服装调研策划书6篇(全文)

服装调研策划书6篇(全文)服装调研策划书(精选6服装调研策划书第1篇1、调研目的：了解大众的消费状况，消费观念及商业街的经营情况，更好的了解大众服装消费状况，更好地准确定位服2、调研时间：2012年11月27日-----2013年2月19日3、调研对象：售点访问闹市区流动目标21----46年龄段1)街头访问：(1)、男/女装品牌定位两极分化；高价的越来越高，低价的则越来越低。(2)、女装流行趋向欧美风格；郑州女装市(1)、性别细分Manufacturer,原始设备制造厂商)企业发展渐露颓势，更加年龄人口在1.8亿左右，群体具有一定的经济基础，很强的购费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.345-65:该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群四、品牌服装的市场与消费趋势分析(1)消费趋势分析从调查中女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐在风格上来说：今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实五、品牌服装的消费者分析(1)消费阶层：消费结构形成了三种不同社会层次的消费群：名牌服装消这个阶层人员包括：外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等。中档服装消费层.:这个层次人员包括：是城市中的工薪层和农村的富余户。这个层次人员包括：是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口。(2)不同年龄消费者主要有以下年龄层次的消费者：25岁----45岁的中青年这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们(1)、第一阶段：总体方案的确定(11月23日)(2)、第二阶段：初步市场调查(12月1日--8日)7天。调研地点：郑州市(郑州二七广场、德化步行街、大商新(3)、第三阶段：计划阶段(12月13日--30日)源地：陈家沟。老子故里，道教发源地等)(4)、第四阶段：问卷设计阶段(2013年1月7日--1月14日)问卷设计问卷印刷(问卷的综合分析)(5)、第五阶段：调查实施阶段(1月12日--19日)执行问卷调查(在选定地点发放调查问卷：二七广场、德化步行街、大商新玛特、国贸360、大上海城等。)用时6天。(6)、第六阶段：数据处理分析阶段(1月20--24日)数据分析(进一步了解服装消费者心理，确认品牌服装的定位)(7)、第七阶段：报告形成阶段(1月28--2月16)费：预计10.00元七、调查问卷及分析(现阶段调查问卷为参考)敬的先生/3、您的月收入(元)?□初中及以下口高中□中专口专科口本科□硕士□□学生□职员□中层管理□高层管理□自由职业口公务员(含事业单位)□新品上市□促销打折□换季打折口节假日逛街□不7、您购买民族风服饰的主要原因是什么?□日常需要□追求潮流□一时冲动□其他8、您最常购买的民族风服装类型是什么?□夹克□风衣9、消费者购买行为分析(1)购买民族风服饰的原因其他(2)消费者购买服装的主要时机分析意(无所谓)(3)消费者选择民族风服饰的原因分析在选择品牌民族风服饰时，你最重视哪些因素?(多选最多3项)合体G、体现个性H、品牌形象I、流行性J、服务功能性K、店铺装修与陈设L、颜色搭配及面料M、其他购买服装的频率D、平均一年购买一次E、其他(5)购买的信息来源分析11、您购买前的信息来源主要是?(多选最多3项)18、您最喜欢以下哪种促销推广方式?(多选)21、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么?(多选)注明)23、请问您选择购买地点的主要原因是什么?(多选)E、服务水平高F、个人习惯或喜好G、其他感谢你的支持!码表上留有补充余地，从而便于灵活加码。数据录入利用(2)数据分析的方法：对于调研问题采用聚类分析一、渠道建设1.1渠道设计方案(1)、记名消费，随时轻松享受贵宾优惠为了方便顾客的购物，降低促销及交易成本，服装企业的零售终端在进行日常(2)、操作步骤1、迎宾、销售推介过程在顾客有表现购买犹豫的时候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动；并在结帐的时候再2、告诉顾客本品牌休闲服饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细资料，那么可以立即开始享从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折的贵宾优惠折扣；如果在我们做促销活动的时候进行消费，不仅可以享受促销优惠，而且还可以享受折上折的优惠 (比如我们现在正在做全场八折的促销活动，那么留下资料的顾客将可以享受八折之后再八折的优惠，其他没有留下资料的顾客则只能享受八折而不能再折上折!)在顾客生日和重大喜庆节日时，顾客将可以免费享受到我们提供的祝福贺卡和一份精美礼品；在顾客的购物累积实际金额达到5000元时，可以再享受到价值200元的现金折扣(可随时在购物时当场抵扣);折扣后者。1)媒介的组合策略以报纸、电视、宣传单张(小册子)为主，海报、广告礼(1)报纸：《XX日报》、《XX晚报》、《XX商报》、(3)宣传单张(小册子):宣传单张(小册子)是服装广姓名：欧阳世久导师：杨冠南2012年11月24日服装调研策划书第2篇“时尚中国——红妆素裹，分外妖娆”,中国风在国际时时神似于中国宽袍大袖古装的新式服装被命名为“孔子”,成20世纪70年代，中国旗袍的国际品牌版已在西方一流影红色的绸缎绑带高跟鞋……从头到脚红遍全身。可见，时间：2009年11月24日下午2点关于服装市场调研的启示第3篇面上冬装新品纷纷上架，但对于福州的气温，最佳渠道，来自市场的最新信息也是优秀设计作品的“垫脚重要。广告宣传传递给消费者的信息主要为本季的主题活动、消费者提供一个良好的购物环境，更是企业文化的具体展现，出分析，才能了解竞争品牌在做些什么,并对比出自身的不足情况的一种方式，从而了解被试者对某一问题的看法和意见，获取和记录的有效途径。企业由于对市场调研的社中国服装拓展人的教练书第4篇该书基本上都是“干货”,没有“水分”,很接地气，“干货”,这才是该书的出发点。该书是“从理念、流程到方法”,帮你打通服装拓展中的“七经八脉”,使你不仅学到方言。书中那么多“干货”,是不是头痛医头、脚痛医脚的方法呢?各个方法是不是建立在统一的、系统的理念和思想之上呢?各种方法是不是相互抵触、不能兼容呢?我有一系列疑问。好“学过800个精心选择的案例后，还有什么问题不能解决呢?”这是哈佛商学院案例教学的理念。现实中的问题成千上用有限的案例解决无限的问题呢?这就需要从方法上升到方法论。从方法到方法论，再从方法论衍生出无数方法，这样的“干货”,价值才会升华。从这个角度看，作者已经关注了希望读者在阅读或使用本书中的“干货”时，要注意“干货”服装展会策划书第5篇办展时间：3月6日——3月7日(时间应在开学后一个月服装策划书第6篇20世纪末期，我国最大的服装企业产品销售收入不足50服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆2010年1-11月，纺织服装制造业销售收入总额达到10536.604亿元，同比增长25.24%;纺织服装制造业利润总额达到530.462亿元，同比增长35.85%。的产品，吸引商家入住进行网上销售(商家有无网站均可),国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市超过10%,其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左国内成年服装年龄段分类基本为：18—30,30—45,45—18—30:该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.345-65:该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群65-:该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的加到30%以上。但我们也面临发达国家和发展中国家复杂的利家具有地缘优势的国家(如东欧、土耳其、墨西哥等),与我国在墨西哥和加拿大织布并成衣，再回流美国的区内循环趋势。1.产品定位4.产品策略的调整2.定价导向3.定价及价格调整1.销售渠道2.销售步骤6.电话或EMAIL通知7.客户收到产品(根据实际情况4、7条可以颠倒)。举办一些线下的会员活动，如聚会，K歌，