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第第页论星巴克的营销战略模式目录TOC\o"1-2"\h\u719论星巴克的营销战略模式 12027关键词：星巴克；营销模式；定位策略 1284691绪论 171442星巴克中国市场的营销战略模式分析 2232372.1星巴克中国市场顾客分析 2187492.2星巴克中国定位策略分析 3201853星巴克营销战略存在的问题 652263.1目标市场的实施不明确 692723.2产品策略的适应性不强 6266843.3运营管理的模式艰难 7171724星巴克营销战略的改进建议 7313134.1新产品的开发 720494.2价格策略优化方案 8257704.3渠道策略优化方案 876024.4促销策略优化方案 89477结论 922902参考文献 10摘要：星巴克作为全球咖啡连锁店，自1998年进入中国市场以来，凭借优质的咖啡口味和独特的客户体验营销模式，在中国市场实现了飞跃。短短17年时间，星巴克中国市场已成为仅次于美国国内市场的全球第二大海外市场，并在全球发展扩张中发挥了重要作用。笔者通过分析星巴克在中国市场快速发展的营销策略，希望在中国零售、餐饮等行业的中国企业面临类似发展场景时，为星巴克的发展提供借鉴。在当今中国社会，人们普遍将“星巴克文化”定义为时尚和小资的代名词，星巴克门店已经成为具有一定社会地位的人们消费和聚集的典型场所。星巴克是如何在中国实现这一目标的？根据星巴克进军中国的计划，未来计划在中国开设更多门店。星巴克在中国的进一步发展和扩张能否吸引更多消费者，实现持续扩张的中国发展战略？本文通过分析星巴克在中国市场的客户，探讨了扩大客户消费群体的可能性，并研究了星巴克在中国的市场定位策略。关键词：星巴克；营销模式；定位策略1绪论2星巴克中国市场的营销战略模式分析2.1星巴克中国市场顾客分析2.2星巴克中国定位策略分析排名城市消费指数1上海12北京0.953深圳0.934广州0.893星巴克营销战略存在的问题3.1目标市场的实施不明确3.2产品策略的适应性不强3.3运营管理的模式艰难4星巴克营销战略的改进建议4.1

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