【定】盘古LED推广方案定稿

盘古LED平台品牌化盘古LED线上推广方案市场分析传播定位推广筹划传播节奏市场分析建筑造型独特，体形如一条通体雪白的巨龙，北京知名建筑之一。毗邻奥体中心，距鸟巢仅500米正对水立方180米直线距离。盘古LED大屏位于盘古大观超5A级写字楼之上，150米高处有三块联播大屏，分别朝向东、南、西三个方向，传播范围远，主要面对行车人群，进行品牌形象宣传效果最正确。低处有一块大屏，面积800平米，离驻留人群更近，进行产品细节展示效果最正确。屏幕传播范围广，60万人次/周的国内外旅游人群，间接辐射全国群众消费者；地处北四环、北辰路、京藏高速交通要地承载数量庞大的有车人群。传播定位地标盘古LED屏，北四环之眼！独特造型地理位置屏幕位置高辐射范围广更抓眼球身处北京繁华地段让更远的人也能看到在北四环何处抬头便看到

传播定位盘古LED屏出现在有关鸟巢、水立方、盘古酒店的图片上

这说明盘古LED屏与他们一样，都具有

地标性想到鸟巢=想到盘古LED大屏幕想到水立方=想到盘古LED大屏幕想到北四环=想到盘古LED大屏幕推广筹划长期推广目标召集粉丝为偶像众筹上屏资金，以该事件为契机，将此形式延续并树立新商业模式塑造盘古LED优质的品牌形象，将其打造为北京具有地标性的广告屏通过系列化的市场营销手段，扩大招商渠道，由被动招商转为主动选择品牌曝光度树立新商业模式平台品牌化打造地标性广告群扩大招商渠道由被动招商转为主动选择推广筹划盘古微博短期推广目标塑造盘古LED的微博形象。通过事件炒作引爆话题点，扩大盘古LED的影响范围。借由品牌活动打造LED广告新商业模式。利用互动营销手段，树立品牌形象，有效提升品牌知名度。推广筹划推广筹划微博定位身处高处俯瞰北京的人，用独到的眼光洞悉事与人，他的双眼便是北四环之眼。拟人化：精明、睿智、对事物有独到见解的成功人士。拟人化昵称例如：屏先生、家住四环的屏先生定位推广筹划推广筹划微博设计名称及简介名称：盘古之眼简介：身居北四环，放眼全北京，不管世俗，不说虚言，只道你我所见。我是北四环之眼，我是屏先生。认证信息：盘古大观LED官方微博推广筹划推广筹划微博设计微博背景设计主色调：紫色与黑色设计理由：背景右侧的盘古大观直观的表现出位置性与地标性，紫色与黑色搭配凸显时尚大气的气质。推广筹划推广筹划微博设计微博背景设计主色调：紫色与黑色设计理由：人物剪影生动的将屏先生的形象展示出来，并以俯视的角度，突出其身处高处以全局的眼光观察事物的感觉。推广筹划推广筹划微博设计头像设计主色调：紫色与黑色设计理由：以盘古大楼作为主元素，并将眼睛的元素巧妙计入设计中，与盘古之眼的微博名称相互照应。推广筹划推广筹划内容策略配合品牌事件低价体验活动粉丝众筹活动节日互动活动为盘古LED设定人物性格，更人性化的塑造品牌形象。拟人化微博运营盘古大观的重要会议与活动，路况信息、社会新闻、天气情况等日常内容维护结合受众人群的特性与品牌调性发起微博互动话题，增加粉丝与品牌的互动率和关注度。粉丝互动活动推广筹划推广筹划日常维护栏目例如：根据微博账户的特性与定位，确定微博内容栏目。每日发布北京#路况信息#，#天气情况#，#城市奇闻异事#等，强化地标性理念。#屏先生说天气#没有雾霾，只有蓝天白云，北京今日晴天，家住四环的屏先生提醒大家，紫外线较强，出行要注意遮阳防晒。推广筹划推广筹划日常维护#屏先生分享好广告##屏先生看北京##屏先生看北京#【2013中国文化产业高端峰会开幕】今天，朝阳规划艺术馆将迎来来自全国的30位知名高校的业界专家学者及行业主管部门相关负责人、文化企业代表，共同会聚在“2013中国文化产业高端峰会”。他们将以“文化产业协同创新”为主题展开讨论与交流。屏先生希望他们能为我们碰撞出最高端的创新思想。#屏先生分享好广告#如果浏览器变成时尚美女…？美国摄影师ViktorijaPashuta最近就将这一心血来潮的想法付诸现实。屏先生想起了国内某平安浏览器的服装造型。栏目例如推广筹划推广筹划日常维护#屏先生分享好广告##屏先生看北京##屏先生看北京#【2013中国文化产业高端峰会开幕】今天，朝阳规划艺术馆将迎来来自全国的30位知名高校的业界专家学者及行业主管部门相关负责人、文化企业代表，共同会聚在“2013中国文化产业高端峰会”。他们将以“文化产业协同创新”为主题展开讨论与交流。屏先生希望他们能为我们碰撞出最高端的创新思想。#屏先生分享好广告#如果浏览器变成时尚美女…？美国摄影师ViktorijaPashuta最近就将这一心血来潮的想法付诸现实。屏先生想起了国内某平安浏览器的服装造型。栏目例如推广筹划推广筹划二次传播例如：#创意LED屏#结合时下热门话题，将广告进行网络二次传播，让广告更容易被网友传播与模仿。将商家的广告进行二次转播，使商家的利益最大化，从而提高商家对盘古LED忠诚度，并带动潜在商家进行投放。弥补LED大屏只能简单播放的缺乏，利用新媒体优势让广告以创意交互形式展现，增强曝光度，提升平台价值推广筹划推广筹划互动营销开展多元化线上活动，互动话题。例如：活动主题：盘古LED屏幕摄影大赛活动规那么：线上召集网友以拍照的形式展示他们眼中的盘古大观LED，充分表现其地标建筑的特点，由官方账号统一转发和吐槽，评选最正确摄影。活动亮点：这类主题参与本钱较低，在KOL引导下容易引起转发和病毒式传播。可预埋各领域达人，如摄影达人的、街拍达人等等，增加精彩素材。推广筹划推广筹划互动营销#盘古体漫画#活动主题：盘古体漫画，预留第四块内容，结局你来定！活动规那么：在线上发布一组与盘古有关的四格漫画，在最后一格用“？”代替并写上“故事由你来续写”，征集第四格漫画。活动亮点：漫画的形式在网络中极易造成病毒似的效应，在加上参与互动的形式能更好的吸引网友的关注。通过微博段子手、KOL的转发与积极参与，带动此次互动的传播与热度。推广筹划推广筹划品牌活动配合品牌活动，通过微博进行快速传播例如：#盘古三天低价体验活动##粉丝众筹活动#低价体验召集活动偶像应援粉丝众筹公共节日互动活动推广筹划推广筹划活动目的：吸引群众关注，引出后续相关活动活动内容：盘古LED将以超低价格，向群众开放大屏资源。无论是企业、团队还是个人都可参加。参与者可在评论中@盘古LED，写下你想在何日说的话或做的事。活动时间：截止2014年春节前，为期三天，日期不固定，由活动参与者来决定。低价体验活动推广筹划推广筹划粉丝众筹活动鸟巢演唱会应援征集粉丝照片当日微博互动后续线上二次传播引出后两日的话题活动节奏目的：利用明星效应带动盘古LED知名度，将该模式打造成为一种新的大屏LED商业模式。推广筹划推广筹划粉丝众筹活动我们将利用资源置换的方式，与近期在鸟巢举办演唱会的偶像粉丝团洽谈上屏合作事宜。并于“低价体验活动”发起两日后，利用官微公布第一天屏幕使用者是该粉丝团，他们将利用盘古大屏，以短视频的形式为偶像应援。＃盘古LED就是偶像的应援物＃推广筹划推广筹划征集照片：由盘古官微发起“上盘古照片征集活动”，同时粉丝团配合活动进行转发互动，参与活动的人只需@盘古LED并上传自己的照片，就有时机在当天播放的视频中看到自己的身影。在演唱会前一日，可利用微博曝光视频中的最后一个镜头或拍摄花絮，吸引粉丝关注与互动。活动期间利用红人资源进行参与和转发，增加活动的曝光量与话题性。应援活动有你参与推广筹划推广筹划微博互动：互动内容1：在视频播放时只要拍摄一张盘古LED的照片，发微博@盘古LED就有时机获得由盘古送出的小礼品。互动内容2.：在活动当日派出专人至现场追踪报道，找到上屏的粉丝并拍照上传微博。神秘人调侃：活动后续活动二次传播：二次传播：在活动结束后，利用该视频中的素材与粉丝团的口号，在微博上进行二次传播。引出后续：在微博中发布#你，还有两次时机#的话题引起群众关注，为下次活动做铺垫。活动当日互动内容3：在活动当日人流量最大的时段在屏幕上打出一段很调侃的话，并注明来自XXX。以一个普通人的身份调侃疯狂的粉丝。推广筹划推广筹划目的：吸引更多商业性质的广告商入驻盘古LED。在下半年将会有许多娱乐性很高的节日，如光棍节，圣诞节，元旦等，如果能有效利用这些节日，将会极大的增加盘古LED的知名度。例如:#广告征集活动#利用我们的资源，寻找有实力的企业，在豆瓣中发起LED大屏广告设计大赛，优秀作品可作为光棍节的广告在盘古LED上播出。在圣诞节时可与婚恋网站合作推出“最美结婚照”上屏的活动。第二轮征集活动传播节奏短期推广2013.9~2014.