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《市场调查与数据分析》第二章市场调查方案设计目录contents第一节市场调查方案设计的含义第二节调查方案的选择与评价第三节调查方案设计的内容市场调查方案内容第三节调查方案的内容调查目的调查对象和调查单位调查项目调查提纲和调查表调查时间和调查工作期限调查地点调查方式和方法调查资料整理和分析方法调查报告内容和提交的方式调查的组织计划调查经费预算市场调查方案内容第三节调查方案的内容调查目的明确调查目的是调查设计的首要问题，市场调查的其他环节都是围绕这一目的而进行的。调查对象和调查单位解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。应注意：1.以科学的方法为指导确定调查对象的内在含义，2.注意调查对象和调查单位之间的联系，3.注意调查单位和填报单位的区别，4不同的调查方式会产生不同的调查单位市场调查方案内容第三节调查方案的内容调查项目调查项目指调查人员对调查单位进行调查的主要内容。在确定调查项目时，除要考虑调查目的和调查对象的特点外，还要注意以下几个问题。1调查项目要适合实际需要2调查项目的表达方式必须明确3围绕核心问题设置调查项目4调查项目的含义要明确调查提纲和调查表调查项目确定后，即可将调查项目进行分类、排列，在此基础上形成调查提纲或调查表，以方便调查登记和汇总。市场调查方案内容第三节调查方案的内容调查时间和调查工作期限整个调查工作完成的期限，以及各阶段的日程安排，以便督促或检查各阶段的工作，保证按时完成整个市场调查工作调查地点调查地点与调查单位通常是一致的，但也有不一致的时候。当不一致时，有必要规定调查地点。确定调查方式和方法调查中所采用的调查方式和方法不是固定不变的，根据调查目的和其他一些约束条件范围，调查方式和方法也可以进行灵活处理市场调查方案内容第三节调查方案的内容调查资料整理和分析的方法调查人员需要对大量的原始资料进行加工汇总，使之系统化、条理化调查报告的内容和提交的方式调查报告的内容主要包括调查报告书的形式和份数，报告书的基本内容，报表书中图表量的多少等调查的组织计划调查的组织计划主要包括调查机构的设置、人员的选择和培训，工作步骤及其善后处理等市场调查方案内容第三节调查方案的内容调查经费预算调查方案设计费与策划费；抽样设计费；问卷设计费（包括测试费）；问卷印刷、装订费；调查实施费用（包括试调查费用、调查员劳务费、受访对象礼品费、督导员劳务费、外地调查差旅费、交通费以及其他杂费）；数据录入费（包括问卷编码费、数据录入费、整理费）；数据分析费；调研报告撰写费；资料费、复印费等办公费用；管理费、税金等。市场调查方案内容第三节调查方案的内容调查目的调查对象和调查单位调查项目调查提纲和调查表调查时间和调查工作期限调查地点调查方

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