新榜研究院-2024消费趋势报告1727776331

趋势报告新榜研究院 前言近年来，市场环境与消费不断发生变化。当今的消费者，已不再满足于基本的产品使用我们看到，消费者在追求“人化”养宠，力求为哈基米们提供更优的吃住行条件；也在追寻互联网玄学，在不确定的环境中寻找心灵的确定；感受城市烟火气，寻觅生活中的小确幸；体验四季户外出行，做“生活行者”;万物寻平替，只为一个最低价；感受“简法”生活等一系列新潮生活、消费方式。消费者在变、市场在变，但同样，其中也蕴含中无数机遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消费趋势报告》,旨在洞见未来消为企业、品牌在消费市场新一轮消费变革中新榜研究院趋势一狗狗寿司狗狗寿司3月小红书笔记量同比增长101%13月小红书互动量同比增长149%13月小红书笔记量同比增长16%13月小红书互动量同比增长116%13月小红书笔记量同比增长36%13月小红书互动量同比增长72%14##宠物穿搭宠爱有“家”,居家升级##宠物出行小红书话题总浏览量13400万次3月互动量同比1+100倍55#帕恰狗7亿次1科技解放双手，“懒人式”养宠科技解放双手，“懒人式”养宠人宠和谐，长久共生人宠和谐，长久共生养宠带来“仿宠”消费宠物成关键沟通介质制宠物周边、推出宠物友好型产品等形式，推动品牌亲6趋势二在快节奏、高压力的生活节奏下，面对生活的不确定性，人们往往会寻求某种形式的安慰和掌控感，以实现内心的确定。玄学提供了一种解释未知和不确定性的方式，为人们带来心理上的慰藉。O玄学测试，我为自己找答案大众消费者一直在寻找相信的力量，试图通过玄学测试，为自己贴上标签，寻找集体归属感，以求得心灵慰藉。互联网内容平台的出现与社交媒体的宣传也加速你看到了什么?你看到了什么?心中纠结的免近90亿次12星座1310亿答案之书40亿O百闻不如一试，寻求玄学参与感当代消费者对玄学的追求不仅仅停留在线上测试，同时也在积极参与各类玄学仪式，追寻玄学体验。寺庙游、修仙等玄学活动受到消费者追捧。3月小红书话题互动量同比增长12023年寺庙相关景区门票3月抖音话题互动量“凡事求一个好兆头”消费者们选择为好运买单，带有祈福、转运属性的商品受到消费者追捧。搜索环比1暴富发卡涨薪水杯虚拟商品因其购买便捷、种类多样、价格低廉，同样也成为了消费者们玄学消费的重要载体。“爱因斯坦的脑子”2023年淘宝年度商品上榜凡事求个好运没人会拒绝一份好运没人会拒绝一份好运消费者购买的不仅是一份产品，同样也是对生活的美好期许。对品牌而言，在满足基本使用需求的前提下，没有人会拒绝一份美好的祝福。追求时令好运每逢考试升学、求职晋升等关键人生节点下，消费者都希望通过祈福带学结合，推出特色产品或线下打卡点。如中考、高考期间的上岸袜、高8国风崛起，华流亦是顶流+近200%+近200%2024年1月、2月+67倍互动量同比1消费者对新中式风格的热烈追捧正不断拓宽其领域边界。新中式风尚早已超越古装这一范畴，演变为涵盖妆容、发型、服饰等多#新中式美甲#新中式发型 活力28直播间销售额2023年，徕芬品牌销小米汽车发布24小时2023年双十一预售1小时，佰草集成交额同比增长315%。O国风无界，华流出海中国文化、国风产品、国货品牌正凭卓越品质与深厚文化底蕴跨出国门。2.2亿人次第一“把东方美学带到欧洲”国货消费正在成为一种习惯，同时，更多消费者愿意在社媒平台分享心仪的国货好物。对于品牌而言，与用户的沟通更为重要，话题活动、铁粉社群等更能带动用户自发为品牌“打call”,运营价值日益凸显。在蜂花、活力28等一系列国货产品蹿红的背后，离不开优秀的产品力。国货商品优质的产品力与性价比是其在社媒平台的蹿红坚实基础。对于品牌而言，产品力才是品牌长红的关键。在蹿红的品牌、产品背后，不难见到优秀且深厚的文化底蕴加持。对品牌而言，历史、文化、民族特色的注入正使产品升级为区域情感寄托与文化认同的重要载体，而这显著提升了品牌深度与受众广度。趋势四时光流转，复古消费风潮再次觉醒，过去风靡一时的产品与风格再次流行。时光轮回，潮流易逝，经典重塑，昔日爆款单品重焕新生，再度出现在大众消费者的视野中。#洞洞鞋3月抖音话题内容数同比13月抖音话题互动数同比3月小红书话题笔记数同比23月小红书话题互动数同比²风格流转，有品味、有美感的风格也在轮回，曾经风靡一时的穿搭风格被消费者重新拾起，经典永不过时。##中性风穿搭小红书3月互动量小红书3月互动量#中古风小红书3月互动量繁花穿搭繁花穿搭近400万排骨年糕1670%复古风格将不再局限于某一特定时期，将不同年代风格融于一身。如做好复古营销，讲好品牌故事趋势五丈量城市的方式不丈量城市的方式不止有双脚，骑行能Eat才是City游的最终归宿，回归美食，扫街?探店?消费者正用自己的方式感受酒精?咖啡?茶饮?3月抖音平台代表案例相关内容数量抖音话题播放量超101亿次相关内容数量#太湖湾音乐节抖音话题播放量超市、外卖等标准化服务一直是城市生活的标配，“集市”这两个字似乎离当代消费者很远。但在互联网内容的助推下，集市成为当代消费者主动寻求生活细节、追寻城市烟火气的一种新风尚。1锦州-石桥子早市2西安-小南门早市3沈阳-小河沿早市4哈尔滨-红专街早市5大连-大沟早市#夜市#夜市话题浏览量1超133亿次全国夜市互动热度榜单21长沙-扬帆夜市2西双版纳-星光夜市3武汉-保成路夜市4南宁-建政路夜市5银川-怀远夜市特色美食不可辜负特色美食不可辜负3月抖音内容获赞量同比增长超千倍齐齐哈尔烤肉天水麻辣烫人文活动不可错过人文活动不可错过#王婆说媒“WLB”,工作不是生活的全部告别同质化，追求独特“发圈”体验享受慢生活，寻找文化归属感数据来源：1、新抖趋势六内容量同比增长内容量同比增长秋季徒步内容量同比增长路亚路亚内容量同比增长内容量同比增长滑雪内容量同比增长攀冰内容量同比增长新榜研究院#冲锋衣2023年双十一期间#瑜伽裤2023年Q2瑜伽裤类#徒步搭子#徒步搭子个1182%#爬山搭子#爬山搭子个622%#猫鼠游戏话题内容数#社交旅行话题内容数走出屋内，寻求身心健康户外社交，找寻人群归属体验不同，寻求生活新鲜感户外运动鞋服的日常化户外运动鞋服的日常化多元跨界融合O不是XX买不起，而是XX更有性价比抖音小红书抖音小红书3月内容同比增长90%浏览量9亿+3月内容同比增长39%代表着溢价。当下消费者希望在追求高品质面对高昂的国际旅行花费与时间成本，人们倾向寻找具有相似体验的替代目的地，以较低成本满足对异域风情○按需购买，能省则省转向对物品实用价值与性价比的深度考量，力求让消费行为回归需求本身。95后新用户规模增长1小红书话题#出闲置话题总浏览量28.8亿次3月内容数同比增长239%以租代买闲鱼每个月提供出租的“宝贝”成交量同比1低价是关键影响因素消费者价格敏感度高市场观念转变，比价成风长期价值是获胜法门价值导向，性价比消费深化价值导向，性价比消费深化消费者将继续秉持精打细算、追求性价比的原则，但并不简单等同于一味追求最低价格。他们将更加注重产品的内在价值，追求在低价购买的社媒平台推动产品口碑效应放大个人信息接收广度终究有限，消费者将更加依赖社群推荐、用户评价和社交媒体口碑推荐。品牌需要建立并维护积极的社区氛围，鼓励用户分享使用体验，用更真实、更有传播性的产品故事来增强品牌信任度和产差异化竞争，低价赛道的高质产品即使在低价消费领域，消费者也在追求消费品质与产品质量。更高颜值、更出色的产品在低价赛道同样受欢迎，“超预期”交付或是未来产品竞扮又是个人名片。精致妆容懒人妆容3月抖音、小红书平台内容量同比增长#通勤妆容550%58%审美与个性特征。色彩系穿搭小红书话题3月互动量同比#多巴胺穿搭#格雷系穿搭○风格穿搭我的态度由我定义装扮成情绪出口趋势九品质化是当代消费者追寻的大方向，但追寻品质生活同时所带来额外的行为成本也为消费者所困扰，“简法”品质生活也不失为一条新出路。越来越多的消费者正选择借助智能化小家电解放双手，用更简单的方式实现高品代表产品代表产品(饭菜保温)(饭菜保温)(可移动电视)消费者更加注重产品的多功能性，倾向于选择那些能一次性满足多种需求的商品。一物多用产品减少了重复购买和资源浪费，消费者能在有限预算内获得更多样的牙刷+牙线+漱口水牙刷+牙线+漱口水多效合一代表产品#极简生活#极简生活传统护肤：精简护肤：留精不留多留精不留多#断舍离小家电的大能量，智能品质生活买对不买多，精品化消费消费者更在意产品品质与长期价值，与其消费多件低劣产品，不如购买一件高质数据来源：1、新红；2、新抖趋势十爆改似乎成为了2024年开年“热词”,通过对原有事物进行极具个性化与创造○生活爆改#爆改抖音平台1小红书平台2136亿次品牌爆改魔水师魔水师爆改成风爆改成风，已成流量密码爆改成风，已成流量密码