2024年90后高收入人群-2024.07-32正式版

2024年【90后高收入】人群洞察报告Mob研究院出品©2024MobTech.Allrightsreserved.定义研究人群定义本报告定义的研究对象为90后（即出生于1990-1999年之间），且月收入大于2万元人民币的群体研究人群定义本报告从画像、媒介、消费、金融理财偏好等四个维度深度洞察90后高收入人群目录【90后高收入】人群画像分析【90后高收入】人群媒介偏好【90后高收入】人群消费偏好【90后高收入】人群金融理财偏好男性占比近7成，成家立业两不误90后高收入人群中，男性占66.8%，一定程度上反映了男性在职场上的薪资优势；多数为已婚已育人群，已婚人群占85.4%，已育人群占60.5%【90后高收入】人群性别、婚姻、生育分布性别分布婚姻分布未婚,14.6%33.2%女性男性66.8%已婚,85.4%生育分布60.5%39.5%33.2%15.7%11.6%0.0%7-12岁小学生

13-17岁初、高中生无未成年子女0-3岁婴幼儿4-6岁学龄前Source：MobTech，2024.01-04在大城市打拼，知识是拿高薪的核心竞争力知识是高收入的基础，90后高收入人群教育水平普遍较高，拥有本科及以上学历的比例达66.7%；人群主要集中在能够提供高薪岗位的一线和新一线城市，如上海、深圳、北京、成都以及广州等【90后高收入】人群学历、城市、车产分布学历分布【90后高收入】人群城市分布TOP1566.7%62.1%6.7%6.5%5.8%上海深圳北京成都广州苏州西安南京重庆武汉杭州东莞郑州天津佛山23.5%4.8%4.1%3.8%3.2%3.1%2.5%9.8%4.6%高中及以下

专科本科

硕士及以上有房

74.5%有车

71.6%2.5%2.5%2.1%2.0%2.0%1.6%Source：MobTech，2024.01-04企业白领超6成，工龄5年以上人群存款更多90后高收入人群主要从事企业白领工作，占67%；工作年限与存款情况基本呈正比关系，工龄5-10年和10年以上是存款高速积累期【90后高收入】人群职业、工作年限分布不同工龄下的【90后高收入】人群存款情况职业分布67.0%企业白领10.4%7.6%6.8%2.9%1.9%1.7%1.7%技术人员/自由职业医生个体户服务业人员政府及事业单…教师其他Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研年轻人热衷存钱，储蓄已成为资产分配首选90后高收入人群的主要收入来源是工资奖金，占80.6%；49.3%的90后高收入人群表示工资到手立马存起来【90后高收入】人群收入来源、资产分配分布主要收入来源NO.1

储蓄￥￥80.6%工资奖金投资理财副业收入父母支持其他￥11.9%NO.2

消费49.3%5.0%NO.3

投资2.0%31.8%0.5%18.9%Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研年轻人不做选择，赚钱、旅游、健体全都要对于90后高收入人群来说，金融理财、旅游出行、汽车服务和运动健康类APP是生活中重要的组成部分【90后高收入】人群媒介偏好[90后高收入]人群媒介偏好TGI217210200191169164164159145143金融理财

旅游出行

汽车服务

运动健康

便捷生活

聊天软件

拍摄美化

教育培训

智能设备

办公管理Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研爱用信用卡消费，年轻人扛起消费大旗招行掌上生活、中信动卡空间以及平安口袋银行是90后高收入人群常用的信用卡APP【90后高收入】人群金融理财APP偏好金融理财APP偏好TGI19918612611411310810510410091Source：MobTech，2024.01-04便捷的交通和住宿是旅行目的地加分项90后高收入人群热爱旅行，喜欢体验不同文化。因此航旅纵横、华住会、飞猪、滴滴等旅行常用APP备受青睐【90后高收入】人群旅游出行APP偏好旅游出行APP偏好TGI240207150147144134130128120117Source：MobTech，2024.01-04环保意识强，钟爱新能源汽车和PGC类APP90后高收入人群环保意识较强，并且对汽车的品质和安全性具有较高要求，因此新能源车国货之光比亚迪受到青睐【90后高收入】人群汽车服务APP偏好汽车服务APP偏好TGI218164130128116113110108103100Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研被“健康焦虑”拿捏的年轻人正走上体检之路年轻人敢看自己的体检报告了！90后高收入人群对体检APP的偏好度远超Keep、薄荷健康等运动健康APP【90后高收入】人群运动健康APP偏好运动健康APP偏好TGI265163142133130128123117113104Source：MobTech，2024.01-04边赚边花是多数，男性消费观念更保守90高收入人群的整体消费观念主要集中在“开源节流，边赚边花”，从性别来看，男性在保守型消费的占比更高，占27%【90后高收入】人群消费观念不同性别人群的消费观念男性

女性68.5%开源节流，边赚边花（稳健）71.1%27.0%20.0%精打细算，能省则省（保守）4.5%8.9%今朝有酒今朝醉，想花就花（激进）Source：Mob研究院调研旅游、时尚和数码产品是主要消费偏好90后高收入人群日常消费支出中，除了餐饮、出行等日常生活必不可少的消费项，旅游、购买衣服、购买数码产品也是主要消费偏好【90后高收入】人群消费偏好消费偏好87.1%餐饮交通出行60.7%52.2%51.2%旅游服装49.3%数码、电子设备娱乐支出40.8%39.3%38.8%孝敬父母化妆品、护肤品等学习或教育培训首饰、包等美容、健身等养娃29.9%29.9%28.9%23.4%19.4%家庭医疗保险谈恋爱17.9%16.9%宠物Source：Mob研究院调研珠江新城、福田CBD、新街口商圈是90后高收入人群最爱逛的商圈Top

390后高收入人群爱去的商圈主要集中在广州、深圳、南京、上海、苏州等一线或新一线的CBD商圈【90后高收入】人群商圈偏好全国商圈偏好广州_珠江新城商圈深圳_福田CBD商圈南京_新街口商圈广州_天河路商圈上海_陆家嘴张杨路商圈苏州_湖西商圈重庆_解放碑商圈广州_万博商圈长沙_五一商圈重庆_观音桥商圈Source：全景智图城市商业大数据平台储蓄带来正向激励，赚的多存的多月储蓄率整体呈现随存款金额增长而增长的趋势，尤其是拥有100万元以上存款的人群会将月收入的70%以上用于储蓄【90后高收入】人群月储蓄率不同存款的人群的月储蓄率＜20%21-40%41-70%＞70%60.0%30.4%24.7%28.3%24.4%19.6%18.8%15.6%15.6%14.1%8.9%11.8%8.9%10.9%11.1%8.0%

8.2%4.4%4.3%10.6%4.0%10.6%6.5%4.0%4.0%4.0%3万元以下3-10万元11-20万元

21-30万元

31-50万元

51-100万元

100万元以上Source：Mob研究院调研“低风险的稳定收益”是第一要义90后高收入人群的储蓄目的主要集中在“低风险投资，能有利息收入，求个稳当”，这一比例高达67.7%，显示出其对资金安全的高度重视和对稳定收益的追求【90后高收入】人群储蓄偏好储蓄目的低风险投资，能有利息收67.7%入，求个稳当54.7%应对突发事件如医疗支出等购房、购车以及相应的装修等大额消费47.3%如有更多投资理财选择，是否会降低储蓄比例？体验生活（旅游度假、环游世界等）38.3%69.2%会不会34.8%33.3%子女及自身教育预备退休养老18.4%12.4%不确定Source：Mob研究院调研超四成人认为退休储备金要超过500万17.9%的人群认为退休与存款无关，但更多的人认为退休需要一定资金的保障，43.3%认为保障金需要超过500万元【90后高收入】人群退休储备金需求您认为攒多少钱可以退休43.3%22.4%17.9%13.4%3.0%0.0%0.0%退休与存款无关

10-30万元31-50万元51-100万元

101-200万元

201-500万元

500万元以上Source：Mob研究院调研她信靠谱的银行，他爱刺激的股票90后高收入人群的理财投资品类分布中，男性会更喜欢较高风险的股票，而女性则会选择相对更稳定更保险的基金和银行理财类产品；投资金额较高，大于30万元占比31.4%【90后高收入】人群理财投资偏好理财投资品类偏好理财投资金额偏好男性

女性31.4%＞30万元银行理财基金48.6%60.4%40.5%51.4%71.1%68.9%21-30万元11-20万元6-10万元1-5万元8.5%黄金45.6%37.8%股票18.6%18.6%13.6%9.3%保险

23.4%

32.2%国债非自住房地产信托37.8%26.7%虚拟币＜1万元期货Source：Mob研究院调研手机银行APP是人群最依赖的银行金融产品信息来源和购买渠道90后高收入人群在银行金融产品信息获取和购买上主要依赖手机银行APP，分别占85%和83%【90后高收入】人群银行金融产品购买链偏好银行金融产品信息获取渠道银行金融产品购买渠道85.0%手机银行银行线下网点社交媒体亲朋好友推荐银行官网电话咨询其他app手机银行app83.0%33.5%32.0%31.5%29.5%66.5%支付平台33.5%银行线下网点电话委托其他9.0%9.0%1.0%5.0%Source：Mob研究院调研90后高收入人群对银行理财方案接纳度较高26.9%的90后高收入群体对于银行提供的专业理财方案表现出较高的兴趣，他们非常愿意接纳银行为他们量身定制的理财服务，尤其是存款达到100万元以上的人【90后高收入】人群银行理财方案接纳度银行定制理财方案采纳偏好度十分愿意

选择性采纳

不采纳69.2%暂无存款3万元以下3-10万元5.6%9.3%4.3%10.1%14.4%7.9%12.5%25.0%12.5%12.5%0%13.0%14.8%13.0%5.6%11-20万元21-30万元31-50万元51-100万元100万元以上26.9%5.8%13.7%23.7%20.1%0%4.0%14.8%24.1%25.0%12.5%十分愿意选择性采纳不采纳Source：Mob研究院调研投资“老炮”愁信息差，“小白”难决策投龄10年以上的人群最担心自己跟不上金融市场的“信息差”；而投资小于一年的人群则对“投什么”和“投多少”拿不定主意【90后高收入】人群投资痛点不同“投龄”人群的投资痛点10年以上6-10年1-5年一年以下66.7%51.0%56.3%不能及时了解与银行金融产品市场的相关信息银行产品规则设计复杂，很难理解不知道如何进行资产配置不知道该投入多少成本27.8%25.0%45.1%49.6%55.6%33.3%29.4%47.1%72.2%41.7%29.4%31.9%29.4%61.6%50.0%产品种类不够丰富，可选性小其他31.1%5.6%2.0%1.7%Source：Mob研究院调研【90后高收入】人群总结