网络营销实务（第三版）教案 任务10.1 设计网络营销组合策略_第1页
网络营销实务（第三版）教案 任务10.1 设计网络营销组合策略_第2页
网络营销实务（第三版）教案 任务10.1 设计网络营销组合策略_第3页
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PAGEPAGE3项目十网络营销实战课题名称：任务一设计网络营销组合策略计划学时：1+2（理论+实践）教学目标知识目标：了解网络营销组合策略的内容；掌握网络营销组合策略的应用能力目标：会运用不同的方法及工具对网络店铺进行推广教学内容网络营销组合内涵网络营销组合特征网络营销组合策略教学重难点重点：网络营销组合策略难点：网络营销组合策略教学方法实践法、讲授法教学设计案例导入—任务布置—任务实施—知识讲解—学习效果评价—课堂小结—作业布置—课后反思。教学过程案例导入西方有肯德基，中国有老乡鸡在连锁快餐方面，我国长期以来都是“洋快餐”垄断市场，老乡鸡致力于让民族品牌屹立于世界连锁快餐企业之林，让世界知道“老乡鸡”，这是老乡鸡的“中国梦”，也是老乡鸡人的社会使命。老乡鸡一方面在继承和发扬我国独具特色的饮食文化的价值，另一方面不断与时俱进，吸收全球化时代和现代商业文明的合理要素，将传统与现代完美结合。2020年的3月，老乡鸡用一场质朴而“简陋”的发布会，用真诚成功地刷屏了朋友圈，也赢得了年轻人的五星好评，让品牌在全国得到一次巨大的曝光。发布会没有铺着红地毯的宽阔舞台，也没有金光闪闪的聚光灯，主讲人也并非西装革履，台上只有斑驳的墙面，一块破旧的黑板和怀旧的大喇叭。老乡鸡带给我们的是诚信、是敬业、是努力、是奋斗、是爱国情怀，大家纷纷通过微信、微博、QQ转发民族品牌“老乡鸡”。任务布置张翔和他的团队决定借助着“双十一”电商大促之际，运用多种有效策略，让美秀坊的网店迅速成长起来，你能为张翔想到什么方法？任务实施一、体验网络营销组合策略1、进入淘宝网店、QQ群、微信朋友圈2、了解店主制造病毒、发布病毒、进行病毒再传播的过程（1）制造病毒（2）发布病毒（3）病毒的再传播二、网络营销组合策略实施序号基本步骤病毒营销饥饿营销事件营销口碑营销免费策略营销1制造事件2发布事件3传播事件4再传播事件5营销效果知识讲解一、网络营销组合的内涵二、网络营销组合的特征（1）整合营销传播中，消费者始终处于核心地位。（2）整合营销的重要工作是沟通，企业不管利用什么媒体，目的都是方便与顾客进行交流。（3）以传播媒介的整合运用为手段进行营销。凡是你能够将品牌、产品和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的，均被视为可以利用的传播媒介。三、网络营销组合策略1、病毒营销策略2、饥饿营销3、事件营销4、口碑营销5、免费策略营销学习效果评价按要求完成书中P8页“表1-6网络营销基础知识及技能评价”的填写课堂小结本次课主要学习网络营销组合策略的设计方

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