网络营销报告

网络营销报告一、网络营销产生的背景1、随着互联网的发展和互联网的普遍使用使网络营销成为一种必然趋势。2、近几年的电子商务的迅速发展也在很大程度上促进了网络营销。3、随着互联网的普遍使用，消费者选择自由，越来越喜欢利用网络来获取信息二、网络营销发展从2008年至2011年，中国互联网用户的人均上网时间从每日2.8小时增至3.6小时。中国互联网用户的每日上网时间比美国互联网用户多出1小时左右。中国的网络购物者数量达到了1.93亿。从2009年至2011年，在网上购物的互联网用户比例已经从28%上升至36%。半数网民表示，互联网是其最信任的信息来源，其次才是电视和报纸。70%的年轻白领和63%的大学生表示互联网是最值得信赖的信息来源。消费者对互联网的接受程度日渐提高，他们勇于尝试各种网络消费。三、网络营销渠道搜索竞价搜索竞价是由全球最大的互联网服务商“雅虎”在全球首创的网络营销推广方式。通过雅虎搜索竞价，您可以针对每个竞价词自由定价，根据综合指数高低；确定该竞价词在搜索结果中显示的排名位置，并按实际被点击次数付费。例如：交换链接网站交换链接，也称为友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。因此常作为一种网站推广手段。网络视频营销网络视频营销指的是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上。企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。网上商店网上商店介绍网上商店又称“虚拟商店”、“网上商场”、“电子空间商店”或“电子商场”，是电子零售商业的典型组织形式，是建立在因特网上的商场。它是开设在因特网上的店面，一个可以让顾客从家里的计算机购物、商人可以贩卖产品服务，又可以缩减维护实际店面管销成本的地方。虚拟商店存在于因特网中大家熟知的全球信息网，只要在浏览器（WebBrowser）像是网景的领航员（Navigator）中输入网址（称为URL），便可以进入虚拟商店。例如：以亚马逊网站为引导。论坛、邮件营销事件营销IM工具营销微博营销、博客营销软文宣传网络营销实战操作流程产品特性产品特性行业竞争状况行业竞争状况财务状况（一）可行性分析财务状况人力资源人力资源(二)网络营销实施过程市场调研→市场定位→方案形成→方案执行→效果评估（三）网络营销注意步骤（四）网络营销服务内容网上市场调查网上消费者行为分析：用户群体需求特征、购买动机和购买行为模式网络营销策划制定网上产品和服务策略网站推广等：如域名注册、网站建设、门户网站的搜索等五、网络营销利与弊优势1、超越时空2、低成本3、实时互动沟通4、服务个性化5、方便地获取商机和决策信息6、多媒体展示7、丰富的促销手段8、具有扩展性9、信息透明化1