广东省网商协会有米云：2024年广东直播电商数据报告

有米云专注于利用大数据和人工智能技术推动企业营销数字化，旗下涵盖关注有米有数↓请在公众号内输入“1”2019-2026年中国直播电商市场规模245.9%197.0% 121.1%■一35.2%245.9%197.0% 121.1%■一35.2%19.1%18.6%81593.269461.869461.858556.349168.436369.227365.312379.24168.0201920202021202220232024e2025e2026e资料来源：艾瑞咨询，《2023年中国直播电商行业研究报告》162738禁止签订“最低价协议”495资料来源：公开网络平台重点省份&直辖市抖音直播电商销售数据的全国占比（2023年1-12月）商家数占比商品数占比直播销售额占比26.5%18.3%4.7%18.3%4.7%3.4%2.5%7.7%7.3%5.2%4.7%4.0%广东省浙江省江苏省上海市北京市福建省海南省河南省山东省湖南省数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台直播电商的“造节能力”广东省抖音直播电商销量及销售额趋势（2023年1-12月）直播销售额——直播销量直播销量：亿件直播销售额：亿元直播销量：亿件“抖音好物年货节”2.01.81.6 “抖音好物年货节”2.01.81.61.41.21.00.81.41.21.00.80.60.40.20.001月2月3月4月5月数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台广东省抖音直播电商重点品类直播销售额占比分布（2023年1-12月）29.11%26.07%12.88%7.47%5.12%2.51%2.23%3.25%3.12%3.07%2.51%2.23%1.04%0.40%0.39%0.38%0.01%0.00%1.04%数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台广东省抖音直播销售额TOP4品类的商家竞争情况（2023年1-12月）广州市深圳市佛山市东莞市汕头市珠海市惠州市揭阳市江门市其他地级市19.85%7.02%19.85%7.02%5.33%3.87%2.91%1.94%1.69%1.21%5.08%51.09%61.30%广州市41.96%深圳市48.47%广州市18.33%深圳市25.96%广州市14.52%深圳市4.90%东莞市10.37%佛山市12.27%佛山市3.95%佛山市6.59%东莞市7.98%东莞市3.32%揭阳市3.85%6.34%汕头市1.58%汕头市3.78%潮州市1.64%1.42%惠州市2.34%汕头市1.64%珠海市1.11%1.99%珠海市1.43%惠州市0.79%江门市0.55%惠州市1.23%揭阳市3.32%其他地级市2.61%其他地级市4.50%其他地级市数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台广东省抖音重点品类直播销售额热销单品（2023年1-12月）乳液/面霜护肤套装面膜唇釉精华唇膏/口红粉饼/蜜粉/散粉连衣裙女牛仔裤 乳液/面霜护肤套装面膜唇釉精华唇膏/口红粉饼/蜜粉/散粉数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，单品榜以抖音直播销售额高到低排序广东省抖音重点品类直播销售额热销单品（2023年1-12月）移动电源/充电宝电动牙刷洗护套装移动电源/充电宝豆浆机/榨汁机手机数据线洗发水牙齿美白/护理剂沐浴露手机数据线护发素/发膜数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，单品榜以抖音直播销售额高到低排序广东省抖音直播电商品牌TOP50（2023年1-12月）数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，品牌榜以抖音直播销售额高到低排序广东省各地级市抖音直播销售额分布（2023年1-12月）广东省各地级市抖音电商销售额的直播销售额占比（2023年1-12月）广州市深圳市佛山市东莞市中山市汕头市揭阳市珠海市汕头市揭阳市珠海市 广州深圳佛山东莞汕头珠海揭阳肇庆惠州潮州江门茂名清远韶关湛江梅州河源汕尾广州深圳佛山东莞汕头珠海揭阳肇庆惠州潮州江门茂名清远韶关湛江梅州河源汕尾数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台广东省抖音直播销售额TOP5地级市的月度趋势（2023年1-121月2月3月4月5月6月——广州深圳——佛山——东莞中山数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台广东省各级城市的抖音直播电商单品广东省各级城市的抖音直播电商单品TOP10（2023年1-12月）数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，单品以抖音直播销售额排序，价格区间为销量较高的重点区间二级城市店铺投流广告数（千）1徕芬官方旗舰店13.992小浣熊厨房电器旗舰店8.703二级城市店铺投流广告数（千）1徕芬官方旗舰店13.992小浣熊厨房电器旗舰店8.703标奇家居生活旗舰店6.714聚高喜优品mm4.875秀影儿化妆品3.766美的京东自营官方旗舰店3.6273.408东莞市仁衡贸易有限公司3.149劲家庄谷原素食品店2.93糖糖饰品店2.70三级及以下城市店铺投流广告数（千）1双联家居生活馆5.182睿达服装小店2.253煌记官方旗舰店2.124潮丸2.115织美内衣2.086江门虎式日用家居店1.387玉珍门店1.378琳熙丝内衣服装1.299蒂芙尼精选1.13佩兰诗眼周护理1.12一级城市店铺投流广告数（千）1洽利QIALINO数码旗舰店23.112普安特官方旗舰店21.923可啦啦官方旗舰店18.24森庄农品旗舰店13.095帅楠官方旗舰店12.826威顿手表工厂店11.277真丽斯官方旗舰店11.178cleer官方旗舰店11.139膜法世家官方旗舰店8.23汤臣倍健官方旗舰店7.8数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台广州市各品类赛道的抖音直播销售情况（2023年1-12月）数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台广州市达人直播销售额VS商家自播销售额趋势（2023年1-12月）数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台广州市抖音重点品类直播销售额热销单品（2023年1-12月）彩妆护肤服饰鞋包个护美体161616272727383838494949555数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，单品榜以抖音直播销售额高到低排序广州市抖音重点品类直播销售额热销单品（2023年1-12月）医疗健康母婴儿童食品饮料161616272727383838494949555数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，单品榜以抖音直播销售额高到低排序广州市抖音电商重点品类直播销售额TOP10店铺（2023年1-12月）美·豪爵保罗数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，店铺榜以抖音直播销售额高到低排序一级城市店铺投流广告数（千）1洽利一级城市店铺投流广告数（千）1洽利QIALINO数码旗舰店2森庄农品旗舰店3帅楠官方旗舰店4真丽斯官方旗舰店5膜法世家官方旗舰店6汤臣倍健官方旗舰店7上海SHANGHAI广上手表专卖店8HomeFacialPro官方旗舰店9宏酷宏恩国际专卖店蒙奈特monaitte服饰配件旗舰店一级城市店铺投流广告数（千）完美日记官方旗舰店6.53柳丝木官方旗舰店6.27麦芙迪旗舰店6.07摩维生活4.84极男官方旗舰店4.25拜灭士驱虫用品旗舰店4.23魔渍官方旗舰店4.07肌肤未来官方旗舰店3.83珂拉琪colorkey官方旗舰店