《市场调查与数据分析》课件-5.1

《市场调查与数据分析》第五章抽样方案设计目录contents第一节抽样的基本概念第二节概率抽样第三节非概率抽样第四节样本容量的确定全部单位（即总体）逐一的、无遗漏非抽样误差调查对象：误差：总体中的代表部分元素或单位（样本）抽样误差调查对象：添加标题：抽样调查普查对比一、对比第一节抽样的基本概念二、普查优点：可得全面而可靠的原始数据，真实反映调查对象的现状。1.确定一个标准的时点（如：11月1日零时）；2.统一调查项目（便于汇总、比较、分析）；3.统一的步骤和方法（准确性和时效性）；4.选择适当的时间（根据任务、对象等特点）。需遵循原则：缺点：花费人、财、物，时间；如组织不力，存在非抽样误差。第一节抽样的基本概念三、抽样调查抽样调查的含义及适用抽样调查：就是从调查对象的总体中，按照某种原则抽样一部分样本进行调查观察，根据调查样本数据来推断总体的专门调查。适用范围：

1.无法进行全面调查而又需要掌握全面情况时；

电器商品的耐用性检测、损耗性商品的质量检验

2.范围大、数目多、实施困难的情况；

某商品市场需求潜量

3.对普查结果的质量进行检测。（人口普查）第一节抽样的基本概念定义总体确定抽样单位确定样本容量选择样本制订抽样计划确定抽样方法确定抽样框架四、抽样程序图调查对象的全体总体中抽样单位或元素的表现形式或呈现方式总体中的基本单位不一定等同于样本元素随机或非随机，单个与整群分层与不分层等概率与非等概率一步与多步抽样单位或抽样单位的数目详细说明每一项决定实际选择；调查人员完成四个要素抽样元素抽样时间抽样单位抽样范围如何准确地界定一个总体？五、定义总体抽样元素：所有购买过我们产品的机关、部队、学校、企业和事业单位。抽样单位：同上。抽样范围：全国。抽样时间：过去三年中。一个企业关于其产品社会集团购买量的调查中，调查总体定义：在过去三年中，在中国境内，所有购买过我们产品的机关、部队、学校、企业和事业单位。第一节抽样的基本概念六、抽样框架抽样框架：是指总体中抽样单位或元素的表现形式或呈现方式。理想：抽样总体中的每一个元素都在抽样框架中出现一次，且仅出现一次。确定框架时考虑问题：一是其适用性；二是其完整性；三是考虑未包含在总体中的元素对结果准确性的影响程度。实际：往往无法找到这种理想的抽样框架，而不得不使用替代品。如：户籍簿、员工名册单、花名册第一节抽样的基本概念七、抽样单位1.抽样框架：如果样本元素完整的抽样框架，则可把样本元素作为抽样单位；2.调查方法：如电话调查，则选电话号码本；如邮寄调查，则选地址册。取决于两方面主要特点：具有某种主观性或任意性，可以由研究人员根据具体情况来选定。抽样单位：是容纳总体的基本单位，它可以等同于、也可以不等同于样本元素。第一节抽样的基本概念八、抽样方法随机：无人为因素非随机：简单、灵活、省费用单个：准确整群：经济分层能够保证样本的代表性分层比例抽样分层最佳抽样分层最低成本抽样eg（多步）：1.抽选城市2.抽取基层单位3.抽选调查户随机与非随机单个与整群分层与非分层等概率与非等概率一步与多步考虑因素：1.收集信息的目的；2.误差的容忍度；3.总体单位之间的差异程度；4.非抽样误差的大小；5.样本数据误差的期望成本。分群：群间差异小，群内差异大；分层：层间差异大，层内差异小。第一节抽样的基本概念九、确定样本容量1随机抽样：使用数理统计的方法计算得出2根据研究方式方法确定，如由自变量的数目推断3根据研究的费用来确定，经验和主观判断决定指样本中包含抽样单位或样本单位的数目第一节抽样的基本概念十、制订抽样计划如：若应答者不在家该怎么办？替代（条件是什么）？再访（什么时间）？主要内容：详细说明如何做出和执行抽样的第一项决定。尽量设想到可能出现的各种特殊情况，使调查人员有据可依。第一节抽样的基本概念十一、选择样本第二