2024防晒霜消费洞察-解码差异化人群的防晒新机会-33正式版

2024防晒霜消费趋势报告艺恩出品2024年07月I在营销玩法上，KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式，抖音成为种草核心，品牌可通过剧情植入、生活记录等方式提高声量，同时借助硬核测评、实验数据佐证防晒力，提升消费者对产品防晒力、安全性、护肤性能的认知。01防晒霜行业现状洞察02防晒霜消费者趋势洞察03防晒霜营销趋势洞察301防晒霜行业现状洞察4防晒霜品牌上新及种草前置，季节性显著•防晒霜社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，自2月起需求逐渐递增，3-5月成为全年需求旺季年以来，防晒霜内容量在24年2月以来持续增长，且高于去年同期。「防晒霜」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：273.8万+，同比：↑防晒霜热门社媒话题#防晒霜推荐#作品数（万）互动量（万）60.050.040003500300040.0250030.02000150020.0100010.05000.007月8月9月10月11月12月1月5月9月10月11月12月1月6月22年7月-23年6月23年7月-24年6月source：艺恩营销智库，数据统计周期：©2024.07艺恩ENDATAInc.5抖音平台为消费者种草防晒霜的重要渠道「防晒霜」相关内容量平台构成占比「防晒霜」相关互动量平台构成占比快手,2.58%B站,0.18%微博,1.15%B站,0.67%微博,8.07%小红书,23.15%快手,1.44%小红书,26.25%抖音,62.92%抖音,73.58%source：艺恩营销智库，数据统计周期：©2024.07艺恩ENDATAInc.6品牌均侧重品类概念话题、应用场景及核心消费者种

草，抖音相对更关注品牌单品声量建设•防晒霜种草主要分为概念话题（如：防晒霜推荐、夏季必备）、应用场景（如：军训、旅游）及核心消费群体（如：儿童防晒、学生党）三类；•由于抖音平台内容电商的特性，品牌更偏爱单品声量建设，为实现电商闭环打下基础。小红书防晒霜热门话题互动量Top10

抖音防晒霜热门话题互动量Top10防晒霜

防晒霜防晒分享防晒霜推荐防晒霜推荐

夏季必备每天涂防晒

防晒霜测评平价防晒

儿童防晒军训旅游防晒隔离二合一学生党unny防晒霜军训防晒美康粉黛

儿童防晒高姿防晒霜

防晒测评010,000,00020,000,00030,000,00040,000,000

04,000,0008,000,00012,000,000source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.7肤质是防晒类内容的普遍关注点，针对不同肤质对防

晒霜的质地、肤感、跟妆程度等需求进行展开•因品类特殊性，肤质为防晒霜种草的普遍关注点；油皮、其次为干皮，为目前防晒霜市场声量最高的类型，而相对更为复杂的肤质特性，如混干、油痘肌消费者相对更为关注且热衷讨论，主要通过好物种草+真实测评+护肤心得等形式，针对不同肤质对防晒霜的需求进行种草。「防晒霜」肤质相关内容数Top分布600500混干主题：好物分享+场景种草平均互动：507400300油痘干敏皮干皮油皮主题：投稿分享+好物种草平均互动：391主题：2001000混油痘肌混合皮任何肤质油敏肌脆弱肌黄皮黑皮黑黄皮05000100001500020000250003000035000好物种草+真实测评平均互动：257主题：护肤心得+好物分享平均互动：246晒相关作品数source：艺恩营销智库，数据统计周期：©2024.07艺恩ENDATAInc.8防晒能力仍是防晒霜的基础卖点，同时衍生出防汗防水、抗氧提亮等升级需求•综合防晒霜功效社媒相关内容量和互动量，防晒黑、防紫外线仍为防晒霜的基础卖点；•同时衍生出防汗防水等场景化需求，主要通过场景种草以及剧情植入等方式实现种草；•防晒护肤化趋势明显，提亮抗氧等养肤需求同样被关注，主要通过好物种草+护肤心得等方式实现种草。「防晒霜」功效相关内容数Top分布450400防水主题：场景种草+功效测评平均互动：427350300250200150100抗氧控油抗光老不油腻清爽主题：场景种草+剧情植入平均互动：245主题：好物分享+护肤心得平均互动：204500服帖防汗保湿水润提亮轻薄透气020000400006000080000100000120000140000160000180000200000相关作品数主题：场景种草+好物推荐平均互动：60source：艺恩营销智库，数据统计周期：©2024.07艺恩ENDATAInc.9夏日是防晒霜的最常使用场景，早八、户外、秋冬等

场景细分化需求成为种草关键•除夏日、日常出门等常规需求外，防晒霜逐步渗透早八、冲浪（户外）等细分化场景需求并且延伸至秋冬成为全年使用单品，主要通过真实测评+好物分享等方式高效种草。4000「防晒霜」场景相关内容数分布Top晒主题：3500早八真实测评+好物分享平均互动：3421秋天30002500200015001000500冲浪爬山运动春天出游日常防晒四季冬天室内儿童防晒孕期户外活动军训出门夏日主题：投稿分享+好物种草平均互动：391主题：好物种草+数据检测平均互动：1328主题：005001000150020002500相关作品数场景种草+好物分享平均互动：2245source：艺恩营销智库，数据统计周期：©2024.07艺恩ENDATAInc.10防晒霜消费者趋势洞察防晒霜消费者分布：日常防晒人群占比最高，户

外防晒与母婴防晒人群增速较高•根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常防晒人群（早八、日常出门等场景）、户外防晒人群（冲浪、爬山等户外场景）。「防晒霜」细分人群社媒声量规模与同比增速2023年社媒声量（万）同比增长250.0120.0%112.2%100.0%200.080.0%150.066.8%60.0%56.8%100.040.0%50.020.0%0.00.0%母婴防晒人群日常防晒人群户外防晒人群占比：14.8%占比：67.5%占比：17.7%source：艺恩营销智库，数据统计周期：©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒画像：18-34岁女性群体居多，除防晒功能外，

更关注是否刺激、过敏、辣眼睛等安全性问题•母婴防晒人群以18-34岁女性群体居多，TA们除了最基本防晒能力外，更关注防晒霜是否刺激、是否会导致过敏等安全性问题。女：79.7%男：20.3%42%900刺激0%17%22%16%800700晒伤丨天生薄脸皮，谁说孩子不怕晒?科学防晒养成，皮肤教授手把手教你#儿童防晒#儿童防晒霜#儿童防晒指南#科学育儿KOL：皮肤科教授张堂德<1818-2425-3435-44>44600500不防水400女：81.8%男：18.2%30044%过敏起皮35%200辣眼睛晒黑闷痘氧化不适11%

1008%防腐2%卡粉<1818-2425-3435-44>4400200040006000800010000相关作品数source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒核心成分：大尺寸氧化锌为当前母婴防晒市场最

常见成分，主打大分子物理防晒更安全•母婴防晒市场以【大尺寸氧化锌】成分最为热门，添加成分仍以安全为核心，主打做到安全可靠、保湿锁水、清水可洗、物理防晒等卖点，实现高互动。450400350300250大尺寸氧化锌主题：场景种草+功效测评平均互动：402主题：场景种草+好物推荐平均互动：69，200丁二醇主题：150硬脂酸氨基酸芦荟透明质酸角鲨烷VC100维生素甘油红没药醇蓝甘菊500050010001500200025003000350040004500相关作品数好物分享+场景种草平均互动：204主题：场景种草+好物合集平均互动：60source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒偏好品牌：以专业婴童品牌为主，主打为宝宝专

研的安全防晒•母婴防晒人群偏好的防晒霜品牌以海龟爸爸、启初、薇诺娜宝贝等专业婴童护肤品牌为主，在产品上更关注为宝宝专研的安全防晒为核心，以及温水可卸、清爽贴肤等附加功能属性。800700启初600500薇诺娜宝贝400300200贝亲兔头妈妈1000Hipapa海龟爸爸袋鼠比比袋鼠妈妈贝德美青蛙王子050001000015000200002500030000研source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒画像：18-34岁女性群体居多，更关注是否敏感

刺激、出油泛红、光老化等护肤功效问题•日常防晒人群以18-34岁女性群体居多，TA们将防晒霜视为一款日常护肤品，更关注是否会导致敏感刺激、出油泛红以及是否具备抗光老的护肤功效能力。女：69.6%男：30.4%0%26%31%16%24%160140120敏感光老化泛红出油诺娜防晒不暴晒可以买，烂脸敏感肌的救星防晒，非常温和不闷痘KOL：嘉嘉别吃撑（变美版）<1818-2425-3435-44>44女：79.9%男：20.1%100粗糙损伤起皮80刺痛卡粉60氧化闷痘刺激54%皮肤干燥4028%2012%

6%1%0<1818-2425-3435-44>440500010000150002000025000相关作品数source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒核心成分：专业护肤成分为当前日常防晒市场最

常见成分，主打防晒养肤双效合一•日常防晒市场以【神经酰胺】等护肤成分最为热门，实现防晒与养肤双效合一，主打做到美白防晒黑、舒缓降泛红、养肤抗光老、保湿锁水等护肤功效实现高互动。800700神经酰胺主题：场景种草+好物推荐平均互动：402600500400透明质酸水杨酸氨基酸主题：场景种草+好物推荐平均互动：755润3002001000芦荟胶原蛋白多肽氧化锌维生素奥利克林矿物油丙二醇烟酰胺玫瑰玻尿酸红没药醇熊果苷VC植物精粹37702000400060008000100001200014000相关作品数主题：测评科普+好物推荐平均互动：473主题：场景种草+好物合集平均互动：434轻湿source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒偏好品牌：以美妆护肤品牌为主，兼顾防晒能力

与美妆需求•日常防晒人群偏好的防晒霜品牌以碧柔、理肤泉、美康粉黛等美妆护肤品牌为主，在产品上除了关注高倍防晒，防晒黑晒红外，兼顾保湿护肤、上妆服帖等美妆需求。800700600碧柔500400300200理肤泉兰蔻欧莱雅UNNY安耐晒高姿柳丝木Mistine美康粉黛100005000100001500020000250003000035000source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒画像：18-34岁女性群体居多，更关注是否能做

到防晒伤、肌肤损伤、刺激等保护皮肤屏障问题•户外防晒人群以18-34岁女性群体居多，TA们在户外时使用，更重视防晒霜是否能做到保护皮肤不被晒伤、损伤、刺激等屏障保护问题。女：65.9%男：34.1%35%2000晒伤26%180019%18%0%<1818-2425-3435-44>44160014001200损伤丨人就应该呆在没有天花板的地方，从大自然中获取能量，最近尤其爱往户外跑但感觉像被架在太阳上烤一样无袖的衣服直接晒伤了，这款防晒SPF50+，PA++++，添加四重养肤成分，边晒边养颜KOL：妮可大王刺激1000女：77.8%男：22.2%80052%600晒黑400200辣眼睛防腐过敏痘痘不适晒斑闷痘28%氧化8%

3%9%<1818-2425-3435-44>44005001000150020002500300035004000相关作品数source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒核心成分：与日常防晒相似，专业护肤成分为当

前户外防晒市场最常见成分•户外防晒市场以纯天然防晒剂【维生素】成分最为热门，其次为保湿、舒缓等护肤成分，实现通过防晒保护肌肤的需求，主打高倍防晒、防水防汗等专业防晒需求以及舒缓降泛红、养肤抗光老等护肤功效实现高互动。700600维生素主题：户外好物+实验测评平均互动：609500400胶原蛋白主题：场景种草+好物合集平均互动：4393002001000烟酰胺甘油377氨基酸透明质酸水杨酸角鲨烷蓝甘菊芦荟玫瑰红没药醇玻尿酸VC050010001500200025003000相关作品数主题：场景种草+好物推荐平均互动：130主题：测评科普+好物推荐平均互动：89source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒偏好品牌：以专业防晒品牌及护肤品牌为主，主

打强防晒能力兼顾养肤需求•户外防晒人群偏好的防晒霜品牌以蜜思婷、Olay玉兰油、欧莱雅等专业防晒品牌以及护肤品牌为主，在产品上最为关注强防晒能力，兼顾修护等保护皮肤屏障功效。1400玉兰油Olay12001000800600400新碧修丽可曼秀雷敦香奈儿娇韵诗兰蔻欧莱雅高姿蜜丝婷Mistine200001000200030004000500060007000source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.防晒霜营销趋势洞察21KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式科技新品,2.6%明星效应,2.2%

IP联名,6.1%防晒霜消费者,%营销驱动因素KOL种草,89.1%source：艺恩营销智库，数据统计周期：©2024.07艺恩ENDATAInc.22母婴防晒日常防晒户外防晒抖音平台种草视频以剧情植入、日常生活记录、母

婴好物分享、健康科普测评等形式为主•在抖音平台，围绕母婴防晒种草内容主要以剧情植入、日常生活记录、母婴好物分享、健康科普测评等内容为主，剧情类、测评类、母婴生活类KOL效果较好。「防晒霜」相关内容抖音平台互动量TO10KOL表现「防晒霜」相关内容抖音平台互动量TO10内容0.45夕妈的亲子测评娇娇（橱窗营业中）剧情亲子日常随拍139.1w刘耀东为了钱再一次突破下限。#海龟爸爸防晒霜#海龟爸爸#儿童防晒2024/5/423.1w0.170.40皮肤科教授张堂德健康母婴医疗750.4w天生薄脸皮，谁说孩子不怕晒?科学防晒养成，皮肤教授手把手教你#儿童防晒#儿童防晒箱2024/3/1118.1w0.020.35糖糖爸生活记录摄影227.4w她看起来不像传统意义上的好妈妈，我却觉得这是好事。#爱情#海龟爸爸防晒霜#海龟爸爸小光盾2024/5/114.9w0.070.30开心就好�好物分享母婴护肤彩妆111.5w姐妹们，千万别等宝宝晒黑晒伤才想起涂防晒!其实儿童防晒比大人更需要重视!#贝德美2024/3/223.4w0.05肖哈哈�一诺Norina�娇娇（橱窗营业中）母婴教育测评夕妈的亲子测评我是都是洞母婴护肤24.5w451.3w火揭发大品牌!我已做好了接律师函的准备......#儿童防晒霜#避雷#小急妈咪儿童防晒霜岳父岳母刚回河北，公婆也闹着要回山东，这下没人给看孩子了#日常vog#婆媳#启初防晒霜2024/4/1710.0w0.412024/2/225.6w0.010.100.050.00开心就好�好物分享是念念啊成分测评漆仔我是都是洞糖糖爸皮肤科教授张堂德一诺Norina�生活记录55.2w102.3w护肤是念念啊～亲子日常144.1w成分测评漆仔护肤彩妆胎宝妈这个造型能拿下汤姆吗?#汤姆的梦中情猫仿妆#挑战#一家二口#启初小黄帽防晒箱我们来海边玩啦~#陪你长大陪你看世界#宝宝防晒#薇诺娜儿童防晒#宝宝防晒箱推荐别等到孩子青春期脸坏了才来补救!你一定不能忽略了这个!#海龟爸爸防晒霜#海龟爸爸小光盾2024/4/77.7w0.142024/4/184.7w0.032024/4/296.5w0.060510152025肖哈哈�剧情生活记录85.2w彤姐的底气来源于无限钞能力。#启初小黃帽防晒霜#ㄦ童防晒#妈咪新风向2024/3/294.6w0.05source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒红书平台种草以母婴垂类达人通过日常生活记录、

母婴好物分享等方式为主•在红书平台，围绕母婴防晒种草内容主要以日常生活记录、母婴好物分享等内容为主，母婴生活类、美妆类KOL效果较好。「防晒霜」相关内容红书平台互动量TO10KOL表现「防晒霜」相关内容红书平台互动量TO10内容0.5Yican妈婷婷母婴知识77.0w看核污水到你们那还有多少天？2023/9/2912.0w0.160.45李糯米罗西瓜加加Kiana教育母婴户外摄影16.2w人均1万多，带娃在马代追到了海豚和小海龟2024/4/256.2w0.380.4加加Kiana罗西瓜母婴生活记录15.6w个老6，我吃个豆容易吗我！#海龟爸爸2024/5/226.3w0.400.350.3动漫毒师卡卡Casper皮肤科刘姨医疗健康美妆206.0w妈宝爸早知道‼孩子赢在起跑线‼#海龟爸爸2024/3/116.1w0.050.1演员徐艺瑄的妈咪丝丝沈茉莉宝子Yican妈婷婷卡卡Casper美妆生活记录动漫毒师文化母婴丝丝沈美妆生活记录25.5w小孩姐又整活！这期全是热乎的！#美肤宝2024/1/257.2w0.2814.2w评论区告诉我女儿画的谁？#海龟爸爸2024/3/284.3w0.3036.0w神秘人闯入村庄！她竟然对小孩...#美肤宝2024/2/285.2w0.140.05皮肤科刘姨演员徐艺瑄的妈咪影视母婴教育23.7w开学第一天小演员请假去拍戏，值得吗？#海龟爸爸2024/2/274.6w0.190李糯米母婴生活记录6.87w�小说里的温柔女主快生产的样子有画面了2023/11/253.0w0.4402468101214茉莉宝子母婴兴趣出行26.0w一点没晒黑，你们相信吗？#松达2024/4/112.9w0.11source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.品牌案例-海龟爸爸：围绕核心单品，主攻大分子

纯物理防晒卖点，以生活植入等方式高效种草防紫外线、大分子纯物理防晒、透明不假白等卖点得到认可海龟爸爸「防晒霜」相关内容商业投放KOL达人类型分布情况互动量占比：76.99%49.85%39.27%郝劭文涂磊0.49%3.89%6.49%主推小金盾防晒、小雪山防晒两款单品，以生活植入、好物种草、成分测评/原理讲解等形式高效种草明星头部达人腰部达人初级达人普通用户0.82%皮肤科刘姨

21.71%

25.52%医学硕士小朱妈妈Nancy互动量占比：22.34%年糕妈妈爱一只鱼尾祎诺baby动漫毒师51.95%杨六一呀�陶陶麻麻哈哈君科学原理讲解原理皮肤强敌来作妖，谁说孩子不怕晒?#模型#知识科普KOL：模型师老原儿粉丝量：982.4w互动量：6.7w旅行生活植入亲子日常儿童防晒好物种草夏天快到了，妈妈们都不想让自己家娃晒成黑煤球，有了这款防晒可以尽情的户外活动、海边度假游泳啦!#海龟爸爸防晒KOL：晓露爸爸粉丝量：233.2w互动量：8566养女儿我可真是操碎了心啊...#海龟爸爸防晒KOL：李黎粉丝量：20.6w互动量：1.6w不建议给小孩买，因为我小时候没有！！！！！#儿童防晒#海龟KOL：达尔雯（变美版）粉丝量：53.5w互动量：1.7wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒抖音平台种草视频以剧情植入、好物种草、搞笑随

拍，直播切片等形式为主•在抖音平台，围绕日常防晒种草内容主要以剧情植入、好物种草、搞笑随拍，直播切片等内容为主，剧情类、生活类、搞笑类KOL效果较好。「防晒霜」相关内容抖音平台互动量TO10KOL表现「防晒霜」相关内容抖音平台互动量TO10内容12.0010.00疯狂小杨弟（三只羊团队）催个债怎么这么难，以后聚餐再也校园场景不给你们垫钱了#高姿防晒霜#宿舍灵霖七526.6w2024/5/271.4w0.14剧情西游记#女儿国#当代大学牛精神状态影视剪辑这不科学啊科学实验健康2316.1w以阳光为笔，就能得到如此好看的画?快一起试试吧!"#冷知识科普#阳光实验2024/3/2352.7w0.02MICI念米西摄影生活记录5.8w可是那是我们下去连防晒霜都不敢涂的大海啊2023/8/2442.0w7.24MICI念米西8.00周周啊人物随拍校园教育2086.0w雇主:我能想到唯一的解救户式就是解雇#unny防晒箱2024/5/636.4w0.026.00再给小豪来碗饭剧情13.0w百密一疏还是让她迟到了#内容过于真实#姐妹日常#高姿防晒霜#迟到#防晒箱2023/8/443.9w3.384.00再给小豪来碗饭Roy吉吉护肤生活记录26.7w平价系列第四期!平价高倍防晒来啦!阿妹阿弟快来查收一下!#防晒#防晒黑#防晒语#2024/2/1839.9w1.49张国伟_国家伟大随拍生活记录3922.3w这防晒霜给我喷的2023/7/3136.8w0.012.000.00Roy吉吉张国伟_国家伟大周周啊独舌娱乐这不科学啊超有料灵霖七超有料随拍明星八卦独舌娱乐明星八卦综艺118.8w261.1w这个世界就连防晒箱都开始背刺我了!#T货分享#护肤知识#万万没想到太阳每大都暴晒我，请问防晒霜的费用能不能报销-下#搞笑#离谱#冷知识2024/5/1075.9w0.642023/11/949.4w0.19020406080疯狂小杨弟（三只羊团队）时尚居家科技4.3w很多粉丝呼吁小杨哥军训马上到需要防晒霜宠粉的小杨哥今天给大家安排了美康粉黛防晒2023/8/842.8w9.95source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒红书平台种草以美护垂类达人通过好物分享、生活

记录等方式为主•在红书平台，围绕日常防晒种草内容主要以护肤好物分享、生活记录等内容为主，美妆类、护肤类、生活类KOL效果较好。「防晒霜」相关内容红书平台互动量TO10KOL表现「防晒霜」相关内容红书平台互动量TO10内容250.00懒洋洋美妆疯狂的小米美妆护肤美妆梦璐没在怕美妆情感8503小球真的没有粘住耶，小黄测试美康粉黛防晒霜2024/3/2839.4w46.35203.2w你醒啦，这是2002年的一个中午#挑战#梦核#雅诗兰黨光电防晒霜2024/6/928.7w0.14200.00MICI念米西户外摄影生活记录8.6w可是那是我们下去连防晒霜都不敢涂的大海啊2023/8/2421.1w2.45150.00小小芝美妆护肤6303春天不涂防晒霜，夏天怎么穿短裙2024/4/88.6w13.65杰西卡来了（耿直版）美妆生活记录�❓39.0w没涂的地方比涂了还白防晒力芝麻酱也行2024/4/3018.4w0.47100.00家有大志情感美妆42.6w去沙滩都给我这样拍！2023/8/1818.2w0.4350.00小小芝再给小豪来碗饭0.00杰西卡来了Kio不要吃这颗小米粒MICI念米西疯狂的小米美妆梦璐没在怕不要吃这颗小米粒美妆科技懒羊羊美妆美妆41快到高考结束快乐出游的时候啦2024/6/148.8w214.63Kio文化明星八卦1.0w见过用防晒霜给粉丝签名的爱豆吗？！！2024/6/1611.3w11.3016.1w新美甲look'UNNY新款防晒你是懂升级的!2024/3/2013.5w0.8401020304050再给小豪来碗饭剧情7.4w没想到她会用这种方法迟到！！！2023/8/46.8w0.92source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.品牌案例-美康粉黛：深度绑定小杨哥及其MCN三

只羊，通过直播切片洗脑式传播美康粉黛「防晒霜」相关内容商业投放KOL达人类型分布情况清爽不油腻、不假白、水润不搓泥等卖点得到认可互动量占比：88.53%七老板美肤日记七老板护肤技巧【三只羊】疯狂小羊弟（三只羊）44.97%疯狂大小杨哥(三只羊小卖部)39.90%舒畅嘉了个玲6.80%8.26%深度绑定小杨哥及其MCN三只羊，直播切片洗脑式传播，另辅以测评、好物种草等形式高效种草0.07%明星头部达人腰部达人初级达人普通用户2.56%13.33%电电的电丶姜妹一根葱mmm84.10%我是绒容镕互动量占比：11.01%source：艺恩营销智库，数据统计周期：）小杨哥矩阵账号百分之99的人都不知道的防晒箱，小杨哥带货美唐粉黛防晒霜，轻薄不搓泥，自然不假白，用过的都说好#疯狂小杨哥#防晒霜#护肤#美康粉黛KOL：疯狂的小羊（三只羊）粉丝量：11.5w互动量：1.3w明星同款实验测评军训场景种草羽毛球vi0g|户外运动易如反学，沐浴阳光也能白到反光#美唐粉黛防晒#舒畅同款防晒防晒#頁天防晒#户外KOL：舒畅粉丝量：1429.4w互动量：3.6w小球真的没有粘住耶✌KOL：疯狂的小米美妆粉丝量：90互动量：39w暴晒后的真相！军训不想晒黑的进来看！KOL：宋风昔粉丝量：1300互动量：699©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒抖音平台种草视频以旅行记录、户外场景植入、好

物推荐等形式为主•在抖音平台，围绕户外防晒种草内容主要以户外场景植入、旅行记录、好物推荐等内容为主，旅行类、生活类KOL效果较好。「防晒霜」相关内容抖音平台互动量TO10KOL表现「防晒霜」相关内容抖音平台互动量TO10内容校园场景70.00跟着西西去旅行1.1w终于有人把西藏旅游给说明白了‼2024/2/118.0w16.36剧情影视剪辑60.00@全体成员糯米小糍粑科学实验健康2.4w答应我�来成都之前先把这篇攻略看完✅2023/7/2925.9w10.7950.00汪雨橦TONG摄影生活记录63.7w台北最后一天●#旅游vlog#unny防晒箱#台北#日常vlog2024/3/69.6w0.15姜一南人物随拍校园教育172.2w户外防晒必备，今天进山吸氧#旅行的意义#防晒衣#防晒霜#vlog旅行记2024/4/58.0w0.0540.0030.00清清旅行萱萱Connie剧情87.8w外出旅游必备防晒，防晒霜界的YYDS~#蓝胖了防晒#防晒#出行必备#资生堂蓝胖子2024/1/247.0w0.0820.00姜一南出逃旅行的煎跟着西西去旅饼行糯米小糍粑出逃旅行的煎饼护肤生活记录疯狂小杨弟（三只羊团队）随拍生活记录6858以为青岛很美了！直到我去到了烟台。2023/7/2412.5w18.234.3w小杨哥力荐，美康粉黛防晒霜！2024/1/210.4w2.4210.000.00妮可大王疯狂小杨弟萱萱Connie（三只羊团队）汪雨橦TONG@全体成员随拍明星八卦妮可大王明星八卦综艺2410贵州玩水的天花板了！玻璃水�关岭罗秧河。2024/4/1813.8w57.26116.1w大自然就是人类充电站，工作暂停!出门玩!#DHC防晒小金帽#防晒#户外#DHC防晒霜2024/5/304.8w0.04051015202530清清旅行时尚居家科技2385四姑娘山跟团两日游-双桥沟&长坪沟。2023/7/246.7w28.09source：艺恩营销智库，数据统计周期：）©2024.07艺恩ENDATAInc.母婴防晒日常防晒户外防晒红书平台种草以美护垂类及旅行类达人通过旅游攻

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