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文档简介

模块七新媒体营销《农产品电商运营》微博营销微信营销0102目录CONTENTS短视频营销03直播营销04知识目标技能目标思政目标1.理解微博营销的思路；2.熟悉微信营销特点、优势及常见方式；3.明确短视频营销常见的内容形式；4.了解直播营销内容策划与实施的相关知识。1.掌握微博内容编辑及发布的技巧；2.能够独立构建微信社群并策划社群活动；3.熟练掌握短视频营销内容策划与实施的技巧；4.掌握直播营销的策划及实施方法。1.熟悉《网络直播营销活动行为规范》，能够策划出符合规范的直播营销方案。教学目标learninggoal思维导图Mindmap情景案例Scenariocase2020年2月27日晚20时，“惠农寻果师”官方微视号发出了这条新宁县县委副书记李荣卫出镜的公益短视频，用户观看视频时，点击视频中的“扶贫脐橙5斤/21元”就能轻松跳转京东小程序，在惠农水果专营店下单购买。县领导出镜、价格实惠的脐橙，很快引起了腾讯微视用户们的爱心下单，用户们不光下单，还为“为家乡果农带货”的李荣卫点赞投票，上线几小时，投票就突破了13万票。“为人民为果农推销水果，领导好样的”"果农戴着口罩摘果子，一看就是最近新摘的"“遇上疫情，农民日子不好过，支持一下，买了”“支持湖南老乡”“我拍了，你们慢慢发货，不急”……网友留言说。结合以上案例，请同学们思考一下：短视频营销有哪些特点？案例思考03短视频营销短视频营销的特点321短视频的生产、传播成本都比较低。一部手机就可以完成拍摄、制作与上传分享。成本低廉，操作简单短视频是社交的延续，是一种信息传递的方式。社交属性强短视频在内容表现形式上更加多元丰富，短视频自带的美化软件，使视频内容更加多样，更加丰富。更具个性化和创意短视频营销常见的内容形式用来为用户解答疑问的，是短视频营销最基本的应用答疑解惑型是将产品的制作过程/工艺拍摄成一个短视频展示给用户工艺展示型是在拍摄短视频时将品牌或产品植入在所拍摄的短视频中品牌/产品植入型是短视频生产内容者基于产品和场景搭建的一些商品体验过程PGC体验式01020304短视频内容策划01确定短视频营销的目的02确定短视频的主题03确定段视频的内容04确定短视频的时长短视频脚本的策划短视频内容策划常见的短视频平台有抖音、快手、微视ADBC短视频推广渠道策划短视频平台推广常见的社交媒体平台有微信、微博、QQ等社交媒体平台推广常见的在线视频平台有优酷视频、爱奇艺视频、腾讯视频等在线视频平台推广常见的咨询客户端平台有今日头条、天天快报等咨询客户端平台推广短视频营销内容的实施短视频录制短视频录制与剪辑短视频剪辑常见的视频后期处理工具有Premiere、剪映、爱剪辑等准备好拍摄短视频所需的摄影器材；如手机、摄像机、三角架、提词器、柔光箱等。采取专业的拍摄方法，如前推后拉、环绕拍摄等。短视频营销内容的实施1短视频发布和推广短视频推广2短视频发布短视频推广的形式站内推广包括关注大号和优质对标账号、利用小号进行推广和分时段与视频进行互动站外推广利用短视频平台

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