营销策划第三章 营销策划的思维创意_第1页
营销策划第三章 营销策划的思维创意_第2页
营销策划第三章 营销策划的思维创意_第3页
营销策划第三章 营销策划的思维创意_第4页
营销策划第三章 营销策划的思维创意_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第三章营销筹划的思维创意【学习目的和要求】通过本章的学习，使学生了解创意的内涵以及在营销筹划中的运用，理解创意思维的概念，清楚如何训练自己提高创意思维水平，掌握营销筹划创意的过程，学会营销筹划创意的技巧。【开篇案例】世界上最好的工作第一节创意概述一、创意的内涵二、创意的特征〔一〕洞察性〔二〕求异性〔三〕敏捷性〔四〕灵感性〔五〕自由性三、创意在营销筹划中的作用〔一〕创意直接影响公众对企业的印象。〔二〕创意还能够影响公众对企业的态度.〔三〕创意也是引导公众舆论的依据。第二节营销筹划中创意思维能力开发一、创意思维原那么二、创意思维的分类三、创意思维障碍〔一〕认知障碍〔二〕自我意识障碍〔三〕情感障碍〔四〕动机障碍四、跨越创意思维障碍〔一〕解放创意思维〔二〕激活创意思维〔三〕培育创意心理五、创意思维的方法〔一〕释放心理潜能〔二〕个体创意思维方法〔三〕头脑风暴法六、创意思维训练〔一〕创意思维训练的对象〔二〕创意根本素质训练〔三〕创意思维核心能力训练第三节创意的步骤、技法及效果测定一、创意的根本步骤创意本应是“妙手偶得之〞，但为了初学者尽快掌握创意的根本方法，国内学者把创意过程划分为6个步骤。二、创意的技法〔一〕对立统一法〔二〕比较联想法〔三〕紧扣悬念法〔四〕诙谐幽默法〔五〕权威证言法〔六〕以情攻心法〔七〕摹仿创造法〔八〕移植参合法〔九〕组合创造法三、创意的应用效果测定【本章小结】营销筹划过程是对企业整体或局部营销行为进行创造性地谋划的过程，创意正是开启筹划人的智慧/为企业设计鲜活个性和鲜明形象的关键活动。创意的能力是能够培养的，通过分析优秀创意人的特质，确立了创意的培养方向。创意通过直观思维与逆向思维、联系思维与倾向思维、发散思维和收敛思维等方式表现出来。创意思维需要开发，其开发途径按习惯性和发散性两种途径分别进行。创意有对立统一法、比较联想、摹仿创造法、移植参合法、组合创造法等技巧。创意应讲究应用效果。创意效果的测定要坚持目标性、可靠性、综合性、经济性原那么，创意的实用效果要从经济角度和社会角度进行测定。营销筹划的创意要力求创新，力求收到良好的经济效果和社会效果。【复习思考题】1.解释以下概念：创意、理论思维、形象思维、直观思维、逆向思维、抽象思维、联系思维、倾向思维、创意效果2.创意的根本步骤有哪些？3.

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 项目管理

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论