赛诺菲2017年整体公关传播方案-Erin-20161121-comments

2017年全年赛诺菲制药——适应症整体公关传播请明确一下项目的名称，目前的听起来不是很完整DATECORPORATEPRESENTATION|JUNE20162内容列表1.我们的策略2.我们的内容3.我们的投放渠道4.我们的团队3赛诺菲概况20162016总结16篇微信总体表现kk2016年度项目总结4以微信为主要传播平台，在传统媒体的传播方面呼应较少结合疾病日、节日进行特定适应症的健康教育传播，跨疾病领域传播的整体性不够明显所涉及的疾病领域/适应症/项目：脑卒中、肿瘤、戈谢病、双相情感障碍、睡眠障碍、糖尿病、再生障碍性贫血、冠心病、静脉血栓栓塞、膝骨关节炎“三人行”基础胰岛素临床规范化使用优化管理项目2016年共计微信传播数量：16篇传播时间节点：重要疾病日、特定节日、热门话题、热门电影上映传播形式：信息图、漫画、H5小游戏对于16篇微信内容，能否用数据来呈现？比如，数说2016？5赛诺菲制药策略（Erin）跨疾病领域整体传播目的6巩固赛诺菲在：防控形式严峻、患者需求迫切的疾病领域的整体领导地位。整合赛诺菲各个优势适应症，形成合力，进行整体传播。面向患者及公众人群，进一步提升赛诺菲在多个疾病领域的健康教育传播者形象对于客户的这段briefing，我们的解读是什么？传播方案要求7制定2017年度赛诺菲在不同适应症领域传播的整体策略，包含：传播平台、节奏、主题形象及信息等；满足各适应症/产品领域公关、市场需求，保持传播的整体性；同时对现有项目具有可兼容性、可选择性；覆盖传统及数字传播渠道，双管齐下；确立赛诺菲疾病领域传播与其他制药企业的差异化；提供在大健康领域Digital传播方面的相关经验及案例；阿斯利康（爱问医生的视频）项目执行中能定期提供特定的传播建议。要实现这两点有难度。。。但也是整个方案的重点突破82017年公关传播策略赛诺菲制药2017年赛诺菲适应症公关传播策略——打造慢病治疗专家1.确立赛诺菲疾病领域传播与其他制药企业的差异化2.提高赛诺菲适应症领域科普引导的传播广度和深度3.保持赛诺菲适应症领域科普传播的连贯性与整体性如何表现大健康的概念，如何表现全面性Digital（更多平台，不局限在微信上，更多地拓展相关平台，囊括更多受众）没有将大健康和digital传播的概念凸显出来9赛诺菲制药差异化：设计个性吉祥物吉祥物优点1）形象独特，令人印象深刻，能够潜移默化地加深对品牌的印象2）拟人化品牌后，有利于与读者互动3）提升品牌亲和力，中和制药企业严肃气质。4）辅助确立品牌传播的风格，更具关联统一性默沙东红包书、幽门螺杆菌的形象、再找几个案例，欧姆龙叫自己小欧诺华的诺班长，辉瑞的辉，可视化跟人格化并行2017年公关传播策略-可以说是卡通形象，但肯定不吉祥物的说法你说的这些优点客户心知肚明，也是一目了然的，需要用一些直观的方法告诉他们哪些品牌用了卡通形象就很利用传播，比如默沙东、比如AZ的幽门螺杆菌设计卡通形象在差异化上的具体表现是什么？10赛诺菲制药差异化：设计个性吉祥物吉祥物建议：形象：年轻睿智的专家卡通形象名字：赛先生含义：Mr.Science来源于中国新文化运动期间科学与民主的两面旗帜，其中赛先生即为Science（科学）的形象称呼，与Sanofi的首字母百分百契合的同时，尊重自然不懈探索的科学精神也与之不谋而合。配套设计风格：多使用赛诺菲品牌三种颜色为主色调呼应大健康“慢病管理专家”的主题不停地强化这个概念2017年公关传播策略还记得我们一直在强调的打造怎样的一个品牌形象吗？需要明确的点题并与卡通形象关联起来11赛诺菲制药2.广度和深度：传统与数字传媒渠道双管齐下2016年赛诺菲以微信为主要传播平台，在传统媒体的传播方面呼应较少，但品牌受众群体的信息获取渠道，除了微信平台的公众号推送、朋友圈分享以外，传统媒体的地位仍不能被取代。我自己假设投到B2C的网络媒体，如好大夫或微博爱问医生平台，或赛诺菲有微博吗？效果会不会比传统媒体更好？39健康疾病教育而2017年赛诺菲选择传统与数字传媒双管齐下，1.利用新媒体平台的即时性与便捷性，配合主流人群阅读习惯，将疾病教育内容及时传播，并配合多种形式，生动有趣。2.利用传统媒体的严谨性和专业性，设立疾病科普专栏，提高信息可信度并覆盖更广泛人群。双管齐下，打响品牌声量、吸引更多关注的同时，也能使赛诺菲慢病治疗专家的形象更深入人心。2017年公关传播策略-请用简短的文字将你想表述的核心内容概括出来12赛诺菲制药3.连贯性与整体性：系统传播，由点成面。2016年传播文案大部分根据重要疾病日、特定节日等发布，缺乏关联性与整体性的同时，也与其他制药企业的内容差异化不明显。且各类疾病日时间零散，无法把控传播节奏，导致传播系统较为零散。而2017年的传播，则由点成面，所有的传播内容均需体现年度主题，。既以个性化传播节奏提高了品牌与其他制药的区分度，又以一系列主题提升了传播的关联整体性。从分散的单个疾病日传播，上升至系列内容传播，不仅内容上要和主题有所呼应，在设计上也有一致的表现元素。配合吉祥物赛先生的露出，创设记忆点，营造系统性。直接引出非常健康的这个大主题2017年公关传播策略建议与下一张合并，因为这些分析suppose应该在开篇时已经Review过了，在这里我们更多的是提出解决方案13赛诺菲制药菲常健康赛诺菲希望把健康带给每一个人，即使不幸遭受了疾病的侵袭，赛诺菲也会全力关怀守候，直到你重获健康。怀着对全人类幸福未来的期许赛诺菲想要让人人都【菲常健康】2017年公关传播主题加一张全年菲常健康的agenda和疾病传播的节奏示意表15赛诺菲制药建议内容162月主题

神经疾病：癫痫赛诺菲制药Idea：多动调皮的孩子经常被说“羊癫疯”，现在有一份来自泥石流小孩的真情告白Storyline：形式：漫画重点：1.癫痫多发于儿童以及65岁以后的老年人，遗传因素较大2.神经系统中，癫痫是治疗效果较好的疾病3.提高疾病认知，消除社会对癫痫患者的歧视和患者本身的病耻感从一个调皮捣蛋的小孩视角出发，介绍自己经常闯祸被妈妈批评。但是有一天他突然发现自己无故地失神、抽搐，妈妈不再是之前的态度，眼里是满满的心疼与着急。为了深爱自己的妈妈，从前的泥石流小孩不再调皮，他乖乖听从医生叮嘱（介绍疾病），在妈妈的细心呵护及照顾之下（接受治疗，服用药物），恢复了健康的身体，重新融入了小伙伴的群体（治疗效果好，消除对疾病的恐惧），成为了让妈妈值得骄傲的儿子。疾病日：世界癫痫病日时间：2月14日sherry173月主题慢性肾病赛诺菲制药Idea：神曲再唱|健康肾脏洗刷刷Storyline：形式：信息图重点：1.提高慢性肾病的疾病认知2.慢性肾病特征：眼睑水肿、高血压、血尿、蛋白尿3.预防透析过程中的危险因素：血管钙化（高磷血症），降低风险慢性肾病的初期体征都不太明显，但是这些隐形杀手却随时可能出现在我们身边。肾病小症状:状况一：工作繁忙，回家熬夜，第二天起床出现眼睑水肿，只是颜值受到了小小的影响？状况二：头晕、心悸，只是见到女神有些小小的激动？状况三：小便浑浊带有较大泡沫，只是昨天吃坏了肚子?NO!出现这些状况，就要当心了，隐形杀手就潜伏在你身边！如果已经得了肾病怎么办?神曲唱起来！一般情况下病人都会接受透析治疗，将血液中多余的代谢废物和电解质“洗刷刷”，但洗刷刷的过程中，80%患者都伴有血管钙化，所以患者要重视并防范透析过程中伴有的心血管疾病，降低高磷血症带来的危害。疾病日：世界肾脏病日时间：3月9日183月主题精神疾病：睡眠障碍赛诺菲制药1818Idea：很多超级大明星都有失眠障碍，身为头号fans的你对这个病了解多少？Storyline：形式：漫画重点：1.纠正对药物治疗的认知误区（思诺思：次日参与效应低、药物依赖低、治疗安全有效、长期使用无显著不良反应）2.失眠危害和其他慢性病关系（脑卒中、高血压）如今《爸爸去哪儿》已经放到了第四季，相信很多人还记得刘烨的儿子诺一，一个中法混血的小帅哥吸引了众多阿姨粉们慢慢的爱，甚至微博上也广为流传着一句“一家四口，刘烨最丑”。但是你知道这个一家“最丑”的父亲、丈夫在遇到他的妻子前，患有严重的睡眠障碍么？接着科普睡眠障碍，除了在家人细心的照顾下，也要及早就医诊治，相信医生，按时服药。警示读者如果因为低估病情而不去治疗，可能会引发脑卒中、高血压等并发症，加重病情，酿成不可想象的后果。疾病日：世界睡眠日时间：3月21日SherryKK193月主题精神疾病：双向情感障碍赛诺菲制药1919Idea：学会管理好“情绪的跷跷板”Storyline：形式：信息图重点：1.既有躁狂发作又有抑郁发作的一类疾病2.狂躁时，安抚心情，平复情绪3.抑郁时，细心开导，耐心陪伴情绪是难以捉摸的，有很多很多种状态，可以平静如水，也可以狂躁如风，还有一种状态是，跷跷板，摇摆不定，上上下下。双向情感障碍的患者总是会在狂躁和抑郁两种极端的情绪中切换，此时就需要对症下药：在狂躁时，平复患者激动的情绪；在抑郁时，细心开导，耐心陪伴。只有这样才能帮助患者重获稳定的情感，塑造美好生活。疾病日：世界双相障碍日时间：3月30日204月主题神经疾病：帕金森赛诺菲制药20Idea：有一种小孩叫做老小孩形式：信息图重点：1.活动变得笨拙、一侧肢体震颤，慢慢发展到另外一侧肢体2.运动症状：走路有阻力，运动迟缓，表情减少，说话不清晰，写字越写越小，流口水3.情绪症状：焦虑，睡眠障碍，认知障碍，疲劳Storyline：不是所有小孩都拥有明亮的大眼睛和稚嫩的笑容有一种小孩，叫做老小孩。父母在我们孩童时期教会了很多事情，他们把我们从小孩，养育成了大人。而当有一天，父母老去，病魔侵袭，行走变得迟缓、说话口齿不清、流口水、字写得模糊扭曲、连吃饭都无法自理的时候，他们却变成了老小孩。我们应该像当年父母教导我们一般，不厌其烦地重复教导帮助他们。除了精神上和行为上的支持与鼓励，作为子女更应该带父母及早就医诊治，减少他们身理上由于震颤带来的痛苦与折磨。疾病日：世界帕金森日时间：4月11日214月主题肿瘤赛诺菲制药Idea：抗癌化疗就是一场人生的游戏，终极目标就是打败大boss，重获健康！Storyline：形式：漫画重点：1.正确认识化疗、接受化疗、减少恐惧2.使用对应疾病的原研药物（高品质）、拒绝市面上的仿制品3.重使用免疫抑制剂，防止血液器官移植后身体的排斥如何在生命的这场游戏中，打败癌症这个终极大boss？第一步：如何从一个游戏菜鸟变身黄金达人？答案：正确认识敌情、积极打怪。（正确认识化疗、接受化疗、勇敢面对）第二步：如何通过艰难的关卡、提升技能？答案：攻打副本、搜集并升级专门应对的装备。（使用对应疾病的原研药物，拒绝仿制品）第三步：如何打败Boss,全程通关？答案：走到这一步的玩家已经是高级玩家了，此时最需要的就是平静，发挥自己应有的水平。（将身体机能调整至最佳状态，重视免疫抑制，防止身体排斥）做到这三步，癌症患者也能充满信心地去攻克生命中的大boss，最终获得胜利。疾病日：世界肿瘤日时间：4月17日2210月主题精神疾病：精神分裂症赛诺菲制药2222Idea：看鬼片时，你属于哪一类人？探究人类精神世界中的小秘密Storyline：形式：微信推文重点：1.阳性症状/阴性症状每个人都或多或少看过鬼片，有迷信鬼神的，有天不怕地不怕的，也有害怕到哭的，大家在看到影片中的鬼时反应都是不同的。当体格健硕的汉子怕到求抱抱，身形柔弱的妹子看的津津有味时，就会让人觉得好奇：这个人的表现和平时的外在差异很大，是不是有精神分裂啊？（夸张地玩笑），顺势科普精神分裂这个疾病，介绍它的分类为阳性以及阴性。让大众理解精神病患者并不是异于常人，他们只是生病了，消除大众的歧视与患者自身的病耻感。疾病日：世界精神卫生日时间：10月10日Kk修改反差萌7月主题：戈谢病&庞贝病选题背景：戈谢病（GD）即葡糖脑苷脂病，是一种家族性糖脂代谢疾病，目前因技术等原因诊断率极低，导致我国戈谢病患者平均误诊念书为4.95年。庞贝病为一种溶酶体贮积症，酶替代疗法可善患者的症状、阻止疾病的进展。赛诺菲制药23品牌关联：思尔赞®（注射用伊米苷酶）目前中国唯一批准的I型戈谢病治疗药物。美而赞TM：首个也是目前唯一一个可以挽救庞贝病患者生命的治疗药物。传播方向：1.提高疾病认知：介绍戈谢病的病因症状、治疗方法，呼吁大众提高警惕，减少误诊率。2.推广药物可及性：努力改变罕见病药物获得困难的现状。3.提升品牌形象：引出赛诺菲集团旗下企业健赞，在应对戈谢病方面做出的不懈努力，树立极具社会责任感的企业形象。7月主题：戈谢病&庞贝病Idea：掐指一算，他们可能五行缺mei哦！Storyline：有调查发现，高考结束后有30%的学生会到处去玩，70%的学生因跑太远未能接受调查，这是一种玄学结论。而坚信科学的赛先生，这次的缺mei可不是随便掐指得出的结论，而是经过一系列精密推理的！（介绍戈谢病，葡萄糖脑苷脂酶活性检测DBS是确诊戈谢病的黄金标准）

赛诺菲制药24除了戈谢病，还有一种病也跟五行缺mei有关！（介绍庞贝病）赛先生行走江湖，即使是罕见病也精心研制了专属秘方，并积极投入公益建设。（赛诺菲医疗公益）8月主题：高血压赛诺菲制药25选题背景：据统计，大约40%的高血压患者数年后会患上糖尿病，而糖尿病患者发生高血压的风险也要比非糖尿病患者高出2倍；有1/4的糖尿病患者会出现糖尿病肾病，此时患者如并发高血压，则会进一步加重糖尿病肾病……高血压、糖尿病、肾病三者犹如盘根错节的藤蔓，采取针对性措施在治疗与预防环节中极为重要。品牌关联：安博维/安博诺：降压药，中国唯一拥有“合并高血压的2型糖尿病肾病的治疗”适应症的抗高血压药物传播方向：介绍高血压、糖尿病、肾病三者的关系，并指导群众有效地治病与治未病。8月主题：高血压赛诺菲制药26Idea：三傻大闹宝莱坞？他们聪明着呢！Storyline：一傻：高血压，二傻：糖尿病，三傻：肾病，三个互帮互助的好基友联手要对你的身体做一些不可描述的事情！再不采取措施，就要被掏空啦！

（介绍三种疾病之间的联系）他们已经蓄势待发，你也不能示弱，是时候和他们斗智斗勇了，赛先生特此为你们准备了一份坚强的后盾，精神与物质上都与你们同在！（介绍安博维/安博诺与预防措施）高血压糖尿病肾病9月主题：冠心病赛诺菲制药27选题背景：2015年《美国心脏病学会杂志》基于9.6万多名年满20周岁的中国普通民众心血管健康数据显示，心血管健康状态较差者达到了3/4，中等心血管健康者占不到1/4，如再不进行有效科普干预，中国未来将面临心脏病大流行的危险。9月24日为世界心脏日，以此契机将9月定为冠心病主题宣传月，联合最新心脏日主题展开宣传教育。品牌关联：波立维：抗血小板药物，全面持久改善肝脾肿大等临床症状安博维/安博诺：降压药传播方向：1.世界心脏日：9月24日。2.加深群众对冠心病的预防与治疗的知识，并提高对心血管疾病复发的警觉性。9月主题：冠心病赛诺菲制药28Idea：心脏并不想理你，并向你丢了一份罢工申请Storyline：近日，有位粉丝向赛先生求助：收到心脏的罢工申请该怎么办？罢工申请亲爱的主人：世界那么大，我想去看看。

——你的小心脏在了解如何挽回去意已决的心脏之前先要知道为什么心脏要罢工？（冠心病介绍）如何早察觉心脏的离职动向？（冠心病症状）收到心脏的罢工申请后，应该如何安抚受伤的小心脏？（冠心病治疗）在完美解决求助后，赛先生也要向大家传授，避免让心脏闹罢工的工作方式。（预防措施）最后，祝大家都能与全勤员工小心脏一直走下去！10月主题：脑卒中赛诺菲制药29选题背景：调查显示，脑卒中已成为我国第一位死亡原因，也是中国成年人残疾的首要原因，脑卒中具有发病率高、死亡率高和致残率高的特点。除了对不同类型脑卒中采取针对性治疗，目前认为预防是最好的措施。因此加强防治知识教育迫在眉睫，10月29日为世界卒中日，因此选择10月作为脑卒中主题宣传月。品牌关联：波立维：抗血小板药物，全面持久改善肝脾肿大等临床症状安博维/安博诺：降压药传播方向：1.10月29日世界卒中日。2.科普脑卒中危险因素及先兆症状，预防脑卒中发病和复发。10月主题：脑卒中赛诺菲制药30Idea：名侦探赛先生，破案的套路与反套路Storyline：赛先生实力cos柯南小学生，在亮出破案金句前，先来一波推理！

黑衣人的作案套路黑衣人在世界作案无数起，根据受害人群（患者特点）作案方式（脑卒中症状）可推理出这是一起团伙作案（高血压、高血脂等并发症），而他们中最关键的黑衣人则是脑卒中（介绍脑卒中）。赛先生的反套路缉拿黑衣人基数庞大，犯案猖獗，但大家要坚信邪不胜正！只要大家提高警觉即使采取措施（FAST口诀），并能够跟着赛先生一起反其道而行（预防措施）不让他们有机可乘，便能有效预防。————真相只有一个————11月主题：糖尿病赛诺菲制药31选题背景：根据WHO数据报告显示：如今中国在已有1.1亿糖尿病患者的基础上，有5亿以上处于糖尿病前期的成年人，也就是说，中国有近一半的人口处在糖尿病的阴影之下！为提高群众对糖尿病的认识与防治，选在14日为世界糖尿病日的11月，作为糖尿病主题宣传月。品牌关联：胰岛素类：来得时®(甘精胰岛素)口服降糖药：亚莫利®（格列美脲片）、尼欣那®（阿格列汀）

传播方向：科普糖尿病的种类、症状及防治措施。11月主题：糖尿病赛诺菲制药32Idea：如果多了一张穿越“糖”朝的票，你会不会跟我走Storyline：先别急着高兴，看来在出发之前，大家对“糖”朝还是有很多误解。

（类比）看完是不是对“糖”朝之旅彻底幻灭？赛先生作为一名合格的导游，讲为你们制定专属路线，完美避开雷区。（预防措施）在唐朝误解1：以肥为美（簪花仕女都苗条）误解2：改古诗成才子（古汉语分不同地方言）误解3：逛吃天堂（介绍唐朝的黑暗甜品）在“糖”朝误解1：一胖你就糖朝了（介绍糖尿病）误解2：不吃糖就好（糖尿病分不同类型）误解3：只需吃药就好（对症下药&注意饮食）12月主题：膝骨关节炎赛诺菲制药33选题背景：中国膝骨关节炎患者人数超过1亿，且还在不断增加。关节炎是一种退行性疾病，膝关节是人体行走的主要负重关节，最容易磨损老化。12月正值冬季为提高群众对糖尿病的认识与防治，选在14日为世界糖尿病日的11月，作为糖尿病主题宣传月。品牌关联：欣维可®(交联玻璃酸钠)，为中国膝骨关节炎患者带来便捷长效的疼痛缓解与功能改善。传播方向：提高膝关关节疾病的认知和防治意识。12月主题：膝骨关节炎赛诺菲制药34Idea：喜欢就买不行就分？16字箴言信了你就跪了！Storyline：赛先生知道网络上流传着一组16字箴言，据说可以解开生活中的任何疑难：喜欢就买，不行就分，多喝热水，重启试试！但在面对膝骨关节炎时，真的可以那么简单粗暴吗？

（介绍膝骨关节炎）喜欢就买→No恨天高小短裙，是料峭冬日吸睛必备元素，但也会加重膝盖负担（合理运动）不行就分→No变胖后被嫌弃？不分留着过元旦？但是过高的体重也对患者十分不利（减重）多喝热水→No多喝热水只能暂时缓解一点疼痛，真正的调理还应从日常饮食做起（合理饮食）重启试试→No膝盖疼？不用重新换！一个简单的关节补充滑液小手术就能解决（药物治疗）35赛诺菲制药投放渠道（模型）Sherry做36平媒报价赛诺菲制药3636地域媒体名称黑白/彩色版面（健康/新闻）版面大小价格折扣广告要求内容审核

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