【中国出海品牌与来华品牌国际广告传播的比较案例分析-以拉芳与海飞丝为例2500字】

中国出海品牌与来华品牌国际广告传播的比较案例分析——以拉芳与海飞丝为例摘要：伴随着我国互联网经济与技术迅猛发展，越来越多的国外企业涌入中国，进一步加大了日化行业的市场竞争。在产品逐渐同化的市场大环境下，消费者通常都会选择品牌较大、服务较好的商品，良好的品牌形象能够帮助企业在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。在当前互联网时代，各大企业主要通过打广告的形式来提高品牌知名度。本次论文以拉芳和海飞丝两大品牌为研究对象，分析二者的传播渠道与途径，为国内各大企业提供一定的建议与帮助。关键词：品牌国际广告传播；拉芳；海飞丝1引言伴随着世界经济逐渐一体化，我国将会成为最有潜力的市场之一，在90年代，先后有500家国外知名企业进入中国市场，自我国加入WTO以后，该现象只增不减。大量外国企业纷纷进军中国，这不仅为我国提供了各类先进的电子设备，同时也打开了国人全新的消费市场，但也使各行业之间的竞争愈发激烈。在国互联网经济与技术不断创新发展的推动下，日化产业的发展也有了质的飞跃，各大企业的营销方式也不断推陈出新，与时俱进。当前，大量外资企业始终在中国日化行业中占据领先地位。例如高档化妆品中主要以跨国企业为主，而中档化妆品中也主要以国外企业的合资品牌为主。在日益激烈的市场竞争中，源源不断的新品牌陆续涌入，日化企业想要在该行业中占据一席之位显得十分困难。面对来势汹汹的外资企业，我国各大企业必须不断的改革创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，并得到业界的认可。国内生产的拉芳与宝洁推出的海飞丝目前都是国内大众所熟知的洗发水品牌，本次论文以拉芳和海飞丝两大品牌为研究对象，深入探究其传播方式，为我国日化企业的发展提供一定的理论基础，逐步提高日化品牌的国际影响力与知名度。2拉芳的品牌国际广告传播战略分析在未来国际广告传播的主要方式就是网台联动。借助媒体迅速传播的优势，再与各大企业的发展理念相结合，与网台一起进行广告传播，这也是当前最为有效的营销方式。通过《2010年度日化市场报告》得知，我国在洗澡过程中会使用沐浴露的群众占到85%。当前市场上，主要以外资品牌生产的产品销量最好。在2011年，拉菲上新了新产品“多姿沐浴露”，主要针对22-45岁之间的女性群众，根据我国女性特征以及行为习惯打造出全新的日化品牌。拉芳品牌所面向的消费群众有一明显特点，就是特别喜爱影视娱乐项目，安徽台与优酷将会同步播放《美人心计》。根据大数据了解到，在电脑与电视上同时观看该剧的群众大概有56%，因此拉芳将独家赞助《美人心计》，以影视剧的方式进行品牌营销。为进一步提高品牌曝光率，拉芳还通过其他方式进行广告插播，例如优酷全流量播放、播放影视时不断展示品牌动态等，从各个维度出发最大程度对品牌形象进行曝光。随着剧集播放量的增加，越来越多的群众开始知晓并信任拉芳品牌，体验过后感觉不错再推荐给身边的亲朋好友，用户量也日益增加，最后受到了群众的一致认可。拉芳在大家喜欢的影视节目中衔接广告，不仅打开了自我品牌知名度，同时也大大提高了电视网络的播放率，完美展现了网台合作所带来的巨大经济价值。3海飞丝的品牌国际广告传播战略分析在竞争日益激烈的互联网时代，处在主导地位的品牌发展往往越来越好。所以，各大企业想要占据一席之地，就必须不断的改革创新，同时树立良好的品牌形象，如此才能得到广大用户的喜爱与认可。目前，海飞丝是宝洁企业的王牌产品，近几年来发展势头迅猛，逐步在日化市场中站稳脚步，这主要是因为品牌的广告战略比较到位。近两年来，海飞丝主打“去屑”功能，明确该品牌的市场定位，即使是面对海量的竞争对手，也能安然无恙，这都是因为宝洁自身不仅研发技术强大，其广告宣传策略与综合实力也十分强势。周志民表示为了满足不同用户的需求情况，将“海飞丝”细分为几个系列的产品，例如不同的气味、不同的功能、不同的配方等等。如此，不仅可以让消费者根据自身情况自由选择，同时也能彰显新产品的特殊之处。后来出现的“清扬”产品与“海飞丝”有很多相同之处，但广大用户还是更加认可宝洁，这就是品牌效应。邹起寿对海飞丝的营销方式进行详细研究，发现与国内其他洗发水相比，海飞丝具有个性鲜明、功能多样等特点，不仅将“去屑”功能深入人心，其推出的其他系列也满足了不同人群的喜好，从而可以在竞争激烈的日化市场中占据一席之位。4中外品牌国际广告传播战略启示海飞丝的营销手段与拉芳的网台合作，都给企业树立了良好的品牌形象，大大提高了企业知名度。在发展迅猛的互联网时代，必须要具备明确的品牌定位才能让消费者印象深刻，并不断丰富产品多样化，让用户可以有更多选择权。同时，还要提高企业的产品创新能力，保障质量的同时不断推陈出新，如此才不会被社会所淘汰。随着互联网技术不断发展，各类网络媒介也层次不穷，各大品牌应根据自身发展目标选择适当的营销方式，并将其作为一个长期的战略课题。每一个品牌，其内部都有一套完整的营销系统，媒介也是如此，因此品牌与媒介之间应相辅相成，共同合作。好的营销策略，不仅可以大大提高品牌知名效应，同时也能实现媒介的最大价值。通过制定统一的发展方向，对其传播方式进行详细分析，并组织有系统、有规划的实行方案，让品牌在广泛传播中实现价值统一。5参考文献[1]舒咏平.品牌国际广告传播策略[M].北京:大学出版社,2017.[2]余明阳.品牌国际广告传播学[M].上海:交通大学出版社.2015.[3]郭俊.日化行业：中外化妆品品牌的“生死对决”[J].中国化妆品,2019.[4]乔春洋.《品牌战略与管理丛书》.中山大学出版社.2015.31-32[5]陶毅.论现代企业的品牌国际广告传播战略[J].山东经济,2015,(7).4.[6]麻震敏.胡佳盟拉芳牵手优酷布局网台联动[J].新媒体,2021[7]邹起寿．海飞丝的品牌国际广告传播策略及其启示[J]．企业活力．2017，（6）[8]周志民．清扬PK海飞丝谁是赢家[J]．中国品牌．2017，（07）．[9]成毅涛,郭小何.广告传播视角的品牌形象与营销关系.《重庆文理学院学报》，2020（01）：12-13[10]黄明胜.品牌营销:如何打动“80后”消费者.品牌，2016（06）[11]程璐,尹栖凤.从企业形象设计到品牌的文化归属.电影评介，2019（06）[