【我国网络剧发展探究2800字】

我国网络剧发展研究目录TOC\o"1-2"\h\u22798我国网络剧发展研究 1298361网剧发展历程 19298（1）理论期 112335（2）萌芽期 15430（3）发展期 2321852网剧的用户群体分析 2105233.网剧发展趋势 413606（1）内容产业发展使网剧出海成为现实 428579（2）巨头平台带动整个网剧行业的发展 418624（3）视频平台的会员盈利模式基本形成 51网剧发展历程网剧的正式开始于2009年，因广电总局加强对影视版权的保护力度，国内优质电视剧资源遭到众多视频网站的哄抢，在这种僧多粥少的氛围下，视频门户网站不得不另辟蹊径，寻找其他方法，这时自制网剧就进入了视频网站的事视野。从2009年至今，网络自制剧发展迅猛，从最初的试水之作，走向如今的精品化、专业化道路，短短数年，网络自制剧大致经历了以下几个发展阶段。（1）理论期2010年之前，随着影视剧的版权保护和电影电视剧在质量方面的不断追求，版权费用也因此水涨船高，不断增加，视频网站在形式所迫之下，只得开始走自制内容寻求发展的道路，而网络自制剧就在那时视频网站自行发展的道路上占据着巨大的比重。然而，即便是形式如此，这一时期涉及网剧市场的网站较少，各大网站或者都在观望，毕竟在没确定收益之前，谁也不敢贸然投资。（2）萌芽期2011年-2015年。这5年间，或许是先行者展现了一个良好的市场环境和收益情况，各大网站纷纷加大对网剧的投资力度，以搜狐而言，“搜狐制造”的品牌建立无疑给了搜狐自身带来了巨大的利益和流量。这期间，2011年上线的《钱多多嫁人记》，一改网络自制剧低成本、粗制造的风格，与北京现代、巴黎欧莱雅、NewBalance、TOTO等知名品牌合作，因而也收到了良好的受众反馈。该剧一共22集，全剧长达264分钟，投资较之前也有了明显的提高，达到了300万元的程度。其后的上线的《屌丝男士》更是创造了收视热潮，5天之内被各地观众点击超过1500万次，该剧产生的新兴词汇“屌丝”也一度成为网友的口头禅和当时的社会热语。然而，与这种火热的情况产生鲜明的对比的是，该剧第一部的投资仅仅60万元，还远不如之前的《钱多多嫁人记》，为什么这一部从投资上来看属于小体量的作品能发挥出巨大的能量这是当时从业人员心中的共同疑问。总的来说，这一阶段国内网剧还未兴起，许多剧集由于政策原因不得已选择网络取代播放而成为网络剧。而且网剧质量方面也不尽如人意，各种类型的喜剧充斥着市场，除了先行者引爆热潮之外，后来者的跟风只能造成审美疲劳，更遑论吸引观众了。因此，这一阶段视屏平台方的优质内容多为海外引进，视频平台只是作为电视剧的补充观看渠道。（3）发展期2015年至今，2015年是网络自制剧井喷的一年，搜狐视频CEO张朝阳甚至称之为“网络自制剧元年”。2015年全网共产出网络自制剧205部，较之于2013年，增幅近半，2018年后，不少投资者看清了市场行情之后，悍然入场，这一年的网剧市场也顺势进入了黄金发展期，全年共有335部网剧上线，在之前2015年的基础上翻了一倍之多。相较于前两个阶段的小心谨慎和大胆尝试，这一时期的网剧制作市场开始变得成熟，各种资本的入驻也让网剧市场的前途显得一片光明。一方面由于网剧行业本身处于发展阶段，其具体的细化和衍生市场还有待有心人的探索，另一方面，资本的入驻边然会导致网剧质量的拔高，质量提高的基础上，观众吸引、盈利的增收都是水到渠成的事情。除了网剧市场两个自身所带的因素之外，国家政策也会对网剧行业的发展产生一定的影响，“一剧两星”所造成的的冲击是不可避免的，各家网站除了尽力适应，别无他法。回顾这三个阶段，总的来说，网剧的发展历程表现出一种从“自娱自乐”到“尝试创作”再到“专业创作”的趋势。2网剧的用户群体分析互联网技术的发展使人们能够在移动网站上观看在线剧集，并且移动视频用户的数量每年都在显着增加。在线剧集的短暂而快速的消费特征与在线观众的分散观看习惯密切相关，观众可以随时随地看到在线剧集。同时网络剧具有多种互动功能，最典型的例子就是弹幕互动方面，有时观众的弹幕发言甚至可以影响故事的趋势并参与网络剧的制作。这些基于互联网基因的属性对于增加受众参与度和粘度是非常有益的。依据iVideoTracker网站给出的调查数据显示，网剧面向的用户群体主要呈现以下分布特点。图2.2网剧和电视剧用户年龄对比图图2.3网剧和电视剧用户对比图图2.4网剧和电视剧用户学历对比图（数据来源：iVideoTracker，基于40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得）3.网剧发展趋势（1）内容产业发展使网剧出海成为现实在世界经济一体化的潮流中，各国、各地区的文化输出和文化接入速度越来越频繁，我国网剧从2014年开始迅速发展之后，对外来电视剧的引入越来越频繁，同年11月，我国的互联网巨头企业腾讯视频和华纳兄弟、福克斯广播公司达成战略合作关系。腾讯也拥有了HBO（humanboxoffice）在中国大陆互联网视频上独家播放的权利。其后2017年，网剧市场在经过三年的快速扩张之后，取得了长足的发展，不少质量上乘的网剧频频出现，其中最引人注目的就属《白夜追凶》、《河神》等文化壁垒较小的悬疑推理题材的网剧。在质量得到改善的同时，网剧市场广告的规模也逐渐扩大（图3.1），这说明网剧的衍生行业和具体的细化产业逐渐在从业人员的挖掘下显露于世，这无疑可以促进网剧的健康、持续发展。同年4月，爱奇艺和Netflix正式签订首个内容合作协议，网络剧在数量上呈现井喷式发展，对优质的头部资源竞争越来越激烈，11月，Netflix宣布购买《白夜追凶》的海外发行版权，预计在全球190多个国家和地区播出，这是国产网络剧质量得到市场认可的标志，动作，拉开了网络剧出海的序幕。（2）巨头平台带动整个网剧行业的发展2017年，爱奇艺，优酷和腾讯这三个视频平台很难在网剧的数量分布方面受到其他平台的威胁，视频平台已经成为网剧播放的主战场，由于其用户规模较大。随着巨大的资金投入，大数据分析和生态运行，视频平台所产生的网络剧的整体实力也在逐步提升，国内视频平台的作用已经从单纯的渠道内容播放变成了主要网剧的制作方和供应方。另一方面，网剧和网络自制剧对传统电视剧产生了重大影响，视频平台和电视台在内容制作方面的优势也在不断缩小。视屏平台参与的质量较高的网剧将会给整个行业树立一个初步的质量标准。图3.12013-2020我国网络剧市场广告规模及预测电视剧电视剧综艺财经纪录片教育音乐体育动画娱乐电影图3.2视频付费金字塔图3.3主要平台网剧播放数量图（3）视频平台的会员盈利模式基本形成目前视屏平台的付费内容占据主流，付费有效用户已经有了较大幅度的增长。用户付费习惯的养成和巩固反过来对网剧的发展也有反推作用。视频平台的会员付费形态主要有三种，针对不同的网络剧情情况而采取不同的播出模式，通过会员和非会员的差异化排播，实现对用户的精确定位，通过提升用户体验以提高用户留存率。图3.4主要平台VIP用户增长情况目前，相较于传统电视台，视频网站更具有引导和策划作用，在专业视频制作团队的指导下，互联网用户的才能得到充分展示，