短视频策划、拍摄与制作(微课版)邓元兵课后习题答案

短视频策划、拍摄与制作（微课版）邓元兵课后习题答案第一章一、1.用户生产内容2.PGC3.分镜头脚本4.UGC、PGC、PUGC二、1.A2.B3.D4.C三、1.⑴制作流程简单，生产成本低⑵时长短，内容丰富⑶传播速度快，社交属性强⑷内容形式多样，个性化十足⑸实现精准营销，营销效果好2.⑴标题创意有亮点⑵内容有价值、有趣味性⑶画质清晰不模糊⑷背景音乐节奏把控⑸多维度打磨雕刻3.搞笑类、街访类、影视解说类、美食类、美妆类、实用技能类第二章一、1.静态信息数据、动态信息数据2.人、具、粮、环、法3.深度、细度、强度4.图文形式二、1.B2.C3.D三、1.图文形式、模仿形式、解说形式、脱口秀形式、情景短剧形式和VLOG形式2.⑴为用户提供知识⑵为用户提供趣味性⑶提升用户生活质量⑷激发用户积极情感3.Who:短视频用户When:观看短视频的时间Where:观看短视频的地点What:观看什么样的短视频Why:某项行为背后的动机，如点赞、关注和评论等How:与用户的动态和静态场景相结合，洞察用户使用的具体场景4.从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而分布在尾部的需求是个性化的、零散的，这部分小量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，长尾效应的根本就是强调“个性化”，“客户力量”和“小利润大市场”，将市场细分到很细很小的时候，就会发现这些细小市场的累计会带来明显的长尾效应第三章一、1.主体、陪体和环境2、0.6183.引导线4.远景、全景、中景、近景和特写5.顺光、逆光、测光、顶光和底光二、1.C2.A3.C4.B三、1.推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头，跟镜头、甩镜头和升降镜头2.三灯布光法包括主光、辅助光和轮廓光。主灯作为主光，是拍摄环境中的主要光照来源，通常放置在主体侧前方，并且在主体与摄像机之间连线约45度角到90度之间的范围内，作用是照亮主体。辅灯作为辅助光，通常位于主体（人物）的另一侧前方，也可位于主体与摄像机之间连线45度到90度的位置，作用是修饰主光照射主体后留下的阴影，能够还原较为真实和生活化的视觉效果。轮廓灯作为轮廓光，通常位于主体后侧方与主光大致相对的位置，并以略高于主体的高度俯射主体。3.拍摄方向：正面方向、正侧面方向、斜侧面方向、背面方向拍摄高度：平角度、仰角度、俯角度、顶角度第四章一、1.技巧转场2.无技巧转场3.叙事蒙太奇、表现蒙太奇和理性蒙太奇4.淡出淡入、淡出、淡入二、1.B2.B3.B4.A5.B三、1.技巧转场：淡出淡入、叠化转场、划像转场、翻页、翻转、定格、闪白加快转场、多画屏分割转场无技巧转场：利用相似性因素、利用承接因素、两级镜头转场、声音转场、空镜转场、利用主观镜头、挡黑镜头、特写转场、利用运动镜头或动势2.叙事蒙太奇的特征：以交代情节、展示事件为主旨，按照情节发展的时间流程、因果关系来分切组合镜头、场面和段落，从而引导观众理解剧情。这种蒙太奇组接脉络清楚，逻辑连贯，明白易懂。分类：平行蒙太奇、交叉蒙太奇、颠倒蒙太奇、连续蒙太奇3.（1）通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。（2）引导观众的注意力，激发观众的联想。（3）创造独特的短视频时间和空间。每个镜头都是对现实时空的记录，经过剪辑，实现对时空的再造，形成独特的影视时空。（4）使影片自如地交替使用叙述的角度，如从创作者的客观叙述到人物内心的主观表现，或者通过人物的眼睛看到某种事态。（5）通过镜头更迭运动的节奏影响观众的心理。第五章一、1.3-5、2-42.拉新、留存、促活、转化3.社群运营二、1.D2.C3.A三、1.在线视频渠道：这类平台是一些专门的视频网站，比如爱奇艺视频，优酷视频，腾讯视频，哔哩哔哩等。资讯类平台渠道：比较常见的适合短视频推广的资讯类平台有今日头条、百家号、企鹅媒体平台、一点资讯等。社交平台渠道：微博、微信、QQ空间等社交软件，这条渠道的特点就在于传播性比较强，人们的信任度会比较高。短视频渠道：比如抖音、快手、美拍等，这类渠道就是直接进行推广，不管是播放量还是曝光量效果都非常好，也能够直接决定是否产生转化。2.（1）数据分析指导短视频方向（2）数据分析指导发布时间（3）数据分析指导用户画像（4）数据分析指导短视频内容3.播放量、评论量、点赞量、转发量、收藏量和完播率等。第六章一、1.广告变现2.贴片广告、硬广告3.淘宝客4.PUGC5.PGC二、1.D2.D3.C三、1.淘宝客推广模式：淘宝客帮助卖家推广商品并获取佣金，其佣金等于成交额乘以佣金比率。自营品牌电商推广模式分为两种，一种是通过短视频打造个人IP，建立自己的个人电商品牌；另一种是通过短视频为自建电商平台导流。2.用户打赏、买特定内容产品和会员制付费3.（1）客单价要低（2）借助大数据选品（3）根据用户需求选品（