标识、设计及其组成的集合，是能给拥有者的产品或服务区别于竞争对手并且带来增值的无形资产，是社会公众对拥有者的组织、产品及服务认知的总和。时至今日，品牌已经成为一个企业的脸面，良好的品牌可以使企业在差异化竞争中获胜；可以拓展顾客关系和培养顾客的忠诚度；可以形成有价值的无形资产；可以在市场竞争中形成竞争优势，将企业做大做强。海尔就是实例，下面我将从品牌学角度对海尔的崛起做一下简单的分析。海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛。目前，海尔在全球建立了21个工业园，24个制造工厂，10个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过7万人。2010年，海尔全球营业额实现1357亿元。2011年，海尔的品牌价值为907.62亿元，连续10年蝉联中国最有价值品牌榜首。从1984年亏损147万的小厂，经过27年的奋斗，发展到今天全球营业额实现1357亿元的国际知名企业，年增长率平均达到81％，而且继续保持着良好的发展势头，海尔就是一个奇迹。回顾海尔的发展史，再结合品牌学的相关知识，我们不难发现：海尔从刚刚起步时就树立了强烈的品牌意识，并将品牌战略一直坚持到今天。我们不能不说这是海尔成功的一个重要原因。（一）品牌定位战略（抓质量，创名牌）品牌定位就是指对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，或者说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的2011年10月18日

人人文库> 全部分类> 办公材料 > 对照材料

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论