如何监测APP的来源渠道数据

如何监测APP的来源渠道数据

“来源渠道的分析是APP数据分析的基础，渠道来源监测是来源

渠道分析的前提。〃

关于流量渠道监测，我们之前分享过《流量追踪：如何通过URL

参数进行数据采集》。文章详细介绍了如何通过URL中加Tag的

方式进行渠道、媒体等投放的数据采集与区分。

今天，我们在之前文章的基础上，聊聊关于APP的下载具体是由

哪个渠道带来的，这相关的数据是如何进行监测获取的。

场景概述

APP的下载，究竟是从哪个渠道来的，这个问题很复杂吗？

是的，确实有点复杂。

App安装来源追踪困田

1■。万小09”・疗・

4.517**10

*****学2物

通过链接、二维码等形式进入应用商店下载

进入下载落地页

通常来讲，APP的推广流量是指向了应用市场。按照URL

中加Tag的方式，到了应用市场以后，APP的来源信息就断

掉了，因为应用市场不会给APP提供监测脚本的服务。

这相当于，各个渠道吸引来的用户，都汇集到了应用市场，

但是渠道数据传输到应用市场的时候，被应用市场给强行打

断了，没有把渠道数据给到APP方。那APP自然就不知道

每次用户的下载究竟是哪个渠道带来的效果了。

对于APP而言，想了解自己投放的APP广告带来的下载情

况，有4种常见的方法：

预置推广渠道：不同渠道不同安装包;

ServertoServer：媒体将数据回传给广告主;

第三方监测工具：LinkTag宏替换

手动填写：以邀请码的形式追踪

下面我们详细聊聊每种数据追踪方法的具体细节。

a

预置推广渠道

这个其实非常好理解，也是用得比较广泛的一种方法。

核心逻辑就是把推广渠道相关的信息固化在APP的安装包

中。如果有5个推广渠道，那么就做5个不同的APP安装包,

上传到对应的应用市场。这里所谓的「不同」，其实绝大部

分内容都是完全一样的，只是其中的渠道信息ChanneLid不

同。

传入Channel」d

安卓市场

很明显，这种方法的局限性很强。

一方面，如果多个广告链接到同一个应用市场的话，就无法

辨别是哪个广告带来的下载（因为一个应用市场只能上传一

个APP安装包），而且如果APP安装包被直接复制到其他

的推广渠道，就会增加该渠道的下载量，导致监测不准确。

另一方面，如果渠道数量过多、版本更新频繁、需要在多个

平台做推广的话，这种打多个包的方式就非常消耗人工的效

率了。尤其是每次发新版，需要重新给各个渠道制作新的渠

道包，才能实现相应的数据统计。

当然，市面上有一些专门的打包工具，用以进行多渠道打包。

但是过程仍然比较麻烦，而且管理成本较高。

另外，这种方法对iOS也不适用。因为iOS基本应用市场都

是收口在AppStore里了，不像Android有多个通道可供上

传下载APP：手机厂商的、第三方应用的。

A

Appstore36

手机」

苹果应用商店I

华为小米VIV

应用市场应用商店应用f

中国手机厂商应用商

虽然局限性很强，但是这种方法仍然被采用。主要原因就在

于简单，不需要第三方监测工具的介入，也不受媒体投放端

的制约。

ServertoServer回传

所谓的ServertoServer回传信息，就是媒体端将点击广告的

用户数据以API或者底表的方式，发送给APP推广的广告

主。因此需要媒体的支持才行。

媒体,.黔数据

媒体回传广告主的数据都有哪些呢？

一般而言，媒体上传的主要是广告投放信息、用户身份信息

（设备ID、IMEKIDFA等）、行为信息（曝光、点击）等;

而广告主侧，一旦该用户成功安装了APP,那么APP就能

获取该用户的设备ID,结合媒体回传的数据，就能和之前

的点击、曝光等事件完成归因匹配了。

回传ID的优点主要有两点。

第一，可以进行明细用户维度的洞察与效果分析。比如可以

结合其他数据进行用户画像、可以分析投放效果等。如果不

回传明细ID,那么广告主只能看整体的大的统计数据，不

能做明细的用户分析。

第二，可以进行再营销。拿到了deviceID,可以在其他的渠

道继续进行投放。多次触达的用户的转化率正常情况下一定

是会提升的。

其实，大部分的广告投放都不会给广告主回传ID,一般能

支持回传的媒体都是比较大的媒体平台。比如下面的巨量引

擎：

卷巨量弓I颦开放平台API接口前端解决方案工具与帮助更新日志

巨■广告/全部接口v

跟踪应用下载

，建站管理

1.为什么要做转化跟踪？

,飞鱼线索管理

对于应用下载类广告而言，用户点击广告后，会对应用采取"下载

作.在应用的不同投放阶段，广告主希望能够获取不同深度的用户,

,青鸟线索通

倘若广告主希望获取到更多激活的用户，那么"激活"就是"转化目标'

，数据上报管理是"转化目标").

头条会根据满足转化目标的用户的特征为你找到更多更可能实现转子

线索-JS布码上报数据(new)但是，头条只能监测到用户在头条端的广告展示和点击等行为，无行

用内行为，无法监测到用户在头条端的广告展示和点击行为.因此,

线索-API上报数据(new)

优化效果，提高广告投放效率。

线索-Xpath上报数据(new)

2.”应用下载API”与“转化跟踪”是什么关系？

♦移动应用SDK上报数据"应用下载API"是一种接口，是实现“转化限踪的方式之一.

•移动应用API上报数据

3.“应用下ISAPI”的基本步舞

(1)用户点击广告，头条将收集到的广告展示点击等行为通过监测

跟踪应用下载

(2)广告主收到的信息与@己监测到的用户转化目标相关的信息进

田踪应用直达(3)将匹配成功的转化信息发送至头条的回调地址

这里整体的步骤包括了三步:

第一步：用户点击广告，头条将收集到的广告展示点击等行

为通过监测链接发送给客户

第二步：广告主收到的信息与自己监测到的用户转化目标相

关的信息进行匹配

第三步：将匹配成功的转化信息发送至头条的回调地址

也就是说，字节与广告主的数据交互是双向的，广告主接收

到点击数据后把后续的效果数据也要回传给字节。字节用这

些数据进行相关的扣费、挖掘等。

广告主V媒体

在个保法施行（具体影响查看历史文章）的大环境下，用户

的数据隐私问题愈发敏感。另外，数据作为媒体的数字化资

产，肯定也是不愿意将ID信息回流给广告主的（很容易造

成用户流失，被竞争对手洗过去）。但是为了广告收入，尤

其是效果类广告，还是会回传。最终就看媒体端和广告主端

的博弈了。

勺

第三方监测工具

上面的方法，是媒体和广告主直接进行数据交互。除了上文

提到的优缺点外，还存在••个比较大的短板，就是需要一家

家媒体接入。

比如我在百度、巨量、微博等渠道投放了广告，如果是采取

上述的方式，需要广告主分别收集不同媒体的数据，分别开

发，这就效率有些低了。而通过第三方监测工具，能比较高

效解决该问题。

总体而言，媒体投放端和广告主都是将数据传送给了第三方

工具，由第三方工具进行专门的数据匹配工作。如下图：

一、用户点击广告/链接二、快速拉起安装APP页面三

（URL携带自定义畚数）（应用商店直接下或）

Xinstall服务器

自动匹配参数绑定

这里的技术产品过程比较好玩，咱们详细来聊一聊。

我相信很多朋友在微信或者其他APP中点击广告，如果下载

的话，都会遇到个这种流程:

23：57M令ED

大小aa打车曹操C

«打牢曾掾

全部视翎贲讯小视州图片问答

曹操出行-绿色出行共同美好-不辜负每

一程的相遇

■野出行是百利控股集团布局“新

能方汽车共享生态•的横路件投费

业宪，以“《技•EBHI但共享出行”

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上图是在百度中搜索某关键词，在曹操出行的官网中点击

「立即体验」后，跳转到了图三的页面，几秒后会自动跳转

至UAppStoreo

大家有没有一个疑惑：为啥有图三这个环节，直接点击官网

中的button,跳转到AppStore进行下载不好吗？是技术上

实现不了吗？

技术上还真的能实现，因为本质上就是一个URL的链接跳

转。那为啥各个APP下载的时候，基本都会有这么个中间页

呢？答案就是为了数据追踪。

上文中也提到了，所有指向AppStore的链接后，用户下载

了APP以后，AppStore并不会把来源告诉APP广告主，因

此做不了来源的追踪。而广告主投放的媒体渠道可能有很

多，都和第三方监测平台进行打通，也是不现实的，但是可

以通过一个集成了SDK的H5页面作为跳板，收集渠道数据，

上传到第三方的服务器，然后与广告主端APP中的数据进行

匹配，则可以实现渠道的溯源。

6秒

982314

1.通过openinstall给每个渠道创建专属二维码

「、.

1•J，海报i---r

“白报2----；

海报二维码'海报3----：

AD・广告1一-

广告2-

广告物料、广告3--一

,用户1™

（：用户2——

'用户3----3.用户扫码

用户分享

8£

地推推广

2.给各个柒道分发相应二维码

因此，广告主在每个渠道投放的链接跳转是相同的（都是到

中间页），但是链接参数tag不同，可以区分来源渠道，并

且可以通过该中间页收集设备ID信息。然后通过URL链接

的跳转技术，跳转到应用市场。

详细的产品流程示意图如下:

WebSDKgg

收集自定义参数Xins回眼血｝.

▲

0邀请码

未安装--------

a分享人

Q房间号

---->

寸渠道号■■■■■

商品数据

▼

已安装--------

对于已安装APP的H5,会直接拉起APPo

另外，第三方监测平台会提供链接生成、渠道管理、效果统

计分析等一系列的服务，如下示例：

XINSTALL令应用管理

推广赋能专冢

O皆百统计渠道管理

I渠道管理

Xinstall❸

专业版

自建渠道广告平台渠道ASA渠道

®应用报表*^――

Q渠道类型：全部v分组所有分

应用报表一■

传参报我

D批量发送邀请成功短信n

O应用集成A

QS集成柒道编号渠道名称联系方式/手机号渠道链接

Android集成

num1626530304代理老王ttps//app.xi

iOS下载配置

下配置杭州推广部

Android©pctestlttps://app.xi

Web集成

API接口pctest老王组•地推员赵匹https://app.xi

O渠道筑计*Zhihu今日头条https://app.xi

渠道概况

渠道管理qiguai百度秉道https://app.xi

渠道分组g

333抖音堂道https://app.xi

事件管理

渠道对比ditui5微博案道https://app.xr

＜分享坡计*

ditui4微信渠道https://app.xi

分享报表

分享配置ditui3老王组-地推小王https://app.xi

0异常监控*a出11tt.o

chtui2老王组•地推小吕https://app.xi

监控日志

推广短链

另外，由于第三方监测工具是采集了各个媒体的数据，因此

可以基于比较全面的用户行为数据，进行一定的归因逻辑，

而且相对而言比较中立。