2011年重点地区数字电视发展情况

2011年重点地区数字电视发展情况一我国数字电视产业化的模型一、青岛模式青岛模式走出了数字电视有线传输运营模式的第一步。青岛模式的核心是整体平移，即：以小区为单位，赠送机顶盒使用权，在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号，频道数量由28套增加到50套，还开办了电视信息平台与商务平台等。由政府借助频道资源，提供政府的电子政务信息，包括航班服务、天气预报、便民服务等，以此来解决数字电视的内容空白问题；由运营商免费提供机顶盒来解决用户数量问题，费用则是“光电自筹点、银行借一点、百姓掏一点”来解决。目前青岛模式中既有丰富多彩的电视、广播节目、又有互动点播和实用的本地化信息资讯平台——数字传媒。青岛创造了一个中国实现数字化的模式，青岛在推动中国数字化方面起到了一个示范和引领作用。青岛模式解读单位受益投入其他市民免费的数字机顶盒电视节目质量的提高动态更新，内容广泛的信息服务每月增加10月的基本收视费政府建设成进入千家万户的政务公开平台无需投入制定了增加服务、增加收费的有力政策运营商迅速获得丰富的宝贵频率资源提前抓住住户、开拓发展空间收视费分账收入增值服务分账收入无需投入做好服务和管理工作投资商稳定而长期的投资回报可进一步参与增值服务的投资，获得更多回报机顶盒生产资金投入数据来源：世经未来二、杭州模式杭州市数字电视的推广模式被称为“杭州革命”，是全国首个真正实现了视频点播、创建了城域家庭信息平台的盈利模式。杭州模式无疑是数字电视商业运营模式的一次突破，标志着数字电视发展的可探索空间非常广阔。杭州在发展数字电视时，开创性地将IPTV与传统直播式数字电视相结合，发展新的一代IPTV（交互数字电视模式），在技术、运行、应用和商业模式方面实现了创新和突破，拓展了数字电视的应用和功能，获得中国最具影响力创新成果大奖；杭州模式融合了HFC网络和采用“广播、交互”二合一形式的机顶盒，开创了双向交互数字电视模式。“杭州模式”的最大特点在于其“交互式”数字电视的推广。“交互式”数字电视对于杭州数字电视产业发展的影响是全方位的，它不仅改变了观众的消费收视习惯，而且改变了光电产业传统的盈利模式和有线运营商在产业链上的定位。三、佛山模式佛山模式是在青岛模式整体平移的基础上，对融资渠道进行创新的一种模式，其特点是，一卡一费的收费模式、逐区域全部关闭模拟的整体转换模式、按频道销售的节目市场化运营模式、多元化合作的引资模式等各个环节串联起来。佛山模式是按照“政府推动、政策扶持、产业化运作、集约化经营”的方针推动，以“一卡一费”为特点，逐区域全部关闭模拟电视、按频道销售的节目运营、多元化合作引资模式。政府支持和网络公司积极推进成为佛山数字电视推广的两大重要力量。四、太原模式太原模式是一种运营商自掏腰包的解决方式。整体平移需要的免费机顶盒资金一部分来自当地市政府的支持，另一部分来自于太原广电自身的资金积累。太原数字电视播出的内容包括数字电视节目、数字音频广播节目和增值业务三个部分。作为全国有线数字电视试点城市，太原市从2003年开始搭建数字电视平台。到目前为止，太原的有线数字电视用户已经突破43.5万户。根据太原市政府的规划，太原市的数字电视平移工作已于2010年全部实现。太原模式的核心是一种运营商自掏腰包的运营模式。整体平移需要的免费机顶盒资金一部分来自当地市政府的支持，另一部分来自于太原广电自身的资金积累。太原数字电视播出的内容包括数字电视节目、数字音频广播节目和增值业务3个部分。太原推广数字电视的方式，有着明显的青岛模式的痕迹。五、上海模式在数字电视青岛模式、佛山模式、杭州模式之后，上海模式再探路。上海有限数字电视的运营主体为东方有线网络有限公司，其前身是上海有限电视台网络部。到目前为止，东方有线的主要经营收入来自于有线通、有线电视的维护费和工程配套费用，互动电视业务由于开展得较晚，收入所占比例较低。上海模式以内容集成、产业联盟为主的付费电视推广自称一家。上海数字电视产业园落成有利于整个产业链之间实现在技术、标准上的无缝对接，从而将大大加速高清数字化的普及进程，更关键的是使政府亲自参与其中。但从总体而言，上海东方有线的发展是不尽如人意的，一方面是市场竞争的格局减缓了其发展的速度，另一方面它把握机遇的能力还有待提高。二上海市一、发展概述截止2011年年底，上海数字电视机顶盒入户数达到530万户，全面覆盖徐汇、静安、浦东等八大区。2012年上海市将进一步推广助力，向闵行等远郊区拓展，有望于今年完成数字电视的全市覆盖。数字电视替代传统电视已成为大势所趋，双向交互功能的不断完善将进一步提升用户的电视使用体验。同时，该网络的完善将大力推动数字电视广告的发展。随着上海数字电视功能的升级，电视机已成为具有交互功能的数字终端，通过数字机顶盒的信息双向传导，将逐渐打开用户和电视媒体之间双向互动的新格局，从传统习惯上的“看电视”向“用电视”的功能转变。目前上海的数字电视发展在国内各大城市处于领先，用户数量居首位，交互功能的升级，将带给市民从看电视到用电视的最佳体验。（一）数字电视占整体转换政策优势，IPTV依托电信宽带亦发展迅猛作为数字电视整体转换的重点城市，上海可谓进展顺利，并得到了市财政的补贴。上海居民在装数字电视时，不仅可以得到一台国家补贴的免费数字电视机顶盒，还可以得到由上海市补贴的第二台机顶盒。当某小区轮到数模转换，只要缴纳半年的有线电视费，出示相关证件就可以免费在家收看两路数字电视。基于此项政策，上海的数字电视整体转换速度相对较快。另外，随着高清电视台的增加与相关技术的稳定，东方有线开始着手对其进行推广，并罕见的采用了电视、户外、电台广告甚至是电话直销等方式。在IPTV方面，由于电信宽带原本普及度就较高，宽带与IPTV捆绑式发展是电信的强项，再加上上海又是牌照商百视通的驻地，于宣传、推广上也较有优势。基于以上两点，上海早早就确立了全国IPTV第一城的地位，截止目前已发展超过160万的用户（含酒店用户）。作为电信保有宽带的重要内容物，IPTV与宽带捆绑，并变相的免费，是发展用户的杀手锏。2011年初，上海电信又借助于光网到户（10M到户）的推广潮，再一次大力发展了高清IPTV用户。捆绑固话、捆绑3G手机，整包的资费优惠也是电信整合运营的一大优势。在推广上，其主要靠逐个小区的路演模式。2011年上半年上海数字电视和IPTV概况数字电视IPTV运营商东方有线上海电信总用户数200万160万一类用户170万（仅指只付有线电视基础维护费用户）20万（仅指酒店用户和纯IPTV用户）二类用户30万（高价值用户）140万（高价值用户）主要推广模式小区整体转换时路演加装有线通捆绑销售光网片区升级时路演加装ADSL时捆绑销售数据来源：世经未来（二）资费政策上海市的数字电视资费政策多样，各运营商均推出各自的资费套餐。下面就简单介绍主要的政策。数字电视方面，收费情况主要三大类：1.2011年刚刚涨价到月租23元的基础收费;2.与宽带有线通捆绑的月租超百元收费;3.在23元月租的基础上增加可选付费项的各种资费包。IPTV方面，有三种收费方式：a.捆绑宽带与IPTV，但不可同时使用;b.捆绑宽带与IPTV，并可同时使用;c.纯IPTV，不捆绑宽带。目前b类及c类的优惠幅度较大，此两类的标清用户只要月IPTV开机达到八天（使用直播、点播、回看等一次即可）即可减免每月22元的月租费。而在线路方面，又有一路、两路和标清、高清的选择。（三）内容方面上海数字电视的内容目前相对比较简化，从本质上可分为：标清直播、高清直播、标清点播、回看、增值应用五大类。而其收费模式为部分标清、高清频道需要花销，点播一律免费（2010年）。目前东方有线正在效仿IPTV的做法划出一个“大片”和“热剧”区，并拟对该区中的影片单独收费。上海数字电视的高清频道目前已达17个频道，分辨解析度达1080i，确为比较有吸引力的内容，诸如《劲爆体育》、《搏击频道》、《全纪实》等频道，不仅内容精，而且清晰度高。点播片源上，由于目前采用的全免费策略，一般国产大片的延迟会在3～5个月左右。二、发展战略上海作为国家三网融合试点城市之一，在历时约四年的时间里，通过上海有线电视运营商东方有线网络有限公司的积极推进，已基本完成了市中心城区有线电视数字化的整体转换。也为接下来，上海顺利实现下一代广播电视网（NGB）的全面建设打下了坚实的根基。（一）上海NGB项目列入智慧城市建设计划在上海市召开的推进智慧城市建设动员大会上，再次强调了加快建设以数字化、网络化、智能化为主要特征的智慧城市的重要性。上海计划在未来三年内完成500万户下一代广播电视网（NGB）建设，家庭平均接入宽带达到30兆以上，基本建成真正意义的宽带城市。上海文广局将积极贯彻落实上海智慧城市建设三年行动计划，大力推进覆盖全市的NGB建设和有线电视数字化整体转换工作。2012年，上海局将确保率先完成中心城区50万NGB建设，发展25万高清电视用户；力争在浦东、闵行、松江等郊区完成50万户NGB改造和30万户有线电视数字化整体转换。与此同时，结合三网融合试点工作，上海局依托下一代广播电视网络与业务平台，将积极推进构建智慧城市的政务、教育、健康医疗、智能社区等关键应用平台建设，将广播电视从单一的视听终端演变成影音、娱乐及通信等功能于一体的智能化信息终端。同时，上海局正加紧组织研究智慧城市建设与“基本建成公共文化服务体系”和“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的内在联系，力求依托上海智慧城市建设，深化公共文化服务体系数字化、信息化发展，带动文化信息、文化创意、文化旅游、特别是新媒体等现代文化服务产业发展。（二）东方有线率先推3D频道引领沪上电视3D高清时代高清电视采用的是16:9比例画面，常人单眼直视前方的视角在75度左右，双眼的范围120度左右，而16:9的宽高比恰好可以完美适合人眼的可视范围，因此16:9又被誉为视觉的黄金比例，将成为未来电视节目的主流。根据广电总局要求，我国首个3D高清电视试验频道2012年春节正式播出。该频道由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台6家单位共同开办。东方有线积极响应广电总局号召，元旦将开通中国第一个3D高清电视频道。届时，上海数字电视整体转换过的用户，只需安装东方有线高清机顶盒，同时再配备3D电视机，就可以正常收看该3D高清电视频道。东方有线的3D点播电视库里将储备众多电影大片，以及体育、风景、纪实、人文等各类3D高清电视节目，电视库还将不断更新。届时，上海NGB区域内数字电视高清机顶盒用户,配有3D电视机，就可以自由点播各类3D节目，想看就看，想停就停。3D高清电视将会是数字电视发展的关键方向，上海市正在与时俱进，把准电视行业发展脉络，积极推进3D电视行业的发展。（三）小结总而言之，“十二五”期间，上海市将加快推进全市一体化NGB建设和数字化整体转换，预计2013年底前完成全部中心城区NGB建设及郊区县城镇地区约265万户整体转换，2015年底前完成全部郊区县整体转换，实现全市约600万户NGB网络覆盖规模，建成上海第二张“城市光网”。三深圳市一、发展概述深圳是国家最早确定的全国3个从事数字电视研发及产业化试点的城市之一，是国家广电总局批准并要求在2005年底，完成“整体平移”的全国33个首批试点城市之一。几年来，深圳的数字电视系统规模和技术水平一直处于国内先进水平。自2000年成为我国数字电视三大试点城市后，以速度著称的深圳再一次跑到了前列。深圳已初步形成了优势明显的数字电视制造链和运营链，数字电视产业以及有线数字电视用户规模已在国内具有领先地位。（一）数字电视整体转换提前完成任务截至2011年初，深圳市龙岗区、坪山新区已完成数字电视整转43.2万户，提前完成市、区下达的数字电视整体转换工作任务，龙岗区、坪山新区正式进入数字电视时代。宝安、龙岗和坪山新区有线数字电视整体转换是深圳市政府2010年民生实事。按照市有线电视数字化整体转换统一部署，自2010年3月28日开始，龙岗区、坪山新区全面启动有线电视数字化整体转换工作。为了使龙岗区和坪山新区市民能尽快看到更加丰富、质量更高的数字电视节目，作为该项民生实事的责任单位，龙岗广电中心投入了近2.5亿元，将质量标准较高的标清双向机顶盒作为基本型机顶盒向在册用户免费赠送，同时按照市场化的模式，大力推广高清机顶盒。全系统400多名员工分成20多个现场服务队伍，克服重重困难，连续奋战8个多月。截至12月9日为方便龙岗区、坪山新区市民春节期间安装数字电视，龙岗广电中心把整转期优惠延长至2011年元宵节前。未来几年，该中心将一方面大力推广数字电视增值业务，提高有线电视综合服务水平；另一方面继续加快网络双向改造步伐，提高广电网络的业务承载和支撑能力。（二）三网融合继续推进2011年，三网融合在深圳得到大力推进，为广电、通信、互联网等相关产业带来新机遇。根据试点方案，预计到2012年底，深圳“三网融合”相关产业规模将达到3000亿元。2011年3月28日在2011年8月12日开幕的第26届世界大学生夏季运动会上，深圳三网融合业务示范基地下一代互联网试商用示范项目开始得到大规模应用，以上这些仅仅是深圳大力推进三网融合发展所取得成果的一个小缩影。2011年5月17日（三）产业基础——形成集群优势雄厚的电子信息产业基础为三网融合提供了有力的技术保障。经过30多年的发展，深圳拥有完善的电子信息产业链，产业基础雄厚，在计算机、通信、软件、电子元器件、数字娱乐及内容等领域形成了集群优势，已成为全球重要的电子信息产业基地，涌现出中兴、华为、同洲、腾讯、创维等一大批拥有自主知识产权的创新型龙头企业，在通信产业制造、业务运营和信息服务等产业链关键环节优势更为明显，形成了涵盖无线网、数据网、传输网、终端、核心芯片、增值业务的产业生态群，为三网融合共性技术、关键技术、基础技术和关键软硬件的研发和产业化提供强大的技术支撑。未来5年，电视机将不再是用户收看电视节目的惟一工具，通过手机、电脑或电视3屏中的任何一种屏幕，将可以随时随地收看和点播任何电视节目，并能在不同屏幕之间自由切换正在观看的节目内容，而电视台的记者和普通观众也可以通过手机等移动终端，随时随地进行现场直播和节目互动。这一愿景如今已在深圳成为现实，深圳市同洲电子股份有限公司于2011年3月28日三网融合的最大特点即为“合”。具备政策和产业方面先发优势的深圳已经聚集了华为、天威等一批产业链上下游的重量级企业，借助三网融合的契机形成合力，带动当地产业实现可持续创新。二、发展战略自2010年6月底国务院公布了试点城市名单后，深圳开始了破冰之旅。2010年7月26日，深圳市政府在全国率先举行了“三网融合”试点工作会议暨启动仪式，对三网融合试点工作进行了全面的动员和部署，出台了《深圳市三网融合试点工作方案》及系列实施方案，确定了试点工作的目标任务和保障措施。出炉了未来3年三网融合发展的总体目标：至2012年底，宽带用户数突破300万、数字电视用户数突破300万、高清互动家庭（含IPTV）本着这一目标，深圳采取了一系列措施，全面布局三网融合工作，加强引导促进三网融合相关新兴产业发展：开展创新产业形态，推动移动多媒体广播电视、IPTV、手机电视等三网融合业务应用，开发音视频点播、3G视频直播、电视理财、网络教育等业务；大力发展数字内容产业，重点发展影视动漫、创意设计等新兴文化产业，推动设计业、数字内容产业集聚，努力形成完整的产业发展链条；大力推广三网融合业务，逐步推进家居物联网建设。值得关注的是，深圳还实施了三网融合企业资助计划，设立三网融合专项资金，给予研发企业在金融、财政、税收等方面支持，将三网融合相关产品纳入政府采购范围，降低企业的创业风险和成本；加大对有线电视网络双向和数字化改造、光纤到户建设的支持力度，促进广电网络与电信网络的有序竞争，促进产业链健康、快速发展。深圳还将将推进三网融合发展工作纳入“十二五”发展规划，明确指出要进一步提高深圳信息服务支撑能力，加快三网融合试点城市建设，鼓励广电、电信业务双向进入，支持融合型业务发展，提高信息资源与网络资源使用效率，建设国家“三网融合”示范市。四杭州市一、发展概述杭州的数字电视发展一直走在全国前列，早在国内数字电视推广初期，杭州数字电视因其成功的运营模式而争相被全国各地效仿，被业内推崇为“杭州模式”。杭州模式是数字电视和IPTV结合的产物，其用户具有有线电视用户和杭州网通用户的双重身份，使用双模机顶盒，所有机顶盒都连接有线广播电视网和互联网。目前，杭州成为以电视机为终端的IPTV大规模应用的唯一地区。杭州电信在城市信息化建设中一直走在前列，在杭州拥有超过50万的宽带用户。通过强强合作，将杭州电信庞大的基础网络设施和客户资源、成熟的网络技术，与数字电视公司带宽丰富的网络、庞大的音视频内容资源形成有效互动，进一步完善了数字电视发展的产业链。杭州电信与数字电视公司的战略合作，使杭州市打造“数字杭州”、构筑“天堂硅谷”又向前迈进了一步。加快推进广电网络、宽带网络、通信网络的“三网融合”，消除了体制障碍、网络分割，这不仅是城市信息化发展的需要，更是老百姓的心愿。杭州已先后实施了组建网通城域网、组建数字电视公司两步走。华数数字电视传媒集团是杭州市数字电视发展的运营主体、浙江省数字电视发展的省级主体。公司在全国首创交互数字电视，以及交互数字电视的信息化应用，将数字电视拓展到“新网络、新通信、新传媒、新信息应用”的数字化产业发展领域，形成在技术创新、应用创新、商业模式创新等多方面的综合优势，在业内创立了数字电视发展的“杭州模式”，并快速推进杭州有线电视数字化整体转换，整转用户早在2006年底就在全国率先突破百万大关。华数数字电视传媒集团是行业内排名靠前的企业。二、发展战略杭州模式吸取了青岛和佛山模式的优点，并做了一定的创新。首先杭州实行广电网和IP网的两网并行，率先实现了数字电视的交互应用，这让业界意识到交互数字电视才是有线数字电视发展的方向；杭州推广有线数字电视的目的，不仅仅是让用户看到清晰的画面和更丰富的节目，而是让它真正成为集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的家庭多媒体信息终端。（一）华数的电视淘宝商城2010年，阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团在杭州正式宣布，双方将充分发挥资源优势，积极推进面向“三网融合”的产业横向联合的战略合作。阿里集团旗下淘宝网与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司投资的“华数淘宝数字科技有限公司”正式成立。华数淘宝的电视淘宝商城是全球第一个由互联网电子商务和新一代数字电视技术结合的创新模式，让机顶盒可承载数亿电视用户的网购梦想。从而创新打造形成数字新媒体产业与互联网产业横向联合的发展模式。在率先推进三网融合方面作出历史性的探索。该模式将整合华数传媒和淘宝网的资源优势，打通互联网与数字电视的平台终端，专注于数字电视电子商务和数字化商品分享交易。率先在全国推出面向互动电视的电视购物服务，使网络购物全面进入数字电视服务。（二）杭州国芯：开发数字电视“中国芯”“十一五”期间，在电子发展基金的支持下，杭州国芯贴近市场需求，承担了有线/地面数字电视接收多媒体芯片、面向IPTV应用的多媒体处理芯片、基于DTMB和DVB-C标准的数字电视信道解调单芯片、数字电视接收一体化SoC芯片、直播卫星解调解码单芯片与解决方案开发等项目，这些项目已进入推广阶段。有线数字机顶盒市场一直热度不减，杭州国芯针对此开发的有线/地面数字电视接收多媒体芯片基于SoC技术，已通过提供机顶盒完整解决方案成功批量生产和销售。而随着三网融合政策的出台，IPTV市场已开始步入快车道，杭州国芯也“应时而动”，开发了面向IPTV应用的多媒体处理芯片，它由多CPU核、DVB解复用、音视频解码、视频后处理、TV编码、USB2.0OTG、EthernetMAC接口构成。目前该产品顺利进入市场推广阶段，为加快我国IPTV产业的发展，推进“三网融合”作出了积极的贡献。未来杭州国芯将继续围绕集成电路设计这一主营业务，将芯片产品的应用领域从目前以数字电视机顶盒为主，扩展到三网融合时代的家庭多媒体设备和个人多媒体设备领域，进一步做大做强。五青岛市一、发展概述2004年8月，青岛有线数字电视的全面启动仪式在青岛广电大厦一楼大厅内隆重举行，标志着青岛市数字电视的发展进入了全面实施阶段。青岛作为国家广电总局首批确定的有线数字电视试点城市之一，由此成为全国首个实现有线电视模拟技术向数字技术整体平移的城市。青岛模式是由有线网络公司向用户免费提供机顶盒，同时提供较多附加服务、提高收费，以消化机顶盒的成本。这一模式正好解决了目前数字电视发展的瓶颈问题。2007年3月29日，中国银联与青岛广电宣布携手推出基于数字电视的“家付通”支付业务，这项具有专利技术、完全自主创新的业务应用，使有线数字电视用户在家中手持遥控器，就可以刷卡轻松购物、缴费或进行其他支付业务。业内人士认为这项服务巧妙结合了中国银联的金融支付创新服务和有线数字电视网络的应用优势，开辟了电子支付的新渠道，为我国电子商务带来新的发展机遇。青岛有线数字电视整体转换，在全国广播电视发展史上有重要意义，对全国有重要的示范作用。可以说，青岛市将有线电视数字化的示范作用表现在：创造了以本地化、大众化、信息化来推动有线电视数字化的“青岛模式”；探索出实现数字化的一个有效方案，即：政府领导、社会参与、群众认可、和谐推进。“青岛模式”目前已在全国得到推广。二、发展战略作为广电总局重点建设的项目，青岛有线数字电视使得用户的电视机成为了数字多媒体信息终端，电视机不仅是看电视的工具，还是信息工具、生活工具和服务工具。（一）青岛打造移动电视产业链青岛是全国第一个完成有线电视数字化整体转换的城市。而青岛打造的移动数字电视产业链更是如火如荼的进行着。青岛广电移动数字电视项目于2004年筹资，2005年5月18日开播。目前，青岛移动数字电视信号覆盖及终端覆盖均已到达市内四区和高科园、即墨、城阳、胶州、胶南、黄岛开发区部分地区，服务人口超过500万。在32条公交线路，近千辆公交车上安装了移动数字电视接受设备，在全市的数座长途汽车站、分布在CBD中心区、商业区、旅游区的户外信息亭安装了上百台等离子固定接受终端，目前开通了一种频道，每天16小时播出新闻资讯、文化艺术等即时性、互动性、娱乐性电视节目，每天的有效受众超过100万人次。短短一年的时间，青岛广电移动数字电视已经走进了广大市民的生活，成为有一定影响力的主流媒体之一，成为发挥务发布通道、市民文化娱乐园地、城市应急发布平台和信息资讯传播窗口。为了解决全国移动电视普遍面临的公交车载设备开机率不高的难点，青岛首家推出了集移动数字电视、GPS卫星定位、GPRS数据通信三项传媒技术于一体的城市公交智能化视听系统。这种技术捆绑不仅实现了公交信息智能化控制，提高了公交系统的服务和管理水平，而且显著提高了城市公共交通客运服务的软环境，让乘客即时收看新闻和文艺节目，接受各种信息服务。同时，加强了车辆驾驶员对设备使用和维护的责任心，使移动电视终端开机率达到90%以上。（二）青岛数字电视互动频道青岛数字电视的互动频道从