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文档简介

文创包装设计案例分析主讲人：熊翼霄豆合果我们信仰大自然的力量，提供生态草本膳食方案我们与味觉和想象力同行在豆合果的美味和创意中发现更有趣的生活、更简单的快乐设计理念在产品包装元素选择方面，各品牌都采用与其自身定位相一致的元素。休闲零食品牌豆合果正是如此，豆合果的包装设计采用手绘风插画，让人感到精致、轻松和快乐，这与豆合果“专注高品质豆谷果蔬文创食品”的品牌定位是分不开的。创意起源豆合果是在给每一位白领女性造梦，让其在快节奏生活的同时，吃个零食、喝杯代餐粥，享受片刻的悠然自得。荷兰文创家居品牌——Snurk，在设计之初就围绕着“造梦家”的理念，通过被子的创意设计，为每位“大朋友”和小朋友带来真实可爱的梦境概念设计手绘风插画不同于传统绘画的纯艺术创作，它具有艺术性和商业性这两种特征，直观上给人“美”的感受，同时又很轻松，没有审美压力。豆合果坚持做豆谷果蔬文创食品，倡导“合”文化，强调“从自然中汲取精华，在人文中感知美好”，这样的品牌调性与清新自然的手绘风插画搭配得相得益彰。元素提取为了符合产品特点以及品牌定位，掌声谷粒在元素选择上特地采用了象征乡土的色系以及传统乡村民俗、节庆、服饰文化的元素。掌声谷粒大米的外包装就以双星牡丹印花布为载体，而这种有着历史感的双星牡丹印花布元素是台湾本土文化的一种象征，大米与双星牡丹印花布的结合就是产品定位与包装元素的完美结合。设计表现

豆合果的系列产品包装画面有其共通性，或是悠然起舞，或是轻荡秋千，又或是化成美人鱼，柔美俏皮的手绘插画搭配简约时尚的留白空间，“美”的同时也留给消费者足够的想象。有一片自己的小天地，过着精致的生活，应该是每个女生追求的样子。豆合果塑造的生活场景，给这群女生一种宁静、自然、美好的归属感。文化和创意的力量，足以让人心生向往。包装意境产品包装可以清晰地体现品牌调性，其创造出丰富的画面代入感也能让消费者直接感知，实现品牌和消费者的紧密关联。豆合果“芝麻核桃粉”的外包装描绘的是一位曼妙的少女，她在大自然中翩翩起舞，飘逸的头发、踮起的脚尖、豆子和果子化成的音符等，整个画面意境给人带来内心喜悦的强烈感受，让人从画面中体会到人与自然相融合的美妙。不仅仅是创意

一个文创品牌找到了创意的支点，就会为消费者带来一场奇妙的灵感之旅。我们当下的消费，买的不仅是物质和功能，还有心灵和远方。谢谢观看免责声明：

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