初级互联网营销理论考核试题及答案

初级互联网营销理论考核试题

一、选择题

1、与一般的旗帜广告相比，关键词检索的优势在于（）［单选题］

A在关键词检索的页面投放广告具有较高的定位程度V

B.用户不能通过更换关键词对广告效果进行控制

C.用户不能修改点击付费额对广告效果进行控制

D.关键词检索的广告以广告展示每一千次来定价

2、网络广告的最大优势是（）［单选题］

A.主观性

B.客观性

C.可控制性

D.可测量性V

3、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）［单选题］

A、网络游戏植入营销

B、新闻营销

C、QQ漂流瓶V

D、搜索引擎营销

4、网络营销的核心工作是（）［单选题］

A、品牌建设

B、网站推广V

C、渠道建立

D、顾客服务

5、关于网络营销和电子商务的相同点，以下说法不对的有（）［单选题］

A、借助的工具一样

B、都具有无形化的特点

C、都能实现低成本

D、二者的交易效率都不高V

6、电子邮件营销的优势不包括（）［单选题］

A、一对一优势

B、一对多优势V

C、价格优势

D、精简、方便

7、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式?［单选题］

A、差异化营销

B、无差异化营销

C、部分差异化营销

D、定制化营销V

8、可以作为网上间接调研的方法是（）［单选题］

A问卷调查

B专家访谈

C网上实验调研

D利用搜索引擎进行搜索V

9、在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户

评价较好，从而销量大增。该商家的定价策略采用的是（）［单选题］

A撇脂定价策略

B个性化定价策略

C直接折扣

D声誉定价V

10.网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径,（）属于网络商务信息的范畴。［单

选题］

通过计算机网络传递的商务信息既计算机察知的符号系统。V

一切商务信息，能够存储在计算机上，能由EMAIL传递。

由EMAIL,WEB页等传送的信息。

一切网络供应商、客户的商务信息。

11.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。［单选题］

A、聊天程序

B、新闻组

C、搜索引擎V

D、BBS

12.下列哪些说法是对的:［单选题］

A、虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。

V

B、在网络信息资源中，迅速地找到自己所需要地信息，不需要培训和经验积累。

C、网络商务信息，对于企业的战略管理、市场研究以及新产口都毫无作用。

D、自己地信息资料遗失后，不可以到原有地信息源中再次查找。

13.网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己的计算机上管理，在原有地各个网站

上也有信息存储系统，可以到原有地信息源中再次查找。说明的是网络商务信息的（X［单

选题］

实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性V

14.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证

信息的［单选题］

A、实效性强V

B、准确性高

C、便于存储

D、方便性

15.网络信息的收集，绝大部分是通过搜索引擎找到信息发布源获得的，减少了信息传

递的中间环节，有效地保证了信息地（）［单选题］

A、实效性强

B、准确性高V

C、便于存储

D、方便性

16.关于电子商务信息的传递以下对的是［单选题］

A、电子商务信息，由于传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致"信息获得了但也失效

了"。

B、由于网络信息更新及时、传递速度快、只要信息收集者及时发现信息，就可以保证

信息的实效性。V

C、无论怎么样，网络信息都是最快最准确的。

D、电子商务信息，都是很迟后的。

17.关于信息的说法哪种最准确完整的说法是（）［单选题］

A、信息只指一般的行情消息。

B、信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义。V

C、信息就是新闻消息。

D、信息，广义地讲，它是信号的模拟型或其符号的集合。

18.网络信息说法中准确的是（）［单选题］

网络商务信息的范畴不仅仅指只有通过计算机网络传递的商务信息。

网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息。V

网络商务信息的范畴其实仅仅指的通过网络传递的商务过程中的买卖双方交流的信息。

网络商务信息的范畴不仅仅指的只有通过计算机网络传递的商务信息。

19.关于网络信息的收集的说法中对的是。（）［单选题］

网络信息的收集，无法保证信息的准确性。V

网络信息的收集，有效地保证了信息地准确性。

网络信息的收集没有任何中间环节。

网络信息的收集是全免费的。

20.浩瀚的网络信息资源中，迅速地找到自己所需要地信息，经过加工、筛选和整理，

把反映商务活动本质的、有用的、适合本企业情况的信息提炼出来。（）［单选题］

需要相当一段时间的培训和经验积累。V

不需要任何培训I。

需要一定的业务水平，和极其长的培训、实践经验。

需要自己总结发现。

21.互联网的先进的网络浏览和服务器()［单选题］

会使变化不定的且存在差异的价格水平趋于一致。V

对变化不定的且存在差异的价格策略不会有任何影响。

对价格策略的影响是暧昧的、不清晰的。

与价格策略的应用毫无关系。

22.信息在网络空间的传递称为()［单选题］

A、网络通信V

B、网络信息

C、网络存储

D、网络停留

23.()类信息主要是一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到

回报，推出的一些方便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等。［单选题］

免费商务信息V

低费用的信息

标准信息费的信息

优质优价的信息

24.()类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信

息。［单选题］

免费商务信息

低费用的信息V

标准信息费的信息

优质优价的信息

25.()是属于知识、经济类的信息，收集采用成本加利润的资费标准。这类信息的采

集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。［单选题］

A、免费商务信息

B、低费用的信息

C、标准信息费的信息V

D、优质优价的信息

26.()类信息是有极高使用价值的专用信息，如重要的市场走向分析、网络畅销商品

情况调查、新产品新技术信息、专利技术以及其它独特的专门性的信息等，是信息库中成本

费用最高的一类信息。［单选题］

免费商务信息

低费用的信息

标准信息费的信息

优质优价的信息V

27.关于网络营销和传统营销的说法准确的是()［单选题］

网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。

网络营销不可能冲击传统营销方式。

网络营销最终将和传统营销相结合。V

网络营销将完全取代传统营销的一切方式。

28.关于网络营销将在将来的品牌策略可能中起到的作用是()［单选题］

网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划

网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议

通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品V

与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定

29.有关于关税及相关政策和数据的收集的方案可行性不强的是（）［单选题］

通过大型数据库检索V

向建立联系的各国进口商询问

查询各国相关政府机构的站点

向同行查询

30、针对不同细分市场，选择若干细分市场作为目标市场，以相同的营销策略适应目

标市场，这是差异营销战略。［判断题］

对

错V

31、当企业面对细分后的市场消费群体虽有差别，但共性明显且是根本性的，企业的

基本营销策略可以求同存异，兼顾不同的细分市场，这是无差异营销战略。［判断题］

对V

错

32、网络站点促销主要实施“推战略"，其主要功能是将企业的产品推向市场，获得广

大消费认可。［判断题］

对

错V

33、网络营销就是网上销售。［判断题］

对

错V

34、任何商品都能在网上销售。

对

错V

35、网络技术的发展将更有利于商品的销售。［判断题］

对V

错

36、网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。［判断题］

对V

错

37、网络市场调研的结果要比传统的市场调研的结果可靠性更强。［判断题］

对V

错

38、市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总起来。［判断题］

对

错V

39、消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。［判断题］

对V

错

40、网络营销不等于电子商务。［判断题］

对V

错

41、互联网先进的网络浏览和服务器对企业的价格策略不会有任何影响。［判断题］

对

错V

42、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。［判断题］

对V

错

43、网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。［判断题］

对V

错

44、在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者对理解和回答。［判断题］

对V

错

45、通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。［判

断题］

对

错V

46、企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。［判断题］

对

错V

47、没有网站的企业不可能开展网络营销活动。［判断题］

对

错V

48、利用邮件列表进行营销时，邮件列表只能由企业自己建立。［判断题］

对

错V

49、GOOGLE搜索引擎是被动式搜索引擎。［判断题］

对

错V

50、网络营销使得企业的组织结构趋于扁平化。［判断题］

对

错V

51、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。［判断题］

对

错V

52、品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。［判断题］

对

错V

53、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。［判断题］

对

错V

54、、网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能，因而在电子商务环境下

中间商将面临消亡。［判断题］

对

错V

55、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户

与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关

系。［判断题］

对V

错

56、软营销与强势营销的根本区别在于:软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动

方是企业。［判断题］

对V

错

57、网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，

它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体［判断题］

对V

错

58、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就

是访问该公司的网站。［判断题］

对V

错

59、网络营销可以实现全程营销的互动性。［判断题］

对V

错

60、网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图

形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。［判断题］

对V

错

61、网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。［判断题］

对V

错

62、域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应,因而具有潜在的价值。［判断题］

对V

错

63、由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面对面的

信用关系虚拟化了。［判断题］

对V

错

64、电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。［判断题］

对

错V

65、建立网站的关键是定位，即在市场中确立自己的位置。［判断题］

对V

错

66、随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全取代间接销售渠道。［判断题］

对

错V

67、网络市场是电子化、虚拟化的市场。［判断题］

对V

错

68、由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。

［判断题］

对

错V

69、企业要进行博客营销，则需创造良好的博客环境，激发员工的写作热情。［判断题］

对V

错

70、作为网络营销工具，博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。［判断题］

对

错V

71、团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略。［判断题］

对V

错

72、病毒性营销的最终结果是无法控制的。［判断题］

对V

错

73、在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。［判断题］

对V

错

74、赞助式广告通常能够把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合

起来，取得最佳的广告效果。［判断题］

对V

错

75、在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信

息传递也是“一对一"方式。［判断题］

对

错V

76、不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。［判断

题］

对

错V

77、域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应,因而具有潜在的价值。［判断题］

对V

错

78.电子商务信息，传递速度慢、传递渠道不畅。［判断题］

对

错V

79.网络信息更新及时、传递速度快。［判断题］

对V

错

80.信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义。［判断题］

对V

错

81.信息只指一般的行情消息。［判断题］

对

错V

82.网络商务信息的范畴不仅仅指只有通过计算机网络传递的商务信息。［判断题］

对

错V

83.只有通过计算机网络传递的商务信息，才属于网络商务信息的范畴。［判断题］

对V

错

84.网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。［判断题］

对

错V

85.网络信息的收集，减少了信息传递的中间环节，保证了信息地准确性。［判断题］

对V

错

86.网络商务信息不便存储。［判断题］

对

错V

87.网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己地计算机上。［判断题］

对V

错

88.向没有建立起相互信任关系的国外的进口商询问关税，一般得不到回答。［判断题］

对V

错

89.美国的酒类进口管理和税收制度是世界上最复杂的。［判断题］

对V

错

90.网上市场调研需要对整个调查过程进行有效的管理和控制。［判断题］

对V

错

91.问卷调查的题目容易程度、内容的充分表达程度、回答所需时间比较重要。［判断题］

对V

错

92.在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者对理解和回答。［判断题］

对V

错

93.应该将市场调查与营销严格区别开来。［判断题］

对V

错

94.时间序列分析是根据系统观测时间，建立物理模型的理论和方法。［判断题］

对

错V

95.旗帜广告是最常见的网络广告形式。［判断题］

对V

错

96才再页广告又称弹出式广告。［判断题］

对V

错

97才殳放旗帜广告的首选站点是导航台。［判断题］

对V

错

98.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。［判断题］

对

错V

99.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。［判断题］

对V

错

lOO.Spider是一种只有登录后才会被引用的软件。［判断题］

对

错V

X2

1、网络营销产生建立在当代消费者价值观发生了很大变革的基础之上，其中不包括（）

［单选题］

A.个性消费回归

B.价格不再是影响消费者消费心理的重要因素V

C.对购买方便性和需求与购物乐趣的追求并存

D.消费者主动性增强

2、QQ营销与数据营销的共同特点，不正确的选项是（）［单选题］

A.辅助SEMV

B.活动广告推送

C挖掘用户需求

D.维护老客户

3、以下哪条指数可以查到百度关键词的搜索指数（）［单选题］

A.淘宝指数

B.百度统计

C.百度指数V

D.量子恒道

4、一家针对外国公司的外贸公司，最适合在什么样的平台推广（）［单选题］

A.百度

B.GOOGLEV

C.推一把论坛

D搜狗

5、以下哪种手段对事件营销没有辅助作用（）［单选题］

A.软件营销

B.数据库营销，

C.新闻营销

D.论坛营销

6、在现实的市场关系中，当绝大多数消费者对某种产品或服务感到厌恶并产生抵制行

为，消费需求便处于（）状态。［单选题］

A负需求V

B无需求

C有害需求

D下降需求

7、在现实的市场关系中，消费者对某种产品或服务存在稳定的需求，这些产品或服务

在法律上允许生产经营，但消费过程对使用者或他人有一定的危害性，这种属于（\［单选

题］

A负需求

B过渡需求

C有害需求V

D下降需求

8、在现实的市场关系中，消费者对某种产品或服务毫无兴趣，漠不关心或不存在奢望，

消费需求便处于（）状态。［单选题］

A负需求

B无需求V

（:有害需求

D下降需求

9、属于企业微观环境的是（）［单选题］

A人口

B自然状况

C供应者V

D科技与教育水平

10、属于企业宏观环境的是（）［单选题］

A供应者

B商业中介组织

C顾客和用户

D人文与社会环境V

11、当企业的市场细分主要考虑的是社会阶层、个性、以及消费观念和生活方式等因

素时，这种细分主要依据的标准是（X［单选题］

A地域细分

B人口细分

C心理细分V

D行为细分

12、企业的市场细分可以从购买时机、利益要点、使用状况、更新频率以及态度、忠

诚度等具体标准出发时，这种细分主要依据的标准是（）［单选题］

A地域细分

B人口细分

C心理细分V

D行为细分

13、由于需求饱和，竞争替代品增多且竞争非常激烈，产品的销售量和利润水平明显

下降，最后无利可图，产品被迫退出市场，这时企业的产品处于（）［单选题］

A介绍期

B成长期

C成熟期

D衰退期V

14、不少企业同时生产具有某种替代关系的产品项目和类型，在制定价格时，对产销

规模大或市场潜力大，批量与成本关系密切的产品项目，企业按较低的利润定价，将其他产

品项目利润定得相对高一些以凸现该产品项目的优势，吸引更多的消费者，这种定价是（）

［单选题］

A新产品定价策略

B替代性产品定价策略V

C连带性产品定价策略

D折扣定价策略

15、4P'组合理论的提出是在（）［单选题］

A20世纪50年代

B20世纪60年代V

C20世纪70年代

D20世纪80年代

16、市场细分理论的提出是在（）［单选题］

A20世纪50年代V

B20世纪60年代

C20世纪70年代

D20世纪80年代

17、网络营销概念的提出是在（）［单选题］

A20世纪60年代

B20世纪70年代

C20世纪80年代

D20世纪90年代V

18、下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是（）［单选题］

A个性化消费的回归

B消费主动性降低V

C购物的方便性和趣味性的追求

D价格是影响消费心理的重要因素

19、网络营销对传统营销策略带来的巨大冲击，下列表述错误的是（）［单选题］

A对非标准化产品的冲击V

B对品牌全球化管理的冲击

C对定价策略的冲击

D对传统广告障碍的消除

20、下列选项中对网络营销的发展趋势表述错误的是（）［单选题］

A网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售

B营销决策趋于非理性化V

C网上的电子商场和网店将兴旺发达

D网络广告将大有作为

21、下列关于网络直复营销特点表述错误的是（）［单选题］

A直复营销的互动性

B直复营销的跨时空特征

c直复营销的一对一服务

D直复营销的效果不可测定性V

22、关系营销的核心是（）［单选题］

A保持与供应商的关系

B保持与竞争者的关系

C保持顾客V

D保持与媒体的关系

23、下列表述网络营销站点功能错误的选项是（）［单选题］

A企业的信息发布

B提供高效的搜索引擎和“购物车"

C提供有效的用户反馈渠道

D提供非个性化服务V

24、不属于电子支付方式的是（）［单选题］

A银行卡

B现金V

C电子支票

D第三方支付

25、网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。为了降低交易的风险性，人们

提出相应的安全性控制要求。下面表述安全控制要求错误的是（）［单选题］

A信息保密性

B交易者身份的确定性

C可否认性V

D不可修改性

26、下列表述网络市场调研特点错误的是（）［单选题］

A网络信息的及时性和共享性

B网络调研的便捷性与低费用

C网络调研结果的可靠性和客观性

D网络调研有时间和地域限制V

27、下列选项中不属于网络营销定价特点的是（）［单选题］

A全球性

B低价位定价

C高价位定价，

D顾客主导定价

28、下列关于网上价差原因描述中错误的是（）［单选题］

A产品的可比较性V

B商家的知名度

C锁定顾客

D价格歧视

29、下列关于免费产品特性描述错误的是（）［单选题］

A易于数字化

B有形化特点。

C成长性

D间接收益特点

30、下列选项中不属于网络营销促销形式的是（）［单选题］

A网络广告

B人员促销V

C销售促进

D关系营销

31、适合采用网络站点促销的是（）［单选题］

A化妆品

B食品饮料

C专用品V

D家用电器

32、不属于站点推广方法的是（）［单选题］

A搜索引擎注册

B建立链接

C发送电子邮件

D有奖促销V

33、不属于网上销售促进方法的是（）［单选题］

A发布新闻V

B打折促销

C有奖促销

D拍卖促销

34、不属于网上公关关系方法的是（）［单选题］

A与网络新闻媒体合作

B发布网络广告V

C建立沟通渠道，实施顾客关系管理

D通过网络实施软文营销策略

35、不属于病毒式促销方法的是（）［单选题］

A利用免费吸引客户

B提供向他人传递信息的简单方式

C社交群网站推广V

D利用别人的资源

36、下列描述网络广告特点错误的是（）［单选题］

A交互性强

B感官性强

C信息容量大

D受众没有针对性V

37、下列描述移动网络广告的特点错误的是（）［单选题］

A精准性

B单向性V

C扩散性

D整合性

38、下列描述网络窄告的特点与优势错误的是（）［单选题］

A覆盖范围窄V

B投放快

C直接命中目标群体

D可控性增强

39、下列不能反应企业网站建立网络虚拟社区对于企业的网络营销服务和网站互动作

用的是（）［单选题］

A加强与消费者的沟通

B有利于企业定价V

C赢得顾客忠诚

D售后服务的拓展

40、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网

络营销具有（）特点。［单选题］

A超前性

B拟人性

C跨时空性V

D整合性

41、使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（）［单选题］

A频繁发送

B准确定位V

C主动收集

D发送面广

42、一个完整的网络交易安全体系，至少要包括（）三类控制措施，才能真正实现电

子商务的安全运作。［单选题］

A技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障V

B技术方面措施、管理措施和身份认证

C交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障

D技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障

43、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。［单选题］

A网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。

B网络营销不可能冲击传统营销方式。

C网络营销最终将和传统营销相结合。V

D网络营销将完全取代传统营销的一切方式。

44、如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（）［单选题］

A忽略空格看作一个词组

B两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系V

C两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系

D只认第一个词

45、以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）［单选题］

A.市场不确定性大大减少

B.企业营销环境变差V

C.改变了中间商的作用

D.市场更趋自由化

46、网络购买过程的起点是（）［单选题］

A.诱发需求V

B.收集信息

C.比较选择

D.购买决策

47、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）［单选题］

A.网络广告设计主题不明确

B.网络广告设计缺乏吸引力

C.网络广告字节数过大

D.以上都对V

48、关于邮件列表的特点，下列哪种说法是不正确的？（）［单选题］

A.加入方便

B.信息发布有针对性

C.邮件列表的分类清晰V

D.简化信息发布

49、竞价排名与搜索引擎收费登录的相似之处在于（）［单选题］

A.都是按照排名的时间长短收费

B.都是按照客户网站带来的实际访问量收费

C.都是借助搜索引擎这个平台来进行推广V

D.都不是按照排名的时间长短收费

50、百度推广是按照（）来计费的［单选题］

A.按照给企业带来的潜在新客户的访问数量V

B.按照给企业固定客户的保留率

C.按照给企业带来的销售额的增加量

D按照给企业减少的促销费用

206、（判断题）"建议采用800*600像素,IE4.0以上浏览器浏览本网站"，这样的词

语是网站的设计者从为了方便用户的角度出发的。（错）

51、E-mail营销与搜索引擎之间并没有直接关系，各自承担推广任务。［判断题］

对

错V

52、按钮广告是网络广告最早的形式之一。［判断题］

对V

错

53、博客可以替代广告，减少直接广告费用，并节省广告费开支。［判断题］

对

错V

54、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。［判断

对

错V

55、传统的市场调研适用于面对面的深度的访谈。［判断题］

对V

错

56、电子推销信应有明确有力的主题。［判断题］

对V

错

57、动机是激励人们行为的原因。［判断题］

对V

错

58、公共关系的特点是:可信度高、灵活性强、效果好。［判断题］

对

错V

59、顾客服务需求有三个层次。［判断题］

对

错V

60、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。［判断题］

对

错V

61、品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。［判断题］

对

错V

62、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。［判断题］

对V

错

63、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。［判断题］

对

错V

64、网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能，因而在电子商务环境

下中间商将面临消亡。［判断题］

对

错V

65、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户

与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关

系。［判断题］

对V

错

66、所谓"软文"，就是能过特定的概念诉求，以摆事实，讲道理的方式使用消费者走

进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头

模式.［判断题］

对V

错

67、软件想到达推广的目的就必在文章里放置广告。［判断题］

对

错V

68、针对数据库营销就是企业通过收集和积累会员信息，经过分析筛选后针对性的使

用电子，短信，信件等方式进展客户深度挖掘。［判断题］

对V

错

69、搜索引擎对新站排名很好。［判断题］

对

错V

70、长时间不更新内容对搜索引擎友好。［判断题］

对

错V

71、论坛营销就是在论坛中发广告。［判断题］

对

错V

72、空间速度和稳定性会影响排名。［判断题］

对V

错

73、对关键词加粗或是斜体对关键词排遣名有影响。［判断题］

对V

错

74、筹划一个电子商务，应该沉着易推广入手，再考虑卖什么产品。［判断题］

对

错V

75、电务和企业站的运营思路一样，不只是需求高流量。［判断题］

对V

错

76、网络销售的任何商品，详情描述字越多越好。［判断题］

对

错V

77、百度搜索推广的右侧广告位，最多可以展现10个推广位。［判断题］

对

错V

78、点击率是影响关键词质量的最重要因素。［判断题］

对V

错

79、关键词出价是指关键词点击一次的花费。［判断题］

对

错V

80、断句符公示对标题和描述第一行有效，对描述第二行无效。［判断题］

对V

错

81、当某个关键词只有一个商家推广时，只要出从价0.1元就可以展现。［判断题］

对

错V

82、访问URL的设置对百度推广的转化率没有影响。［判断题］

对

错V

83.、（判断题）某个账户的每日预算为300元，刚推广账户下线时，实际消费一定不

会超过300。［填空题］

84、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。［判断题］

对

错V

85、品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。［判断题］

对

错V

86、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。（对）［单选题］

答案:正确V

87、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。［判断题］

对

错V

88、网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能，因而在电子商务环境下

中间商将面临消亡.［判断题］

对

错V

89、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户

与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关

系。［判断题］

对V

错

90、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效

促成个人和组织交易活动的实现。［判断题］

对V

错

91、重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或

不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。［判断题］

对

错V

92、一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与

保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。(错)［单选题］

答案:错误V

93、营销组合最基本的手段来自四各个方面:产品、价格、分销和促销，简称4P组合。

这种组合适用于所有的营销方式。［判断题］

对

错V

94、计算机网又称国际互联网(Internet),也被译为因特网。［判断题］

对V

错

95、网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场

营销，是由两个方面整合而成的。［判断题］

对

错V

96、网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。［判断题］

对

错V

97、软营销和强势营销的一个根本区别就在于:软营销的主动方是消费者，而强势营销

的主动方是企业。［判断题］

对V

错

98、网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。［判断题］

对V

错

99、对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通

过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。［判断题］

对V

错

X3

1、视频（Aideo）,又译为视讯，泛指将一系列的动态影像以电信号方式加以捕捉、纪

录、处理、储存、传送与重现的各种技术。［单选题］

A、正确

B、错误V

2、每个客户可用一个邮箱和手机号码注册多个微博ID。［单选题］

A、正确V

B、错误

3、早期微博有140个字的长度限制，包含标点符号，现在可以发长微博了。［单选题］

A、正确

B、错误V

4、论坛营销很简单，每天多灌水、多回答问题、多发些产品知识性贴子就可以产生销

售。［单选题］

A、正确

B、错误V

5、网络营销是一种单纯的网络技术。［单选题］

A、正确V

B、错误

6、只有通过计算机网络传递的商务信息，才属于网络商务信息的。［单选题］

A、正确

B、错误V

7、网络营销就是SE。。［单选题］

A、正确

B、错误V

8、网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。［单选题］

A、正确

B、错误V

9、微信公众号在注册时有两种选择，分别为订阅号和服务号。［单选题］

A、正确V

B、错误

10、当别人点评了你的微博，你可以和他们进行对话。［单选题］

A、正确V

B、错误

11、一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与

保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。［单选题］

A、正确

B、错误V

12、营销组合最基本的手段来自四各个方面:产品、价格、分销和促销，简称4P组合。

这种组合适用于所有的营销方式。［单选题］

A、正确

B、错误V

13、服务器托管即购买一台服务器放到当地的电信，网通的机房，可以实现不间断的

高速接入Internet,并可获得一固定的IP地址。［单选题］

A、正确V

B、错误

14、主机托管是多个用户共享一台服务器，虚拟主机是用户独享一台服务器。［单选题］

A、正确

B、错误V

15、当前，我国网络媒体的受众已经超过了传统媒体的受众。［单选题］

A、正确

B、错误，

16、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户

与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关

系。［单选题］

A、正确V

B、错误

17、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、（判断题）方法和理念实施营销活动，

更有效促成个人和组织交易活动的实现。［单选题］

A、正确V

B、错误

18、网络商务信息一般不采用电子邮件方式发布。［单选题］

A、正确

B、错误V

19、许可E-mail营销不需用户事先许可就可以给用户发送电子邮件广告。［单选题］

A、正确

B、错误V

20、邮件列表是互联网上最早的社区形式之一，用于群体之间的信息交流和发布。［单

选题］

A、正确V

B、错误

21、建立网站的关键是定位，即在市场中确立自己的位置。［单选题］

A、正确

B、错误，

22、通过搜索引擎推广实现网站访问量增加的目的。［单选题］

A、正确V

B、错误

23、网络营销中，商品只要价格低，不需要考虑品牌形象的定位。［单选题］

A、正确

B、错误V

24、网站推广是网站建设完成之后的长期工作。［单选题］

A、正确

B、错误V

25、对网站内容进行详细规划和网络应用时提高网站浏览率的重要途径。［单选题］

A、正确

B、错误V

26、随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全取代间接销售渠道。［单选题］

A、正确

B、错误V

27、当前我们常说的四大媒体是指网络、电视、电台、报纸。［单选题］

A、正确V

B、错误

28、重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或

不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。［单选题］

A、正确

B、错误，

29、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。［单选题］

A、正确

B、错误V

30、品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。［单选题］

A、正确

B、错误V

31、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。［单选题］

A、正确V

B、错误

32、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。［单选题］

A、正确

B、错误V

33、网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能，因而在电子商务环境下

中间商将面临消亡。［单选题］

A、正确

B、错误V

34、不同类别的网站，在内容方面的差别不是太大。［单选题］

A、正确

B、错误V

35、网站建设中药尽量使用图片，并且图片越大越好。［单选题］

A、正确

B、错误，

36、针对不同细分市场，选择若干细分市场作为目标市场，以相同的营销策略适应目

标市场，这是差异营销战略。（）［单选题］

A、正确

B、错误V

37、当企业面对细分后的市场消费群体虽有差别，但共性明显且是根本性的，企业的

基本营销策略可以求同存异，兼顾不同的细分市场，这是无差异营销战略。［单选题］

A、正确V

B、错误

38、网络站点促销主要实施“推战略"，其主要功能是将企业的产品推向市场，获得广

大消费认可。［单选题］

A、正确

B、错误V

39、网络营销就是网上销售。［单选题］

A、正确

B、错误V

40、任何商品都能在网上销售。［单选题］

A、正确

B、错误，

41、网络技术的发展将更有利于商品的销售。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

42、网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

43、网络市场调研的结果要比传统的市场调研的结果可靠性更强。［单选题］

A、正确V

B、错误

44、市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总起来。（）［单选题］

A、正确

B、错误V

45、消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

46、直播还有助于促成电商平台与第三方品牌企业之间达成合作关系。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

47、电商平台可能并不会满足于直播功能的推出。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

48、对于电商平台来说，流量是非常重要的，流量越多，产生的购买力就越大。（）［单

选题］

A、正确V

B、错误

49、直播的主要设备就是手机，主播在手机上进行直播。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

50、通过话题向用户传递品牌信息，是直播营销的本质。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

51、当前，品牌推广的方式有很多，但不包括软文推广。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

52、在直播营销中，客服的作用微乎其微。（）［单选题］

A、正确

B、错误V

53、针对网络直播国家出台了系列法规，企业无须实行自律白查。（）［单选题］

A、正确

B、错误V

54、直播间最常见的互动就是和观众交流。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

55、当前，消费者中的主力军是年轻化群体。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

56、粉丝体验是最强的粉丝营销。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

57、为了对直播电商中的各类角色、（判断题）行为作全面的定义和规范，中国广告协

会发布了《网络直播营销行为规范》，与2020年7月1式实施。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

58、商家是在网络直播营销中销售商品或者提供服务的商业主体。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

59、无论是网上还是现实生活中，我们都要遵守相关的法律规定。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

60、2018年12月,由国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》正式实施。（）

［单选题］

A、正确

B、错误V

61、一旦创建邮件列表，其信息一定公开在网页上，任何人都能看见。（）［单选题］

A、正确

B、错误，

62、邮件列表的发送目标可由你来确定，因而具有比群发邮件更大的邮件受众量，能

使你的信息传达到更多的电子邮件用户（当然你要注意避免滥发邮件广告X这样的信息受

众量是一般的网络广告所无法比拟的。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

63、业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平

台，直播用户数量也快速增长。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

64、现阶段下电商平台与直播相结合的类型有如下三种:第一种，电商平台上线直播功

能;第二种，直播平台与电商平台合作为其提供流量;第三种，将直播与电商化运营结合的创

业公司。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

65、根据传播学大师马歇尔・麦克卢汉的观点，信息传播的发展很大程度上取决于媒介

本身，直播媒介的出现，同样会作用于信息传递的方式，能够极大地提升用户体验。（）［单

选题］

A、正确V

B、错误

66、从经营者的角度来说，直播丰富了其信息传播的载体形式;从用户的角度来说，直

播能够升级其消费体验。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

67、在直播运营过程中，主播担任着内容生产、表达及输出的任务，发挥着不可替代

的作用。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

68、借助手机直播声卡，可以提升主播的声音质量，增加气氛音效，帮助活跃直播间

气氛。（）［单选题］

A、正确V

B、错误

69、直播营销价值内容的产生方式可以分为三种，即PGC