华为HUAWEI B2 营销推广方案

HUAWEIB2

SocialCampaignPlan传播目标及策略传播目标：1.进一步扩大B2产品知名度及影响力；2.进一步建立消费者情感链接，促进产品销售。传播策略：1.产品特点结合目标受众情感切入传播，扩大影响力同时，建立情感链接；2.融入生活场景，结合切实生活场景进行感受式传播。传播主题1自然是一种习惯有一种物件，戴上它，可以自信出入各种场合（商务、社交）可以自由在生活与工作，时尚与运动之间切换，人们都说，习惯成自然，我们说，有了B2手环，自然成为了一种习惯。传播主题2自然而“燃”！这个夏天，最自然的事，除了，吃西瓜、吹空调，还有，蓝牙耳机配运动手环，华为B2手环，在2015年的夏天，因自然而“燃”！预热产品态度海报产品态度海报B2手环，自然成为一种习惯通过商务人士在各种场景中与B2手环的最自然融合，将B2手环的多属性功能特性突出展现传播模式：微博/微信海报+外围推广传播内容：3-4张海报，分别展现：运动商务工作生活……产品态度海报无差别切换，自然最自信通过商务人士最自然的场景切换，将B2手环的多属性功能特性突出展现传播模式：微博/微信海报+外围推广传播内容：3-4张海报，分别展现：运动-商务工作-生活智慧-健康……拯救今夏“十大不自然现象”这个夏天，除了厄尔尼诺，MERS，地震，还有太多的不自然现象：客户电话暴风骤雨般袭来，电话已经烫手，死活找不到那该死的耳机；买了个智能手表，接女友电话，功放给了全办公室的人听；烈日酷暑，打个电话，除了电话的轮廓，其他地方都晒黑了;这，真的不自然！华为B2手环，拯救今夏“十大不自然现象”。实拍海报：拯救今夏十大不自然现象传播主旨：结合今年夏天超级厄尔尼诺天气现象的势头。延续“一切都如此自然”生活主题，通过北方高温、南方大雨的天气情况，官方主发态度海报。将北方炎热，白领持手机边走边界电话满头大汗狼狈不堪的生活场景以及南方大雨，上班族一手持伞一手持手机保持通话导致浑身淋湿的两种生活场景与使用B2更自然方便的生活场景做对比。增强潜在用户对于产品的使用场景体验。

#一切都如此自然#强厄尔尼诺现象席卷北方，生活在北方的同学们想必都经历过烈日炎炎下还要边跟路边打电话的情况。面对汗水夹杂着防晒霜的手机屏幕，你看起来还那么从容自然么？

#一切都如此自然#左手一把伞，右手讲电话。相信这是今年很多南方城市朋友的生活写照。面对倾盆的大雨，本就无瑕顾及的你还要忙于应付电话那边的工作。你的状态，如何从容自然？病毒视频：逆袭就是如此自然将龟兔赛跑的故事进行现代版的演绎。通过胖子与健美身材的强烈反差引起网友观看兴趣。利用两者跑步中接听办公电话的状态，影射自然的状态才能赢得人生每一步的内涵。趣味展现B2手环运动+办公两不误的独特产品差异化卖点。在微博微信及视频平台进行广泛传播。传播模式：病毒视频故事内容：一场胖子与健美身材人士的赛跑较量。初期胖子一直落后。进行中两人都接到了工作电话。胖子使用B2手环蓝牙接听。释放双手平稳向前。瘦子单收接电话边跑边说导致岔气。胖子最终率先跑过终点。逆袭就是如此自然产品差异化卖点反差海报：拯救不自然通话传播主旨：围绕“一切都如此自然”主题出发，针对产品商务外观以及蓝颜耳机通话两个卖点进行差异化对比传播。通过Gif图或实拍海报的形式，将主打卖点与竞品进行视觉对比。凸显竞品使用尴尬瞬间的同时，强调B2产品使用感受让“一切都如此自然”的产品文化主题。吸引网友关注转发互动。让新贵的时尚

搭得如此自然让隔夜的情话

听得如此自然让畅聊的设备放得如此自然针对手环领域竞品主打产品外观的时尚商务设计针对苹果手表等通话产品主打耳机通话避免尴尬扬声器扩音的尴尬针对手机及蓝牙耳机等设备，主打耳机与手环底座的完美组合设计GIF组图：喂？（对应卖点：可适配Android和iOS系统；可同时连接两部手机）能佩戴在手上的蓝牙耳机，能接电话的手环，B2手环的创新结合方式与独特卖点，帮助商务人士轻松应对各种环境，在各种商务场景中，利用传统耳机、手环的使用痛点与B2直接对比。传播模式：GIF传播内容：系列GIF组图内容安排：耳机模式大比拼（突出以其他接电话方式不同）三个人电话突然都开始响起左边的人开始掏兜拿手机，右边的人开始理耳机线或者找蓝牙耳机B2手环在别人焦虑无法接到电话时，已经从容开始交谈生活中常常忘记手机在哪里，利用手环找P8手机。自拍杆已经过时了，用手环操控P8手机进行远程拍照！通过对功能描述进行系列微视的制作，传达产品卖点。利用幽默反转的方式进行微视的拍摄。1234#你的手机在哪？是不是经常找不到手机？原来“它”就放在你的电视机上，你曾经不小心把手机遗落在了哪个有趣的角落？#让自拍更自信！通过风趣幽默的微视频发布，创造有趣的晒自拍的活动。举着自拍杆拍照/找不到的手机告别尴尬生活城市生活不免遇到各种尴尬狼狈的情况，结合P8手机的传播节奏，借势宣传B2手环中和P8手机适配的功能，将远程拍照和寻找手机两个功能，结合丰富有趣的生活场景，拍摄相关的微视频，在微博/微信平台进行传播，从而突出产品的特点。同时配合KOL进行相关传播。微视频：我的手机哪去了/告别自拍杆（对应卖点：智能追踪）运动手环配西服，怎么看怎么不顺眼，B2手环，让你告别西裤旅游鞋！KOL商务时尚海报实拍Social传播YOU?明星达人亲身示范深度点评时尚海报：告别西裤旅游鞋（对应卖点：高贵设计；触控屏幕，竖屏UI设计）一切从未如此自然华为B2手环，就像叶底藏花，总能给你平凡中的惊喜；请拥有一支这样的手环，体会B2产品的独具匠心。人群锁定凸显品质

通过合作知名艺术类媒体举办的艺术展的afterparty，将产品的想象卖点等植入会场之中，并在会场现场设置有趣的互动环节，赢取B2手环，录制现场体现品质与品位的视频，并在微博/微信传播，线上同时进行微博/微信afterparty的抢票活动。！！！！知名艺术媒体合作，集结优质推广资源及目标用户。Online/Offline完美结合，增加线上活动趣味性。精美video拍摄，凸显产品品质，引领风尚生活。活动现场互动设置，艺术家即兴创作，引爆全场。*可与艺术人士合作，生产定制限量表带，用于线上派发。一切从未如此自然：艺术展形式：线上线下互动活动平台：微博&微信#这么用自然时髦#合作社交媒体上最轰动的新疆95后手指舞KOL，将华为B2手环融入手指舞中，通过不同的手指动作配合手环的穿戴，使用等等特点，进行线上活动的发起，邀请用户晒出自己最时髦的手环使用方式，引起购买冲动。引爆线上X绝妙互动95后民警颜语利表演手指舞一切从未如此自然：手指舞形式：视频平台：微博&微信无处不在的自然景色用一组美丽的自然风光图片，通过后期的技术，将华为手环完美融合如景色之中，借以图片，凸显手环的镜面触屏，牛皮腕带等等外在的买点，通过微博/微信平台进行广泛的传播和推广，将华为手环“无处不在”的情感诉求进行扩大，从而引起TA共鸣。！！！！精美优质的实拍摄影。巧妙自然的产品融入。配合优质KOL进行广泛的传播。生活相关的场景展示，推动共鸣一切从未如此自然：浑然天成形式：拍摄组图平台：微博&微信一切从未如此自然：“微博微信活动”拿得起，放得下才是纯爷们背景信息：在电影《复仇者联盟2》中，美国队长的盾牌因为增加了磁铁吸引装置，不仅可以抛出，还可以收回，而备受关注。盾牌是美国队长的利器，B2手环也是商务人士的必备“武器”。微博微信活动：B2手环美国队长模仿秀活动内容：摆拍商务精英用B2手环模仿美国队长的照片，外围发布，吸引网友用各种设备模仿美国队长，在UGC中同时植入B2手环元素病毒视频–与B2的25小时每天，我有25小时。利用有悖常理的标题、第一视角的展现形式，生动地展示佩带手环带来的高效、便捷，自然的体验，同时将每一个功能亮点展现。在微博微信及视频平台进行广泛传播。传播模式：病毒视频传播内容：主人公第一视角从早到晚的一天，延时摄影视频场景涵盖：早晨在家中上班路上工作中运动休息前与B2的25小时：从未如此自然O2O活动：B2双面精英征集令成功企业家是当今社会都市奋斗青年的精神领袖事业与健康的和谐也是企业家们的关注重点。针对“双面精英”主题，与中国企业家俱乐部深度合作。甄选对于年轻奋斗群体有影响力的企业家人选赠送B2手环进行产品试用以意见领袖的使用与体验，影响目标消费者线上与官方互动体验感受，线下参与活动拉升目标消费者的认知度O2O活动：B2双面精英征集令活动策略：线上以名企为单位，征集企业中的“双面精英”老板。传播B2手环倡导的工作/健康双面生活的产品文化内涵。呼吁网友“力挺”（投票）自家的老板取得“双面精英”称号。倡导专心工作，用心生活的新生活文化。线下预埋知名企业主、成功人士通过健康跑挑战赛的活动倡导产品的双面功能内涵。为后期的二次传播制造素材。线上招募线下活动官方微博发起“双面精英”投票活动微博/微信海报H5网友参与互动，力挺心目中的“双面精英”人选微博/微信互动投票外围扩散，名人预埋。多方位传播主题活动微博/微信提升话题热度健康跑挑战赛活动吸引线下参与媒体曝光提升产品倡导的生活文化拍摄素材，整合新生文化带动二次传播Online

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OfflineO2O活动：B2双面精英征集令利用预埋的企业主及名人资源，传播产品“双面精英”文化通过邀请的明星及知名KOL资源，扩大传播影响力通过不同的挑战内容设定，影射产品主打功能卖点（运动记录，通话等）O2O活动：B2双面精英征集令传播节奏06月15日预热06月22日-07日31日产品特性传播期07月01日-08月15日消费者情感传播期产品态度海报主题揭示都市双面精英新主张-商务篇6月15日6月22日产品特性传播消费者情感传播08月15