2024年港澳台手游市场前景及投资研究报告

2024上半年港澳台手游市场报告DataEye＆

点点数据一、市场情况一

中国港澳台GDP总值走势港澳台GDP总值持续增长澳门近两年实现总量跃升9080706050403020100•

根据国际货币基金组织的数据，在2024年Q1，港澳台三地的GDP总值均相比此前展现出增长趋势。•

其中，中国澳门在2022年出现GDP下滑后，实现强劲反弹，2024年Q1录得5.4千亿美元的GDP总值，相比2023年增长16.2%2020中国香港2021中国澳门202220232024•

中国香港、澳门持续大力发展旅游服务业，而中国台湾则在通讯科技相关的出口行业上出现增长。中国台湾（单位:百亿美元）Source：国际货币基金组织（IMF）DateRange：2023.1-2024.61一

中国港澳台第一季度人均GDP916.0%14.0%12.0%10.0%8.0%港澳台人均GDP5.57万美元GPD实际增速三地均见增长7.98765432105.36•

2024年第一季度，中国香港、台湾、澳门的人均GDP分别为5.36万、3.44万、7.9万美元，三地的GDP均实现了增长。3.446.0%4.0%•

其中GDP和实际增速最高的都是澳门，分别达到7.9万美元和13.9%。2.0%0.0%香港台湾澳门•

台湾在Q1的人均GDP达到了3.44万美元，这也超过了同期的韩国和日本。GDP（万美元）实际增速Source：国际货币基金组织（IMF）DateRange：2023.1-2024.62一

2024年H1中国港澳台手游双端预估收入18上半年双端内购16.9亿美元同比小幅增长2%0.254.270.264

据点点数据预估，2024年1-6月中国港澳台手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓）达16.9亿美元。其中，苹果端的收入达到11.4亿美元，占比67%；谷歌端的收入达到5.5亿美元，占比33%。612.112.342•

需要注意的是，双端数据表现不代表100%的实际市场大盘，PC端、第三方支付和渠道在港澳台也有不低的份额。全球在线支付方案提供商waffo解读：港台市场三方支付较为盛行，约占30%。台湾市场有MyCard、LINEPay、JKOPay、超商代收付（现金）付款，而香港市场有AlipayHK、WeChatPayHK、信用卡、八达通等付款方式。02023年H12024年H1中国台湾

中国香港

中国澳门（亿美元）Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成3一

2024年H1中国港澳台手游双端每月收入上半年月均内购2.81亿美元每月收入表现平均32.52•

据点点数据预估，2024年1-6月中国港澳台手游双端每月平均内购（扣除平台分成，不含第三方安卓）达到2.81亿美元。其中，中国台湾是三地中收入占比最高的市场，总共达到73.2%。1.510.50•

2024年H1中国港澳台手游的整体收入表现平稳，基本与去年同期持平。上半年港澳台市场的新游并不少，但新游大热的同时，也抵销、冲击了老游的部分市场份额。整个市场相对饱和稳定，难有爆发式突破。1月2月3月4月5月6月中国台湾

中国香港

中国澳门（亿美元）Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成4一

2024年H1中国台湾手游双端预估收入1412台湾H1内购收入12.34亿美元同比微增2%，增量来自苹果4.131084.144•

据点点数据预估，2024年1-6月中国台湾手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓）达12.34亿美元，同比2023年上半年的12.09亿美元，增长约2%。68.21747.9542•

增量主要来自苹果端，微增3.3%。谷歌端略微下滑、总体持平。苹果端预估收入约谷歌端两倍。02023年H12024年H1苹果

谷歌（亿美元）Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成5一

2024年H1中国台湾手游内购收入榜星城Online網銀國際麻將明星3缺1InternationalGamesSystem游戏拿下收入TOP1台湾市场品类多样空间足18出發吧麥芬心动网络天堂MGamaniaDigitalEntertainment234569•

在上半年的中国台湾手游内购双端收入榜上，多合一玩法的娱乐游戏《星城Online》拿LastWar:SurvivalGame元趣娱乐崩壞：星穹鐵道米哈游10下第一。该游戏曾与《OVERLOAD》《新世纪福音战士》《鲁邦三世》等知名日漫作品联菇Joy动，相比传统游戏，更受年轻用户关注。Garena傳說對決GarenaGamesOnline•

在整个收入榜TOP14中，、休闲、121314原神米哈游MOBA、MMORPG、竞速、二次元等品类分布平均，台湾用户倾向喜好多样，不同类型的产品均存在着市场空间。天堂WNCSOFT包你發娛樂城弈樂科技巔峰極速LongECorporation神魔之塔MadHeadLimited7Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成6一

2024年H1大陆出海台湾手游内购收入榜露珠游戏、4399领衔小游戏游戏出海效果显著出發吧麥芬心动网络新仙劍奇俠傳之揮劍問情中手游1823456菇勇者傳說JoyNetGames向殭屍開炮露珠游戏9•

在H1的大陆出海台湾市场手游方面，收入表现最好的是心动网络的《出發吧麥芬》和4399崩壞：星穹鐵道米哈游斬妖天游网络10的《菇勇者傳說》，两者有着相近的美术风格和玩法上的冒险元素。寒点点•

在出海厂商方向，广州发行商露珠游戏以《潘朵拉：命運先知》《源進化》《向殭屍開炮》三款游戏占据最多席位。其次是米哈游的两款游戏《崩壞：星穹鐵道》和《原神》。原神米哈游121314一念逍遙雷霆游戏潘朵拉：命運先知露珠游戏道天錄天游网络•

在出海游戏类型方面，中重度RPG在台湾市场有着更明显的出色表现，同时，4399、露珠发行的小程序游戏化身APP出海，表现也较为突出。此外，放置玩法也有亮眼表现。RO仙境傳說:新世代的誕生

朝夕光年源進化露珠游戏7Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成7userid:529794,docid:170260,date:2024-08-01,一

2024年H1中国台湾手游双端预估下载1.81.61.4台湾H1累计下载1.72亿次同比持平，iOS增长谷歌下滑0.8030.911.21•

据点点数据预估，2024年1-6月中国台湾手游双端下载达1.72亿次，同比2023年上半年的1.71亿次，基本持平。0.80.60.40.200.9160.804•

苹果端增长13.9%，但谷歌端下滑11.8%，一涨一跌，总量持平。2023年H12024年H1苹果

谷歌（亿次）Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）8一

2024年H1中国台湾手游下载榜LastWar:SurvivalGame元趣娱乐鳴潮库洛游戏更多休闲游戏分布在下载榜IP游戏号召力明显1823456出發吧麥芬心动网络菇勇者傳說JoyNetGames9•在H1的台湾市场手游下载榜上，相比收入榜，休闲游戏有着更好的表现。以闯关副玩法买量为主的《LastWar:SurvivalGame》登上了下载榜榜首。BlockBlast!HungryStudio寒霜啟示錄点点互动10JUPro••有着JUMP日漫角色和NBA球星授权的《JUMP：群星集結》和《全明星街球派對》也有着不错的下载表现，IP号召力明显。全明星街球派對LongEPlayMONOPOLYGO!Scopely121314向殭屍開炮露珠游戏魔女咻咻咻游龙互娱在全球多市场流行的《BlockBlast!》和《MONOPOLYGO!》同样受到不少台湾玩家的青睐。Garena傳說對決GarenaGamesOnline7潘朵拉：命運先知露珠游戏Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）9一

2024年H1大陆出海台湾手游下载榜出海休闲游戏占下载榜主力更多玩梗类小游戏上榜出發吧麥芬心动网络超能世界：CamoSniper冰川网络1823456向殭屍開炮露珠游戏就我眼神好勇往科技9•

在H1大陆出海中国台湾市场的手游下载榜上，上半区的游戏分布情况与出海手游收入榜差不菇勇者傳說JoyNetGames轟天騎士團XiamenGridTechnologyCoLtd.10多，《出發吧麥芬》《向殭屍開炮》《菇勇者傳說》包揽TOP3。寒点点•

在榜单的下半区，出现了更多契合台湾市场搞怪文娱文化的“玩梗”类轻休闲游戏，勇往科技的《就我眼神好》和《爆笑梗王》是其中的代表作品。源進化露珠游戏121314崩壞：星穹鐵道米哈游魔女咻咻咻游龙互娱爆笑梗王勇往科技潘朵拉：命運先知露珠游戏咻咻封神爱洛克7Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）10一

2024年H1中国香港手游双端预估收入4.5香港H1内购收入4.27亿美元增长12.97%，因新游刺激41.263.531.24•

据点点数据预估，2024年1-6月中国香港手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓）达4.27亿美元，同比2023年上半年的3.78亿美元，增长约12.97%。2.521.510.50•

双端均有增长，其中苹果端增幅达18.45%。•

增长主要来自5、6月香港一批新游的刺激，包括《我獨自升級:Arise》《女神異聞錄：夜幕魅影》《鸣潮》以及《向殭屍開炮》。此外，北京元趣旗下副玩法SLG新游《LastWar:Survival》在港台的出色表现，从4月延续到了5、6月。2023年H12024年H1苹果

谷歌（亿美元）Source：点点数据DateRange：2024年1-6月注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成11一

2024年H1中国香港手游内购收入榜LastWar:SurvivalGame元趣娱乐MonsterHunterNowNiantic大陆厂商游戏占据TOP3香港市场国际化趋势明显1823456出發吧麥芬心动网络糖果傳奇King9••在H1的中国香港手游内购收入榜上，前三被大陆出海手游占领，分别是《LastWar:SurvivalGame》《出

吧

芬》和《寒霜

示

》。寒霜啟示錄点点互动原神米哈游10發

麥啟

錄CoMoo香港市场呈现出更加国际化的趋势，如在欧美市场流行的《CoinMaster》《糖果傳奇》《Roblox》和在日韩流行的《MonsterHunterNow》《勝利女神：妮姬》《怪物彈珠》均榜上有名。tion崩壞：星穹鐵道米哈游1213巔峰極速LongECorporation菇勇者傳說JoyNetGames勝利女神：妮姬熱酷科技7三國志灵犀互娱・戰略版（港澳版）14怪物彈珠XFLAGSource：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成12一

2024年H1大陆出海香港手游内购收入榜出海手游类型百花齐放香港市场更青睐竞技性游戏出發吧麥芬心动网络開心鬥一番春雷科技1823456寒霜啟示錄点点互动境界守望者沐瞳科技9•

在H1的大陆出海香港手游内购收入榜上，休闲、二次元、SLG、棋牌、FPS、MMORPG等类型分布平均，市场用户对各品类游戏接受程度都较高。PUBGMOBILE腾讯游戏崩壞：星穹鐵道米哈游10大陸-卡牌王者菇Joy•

相比起台湾市场，带竞技性玩法的游戏在香港市场表现要更加优秀，如《三國志・戰略版（港澳版）》《PUBGMOBILE》等。三國志・戰略版（港澳版）12灵犀互娱源進化露珠游戏原神米哈游新仙劍奇俠傳之揮劍問情中手游1314•

专为香港玩家打造的《開心鬥一番》在收入榜上排到了第八，该游戏集合了港式麻将、跑马仔、妞妞、三公等当地的棋牌玩法。勝利女神：妮姬熱酷科技潘朵拉：命運先知露珠游戏7Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成13一

2024年H1中国香港手游双端预估下载1.4香港H1累计下载0.95亿次同比下滑22%，双端齐跌1.20.35910.80.60.40.20•

据点点数据预估，2024年1-6月中国香港手游双端下载达0.95亿次，同比2023年上半年的1.23亿次，下滑22.19%。0.3360.618•

双端均出现下滑情况，苹果端跌幅最大，下跌28.69%，谷歌端微跌。•

香港下载量主要由RPG和泛休闲主导。2023年上半年《MONOPOLYGO!》《崩壞：星穹鐵道》《代號鳶》《漫威：瞬戰超能》等带来了大量下载，但2024上半年新游贡献的增量不及2023上半年，重磅新游《绝区零》7月上线因此未计入上半年。不过，上半年香港市场新游收入增量，高于2023同期。2023年H12024年H1苹果

谷歌（亿次）Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）14一

2024年H1中国香港手游下载榜LastWar:SurvivalGame元趣娱乐三國幻想戰記爱洛克大陆游戏占10个席位元趣娱乐继续领跑榜首18魔女咻咻咻游龙互娱PUBGMOBILE腾讯游戏234569•••在H1的中国香港手游下载榜上，元趣娱乐的《LastWar:SurvivalGame》排行第一，占据了收入和下载榜双榜首。MONOPOLYGO!ScopelyRoyalMatchDreamGames10Ho腾讯在美国市场大火的《MONOPOLYGO!》在下载榜上同样有着出色表现，进入了TOP3，但游戏在收入榜上并没有同样声量的表现。RobloxRobloxCorporationBlockBlast!Hungry

Studio121314游龙互娱的《魔女咻咻咻》在下载榜上排到第二，表现出色，这是一款走童话像素风格的塔防Roguelike放置游戏。轟天騎士團Gridgames菇勇者傳說JoyNetGames出發吧麥芬心动网络狼族帝國新奇互娱7Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）15一

2024年H1大陆出海香港手游下载榜日系冒险风格游戏引领出海手游下载榜TOP5魔女咻咻咻游龙互娱菇勇者傳說JoyNetGames18HonorofKings腾讯游戏狼族帝國新奇互娱234569•

在H1的大陆出海香港市场手游下载榜上，TOP5被带有日系冒险风格的游戏占领，《魔女咻咻咻》《

天

士

》《出

吧

芬》《三轟天騎士團Gridgames向殭屍開炮露珠游戏10轟

騎

團發

麥國幻想戰記》均有着相近似的美术风格和市场营销卖点。出心动•腾讯的两款大DAU游戏《HonorofKings》和《PUBGMOBILE》在香港市场下载榜上依旧有着不错表现，均排在TOP10以内。三國幻想戰記爱洛克MyCruise:風眼科技121314我的郵輪PUBGMOBILE腾讯游戏就我眼神好勇往科技代號鳶灵犀互娱爆笑梗王勇往科技7Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）16一

2024年H1中国澳门手游双端预估收入0.3澳门H1内购收入0.25亿美元苹果端持平，谷歌小幅下滑0.250.120.20.150.10.1•

据点点数据预估，2024年1-6月中国香港手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓）达0.25亿美元，同比2023年上半年的0.26亿美元，小幅下滑3%。0.050•

苹果端表现稳定，主要下滑出现在谷歌端•

2024年上半年的澳门市场相对来说较为平静，主要热门游戏与港台类似，《LastWar:SurvivalGame》《出發吧麥芬》均是表现抢眼的产品。2023年H12024年H1苹果

谷歌（亿美元）Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成17一

2024年H1中国澳门手游内购收入榜LastWar:SurvivalGame元趣娱乐寒霜啟示錄点点互动元趣、心动继续领跑游戏表现佳189RobloxRobloxCorporation23456出發吧麥芬心动网络•

在H1的中国澳门手游内购收入榜上，一二名被《LastWar:SurvivalGame》和《出發吧麥芬》包揽，这两款产品也是上半年在港澳台地区绝对的明星产品。三國志・戰略版（港澳版）灵犀互娱勝利女神：妮姬熱酷科技10MoNia•

在行业发达的澳门，游戏自然也有更多的市场受众，《金猴爺老虎機》和《大福Online》是上半年在澳门市场表现出色的两款游戏。从不同的产品也可以看出港澳台地崩壞：星穹鐵道米哈游(Gardenscapes)121314夢幻花園Playrix原神米哈游巔峰極速LongECorporation区对于游戏的玩法亦有喜好倾向。金猴爺老虎機InternationalGamesSystem大福OnlineSpinXGames7Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成18一

2024年H1大陆出海澳门手游内购收入榜米哈游独揽二次元三国仙剑题材受用户欢迎出發吧麥芬心动网络新三國志手機版灵犀互娱18三國志・戰略版（港澳版）灵犀互娱23456新信長之野望（國際版）BBGame9••在H1的大陆出海澳门手游内购收入榜单上，从题材上可以看到三国、仙剑、日本战国等传统题材依旧受众广泛，《三

志・

略版（港澳崩壞：星穹鐵道米哈游境界守望者沐瞳科技10國戰版）》《新三國志手機版》《新信長之野望（國際版）》《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》均进入了TOP14。原米哈寒霜啟示錄点点互动1213新仙劍奇俠傳之揮劍問情中手游在二次元题材上，则由米哈游的两个代表作品揽下，《崩壞：星穹鐵道》《原神》分列3、4位。菇勇者傳說JoyNetGames道天錄天游网络7RO仙境傳說:新世代的誕

14潘朵拉：命運先知露珠游戏生朝夕光年Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成19一

2024年H1中国澳门手游双端预估下载0.4澳门H1累计下载0.35亿次同比增长83.7%，苹果端暴涨0.350.30.250.20.11•

据点点数据预估，2024年1-6月中国澳门手游双端下载达0.34亿次，同比2023年上半年的0.18亿次，同比上升83.7%。0.150.1•

在谷歌端实际上出现同比下滑的情况下，苹果端的下载量出现了大幅增长，在2024年H1突破了0.24亿次的下载量。由于澳门市场相对“小”，因此下载波动较大，特别是H1受新游刺激明显。0.0500.052023年H12024年H1苹果

谷歌（亿次）•

iOS下载量的飙升主要来自于《LastWar:Survival》《WoodNuts&BoltsPuzzle》等游戏的带动。Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）20一

2024年H1中国澳门手游下载榜LastWar:SurvivalGame元趣娱乐RoyalMatchDreamGames休闲益智类游戏领衔下载榜派对类游戏受关注18RobloxRobloxCorporationUNO!™美泰163234569••在H1的中国澳门手游下载榜上，休闲益智类游戏的表现优秀。《WoodNuts&BoltsPuzzle》《BlockBlast!》《RoyalMatch》均榜上有名。WoodNuts&BoltsPuzzlePizzaReadySupercent10ABIGamesStudioBloHunion《蛋仔派對》《UNO!™》均进入了下载榜TOP10，澳门相较起港台市场，具有多人派对性质游戏也受到当地用户的青睐。PUBGMOBILE腾讯游戏FreeFire：熱血

7周年GarenaInternationalI121314蛋仔派對恩奕遊戲CamoSniper超能世界：冰川网络HonorofKings腾讯游戏7歡樂大東家SINGAPOREJUSTGAMETECHNOLOGYSource：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）21一

2024年H1大陆出海澳门手游下载榜PUBGMOBILE腾讯游戏崩壞：星穹鐵道米哈游腾讯领跑出海手游下载榜冰川两款小游戏进TOP1018HonorofKings腾讯游戏寒霜啟示錄点点互动234569•

在出海澳门的手游下载榜上，腾讯游戏以4款产品的数量占据最多席位，《PUBGMOBILE》和《HonorofKings》分列一二，而《ArenaBreakout》与《元梦之星》也榜上有名。《ArenaBreakout》腾讯游戏出發吧麥芬心动网络10超冰川•

冰川网络的两款超休闲小游戏在澳门市场表现也十分不错，《超能世界：CamoSniper》和《暗影英雄：突襲》均有着进入了下载榜前十。原神米哈游121314菇勇者傳說JoyNetGames代號鳶灵犀互娱爆笑梗王勇往科技暗影英雄：突襲冰川网络MobileLegends:BangBang沐瞳科技7Source：点点数据DateRange：2024.1-2024.6注：下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）22二、买量投流二

中国港澳台市场H1手游素材量走势180160140120100上半年投放素材量超134万同比下滑17.5%••ADX海外版数据显示，中国港澳台市场在2024年上半年共投放手游素材量达134万（视频+图片，去重），这与去年同比减少了17.5%。这在海外所有市场素材量都减少的情况下，属于正常情况。806040200162134买量成本的整体上升，导致中小项目（特别是休闲游戏）减少或停止投放，是造成买量素材减少的主要原因之一。上半年针对港澳台地区的超休闲游戏数量有所减少，更多冒险休闲游戏更倾向于利用IP联动和明星代言的获量方法来进行降本增效。2023年H12024年H1素材量（单位：百万）Source：ADX海外版DateRange：2023.1-2024.623二

中国港澳台H1各类别素材形式占比安卓端投放素材量上升4%占比接近三成2023年H12024年H1••2024年H1在中国港澳台市场投放的素材按渠道划分，iOS端占到71%，而安卓端占到29%。安卓25%安卓29%与2023年H1同期对比，港澳台市场的安卓素材量有明显增长，占比从25%增加到29%。今年上半年霸榜港澳台的是各种小游戏，其休闲特质和小体量的特点也会更容易通过安卓渠道获量。iOS71%iOS75%Source：ADX海外版DateRange：2023.1-2024.624二

中国港澳台H1各类别素材形式占比图片类素材同比下滑43.9%视频类素材占比超8成2023年H12024年H1图片18%••2024年H1在中国港澳台市场投放的素材中，视频类素材占到了总量的82%，而图片类素材的占比进一步缩减，仅有18%。图片27%与2023年H1同期对比，在港澳台市场投放的图片类素材数量同比下滑了43.9%，缩减明显。随着AIGC等技术力的发展，视频的制作成本降低，相比之下图片的触达范围有限。这个变化趋势在接下来将继续持续。视频73%视频82%Source：ADX海外版DateRange：2023.1-2024.625二

中国港澳台H1各类别素材形式占比非真人素材占绝对主导占比超8成2023年H12024年H1真人14%真人15%••2024年H1在中国港澳台市场投放的素材中，非真人类素材的占比达到了85%，与占比15%的真人类素材相比，依然处于主导地位。与2023年H1同期相比，该类型素材占比基本没有变化。在港澳台市场，非真人素材依旧更加符合区域的用户习惯，如以动漫角色为主的素材内容在东亚市场往往更加有效。非真人86%非真人85%Source：ADX海外版DateRange：2023.1-2024.626二

中国港澳台H1主要游戏类型素材量超休闲、RPG、

投放素材居TOP3，三者占比50%超休闲角色扮演模拟消除•

2024年H1中国港澳台市场投放素材量最高的游戏类型TOP3为超休闲、角色扮演和三者占据了素材总量的50%。类。这益智策略桌面游戏赛车与驾驶动作游戏射击•

超休闲是唯一一个投放素材量超过80万组的游戏类型。冰川游戏的《HeroClash》《TitanWar》是该品类投放主力（但与其说是超休，不如说是仅素材是超休，产品实则转向中重度）。运动游戏派对•

角色扮演类以78万组的素材量排在第二，以由《菇勇者傳說》领衔的休闲RPG为主。02000004000006000008000001000000•类的素材投放量不如第一梯队的两个品类，但仍有着50万的投放量，占比12%。Source：ADX海外版DateRange：2024.1-2024.627二

中国港澳台H1主要游戏题材素材量现代题材素材占比达到33%魔幻等题材居其次现代魔幻其他战争二次元体育冒险末日科幻仙侠女性音乐三国••2024年H1中国港澳台市场投放素材量最高的游戏题材为现代类，占据了整个素材量的33%，遥遥领先其他题材。魔幻与其他类题材各占33%，分居二三位。而战争、二次元、体育、冒险等细分品类相对来说占比都不高，过于传统和垂直的游戏题材在现代玩家群体中的影响力正在下降。0200000

400000

600000

800000

1000000120000014000001600000Source：ADX海外版DateRange：2024.1-2024.628二

2024年H1中国台湾手游素材投放量900000800000台湾H1素材投放66.8万组同比减少16.9%8031657000006000005000004000003000002000001000000668396••ADX海外版数据显示，2024年1-6月中国台湾市场手游素材投放量达到66.8万组，同比去年减少16.78%。在厂商普遍预算缩减、新游减少的市场环境下，买量投流也更追求精准度和策略性，整体素材量也在减少。2023年H12024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1-2024.629二

2024年H1中国香港手游素材投放量900000800000香港H1素材投放64.9万组同比减少18.7%7991997000006000005000004000003000002000001000000649416••ADX海外版数据显示，2024年1-6月中国香港市场手游素材投放量达到64.9万组，同比去年减少18.7%。香港市场在2024年上半年的买量大盘情况（素材数量、下滑幅度）跟台湾市场相似。香港玩家更倾向于艺术风格更加精美的中重度游戏，在相关的素材制作中，同样会更加重“质”而非一昧堆量。2023年H12024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1-2024.630二

2024年H1中国澳门手游素材投放量18200澳门H1素材投放1.81万组同比增加3.2%18100180001790017800177001760017500174001730018142••ADX海外版数据显示，2024年1-6月中国台湾市场手游素材投放量达到1.81万组，同比去年增加3.2%。相比港台市场，澳门是在2024年上半年GPD增速最快、且游戏下载量出现明显增长的市场。澳门整体的地区经济和相关联的游戏市场在H1都释放出了积极的信号。175812023年H12024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1-2024.631二

2024年H1中国港澳台手游去重素材榜8款大陆游戏进入买量总榜休闲、益智品类居多BlockꢀBlast!HungryStudioFishingGame

ZoneHOMELANDINTERACTIVE189WePlay微派网络2寒霜啟示錄点点互动•

在2024年H1的中国港澳台手游去重素材榜上，排在第一的是《BlockBlast!》。来自大陆厂商的游戏在榜上占据了八个席位。菇勇JoyTangle3HeroClash冰川网络SeatAwayRollicGames411•

榜单上的休闲益智类产品达到了8款，冰川网络的两款超休闲游戏依旧高举高打副玩法买量的模式。以SLG为核心玩法的游戏则有4款。TitanWar冰川网络1945AirForce1SOFT5121314•

唯一买量较多的游戏只有《Fishing6MONOPOLYGO!ScopelyDoomsday:LastSurvivorsIGGGameZone》一款，该品类整体在港澳台市场的表现都有所衰退。TheGrandMafia友塔游戏王国纪元IGG7Source：ADX海外版DateRange：2024.1-2024.6注：产品名后的公司，为投放主体32二

H1大陆出海港澳台手游去重素材榜出海港澳台手游素材榜超休闲、SLG、小游戏领衔HeroClash冰川网络EpicWarK3GAMES189TitanWar冰川网络2甘道夫醒醒啦大梦龙途•在2024年H1的出海港澳台手游去重素材榜上，冰川网络的两款超休闲游戏《HeroClash》和《TitanWar》依旧高举高打副玩法买量的模式，排在榜单头部。Th友塔炮3寒霜点点互动EpicHeroesDinosaur-Games411••友塔游戏的两款黑道题材游戏《TheGrandMafia》和《MafiaCity》依然走创意买量素材的路线，双双进入TOP榜。Doomsday:LastSurvivorsMafiaCity友塔游戏5121314IGG6王国纪元IGGCashTornado™Slots新创娱游传统SLG游戏依然是买量大户，获量上通过展现低上手门槛玩法的素材来吸引更多用户。两个热门小游戏《甘道夫醒醒啦》《向僵尸开炮》同样进入买量TOP10。7菇勇者傳說JoyNetGames夢幻龍樂園点点互动Source：ADX海外版DateRange：2024.1-2024.6注：产品名后的公司，为投放主体33三、潮流/游戏热点三

2024年H1中国台湾流行话题（泛娱乐）股票、节日成热搜话题《我獨自升級》上榜OO940淚之女王OO939不夠善良的我們破墓•

根据谷歌搜索趋势的数据，2024年H1中国台湾市场谷歌搜索量上升幅度TOP3的话题是台湾指数股票型基金“00940”“00939”以及韩剧《淚之女王》。母親節端午節腦筋急轉彎2勞動節報稅•

整体来说，在上半年台湾网民更加关注于股票illit我獨自升級繁花基金、报税、节日等财经民生议题。•

韩国漫画《我獨自升級》在2024年1月推出动画版和5月推出游戏版时，都在台湾上了热搜话题，也是唯一一个登上流行话题榜TOP14的游戏产品。黃仁勳0%1000%2000%3000%4000%5000%Source：GoogleTrendsDateRange：2024.1-2024.634三

2024年H1中国台湾流行话题（游戏）PC游戏更受台湾玩家关注帕鲁位居前二帕魯配種幻獸帕魯配種活俠傳幕府將軍哥吉拉與金剛新帝國波拉西亞戰記碧藍幻想relink少女鬥惡龍換乘戀愛3iwin••根据谷歌搜索趋势的数据，2024年H1中国台湾市场谷歌搜索量上升幅度最大的游戏话题是今年开年大热的《幻獸帕魯》。此外，除《幻獸帕魯》外，其他PC单机游戏也更受台湾玩家的关注，如武侠RPG《活俠傳》、MMORPG《波拉西亞戰記》、二次元ARPG《碧藍幻想Relink》等。整体而言，台湾玩家依旧青睐于角色扮演类的游戏。租屋補助2024星界神話迷宮飯換乘戀愛0%

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