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1浅析“直播带货”的相关法律问题 1引言 2一、“直播带货”的性质 2二、“直播带货”中存在的法律问题 3(一)直播用语涉嫌虚假宣传、价格欺诈等问题 31.虚假宣传 42.价格欺诈 43.损害竞争对手商业信誉、商品声誉 4 5(三)产品质量问题突出 5(四)售后、维权困难 5(五)偷税漏税严重 6三、“直播带货”法律问题的成因 6 6 7 7 7(五)打赏收入税收征管不到位 8 8 8 9 9(五)设立网络直播监督管理委员会管控带货行为 (六)提高对违法行为的处罚力度，落实惩罚性赔偿 (七)将打赏收入纳入税收征管范围 11【摘要】近年来，网络直播带货作为一种直播+电商的新型商品销售模式，已成为各大售货平台的重点营销手段且呈现出规模化的发展趋向，助推了经济增长。但是，由于我国在该领域的立法相对滞后、监管机制不健全，网络流量造假、虚假宣传、产品质量缺乏保障等乱象频繁出现，引发了诸多危害消费者的购物安全问题，对我国网络直播带货行业的健康发展产生了不良影响。通过阐述“直播带货”所引发的乱象，并从《电子商务法》、《广告法》、《消费者保护法》等分析我国现行法律对“直播带货”的规制现状，指出该领域存在的法律问题和造成该问题的原因，最后为“直播带货”的法律适用及完善提出建议。23人进行语音加视频交流的新方式，我们称之为“网络直播”,而其又衍生出了一个“新分支”:“直播带货”。“直播带货”顾名思义，是指在进行网络直播时销售商品，是为交易双方或者多方提供网络直播场所、发布信(一)直播用语涉嫌虚假宣传、价格欺诈等问题4进行即兴发挥，一昧追求自己的销售量，吹捧自己亲身体验的效果，夸大产商品销量，带货主播虚构商品效能、虚添商品性能、虚称商品得到权威认证等的行5(二)成交数据造假(三)产品质量问题突出6(五)偷税漏税严重7889关可以与网络直播平台合作进行管理，根据大数据所获取的信息对主播各项收入进行监控，依据支付平台的服务器获取主播收入的信息流和资金流的变化，取得网络直播收入税收的相关信息，再由直播平台或者支付平台对应纳税款代扣代缴移交至当地税务机第三，建立网络直播监督或投诉平台。对于违反了税收法规的网络主播个人，网络直播监督或投诉平台应进行公示，并让支付平台对其交易的资金流设置一定的限制，促使主播尽快纳税。相关凭证，按期如实申报应纳所得税款。力求新旧规范的统一，明确各方权责以切实保障电商直播消费者的正当权益；在执法方面，市场监督管理部门要与其他部门积极配合，协调分工，加强对电

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