广告学本科专业人才培养方案

广告學本科专业人才培养方案壹、专业名称、代码、所属门类专业名称：广告學专业代码：050303所属门类：05文學二级：0503新闻传播學类二、培养目標本专业培养适应社會发展需要，德智体美全面发展，具备广告专业领域内市場分析、文案写作、创意思维、广告策划、设计制作、广告管理等方面的专业知识与能力，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，能在新闻媒体广告部门、广告公司、市場调查及信息咨询行业，以及企事业單位從事广告策划与创意、文案写作和广告设计制作、市場营销策划及市場调查分析工作的广告學科应用型复合人才。三、培养规格及要求1.基本素质要求：掌握馬克思主义基本原理和我国的方针、政策与法规，具有高尚的道德修养和职业精神；具有良好的身体素质和心理素质。2.基本知识要求：具有壹定的人文社會科學和自然科學基本理论知识；具有本专业领域内市場分析、文案写作、创意策划、设计制作、广告管理等专业方向必要的专业知识，了解其學科前沿及发展趋势；3.基本能力要求：系统地掌握本专业领域较宽广的专业理论，主要包括传播學、营销學、心理學、美學、管理學等基础知识，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，具备有效传播广告信息的能力；4.基本技能要求：掌握壹门外語，能够阅讀与翻译本专业外文资料；并具有较强的自學能力和创新意识，在保证文案写作、设计制作基本能力上，发展创意、设计、策划能力。5.职业证書要求：要求學生取得国家级广告资格证、英語四级等相关证書。四、主干學科与主要課程主干學科：广告传播學主要課程：广告學原理、传播學概论、市場营销學、广告文案写作、广告媒体策划、广告创意、電视广告制作与编辑、广告调查、電脑平面设计、广告策划、广告实务五、主要实践性教學环节軍训、基础課程实验、户外摄影采風、課程实训、专业課程实务、专业見习、毕业实习、毕业论文。六、學制、學分及學位學制：四年學分：170學分學位：文學學士七、課程设置、結构及學分分配表課程类型學時理论教學學時实验（实践）教學學時总學分學分比例通识課8485203284627.05%學科基础課6404042364023.53%专业主干課6082903183822.36%职业方向課3202041162011.76%課内总學時2416141899814484.70%集中性实践————2615.30%理论与实践比例——58.7%41.3%——合计170100%八、集中实践教學环节安排表序号課程名称周数學分開设學期1入學教育1112軍事训练与理论2213职业技能实训（户外摄影采風）1134职业技能实训（工作室实训或广告公司、企业見习）667或85专业見习8不计學分大二、大三暑期6社會实践与公益劳动445、6、7、87毕业实习4488毕业论文（设计）/答辩888合计2626九、教學時间安排表單位：周單位：學年學期总周数教學軍事训练入學教育社會实践与公益劳动毕业论文（设计）毕业实习机动寒暑假教學周数集中实践考试壹壹5216012124二16118二三52161124四161128三五521611214六16218四七40161164八84合计19611277214841140拾、全程教學计划表課程类别課程编号課程名称计划學時总學分學時分配開課學期及周學期壹二三四五六七八16161616161616通识課平台公共必修課96648483馬克思主义基本原理48332162中国近現代史纲要322322思想道德修养与法律基础48332162大學英語Ⅰ4813483大學英語Ⅱ48483大學英語Ⅲ32322大學英語Ⅳ32322视听說96961122计算机文化基础48324243大學体育128481202222大學生心理健康教育322248职业规划与就业指导32形势与政策32軍事理论32文献检索4121小计688363603288116903公共选修課16010160合计848465203288116903學科基础課平台广告作品赏析32216162广告史3222662广告美學64448164图形设计64424404广告學原理6445684传播學6445864广告摄影64416484公共关系學64448164广告心理學64448164矢量图设计64432324電视广告64432324小计640404042361410484000专业主干課平台市場营销學64444204广告文案写作966484842電脑平面设计64432324電视广告制作与编辑64416484广告策划64432324广告创意64432324广告媒体策划64432324广告调查64432324广告实务644224222小计60838290318041488220职业方向接口策划创意品牌經营与管理64448164网络广告64448164广告效果测评3222482企业文化3222482企业形象策划64424404广告經营管理32220122整合营销传播32216162广告设计包装广告3222482网页设计64432324排版设计32416162電脑动画设计64448164艺术基础（作品创作）64448164標志设计32220122展示设计32216162小计3202020411600001064集中性实践环节26总计241617099822252425221160拾壹、課程學期进程表開課學期序号課程名称总學時學時分配學分数周課時考核方式課程类别备注讲授实验第壹學期1思想道德修养与法律基础48321632通识2大學英語Ⅰ484833考试通识3视听說16161通识4大學体育3223012考试通识5广告作品赏析32161622學科基础6图形设计64244044考试學科基础7广告學原理6456844考试學科基础8传播學概论6456844考试學科基础合计36823413421.522第二學期1中国近現代史纲要323222考试通识2大學英語Ⅱ484833考试通识3视听說16161通识4大學体育3223012考试通识5广告史3226622考试學科基础6广告美學64481644考试學科基础7计算机基础48242433考试通识8公共关系學64481644考试學科基础9广告文案写作（上）64323244考试专业主干課合计40026014023.525第三學期1大學英語Ⅲ323222考试通识2视听說32322通识3大學体育3223012考试通识4市場营销學64442044考试专业主干課5广告摄影64164844考试专业主干課6广告文案写作（下）32161622考试专业主干課7電脑平面设计64323244考试专业主干課8广告调查64323244考试专业主干課合计3841742102224第四學期1概论＊（实践2學分）96484863考试通识2大學英語Ⅳ323222考试通识23视听說32322通识4大學体育3223012考试通识5電视广告64323244考试學科基础6矢量图设计64323244考试學科基础7广告创意64323244考试专业主干課8广告媒体策划64323244考试专业主干課合计4482422062625第五學期1企业形象策划64323244考试专业选修課2電视广告制作与编辑64164844考试专业主干課3广告策划64323244考试专业主干課4品牌經营与管理64481644考试學科基础5企业文化3224822专业选修課广告心理學64481644學科基础合计3522001522222第六學期1馬克思主义基本原理48321632通识2文献检索164121通识3网络广告64481644考试专业选修課4整合营销传播32161622考试专业选修課5广告实务32112122专业主干課合计192111811111第七學期1广告实务32112122专业主干課2广告效果测评3224822专业选修課3广告經营管理32201222考试专业选修課合计96554166第八學期1毕业实习66周2毕业论文66周合计120广播電视新闻學专业人才培养方案壹、专业名称、代码及门类专业名称：广播電视新闻學专业代码：050302所属门类：文學二、培养目標本专业培养具有馬克思主义基本理论素养、广播電视新闻學基本理论和宽广的文化科學知识，能在广播電视新闻媒体和企事业宣传部门從事采写、编辑、摄录制作、节目主持与管理等工作的新闻传播學应用型复合人才。三、培养规格及要求1．扎实掌握新闻學、传播學的基本理论和基本知识，同時根据市場需求变化，向纪录片和专題片方面拓展，給學生提供更為广阔的就业空间；2．具有新闻采访、写作、编辑、摄录、制作、播音、节目主持、编导的基本能力；3．具有口頭与文字表达能力，現場及镜頭前采访报道能力，社會活动能力及广播電视节目策划、制作、评论和分析的能力；4．了解人文社會科學知识与科技常识，了解广播電视新闻工作的方针政策与法规；5．树立全媒体观念。了解国内外广播電视事业发展現状、动态和趋势，了解网络新闻的发展現状、动态和趋势；6.实行双证書制，获得广播電视编辑（或网络编辑）记者资格证書，并完成广播電视编辑（或网络编辑）记者技能训练。四、主干學科与主要課程主干學科：新闻传播學主要課程：《广播電视新闻學概论》、《广播電视新闻采访》、《广播電视新闻写作》、《广播電视新闻编辑与节目制作》、《電视专題与電视栏目》、《電视摄像》、《纪录片创作》、《视听語言》、《广播電视法规与职业道德》、《报刊编辑》、《新闻实务》、《网络新闻學》等五、主要实践性教學环节軍训、入學教育、課程实验、課程专題项目实训、户外摄影、户外摄像、新闻实务、暑期見习、毕业教育、毕业实习、毕业论文（设计）。六、學制、學分及學位學制：四年學分：本专业毕业不低于166學分學位：文學學士學位七、課程设置、結构及學分分配表課程类型學時理论教學學時实验（实践）教學學時总學分學分比例通识課8485203284628%學科基础課528446823320%专业主干課5763522243622%职业方向課4161982182615%課内总學時2368151685214185%集中性实践————6252515%理论与实践比例——51%49%——合计166100%集中性实践环节按每周25學時计算。八、集中实践教學环节安排表序号課程名称周数學分開设學期1入學教育1112軍事训练与理论2213参观校外实训实习基地（各新闻媒体）112（暑期）4广播電视新闻的采写1135广播電视新闻的策划114（暑期）6户外摄影、摄像1157广播電视新闻的采写编116（暑期）8专題片制作1179社會实践与公益劳动（含毕业教育）4410毕业实习44811毕业论文（设计）/答辩888合计2525——九、教學時间安排表單位：周學年學期总周数教學軍事训练入學教育社會实践与公益劳动毕业论文（设计）毕业实习机动寒暑假教學周数集中实践考试壹壹5216012104二1611208二三52161124四1611208三五52161124六161128四七40161124八844合计19611267214841240拾、全程教學计划表課程类别課程编号課程名称计划學時总學分學時分配開課學期及周學時通识課平台公共必修課9664848考试馬克思主义基本原理4833216考试中国近現代史纲要32232考试4833216考查大學英語Ⅰ481348考试大學英語Ⅱ4848考试大學英語Ⅲ3232考试大學英語Ⅳ3232考试视听說9696考查计算机文化基础4832424考试大學体育12848120考查大學生心理健康教育322248考查职业规划与就业指导考查形势与政策考查軍事理论考查文献检索与利用12考查小计68836360328公共选修課16010160合计84846520328學科基础課平台广播電视新闻學概论644568考试传播學6445410考试公共关系學6444816考试中外新闻事业史32232考试64464考试非线性编辑6443232考查报刊编辑644586考试视听語言48348考试中国文學概论3222210考试32232考试小计5283344682专业主干課平台广播電视新闻采访644604考试广播電视新闻写作12889335考试新闻摄影6443232考查電视摄像6443331考查電视节目策划与编导6443628考查广播電视新闻编辑与节目制作6443232考查電视专題和電视栏目6443430考试纪录片创作6443232考试小计57636352224职业方向接口新闻方向多媒体技术与应用6443232考查播音与主持4832424考查广播電视新闻评论6443232考试网页设计与制作6443232考查网络新闻學4832424考试新闻实务9662472考查媒介經营与管理322302考试专題片方向電视栏目包装6443232考查Photoshop教程4832424考查广播電视专題写作6443232考试AE教程6443232考查视听心理學4832424考试新闻实务9662472考查宣传片制作322248考试小计41626198218集中性实践环节25总计2368166852拾壹、課程學期进程表開課學期序号課程名称总學時學時分配學分数周課時考核方式課程类别备注讲授实验第壹學期1思想道德修养与法律基础48321632考试通识2综合英語（壹）、视听說6448163.54考试通识3大學体育3223012考查通识4广播電视新闻學概论6456844考试學科基础5传播學概论64541044考试學科基础6公共关系學64481644考试學科基础合计3362409619.5201中国近現代史纲要3232022考试通识2大學体育3223012考查通识3综合英語（二）、视听說6448163.54考试通识4计算机基础48242433考试通识5广播電视新闻作品赏析6464044考试學科基础6中外新闻事业史3232022考试學科基础7广播電视新闻采访6460444考试专业主干8广播電视新闻写作（壹）6455944考试专业主干合计4003178323.525第三學期1大學体育3223012考查通识2综合英語（三）、视听說64323234考试通识3非线性编辑64323244考查专业基础4广播電视新闻写作（二）64382644考试专业主干5新闻摄影64323244考查专业主干6多媒体技术与应用64323244考查职业方向合计3521681842022第四學期1毛泽東思想、邓小平理论与“三個代表“重要思想概论96484863考试通识2大學体育3223012考查通识3综合英語（四）、视听說64323234考试通识4视听語言4848033考试學科基础5電视节目策划与编导64362844考查专业主干6電视摄像64333144考查专业主干7报刊编辑6458644考试专业主干合计4322571752524第五學期1中国文學概论32221022考试专业基础2广播電视新闻编辑与节目制作64323244考试专业主干3播音与主持48242433考查职业方向4广播電视新闻评论64323244考试职业方向5网页设计与制作64323244考查职业方向合计2721421301717第六學期1馬克思主义基本原理48321632考试通识2電视专題和電视栏目64343044考试专业主干3纪录片创作64323244考试专业主干4新闻实务48123633考查专业主干5网络新闻學48242433考试职业方向合计2721321401716第七學期1广播電视法规与职业道德3232022考试學科基础2新闻实务48123633考查专业主干3媒介經营与管理3230222考查职业方向合计112743877第八學期1毕业实习42毕业论文8合计12广播電视编导专业人才培养方案壹、专业名称、代码及门类专业名称：广播電视编导专业代码：050420所属门类：05文學二、培养目標本专业培养具有各种媒介形态下的電视节目策划能力，具备广播電视节目策划、编导、采访、撰稿、制作、包装、主持等专业基本技能，具有较高的政治水平、理论和艺术修养的，能够在各级广播電台、電视台、政府宣传部门及文化传播公司等媒介机构從事栏目与节目编导、文化活动策划与编导、节目主持、摄影、摄像、影视後期制作等相关工作的应用型复合人才。三、培养规格及要求1、基本素质要求：掌握馬克思主义基本原理和我国的方针、政策与法规，具有高尚的道德修养和职业精神；具有良好的身体素质和心理素质。2、基本知识要求：具有丰富的人文、社會科學知识背景；具有较高的文學、文化修养，系统掌握传播基本理论及广播電视编导基本知识；具备较高的人文素养和较高的艺术鉴赏与创新能力。3、基本能力要求：掌握广播電视编导的基本理论、基本知识；掌握数字化影视编播技术、网络媒体与传播技术等基本技能；系统掌握广播電视艺术學科的基本理论知识及前沿的技术发展动态；掌握摄像、照明、美工及後期制作的专业技术；掌握数字電视制作技术；具有广播電视节目的策划、制作的专业技能，能够独立策划并编导、制作電视节目。4、基本技能要求：基本掌握壹门外国語，能较熟练地阅讀本专业的外文書籍；掌握计算机应用技能，具备使用计算机辅助设计制作的能力；5、职业证書要求：要求學生取得国家级、省级摄影師证；国家普通话等级证二级以上等相关证書。四、主干學科与主要課程主干學科：艺术學、新闻传播學主要課程：電视编导概论、传播學、视听語言、视听文案写作、電视摄像艺术、非线性编辑、广播電视采访、广播電视节目主持、電视节目策划、電视文艺编导、電视节目导播、纪录片创作、广播電视栏目制作与包装、编导实务。五、主要实践性教學环节实践教學环节：包括专业实习、实训、社會调查、軍事训练、課程设计（根据专业编写）、毕业论文（设计）。实践性教學环节按教學周计算，均不纳入課内总學分（學時）之内。六、學制、學分及學位學制：四年學分：170學分學位：文學學士七、課程设置、結构及學分分配表課程类型學時理论教學學時实验（实践）教學學時总學分學分比例通识課8485203284627%學科基础課6084361723846%专业主干課65632433241职业方向課320182（208）138（112）2012%課内总學時24321462（1488）970（944）14585%集中性实践————2515%理论与实践比例——60%（61%）40%（39%）——合计170100%集中性实践环节按每周25學時计算。八、集中实践教學环节安排表序号課程名称周数學分開设學期1入學教育1112軍事训练与理论2213户外摄影采風1124中期見习（電视台、广播電台、报社等相关企事业單位）1135摄像技能实训1146剪辑技能实训1157节目包装技能实训1178社會实践与公益劳动449毕业实习44810毕业论文（设计）/答辩88811机动118合计2525九、教學時间安排表單位：周學年學期总周数教學軍事训练入學教育社會实践与公益劳动毕业论文（设计）毕业实习机动寒暑假教學周数集中实践考试壹壹521612104二161128二三52161124四161128三五52161124六160138四七40161124八844合计19611257214841340拾、全程教學计划表課程类别課程编号課程名称计划學時总學分學時分配開課學期及周學期通识課平台公共必修課9664848馬克思主义基本原理4833216中国近現代史纲要322324833216大學英語Ⅰ481348大學英語Ⅱ4848大學英語Ⅲ3232大學英語Ⅳ3232视听說9696计算机文化基础4832424大學体育12848120大學生心理健康教育322248职业规划与就业指导32形势与政策32軍事理论32文献检索与利用412小计688360328公共选修課16010160合计84846520328學科基础課平台電视编导概论644640艺术概论644640传播學644568影视作品赏析6443232视听語言6444816视听心理644640語言表达与训练3221220電视摄像艺术6443232摄影技术6443232非线性编辑6443232小计60838436172专业主干課平台视听文案写作12887454广播電视采访6443232广播電视节目主持6443232電视节目策划9666432電视文艺编导6442638電视节目导播4831632纪录片创作9663264编导实务9664848小计65641324332职业方向接口编导方向電视编辑艺术6444816解說詞写作6443826電视音乐与音响6443232广播電视栏目制作与包装6443232電视广告创意与制作6443232小计（方向不重复计）32020182138节目主持方向語言艺术研究6444816演讲与辩论6441648文艺作品演播6441648中外新闻史644640中西文化概论644640小计（方向不重复计）32020208112集中性实践环节25总计2432170拾壹、課程學期进程表開課學期序号課程名称总學時學時分配學分数周課時考核方式課程类别备注讲授实验第壹學期1思想道德修养与法律基础48321632考查通识2大學英語Ⅰ4848033考试通识3视听說160160．51考查通识4大學体育3223012考查通识5電视编导概论6