2024上半年中国家电市场发展报告 结合以旧换新 激发家电消费新活力

中国季度GDP增速与三大需求对GDP增长贡献率（%）-17.3-17.1GDP数据来源：国家统计局©社会消费品零售总额同比增速（%）mm限上单位商品零售同比增速（%）2024.1-5mm数据来源：国家统计局©GfK42006-2024年中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势 2024F家电主要品类零售额规模及增速80060040020005%0%家电购买动机：大家电首要购买动机是换购，大家电购买动机7%房屋局部改造（如单独厨卫改造等需要购买9%48%的购买动机为新购或增购小家电购买动机7%房屋局部改造（如单独厨卫改造等需要购买8%？（中国智能家电家电分品类智能占比（%）2024.1-52024.1-520232022彩电空调整体大家电冰箱家用净水系统吸尘器大模型是指拥有超大规模参数、超强计算资源的机器学习模型，按照算力所在的位置可以分为云端和边缘终端AI。拥有数十亿硬件端：AI芯片的引入，全面提升产品性能，优化消费…AI芯片被加速引入AI芯片被加速引入电视市场…生产力&协助预测维护系统生产力&协助预测维护系统类似小艺、GoogleAssistant和增强安全保障可持续性&高效节能增强安全保障相对于AI家电的渐行渐近，作为AI绝好载小爱同学AI助手，人像大模型、光学大模型、影调大蓝心小V、蓝心千询、AI写作、AI路人隐身、图像-华为智慧助手小艺、盘古NLP大模型、盘古CV大-数据来源：公开资料整理消费者对AI了解程度%（N=3500）不太了解完全不了解T2B%(非常了解+比较了解）总体城市0%6020%50403020？（中国消费者信心跟踪调研Jun-2024选购时会考虑AI功能的品类%（N=3500）圆白3C产品家电产品3C产品手机智能手表/手环手机智能手表/手环/台式机平板电脑个人中国消费者信心跟踪调研Jun-2024《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》总体要求（节选）大力促进先进设备生产应用，推动先进产能比重持续提升，推动施行效果关键数字：81.8%81.8%浙江省具体目标与举措：电回收量增长8%，到2027年，家电年销售额较2023年增长20%，废旧家电回收量较2023年增长完善废旧家回收网络，扩大绿色智能家电消费民支持力度，实施家装“厨卫换新”惠民工程数据来源：《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；国家发展改革委新闻发布会2024年6月；浙江省商务厅等15部门关于印发《浙江省推动消费品以旧换新行动方案》的通知超三成用户知道2024年家电以旧换新政策，近7动，消费者主要通过社交媒体知道这一信息，家电以旧换新活动认知家电以旧换新活动认知是否知道2024年家电以对2024家电以旧换新政是否参加过2024家电以l77数据来源：中国消费者信心跟踪调研Ju合理的以旧换新折扣，不仅可以带动本就有购置了解以旧换新活动后是否能带动家电购买%(N=1404)以旧换新购买过什么家用电器/电子产品TOP10%（N=442）577数据来源：中国消费者信心跟踪调研Jun-2024©GfK20不满意的原因%(N=44)不满意的原因%(N=398)52不满意以旧换新体以旧换新体验满意度满意数据来源：中国消费者信心跟踪调研Jun-2024©GfK