家用空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望-尼尔森-202408

⾏⾄半⼭不⽌步重铸产品再出发家⽤空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望当前，国内需求不⾜已经成为关键性问题。消费贡献率下滑，消费⾏为保守化，这对可选消费属性的家电市场形成负⾯冲击22Q3-24Q2三⼤需求对GDP增⻓贡献率变化消费贡献率投资贡献率净出⼝贡献率80%60%40%\20%0%\20%0%24年6⽉社会消费品零售总额各主要指标对⽐23--4服装、鞋帽、针纺织品类化妆品类1家⽤电器和⾳像器材类汽⻋类Confidentialandproprietary22024冷年，家⽤空调市场额规模同⽐微降，线上、线下市场氛围均为惨淡2015-2024冷年家⽤空调市场零售额规模及增速对⽐02024冷年家⽤空调市场分线上线下零售增速变化Confidentialandproprietary3在空调需求锐减和⾏业⾼库存因素影响下，价格战在线上点燃2024年家空市场分线上线下均价同⽐增速变化趋势4%6·18期间线上1.5匹⼀级挂机市场各价格段额份额变化2.7K-3K3K-3.3K3.6K+Confidentialandproprietary4展望未来：天⽓从厄尔尼诺转为拉尼娜，房地产竣⼯预⽰家空未来形势仍不乐观厄尔尼诺已经结束，拉尼娜即将“回归”根据国家⽓候中⼼最新监测结果，⾃2023年5⽉开始的厄尔尼诺事件已于24年5⽉结束。预计今年夏季⾚道中东太平洋海温总体维持中性状态，夏末秋初可能进⼊拉尼娜状态。世界⽓象组织最新预报显⽰，7⽉⾄9⽉，出现拉尼娜的可厄尔尼诺再度发展的可能性微乎其微。当拉尼娜事件出现时，我国易出现冷冬热夏、“南旱北涝”现象。拉尼娜发⽣的当年冬季，⽓温易偏低，出现冷冬的可能性较⼤。拉尼娜发⽣的当年秋季，北⽅降⽔易偏多，出娜事件，都造成了当年秋季⻩河和淮河流域降⽔偏多。6543210 22H122H223H123H224H1Confidentialandproprietary5预计在2025冷年，空调市场整体需求仍然较弱家空市场分线上线下规模及增速预测零售量零售量零售额零售额7,0006,0005,0004,0003,0002,00002,5002,0005000 223520912235/37963634-5%/2024冷年2025冷年-10% 整体线上885824 885824 2024冷年2025冷年Confidentialandproprietary6未来展望⼀：以旧换新潜在能量在政策⽀持下，正在持续释放根据GfK新⼀期消费者信⼼调研，近3成⽤户知道2024年的家电以旧换新是否知道2024年家电以对2024家电以旧换新政77家电以旧换新活动认知家电以旧换新活动认知是否参加过2024家电以404077请问您知道2024年国家推出了家电以旧换新的政策吗？（单选）/请问您是从哪⾥知道的这项政策/活动？（复选）/请问您是否了解今年国家出台的家电以旧换新政策以及本地出台的具体措施吗？（？（Confidentialandproprietary7⽤户对以旧换新的认知仍处于初级阶段，安全意识的培养并⾮朝⼣之功，空调以旧换新机会仍在发展路上⼤家电使⽤年限认知%（N=3500）⼤家电使⽤年限认知%（N=3500）3841主要⼤家电相关条例发布的家电安全保质期？（？（Confidentialandproprietary824年7⽉家电以旧换新政策⼒度再次强化，补贴资⾦多数由中央承担。燃⽓灶、空调⼀级占⽐较⾼，预计将成为政策受益⼒度最⼤的品类24年7⽉颁布《关于加⼒⽀持⼤规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》新24H1线下家电市场⼀级、⼆级能效占 ⾃⾝品类量份额对⽐Confidentialandproprietary9未来展望⼆：受家装⻛格、居住环境改变、价格刺激等影响，⼤挂空调有望成为未来的增量产品2匹及以上⼤挂零售量规模测算2024H122匹及以上⼤挂零售量规模测算5%4%4%3%3%2%2%1%1%0%3002502000 2024E2025E2026E2027E2028Confidentialandproprietary未来展望三：新⻛挂机、智能语⾳挂机有望在线下市场持续普及2024H1线下市场主要卖点分别占柜挂机额份额对⽐23H1期间额份额（%）24H1额份额（%）24H1额份额同比增减（%） Confidentialandproprietary除智能语⾳操控以外，空调的AI⾃动调节也被消费者寄予厚望中国消费者对⼤家电产品功能的期待请具体说说您当时看到了新产品的什么功能想要替换？（填空）Confidentialandproprietary未来展望四：空调节能是消费者最重视的卖点，预计未来超⼀级空调将持续受到热捧2024H11.5匹⼀级挂机市场分线上线下各APF值区间额份额对⽐ m■m■2024H11.5匹⼀级挂机2024新品市场分线上线下各APF值区间额份额对⽐Confidentialandproprietary未来展望五：空调品牌的可信赖性将成为稀缺品，打造质价⽐⾼、服务好的品牌形象，是赢得未来消费者的关键⼤家电购买考虑要素%（N=2793）服务性能外观及尺⼨科技智能便利46413品Confidentialandproprietary家空⾏业从规模红利期向产品红利期转变家空⾏业从规模红利期向产品红利期转变⾏⾄半⼭不⽌步，重铸产品再出发关注GfK关注GfK官⽅微信获取⾏业最新洞察“GfK市场洞⻅”⼩程序海量数据，等您来拿！