金属家具行业市场分析报告2024年

2024年金属家具行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义金属家具是以金属管材、板材或棍材等作为主架构，配以木材、各类人造板、玻璃、石材等制造的家具和完全由金属材料制作的铁艺家具，统称金属家具。按照材质的不同，金属家具可分为普通钢材家具、不锈钢材家具、铝材家具和铜材家具；按照表面镀层的工艺可分为烤漆金属家具、喷塑金属家具、电镀金属家具、镀铬金属家具、镀镍金属家具。4行业产业链上游金属家具行业产业链上游为原材料环节，主要为钢材、铝材、铜材等金属材料；中游为金属家具的生产制造；下游为金属家具的销售环节，主要包括超市、百货商场、家具商超、电商平台和品牌专卖店，最终销售至终端消费者。产业链上游概述5行业产业链中游欧派家居集团股份有限公司以整体橱柜为起点，业务领域延伸到衣柜、整家定制、木门、卫浴、软装、厨电、金属门窗、装甲门、家具配套、整装大家居等，形成了多元化产业格局，同时树立了整体橱柜、衣柜双王牌品类矩阵，是国内集研发、制造、销售为一体的多业务板块合力发展的综合型现代整体家居一体化服务供应商。2014年，企业正式发布大家居战略，从产品经营者转变为一体化家居解决方案提供者，向消费者提供家居设计方案、高品质的家居产品配置和人性化的家居综合服务。据统计，2023年前三季度，企业家具制造业营收同比增长41%至1628亿元。产业链中游概述6行业产业链下游顾家家居股份有限公司是国内定制家居行业的龙头企业，旗下拥有“欧派”、“欧铂尼”、“欧铂丽”等品牌，主要产品涵盖定制橱柜、定制衣柜、木门、卫浴、金属门窗等全空间家居定制产品。企业在生产制造与供应链方面，业务领域已经延伸至整家定制、木门、卫浴、软装、厨电、金属门窗、装甲门、家具配套、整装大家居等领域，成为了多业务板块合力发展的整体家居一体化服务供应商。2023年上半年，企业家具制造业营收同比下降04%至868亿元，主要是原材料价格波动以及市场竞争加剧影响所致。产业链下游概述7Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素8行业政治环境近年来为了推动和促进家具行业良性发展，国家有关部门陆续出台了一系列法律、法规及规范性文件。金属家具作为家具产业中重要组成部分，也大大受益其中，为行业的快速发展提供了良好的政策环境。2023年5月，工业和信息化部办公厅、商务部办公厅印发《关于开展2023“三品”全国行活动的通知》，提出要支持服装、家纺、家电、家具等行业深入洞察消费需求，围绕研发设计、生产控制、品牌营销等方面，以新消费联动新制造，以优质供给促进消费升级。培育壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。2024年2月，商务部等九部门办公厅（室）印发《健全废旧家电家具等再生资源回收体系典型建设工作指南》，提出到2025年，在全国范围培育一批废旧家电家具等再生资源回收体系典型城市和典型企业，全国废旧家电家具回收量比2023年增长15%以上，废旧家电家具规范化回收水平明显提高。9Part03行业现状分析行业现状行业痛点10行业现状随着近年来我国经济的不断发展，居民收入水平的提升，使得人们崇尚贴近生活本源与时尚、健康、精致的生活态度越来越强烈，而金属家具可以很好地营造家庭中各房间所需要的氛围，也更能使家居风格多元化和更富有现代气息，在此背景下金属家具行业也得到不断发展。数据显示，2022年我国金属家具产量约为07亿件，同比增长32%。随着近年来我国经济的不断发展，居民收入水平的提升，使得人们崇尚贴近生活本源与时尚、健康、精致的生活态度越来越强烈，而金属家具可以很好地营造家庭中各房间所需要的氛围，也更能使家居风格多元化和更富有现代气息，在此背景下金属家具行业也得到不断发展。数据显示，2022年我国金属家具产量约为07亿件，同比增长32%。2017-2022年中国金属家具产量及增速情况11行业痛点房地产宏观调控政策金属家具的购买大多发生在新房购置或者旧房装修之后，因此，金属家具的消费需求与房地产市场的发展存在一定关联。国家的房地产宏观调控政策有着显著的周期性，房地产投机活动升温，国家出台遏制政策；房地产销售低迷，国家放松调控政策。受此影响，房地产市场具有一定波动性，从而也对金属家具行业的景气度带来一定的影响。行业规范程度有待进一步提高尽管我国金属家具行业拥有大量的生产企业，但其中大多数企业的规模相对较小，面临着产品设计研发能力欠缺、产品档次不高、质量参差不齐等问题，从而导致市场上出现了较为严重的产品同质化现象，使得大部分金属家具企业不得不依赖价格战来争夺有限的市场份额。这种恶性竞争不仅损害了金属家具企业的盈利能力，也制约了金属家具行业整体的利润水平。人工成本、租金水平和物业成本的上涨随着物价上涨、劳动力供给趋紧和新一代农民工受教育水平的提高，金属家具企业的人力成本整体呈现上涨趋势。此外，由于优质商业物业的稀缺性以及我国房地产开发建设成本的上升，近年来商业物业的租金上涨幅度较大，以租赁物业进行扩张的金属家具企业面临较大的租金上涨压力，以自有物业进行扩张的金属家具企业则需付出更高的成本获取物业。租金上涨和物业成本增加的压力最终将传导至入驻商户，加大了商户的经营风险，从而影响了金属家具企业的快速扩张和健康发展。12123行业壁垒行业壁垒品牌壁垒:品牌是金属家具企业综合竞争实力的体现，成熟品牌的形成需要金属家具企业长期的投入、建设、经营和积累。由于金属家具行业进入门槛较低，产品同质化现象严重。因此，品牌是吸引消费者关键因素之一。消费者对金属家具企业品牌的认同，建立在企业产品设计、质量控制、综合服务等基础上。因此，对于新进入金属家具行业的企业，树立消费者对其品牌的认知，需要大量的资金投入和时间经验积累，金属家具行业新进入者通常很难在较短时间内建立起品牌优势。设计研发壁垒:金属家具以个性化设计、标准化和规模化生产为主要特征，因此，个性化、差异化以及独特的创意设计能力已成为金属家具企业发展的重要动力和源泉。金属家具的设计研发不仅需要满足产品环保健康的要求，而且还需要结合客户偏好及时尚设计风格，并与客户居室整体风格相协调。因此，设计研发能力是新金属家具企业进入面临的行业壁垒之一。营销网络壁垒:金属家具作为个性化设计、规模化和标准化生产的产品，其独特的定制生产经营模式是金属家具行业内企业发展的核心。伴随金属家具行业的快速发展，如何建立广泛的营销网络、全面的专卖店管理制度、经销商培训制度和售后服务制度，对金属家具企业显得尤为重要。而建立全面、完善的营销网络，需要较大的资金投入，新进入者很难在短时间内形成有效的营销网络服务体系。行业壁垒金属家具作为个性化设计、规模化和标准化生产的产品，其独特的定制生产经营模式是金属家具行业内企业发展的核心。伴随金属家具行业的快速发展，如何建立广泛的营销网络、全面的专卖店管理制度、经销商培训制度和售后服务制度，对金属家具企业显得尤为重要。而建立全面、完善的营销网络，需要较大的资金投入，新进入者很难在短时间内形成有效的营销网络服务体系。金属家具以个性化设计、标准化和规模化生产为主要特征，因此，个性化、差异化以及独特的创意设计能力已成为金属家具企业发展的重要动力和源泉。金属家具的设计研发不仅需要满足产品环保健康的要求，而且还需要结合客户偏好及时尚设计风格，并与客户居室整体风格相协调。因此，设计研发能力是新金属家具企业进入面临的行业壁垒之一。营销网络壁垒设计研发壁垒品牌壁垒品牌是金属家具企业综合竞争实力的体现，成熟品牌的形成需要金属家具企业长期的投入、建设、经营和积累。由于金属家具行业进入门槛较低，产品同质化现象严重。因此，品牌是吸引消费者关键因素之一。消费者对金属家具企业品牌的认同，建立在企业产品设计、质量控制、综合服务等基础上。因此，对于新进入金属家具行业的企业，树立消费者对其品牌的认知，需要大量的资金投入和时间经验积累，金属家具行业新进入者通常很难在较短时间内建立起品牌优势。流通环节有待完善金属家具产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致金属家具行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，金属家具行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。金属家具产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事金属家具行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，金属家具行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对金属家具行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土金属家具行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业16&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入金属家具行业，对金属家具行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，金属家具行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。金属家具行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的金属家具行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土金属家具行业企业数目较少，约占金属家具行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入金属家具行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土金属家具行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类金属家具行业企业各有优劣势：（1）金属家具行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系金属家具行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系金属家具行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局金属家具行业属于劳动密集型企业，国内相关企业数量众多，市场格局整体相对分散，在品牌竞争方面主要以知名品牌和大型企业为主导，占据较大市场份额。目前，我国金属家具行业主要上市企业包括欧派家居、顾家家居、索菲亚、美凯龙、喜临门、志邦家居和罗莱生活等。从我国金属家具企业经营情况来看，2023年上半年，欧派家居、顾家家居、索菲亚金属家具相关业务营收分别为966亿元、868亿元和455亿元。18行业