第五章-手机媒体产业创意与策划

手机媒体产业创意与策划第5章章前引例一部手机玩转现场直播5.1手机媒体产业发展概况

我们使用手机已经不再仅仅局限于打电话发短信，还可以上网、看电视、玩游戏、阅读新闻以及移动支付等。手机几乎在一夜之间从通信工具变成名副其实的集文本、视听、娱乐于一体的“第五媒体”。手机媒体的概念

手机媒体是借助手机进行传播的工具，随着通信技术(例如3G)、计算机技术的发展和普及，手机就是具有通信功能的迷你型电脑，而且手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体的特征在信息传播沟通的过程中，突破了时空的限制1.与互联网连接实现手机上网，收发电子邮件，在线读报、看新闻、看电影等，也可以下载游戏、影视、报纸等。2.用户可利用手机拍照，具备照相机的功能3.利用手机进行GPS定位，具备导航功能手机媒体的发展现状我国手机媒体的发展呈现高速度、稳增长的态势。国家在政策层面支持手机媒体的发展，2015年5月8日，工信部发布了《关于实施“宽带中国”2015专项行动的意见》随着2008年中国电信行业的整合调整，改变了之前中国网络运营商三分天下，一家独大发展的局面，移动、联通、电信三者互为竞争对手，同时它们提供的网络服务标准互不相同5.2手机媒体的典型业务

手机媒体与传统的广播电视媒体和互联网的合作交融互渗已经普及化。手机媒体的业务既有与广电媒体合作经营的IPTV，又有与互联网合作的手机支付，同时还有与传统媒体合作研发的手机电视、手机报等业务。IPTV业务的发展现状手机电视的发展现状

手机电视是一种利用固有的通信网络，向以手机为主的接收终端提供视频图像、影音文本和网络数据等多媒体内容的移动多媒体业务。

便携性

人性化

互动性优势：手机电视的发展现状

手机电视业务在未来的发展过程中必将迎来较大的发展空间。一方面，业务内容将会逐步完善，另一方面，手机媒体与广电行业在手机电视方面的竞争趋向激烈，目前我国已经出现了多方逐鹿的现象，中国移动在手机电视方面的发展较为突出。手机报的发展现状2004年7月18日，《中国妇女报》成为我国第一家开展手机报业务的新闻媒体。手机媒体的两种盈利模式：包月定制和数据流量费。手机报的发展现状手机微博的发展现状手机微博指的是，通过手机发布消息实现网络实时互动的信息沟通过程，它以电脑为服务器以手机为平台，把每个用户用无线的手机连在一起，让每个手机用户不必使用电脑就可以发布自己的信息，并和好友分享自己的快乐。手机支付的发展现状手机支付指的是允许移动用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。手机话费支付方式绑定银行支付方式银联快捷支付支付方式：手机微信的发展现状

手机微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。与手机短信、手机微博等信息沟通方式相比，手机微信具有诸多的优势。手机微信的发展现状手机微信支持多平台运行与手机微博相比，微信系统将图片压缩传输，大大节省了网络流量不仅让人们的聊天简洁方便，而且降低了用户的通话费用5.3手机媒体产业的创意与策划

在手机媒体产业创意与策划的过程中，应注重自身媒体化的体验需求，要最终走上良性循环的可持续发展之路，就要面对多个层面的挑战，通过各方的努力和探索，来共同书写手机媒体发展的新篇章。加强科技创新，充分发挥手机媒体特性对于手机媒体生产商来说，应该加快手机媒体的技术化步伐，以科技创新实现产业升级。对于手机媒体网络运营商来说，需要加强技术合作，进一步完善基础设施建设，保障网络的通畅稳定性。作为手机媒体的终端生产商和网络运营商还应该加强彼此之间的合作，以技术为基础，加强信息过滤和受众信息的安全管理。开展产业间竞合，多渠道研发新兴融合业务(1)手机媒体应该积极主动地加强与电信行业中其他部门以及广电行业的合作。(2)手机媒体在主动开展多种形式的产业间的竞争和合作，弥补自身不足的同时，还应该逐步建立自身的内容资源库。(3)进行科学的市场细分，提供多种形式的业务内容。(4)手机媒体在内容资源的编排上，不仅要加大原创性内容的开发力度，同时还应该注意与自身传播特性相吻合。(5)手机媒体应该优化互动服务，提供全新的体验内容。优化产业链，创新盈利模式手机媒体应该改变固有的、单一的盈利模式。手机媒体还需要注重发展潜力较大的新的盈利模式。手机媒体在尝试建立多种盈利模式的同时，还需要注意走品牌化建设的道路。转变媒体化观念，满足受众利益需求1.对于关乎手机媒体发展的终端生产商和网络运营商来说，应该从产业发展的整体大局出发。2.对于手机媒体终端生产商来说，应该转变自身的狭隘观念，不能为了追求短期的利益而忽视受众的切身需求。3.对于手机媒体的网络运营商来说，应该着力解决目前困扰手机媒体使用用户的资费问