中国电视剧行业产业链上下游发展现状-新媒体平台成为行业发展新动能

一文了解中国电视剧行业产业链上下游发展现状-新媒体平台成为行业发展新动能

在数字技术和信息技术的影响下，我国媒体格局发生了极大变化。尤其是电视剧播出平台开始多样化，新兴的电视剧播出平台包括数字付费电视、网络电视、手机电视、移动电视等新媒体。近年来，从模拟到数字引起电视剧产业链中各环节的改变，同时国家“三网融合”的政策支持也带给电视剧产业巨大的发展契机，其生产、交易和盈利模式也随之调整，传统电视剧产业链逐渐实现重构。上游：电视剧制作机构数量减少，“精品化”成发展主流作为电视台“制播分离”典型节目的电视剧，其制作机构大致可以分为两类，一类来源于广电系统内部力量，包括各电视台内部电视剧制作机构、各广电集团下属电视剧制作机构，还有电影制片厂及其下属影视制作机构。另一类来源于广电系统外部制作力量，包括各类影视制作公司、文化音像出版社、各部委、军队电视剧制作中心。根据2019年7月国家广电总局发布的《总局办公厅关于2019-2021年度全国《电视剧制作许可证(甲种)》机构情况的通告》数据显示，2019-2021年度全国拥有《电视剧制作许可证(甲种)》机构仅有73家，相较2017年度、2018年度全国《电视剧制作许可证(甲种)》名单中的113家机构减少40家。可以看出，在经历过2018年的“洗牌期”后，“精品化”已经成为影视行业发展的趋势。下游：新媒体平台成为行业发展新动能电视台产业规模逐年下降根据国家广电总局数据显示，截至2016年底，全国共批准设立电视台187座，广播电视台2269座，教育电视台42座。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台，每个省、自治区、直辖市，每个地级及以上城市至少有一座电视台或广播电视台;2018年广播电台、电视台、广播电视台等播出机构共2647家，随着其他媒体的持续影响，预计2020年我国电视台数量略有下降。从电视产业的收入来看，根据国家广电总局数据显示，2018年全国广播电视服务业总收入6952.14亿元，比2017年(6070.21亿元)增加881.93亿元，同比增长14.53%。其中，电视广告收入958.86亿元，同比下降0.98%;有线电视网络收入779.48亿元，同比下降6.59%。总体来看，电视行业规模为1738.34亿元，较2017年有所缩减。2018年音像市场规模小幅上升根据国家新闻出版署的数据显示，2018年，全国共出版音像制品11063种，较2017年降低18.4%;出版数量24124.1万盒(张)，降低5.7%。与此同时，根据国家新闻出版署的数据显示，2013-2018年，我国音像制品的营业收入呈现波动增长态势。其中，2018年，音像制品出版实现营业收入30.1亿元，增长6.1%;利润总额3.7亿元，增长3.9%。我国新媒体高速发展，网络视频用户粘性不断提高目前，我国互联网行业迎来繁荣时期，中国互联网络信息中心发布了第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。具体从互联网应用发展来看，2019年上半年，我国个人互联网应用发展整体较为平稳。其中，在线教育用户规模增长最快，半年增长率为15.5%;此外，2019年上半年网络视频的用户规模达到75877万人，半年增长率为4.7%，可以看出，我国网络视频用户呈现稳步增长态势。从网络视频的广告规模来看，根据艾瑞数据显示，从2013年至2018年，中国网络视频广告市场保持平稳较快的增长，到2018年，中国网络视频广告市场规模达到632亿元，同比增长29.2%，网络视频广告增速显著，也从侧面反映了网络视频用户的高速增长和用户粘性的不断提高。综上来看，现阶段，我国电视剧上游制作已经开始由数量化转变为精品化制作，而在下游需求端中，电视台和音像市场在互联网平台的不断冲击之下，市场已经出现逐渐下滑态势;而近几年发展的新媒体平台利用其快捷、便利以及灵活性，吸引了影视制作公司以及视频用户的青睐，其市场规模快速增长。未来，随着网络平台对排播模式的整改，电视台将和网络平台深入融合发展，进行更加有效地流量互通