2024淘宝天猫空调品行业趋势白皮书

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书.r'·淘系空调市场消费者洞察11-2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书中国家电市场已基本结束保有量迅速提升的阶段，从增量市场迈入存量市场，需求来源从新增需求演变为更新换代。2023年我国家2023年中国家电市场各品类销售额市场份额分布2023年中国家电市场各品类销售额市场份额分布 空调冰箱彩电洗衣机干衣机厨卫电器生活电器数据来源：奥维云网（AVC）推总数据数据来源：奥维云网（A>>4<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书2023年中国大家电市场各品类规模及同比情况2022-2023年中国家用空调市场线上线下规模分布..数据来源：奥维云网（AVC）推总数据数据来源：奥维云网（AVC）推>>5<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书淘系空调市场销售持续增长，受用户规模扩大和2023年淘宝天猫空调市场整体规模展现良好发展态势，同比增速超20%；行业消费人数和人均消费客单同步2022-2023淘宝天猫空调行业市场规模↑↑↑2022-2023淘宝天猫空调行业增长驱动2022-2023淘宝天猫空调行业市场规模↑↑↑数据来源：阿里消费洞察>>6<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书2023年淘系空调市场中，国产本土品牌市场份额超过九成。在市场竞争方面，头部品牌市场集中度Midea/美的111Midea/美的111Gree/格力222Haier/海尔333AUX/奥克斯444华凌（家电）555MIUI/小米776TCL667Hisense/海信888小超人999东宝（家电）数据来源：阿里消费洞察YEARYEAR202120222023202120222023>>7<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书淘系空调市场供给稳步增长，以丰富的货品供2023年，淘宝天猫空调市场入驻商家数量和在售商品数量同比稳2022-2023淘宝天猫空调行业在售商家数量及增长2022-2023淘宝天猫空调行业在售商品数量及增长2022-2023淘宝天猫空调行业在售商品数量及增长商品供给数商品供给增速>>8<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书挂式空调在淘系线上销售占据主导地位，突破传统使用场景的从空调细分品类赛道来看，挂式空调是淘系空调市场最大的品类，市场份额占比超60%；挂式、柜式和中央空调三大成熟品类市场份额达到九成以上mn2022mn2023-e-同比增速挂式空调柜式空调中央空调新风空调移动空调mn2022mn2023-e-同比增速挂式空调柜式空调中央空调新风空调移动空调挂式空调移动空调厨房空调新风空调>>9<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书无论是挂式还是柜式空调，市场都呈现大匹数化趋势；在挂机市场中，1.5匹占据主导地位，2匹和3匹及以销售额规模及增速销售额规模及增速200%纵轴纵轴：市场增速160%120%80%40%0%纵轴纵轴：市场增速.50%40%30%20%0%.2匹以下数据来源：阿里消费洞察>>10<22024淘宝天猫空调行业趋势白皮书新机购买人群多为新房装修刚需，旧机置换多出于性能提升，改善生根据调研数据显示，超六成受访用户是购置消费者购买空调的动机分布NEW消费者购置新机的主要目的消费者旧机置换的主要原因技术更新换代，要体验新功能、新技术达到使用寿命性能下降老化损坏，出现故障房间用途变更，不满足使用需求>>12<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书熟龄人群是空调市场的消费主力，年轻人增从淘宝天猫线上空调消费人群来看，男性占比稍高于女性；年龄分布上，中青年各年龄阶层的消费者比例较为接近，年龄年龄高30~34岁35~39岁40~49岁24%46%46%>>13<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书2023年空调市场策略人群从消费分布来看，小镇中年、新锐白领是市场主流消费群体，人群基础较大，人均客单高，存在较大的渗透价值2023淘宝天猫空调行业策略人群增长矩阵2023淘宝天猫空调行业策略人群增长矩阵纵轴：人数同比人均消费贡献纵轴：人数同比人均消费贡献同比增速0.数据来源：阿里消费洞察>>14<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书购买决策|能效是消费者购买空调的首要决策因子、其次是产品能效、参数和售后是消费者购买空调的核心决策因子，其中GenZ节能意识更为显著，且相对更加关注空调的科技功能；新锐白领则更关注品牌和价格，对空调主要功能重要度排序消费者对于空调的购买决策因子不同人群期待点TGI空调主要功能重要度排序49%999999999894869498>>15<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书核心人群侧写|多处于家装阶段，注重生活，热爱家庭，有空调行业消费特征空调类型偏好人均购买件数人均件单价小镇中年小镇中年男性55%女性45%35-49岁三四线及以下城市中等购买力装修进行时五金、家装主材、大家电、厨房家电慢节奏生活汽车用品、汽车美容、酒类、棋牌娱乐、茶类新锐白领新锐白领男性50%女性50%25-34岁一二线城市中高购买力品质居家空气净化器、净饮机、加湿器、空气循环扇新晋爸妈孕妇用品、婴幼儿用品、营养滋补品GGZ男性49%女性51%18-24岁一二三线城市中等购买力家电置办大家电、厨房电器、生活电器乐享生活宠物食品、酒类、彩妆美妆、电竞游戏>>16<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书根据调研数据显示，超八成受访用户家中的空调配置是采用组合型方式，主要以挂式+柜式空调组合为主，单一类型配置用户则主要购买挂式空调；主卧多数消费者家中配置空调类型的选择消费者针对不同空间的空调类型选择消费者家中配置空调类型的选择方式分布方式分布偏好偏好度高偏好度低挂式空调柜式空调柜式空调中央空调数据来源：智篆GI空调消费者调研数据来源：智篆GI空调消费者调研消费者针对不同空间的空调功能偏好主卧客厅次卧儿童房/书房>>17<>>18<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书消费理念|多数消费者坚持节能环保的原则，对空调的健康舒适消费者在购买空调或者其他家电时会有自己的消费理念。调研显示，超过七成消费者认为应坚持节能环保、低碳排放的原则；同时空调应该在制冷制热消费者对空调的主要消费理念低碳排放，符合国家节希望空调可以集成空气净化、除醛、新风、除湿等功能。是多功能一体的0消费者对空调的主要消费理念0符合我的健康生活理念，改善居住环境，保障家庭成员健康是比较更要的远程控制等和其他智能场景空调的颜值很重要，需要和我整体装修风格匹配，保特风格统一性3趋势二趋势三2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书政策利好加之消费者关注度上升，空调行业向近年来国家出台多项政策，积极推动绿色家电发展，推动空调行业向高效节能化发展。随着人们节能环保意识的增强，消费者在站内外对空调节能方面近年来国家出台相关政策推动家电节能减排2020.7空调新国标对空调的能耗提出了高要求，《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式实施，被业界称为“史上最严”。2020.72021.6中国制冷空调工业协会发布《制冷空调行业“十四五”规划》，提出全面提升制冷空调产品能效水平2021.62022.7发改委、工信部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》2022.7数据来源：网络公开资料2023淘宝天猫空调节能相关搜索热度消费者在社媒平台对空调节能/能效的关注度80%70%60%50%40%30%20%10%0%.省电010000002000000#怎么开空调省电小红书话题浏览总量9000万+#怎么开空调省电小红书话题浏览总量9000万+#省电空调#空调省电小红书话题浏览总量6000万+#省电空调#空调省电小红书话题浏览总量6000万+买空调一时爽，用空调愁断肠，夏天一来买空调一时爽，用空调愁断肠，夏天一来宅家的24小时都想凉嗖嗖的，但是！电费也太贵了吧，边吹变心疼，好难受！全网最省电的空调开法，电费直接省一全网最省电的空调开法，电费直接省一半，一天只要一度电！选择节能省电的空调，不用再整天盯着电表心疼了，一年下来能省几百的电费，好用又省电，这样的空调真的香~>>21<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书新一级能效空调在淘系平台快速增长，受消数据显示，新一级国标能效的空调在近三年时间内新一级空调市场规模新一级同比增速一级同比增速长效彻底分解甲醛•跃频直流变频科技•ECO省电升级长效彻底分解甲醛•跃频直流变频科技•ECO省电升级•宽温域节能•新一代冷媒变流科技在省电32%基础上，制冷数据来源：阿里数据洞察图片来源：>>22<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书空调实际报废量逐年增长，国家以旧换新政策大幅提高消费者近年来我国先后出台了一系列家电行业以旧换新相关政策、措施和方案，推动家装消费品换新，加快换新+回收物流体系和新模式发展。数据显示，我国废量近年来持续增长，2023年同比增长71.9%，报废率步入上升周期，可见消费者对空调换近年来国家出台相关政策推动家电以旧换新2023.72023.72023.122023.122024.32024.3国务院印发《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，将在全国开展家电以旧换新和家电下乡。财政部、工信部等四部委发布《关于停征废弃电器电子产品处理基金有关事项的公告》国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》报废量变化趋势报废率变化趋势实际报废率数据来源：网络公开资料数据来源：废弃电器电子产品回收处理信息管理网站数据来源：废弃电器电子产品回收处理信息管理网站>>23<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书今年618，天猫平台2亿加码补贴，支持跨品类换新，免费拆取旧无残值废今年618，天猫平台2亿加码补贴，支持跨品类换新，免费拆取旧无残值废天猫将推出行业首个可溯源的以旧换新数字化循环体系，将发挥平台数据来源：网络公开资料数据来源：网络公开资料>>24<趋势二趋势三趋势二趋势三2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书功能集成化|消费者空调需求进阶，多功能集成随着社会经济发展和人们生活方式的改变，人们对空调功能的需求已经从过去的基础温度调节向如今的多功能品质进阶转变。消费者对空调功能的需求变迁追求进阶的技术、品质满足基础的追求进阶的技术、品质能够制冷、制热、送风、定时开关机调节室内温度环境舒适度可集成于空调内的其他生活电器在不同规格内的市场份额变化趋势数据来源：整理自空调消费者评论数据来源：GfK中怡康零售监测数据功能继承空调指的是同时具备舒适送风、温湿双控、离子除菌/空气净化、新风功能的空调>>26<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书消费者在站外社媒平台对“健康舒适”空调展开积极讨论；空调的多数功能都指向提高消费者的生活舒适度以及居家健康度，除菌功能在行业内普及最为趋于平稳，除甲醛、静音和自清洁同比快速增长趋势向好；同时应注重不同人群的差异化使用需求，无论是新房装修、还是母婴人群、敏感人群，可以通纵轴纵轴：同比增速2023淘宝天猫细分功能空调市场增长矩阵自清洁除菌、自清洁、防过敏“能够把自己洗干净的空调，吹出来的风干净又清爽，我呼吸都顺畅了”“鼻炎一族对空调风很敏感除菌、自清洁、防过敏“能够把自己洗干净的空调，吹出来的风干净又清爽，我呼吸都顺畅了”“鼻炎一族对空调风很敏感，需要对鼻炎患者友好的干净新风空调！”敏感呵护人群舒适送风、柔风、防直吹“可以自由调整风向不直吹，还可以0.5℃精细调温，做到刚刚好的效果，用起来真的很舒服”“全域风，上下左右四面出风，避免直吹，舒适度一下子就提升了！”孕妇儿童人群辅助除甲醛、空气净化辅助除甲醛、空气净化“新房装修，我选择能够除甲醛的空调，凉爽的同时能够持续除醛，净化空气”“新房需要用到空调的除醛模式，搭配送风、制冷制热一起用，让它一直运行，和甲醛抗争到底！”新房装修人群数据来源：阿里数据洞察数据来源：阿里数据洞察>>27<美的柜机静优风空调鲜净大风全屋劲凉2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书美的柜机静优风空调鲜净大风全屋劲凉选择净优风的六大理由双重除菌四季精准除病毒：日光氧洁净科技，通过交流高频放电模拟太阳斑耀，释放大量电能量，产生多种除病毒粒子，强效去除全年不蒸发器深度自清洁：55℃高温自清洁，达到99%除菌率海尔劲爽除醛款空调海尔劲爽除醛款空调长效除甲醛长效除甲醛纯净呼吸快速住新家长效彻底分解甲醛除菌自清洁Nano长效彻底分解甲醛除菌自清洁Nano-AMC锰催化净醛技术，吸附+催化分解双重作用，彻底分解甲醛只产生二氧化碳和水，无二次污染，为家人打造360°不同于净化器或开窗通风局限性大，空调除醛模式可搭配送风/制冷/制热等模式，升级自清洁任意洗，定制三大自清洁模式，不仅能让出风干净无异味，还能保持>>28<趋势二趋势三2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书空调使用场景不再局限于传统的卧室客厅，以厨房、户外为代伴随着大众对美好生活的诉求，以厨房和户外为代表的新空调使用场景愈发受到关注，在站外社媒平台的讨论声量也逐步走高，购买意愿越来越强；家用空>>30<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书厨房空调引领的新兴空调应用场景，正成为空厨房空调针对性解决了消费者在厨房的高温、油烟痛点，近年来市场销量持续增长。厨房空调23年销量达13.5万台，同厨房痛点词云分布图典型评论：一到夏天，厨房温度高，都不愿意进厨房，再烧火做饭，汗流浃背典型评论：高温爆炒，厨房油烟很多，用空调又担心影响空调使用寿命典型评论：我家厨房面积很小，再安装个空调，下脚的空间都没有了+56.3%是空调大2022年2022年数据来源：奥维云网、阿里消费洞察数据来源：阿里消费>>31<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书厨房空调消费群体以高品质成熟男性为主，注重家庭烹饪体验，追相对于空调整体市场来说，厨房空调消费者以成熟男性居多，消费能力相对较高，他们多处于新房装修阶段，注重生活品质，聚焦于家居装修升级与提升厨房空调性别空调市场厨房空调高空调市场厨房空调纵轴纵轴：TGI生活电器大家电家装灯饰光源、电子/电工厨房/烹饪用具宠物/宠物食品0%2%4%6%8%10%12%14%横轴：人数占比酒类。茶五金/工具家装主材厨房电器珠宝饰品基础建材盒马如家装主材、基础建材、偏好大家电、酒类、珠对厨房/烹饪用具、厨如家装主材、基础建材、偏好大家电、酒类、珠五金/工具、电子/电工等，反应了TA中大部分处于新家装修期五金/工具、电子/电工等，反应了TA中大部分处于新家装修期宝饰品、茶、宠物/宠物食品等，反应了TA对生活品质的追求对烹饪舒适度的追求>>32<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书消费者对厨房空调的功能诉求高油烹饪现象突出，导致厨房油烟重①厨房面积小，超半数家庭厨房面积小于10㎡②•防油烟•易安装消费者对厨房空调的功能诉求高油烹饪现象突出，导致厨房油烟重①厨房面积小，超半数家庭厨房面积小于10㎡②•防油烟•易安装百搭多种厨型，新房老房都能装•大冷量高温烹饪现象突出，厨房操作温度高③数据来源：智篆GI消费者调研。①、③数据来源：智篆GI消费者调研。①、③广东省室内环境卫生行业协会《中国厨房呼吸安全白皮书》②艾瑞数智《2023年中国洗碗机市场洞察报告》>>33<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书2023年户外空调细分品类浏览UV持续增长，消费者需求主要集中在夏季炎热天气，5-7月户外空调主要搜索词分图户外空调主要搜索词分图消费者购买时间分布消费者购买时间分布 月月月浏览人数变化趋势>>34<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书户外空调满足消费者多种需求，覆盖露营、休户外空调成为露营爱好者的热门单品，连续三户外空调成为露营爱好者的热门单品，连续三露营、户外休闲制冷露营、户外休闲制冷户外空调覆盖消费者多场景需求，满足出租、户外空调覆盖消费者多场景需求，满足出租、小型、省电、免安装“对于出租房来说这个移动空调真的太实用了，安装操作简单，制冷效果很好。夏天很方便，感觉还不错！”“变频，静音，省电，免排水，好拆装，出租房神器，搬家易拆拿走了，租客福音，制冷效果好。”驻车制冷便携、免排水、续航持久驻车制冷便携、免排水、续航持久“小空调是买来放房车上面用的，大小刚好不占地方，手提设计也方便，车上也可以吹空调，账篷上也可以吹空调，制冷效果很好，出冷风速度也快！”>>35<趋势二趋势三2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书空调家居美学关注程度持续上升，造型外观和与家装风格融在现代家居设计中，空调已经不再是单纯的功能性家电，而是成为了家装氛围的重要组成部分。社媒平台上有关于空调颜值的内容话题互动热度持续上升，24年Q1迎调“颜值”互动量趋势近一年讨论互动量同比增长100%近一年社媒平台空调“颜值”讨论内容高频关键词消费者对于空调外观的期待方向不同人群期待点TGI造型外观：外观整洁时尚，简洁触屏或隐形显示风格一致性：空调外观与室内装饰风格匹配一致42%63%39%一体化设计：隐藏式或嵌入式设计。39%33%个性化定制：提供可定制化面板或装饰配件，按个人喜好与装修风格挑选。33%29%艺术美学：空调设计融入艺术元素，如图案、纹理，成为空间装饰品。29%数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI空调消费者调研>>37<2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书空调设计创意层出不穷，除IP联名外，CD纹、呼吸灯、流线近一年社媒平台关于空调造型外观相关讨论量同比上升超210%，IP联名款是当前较为受欢迎的主要类型。与此同时，空调造型更多样，外观耳朵造型、弧面造型讨论热度迅速上升，呼吸灯、流线设计、CD纹设计元素在社媒端讨论热度增长尤为突出，外社媒平台空调“造型外观”讨论互动量社媒互动增速近一年讨论互动量社媒互动增速近一年讨论互动量同比增长超210%MAT2024社媒平台空调“造型外观”设计细节互动量及互动趋势设计细节互动量及互动趋势逐渐融入数码3C、汽车类产品经典细节元素。流线设计。呼吸灯曲线弧形|弧面磨砂质感。水晶显示屏oIP联名850%850%CD纹CD纹。。耳机造型650%450%250%肌理感o-50%蜜桃粉。渐变650%450%250%肌理感