南开20秋《广告原理与实务》(1609、1703)在线作业(参考答案)

1.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为()。A.理论广告学、实践广告学、应用广告学

B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学

C.历史广告学、现实广告学、应用广告学

D.理论广告学、历史广告学和应用广告学答案：D2.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是?()A.时间的滞后性

B.效果的直接性

C.效果的积累性

D.效果的复合性答案：B3.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是()。A.时尚

B.省油

C.结实

D.速度答案：C4.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟

B.5秒钟

C.10秒钟

D.15秒钟答案：B5.网络广告1994年诞生于()。A.中国

B.日本

C.英国

D.美国答案：D6.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定

B.事中测定

C.事先测定

D.事后测定答案：B7.创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A.国际广告学会

B.中国广告协会

C.广告经理人协会

D.国际广告协会答案：D8.下列属于直接式标题的是()。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密

B.我探出了琼的底细

C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了

D.热气腾腾，蒸蒸日上答案：A9.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性

B.友好关系

C.类似属性

D.亲密属性答案：C10.广告的()是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果答案：B11.()是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。A.直述式

B.独白式

C.对话式

D.戏剧式答案：B12.创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A.国际广告学会

B.中国广告协会

C.广告经理人协会

D.国际广告协会答案：D13.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定

B.事中测定

C.事先测定

D.事后测定答案：B14.广告的()又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境

B.中观环境

C.内部环境

D.微观环境答案：D15.中国广告的起源最早可以追溯到()。A.封建社会

B.奴隶社会

C.原始社会

D.近现代社会答案：C16.相比较国内广告，国际广告更加()。A.简单

B.复杂

C.标准化

D.个性化答案：B17.广告活动的最终目的是()。A.提高知名度

B.引起受众注意

C.促进交换

D.塑造良好形象答案：C18.广告公司的工作包括为()制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主

B.广告代理公司

C.消费者

D.产品答案：A19.我国广告审查委员会的事前审查已经于()年全面停止。A.2006

B.1993

C.1998

D.2003答案：C20.()的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型

B.销售促进型

C.公关宣传型

D.销售配合型答案：D21.广告计划的特征主要有()。A.事前性

B.操作性

C.安全性

D.周密性答案：AB22.确定广告媒体时应考虑的因素主要有()。A.目标消费者的媒体接触情况

B.广告商品的特性

C.市场竞争的状况

D.媒体成本答案：ABCD23.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循()。A.针对性原则

B.真实性原则

C.社会规范原则

D.限制性原则答案：AC24.国际广告的特殊性主要体现在()。A.经济环境的特殊性

B.社会文化环境的特殊性

C.政治环境的特殊性

D.法律环境的特殊性答案：ABCD25.下列属于FCB矩阵第三空间的产品是()。A.食品

B.日用品

C.化妆品

D.饮料答案：AB26.广告对消费者的积极影响主要表现在()。A.广告教育消费者

B.广告向消费者提供知晓权

C.广告提倡物质享受

D.广告倡导超前消费答案：AB27.组织的职能包括()。A.分配工作

B.促进沟通与协调

C.构建分工协作体系

D.支撑促进企业成长答案：ABCD28.广告环境的宏观层面主要包括()等。A.经济环境

B.社会文化环境

C.人口环境

D.竞争环境答案：ABC29.企业发布网络广告的途径主要有()。A.建立主页

B.专类销售网

C.大众媒体

D.搜索引擎网站或内容网站答案：ABCD30.测量认知反应的主要内容包括以下方面：()A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容

B.赞同或怀疑广告的结论

C.相信或怀疑广告的结论

D.相信或怀疑广告信息来源答案：ABCD31.广告经济效益测定的方法有()。A.广告费用比例法

B.视向测试法

C.广告效果比率法

D.市场占有率法答案：ACD32.归因的对象包括()。A.自我

B.他人

C.物体

D.广告主答案：ABC33.广告创意的表现方式有()。A.严重性诉求

B.幽默诉求

C.性诉求

D.USP式广告答案：ABCD34.知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有()。A.财务危险

B.性能危险

C.身体危险

D.心理危险答案：ABCD35.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征?()A.公益性

B.社会性

C.大众性

D.竞争性答案：ABC36.近现代广告媒介包括()。A.报纸广告

B.广播广告

C.霓虹灯广告

D.交通广告答案：ABCD37.广播媒体的特点：()A.覆盖面广

B.亲切动听

C.传播迅速

D.收听方便答案：ABCD38.报纸广告的优点是()。A.覆盖面广

B.发行量大

C.传播迅速

D.针对性强答案：ABC39.下列不属于印刷品广告媒体的是()。A.报纸

B.电视

C.户外

D.网络答案：BCD40.文献调查中需要注意的问题主要有()。A.资料的可信度

B.资料的时效性

C.资料统计口径的一致性

D.资料的筛选答案：ABCD41.从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。()A.错误

B.正确答案：B42.广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。()A.错误

B.正确答案：A43.全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。()A.错误

B.正确答案：A44.在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。()A.错误

B.正确答案：B45.封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。()A.错误

B.正确答案：B46.广告媒体的功能中不包括服务功能。()A.错误

B.正确答案：A47.广告标题应尽量的使用否定词。()A.错误

B.正确答案：A48.广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不