文创包装设计案例鉴赏分析3 (1)讲解

文创包装设计案例分析3

主讲人：熊翼霄2国家宝藏-博物馆中秋奇妙夜31.1国家宝藏-博物馆中秋奇妙夜——设计理念

博物馆一文物一中秋一月饼如何串联自然而然串联国家宝藏以故宫博物院为核心联合国内多家博物院进行的一个大型文物文化项目。这个是国家宝藏最最最核心的。一切以博物院的博物馆为载体，通过文物去讲述故事还原文物。图1-1博物馆奇妙夜宣传海报4

而中秋该如何去站在国家宝藏的角度思考?这就是最关键的一环了。也是最决定性的。而灵感来自于世界上和博物馆相关的最经典的电影——博物馆奇妙夜

我们按照电影剧本的思考方式,将中秋节和月饼在历史长河中的时间，依次按照时间做成文物。而用户则成为电影的主角，守卫博物馆。在一个中秋夜，打开博物馆大门。图1-1博物馆奇妙夜宣传海报51.2国家宝藏-博物馆中秋奇妙夜——风格构成

博物馆为了凸显文物的暗黑色调继续沿用到视觉上，能够更好的体现出文物、博物馆的庄重、严肃。图1-2博物馆陈列馆61.3.1国家宝藏-博物馆中秋奇妙夜——造型特点手电–长信宫灯奇妙夜的道具，选择了国家宝藏的一个文物长信宫灯。用来照明这个文物首选。之所以选择等这个元素，便是在于，还原博物馆黑暗的氛围中，寻找文物。图1-3-1礼盒包装设计7

所以这次还动用了一种技术叫做胶片画原理。正常情况下是暗黑色，把纸片放到下面便能看清画面，仿佛那手电照亮一般。图1-3-1礼盒包装设计81.3.2国家宝藏-博物馆中秋奇妙夜——造型特点

月饼的发展史每一个阶段一个文物展示柜博物馆里的主角，一般都会有一个展示柜保护着。设计者将月饼的内盒做成了一个文物展示柜。

一共八个柜子，讲述月饼在中国的诞生历史。

四块月饼组成一段历史为一个展馆;整个博物馆一共两个展馆。图1-3-2礼盒内部造型91.3.3国家宝藏-博物馆中秋奇妙夜——造型特点历史刻度–手提袋史-食。一个有趣的谐音。历史包含很多，食物(月饼)也在其中。历史是很多进化史的基层。月饼也是一样。一条皇(黄)脉，包含的何止是历史那么简单。它见证并产生了国家宝藏的丰富多彩。也预演了几千年来，中秋无数次中国人的悲欢离合。图1-3-3包装手提袋101.1.4国家宝藏-博物馆中秋奇妙夜——插画设计插画上主要是以月饼由古至今的的发展历史作为线索，画面上每个月饼发展事件上都配有相关事件的人物、事件。画风上是现在比较流行的国潮风，能够更好的跟紧时代。图1-1-4包装插画部分111.4国家宝藏-博物馆中秋奇妙夜——色彩搭配暗黑色主要用于礼品盒整体盒身方面，更好地继承了博物馆突出文物的特点，暖色系则主要用于盒子画面的表现、细节方面。使整个礼品盒能够很好的体现出对文物的尊重、严肃、庄重的感觉，同是又能很好的运用鲜艳的颜色突出所要表达的，颜色上采用国潮颜色配色，能够更好地体现历史感。图1-4礼盒包装121.5国家宝藏-博物馆中秋奇妙夜——字体设计

文字上采用了楷体为主要的文字进行说明，能够更好的体现出《国家宝藏》这档节目的严肃性、庄重性。图1-5礼盒文字部分13人民日报——旧时光档案142.1人民日报-旧时光档案——设计理念

时光荏苒,随着社会的发展，我们可以更便捷的看到时间，当我们拿出手机便足以知道今天是某年、某月、某日。日历也渐渐在我们的生活中消失,那种在每个晨间午后享受时光慢慢流徜的感觉再也没有了。让日子放慢，我们希望找回这份流徜的时光，找回曾经这份对时光的情感与记忆。图2-1再见旧时光海报15

人民日报在2019年做过关于旧时光的主题巡回展览:“时光博物馆”。而我们这次的联名日历，也是以“旧时光”为主题。这是人民日报与东方好礼的第一款联名文创产品。花费了半年的时间,终于将这本日历落地。图2-1再见旧时光海报162.2人民日报-旧时光档案——风格特点

想到人民日报就想到报纸，所以整体上以为主要主体，采用剪纸风，颜色上比较单一，更能体现过去的感觉。图2-2人民日报文创172.2.1人民日报-旧时光档案——造型结构旧时光档案——报纸头条既然是以报纸为灵感，那就绝对少不了最有代表性的“号外”元素。每一页日历都是一份人民日报，每一页的“号外”报道了曾经的“今天”最有意义的事件。图2-2-1人民日报文创产品182.2.2人民日报-旧时光档案——造型结构

记录曾经的每一个精彩瞬间畲经发生过的事或许会被暂时遗忘，如今重拾不由惊叹，过去的每一天都那么精彩，让人心情澎湃。不论是近代还是历史久远的过去，不论是我们见证过的大事件，还是未见证过的，它就像一本充满了厚重感的时光之书静静的将历史呈现在我们眼前。

过去已如此精彩，未来也必将更加灿烂!图2-2-2人民日报文创产品192.2.3人民日报-旧时光档案——造型结构

加入了黑科技!让日历拥有了交互性。读者需要使用日历中配有的探测笔扫描空白区域，历史便会重新显现在眼前。让日历更有趣味性，让大家更希望去翻阅每一天，去了解经的今天发生了什么。图2-2-3人民日报文创产品202.2.4人民日报-旧时光档案——造型结构

旧时光档案——信箱日历的外观，我们参考了老式的邮箱，在这个邮箱里，是远方寄来的时光来信，这些信来自古今中外，东南西北。

当你打开信箱的那一刻，旧时光将重现你的眼帘。图2-2-4人民日报文创海报212.3人民日报-旧时光档案——插画设计

插画主体上是以过去发生的比较大的历史事件或者人物等等方面为创作的主体，插画主要采用剪纸风，能够更好的突出所要表达的事物主体。图2-3人民日报文创产品海报2.4人民日报-旧时光档案——