1+X网店中级理论考试题

1+X网店中级理论考试题一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1、下列关于SEO优化的说法不正确的是()A、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果B、SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的C、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量D、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的正确答案：A2、在对关键词进行调价时，以下不能作为参考的是()A、关键词的长度B、关键词的预估排名C、关键词的竞争情况D、关键词的质量分正确答案：A3、图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是()A、图片应该能够准确地将诉求点表达出来B、图片要求真实，不出现模糊、变形C、详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩正确答案：A4、商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。()A、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词B、错C、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，D、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词E、对F、商品标题优化是关键词的组合优化正确答案：E5、可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和()A、定向人群B、潜在人群C、精准人群D、普通人群正确答案：B6、以下不属于信息流推广三大定向方式的是()A、行为定向B、兴趣定向C、语言定向D、基础定向正确答案：C7、下不属于店铺评分指标的是()A、服务态度B、物流服务C、描述相符D、商品数量正确答案：D8、网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的()就会越高A、购买率B、速卖通重点推广计划C、速卖通快捷推广计划D、淘宝直通车标准推广计划E、点击率F、展现量G、百度搜索推广计划H、点击量正确答案：E9、频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？()A、10B、3C、15D、7正确答案：D10、18下列关于服务质量的说法不正确的是()A、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量正确答案：C二、判断题（共70题，每题1分，共70分）1、产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户査询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。()A、正确B、错误正确答案：B2、创意飘红是指在用户搜索关键词时，展现相应创意中的标题、描述中部分文字显示为红色字体，飘红只可以通过通配符飘红方式实现。()A对B错A、正确B、错误正确答案：B3、每个信息流账户最多只能添加2个推广计划()A、正确B、错误正确答案：B4、SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。()A、正确B、错误正确答案：A5、在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。()A、正确B、错误正确答案：B6、在进行关键词出价调整时，pc端和移动端不需要分开出价，统一出价效果一样。()A、正确B、错误正确答案：B7、实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。()A・对B・错A、正确B、错误正确答案：B8、可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。()A、正确B、错误正确答案：A9、淘宝直通车标准推广计划可实现通过关键词的精细化管理，如手动设置关键词出价、匹配方式等，来提升商品推广效果。()A、正确B、错误正确答案：A10、长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。()A・对B・错A、正确B、错误正确答案：B11、漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况。()A、正确B、错误正确答案：A12、相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指—与—之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。()A搜索关键词与网店要素B搜索关键词与DSRC商品与网页D网店要素与宝贝要素A、正确B、错误正确答案：A13、用户在进行商品关键词检索时，搜索引擎提供的下拉推荐词是系统在热门词库中随机选择的。()A、正确B、错误正确答案：B14、从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。()A、正确B、错误正确答案：A15、VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。()A、正确B、错误正确答案：A16、短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。()A对B错A、正确B、错误正确答案：A17、在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。()A、正确B、错误正确答案：A18、在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的岀价。()A、正确B、错误正确答案：B19、人群溢价能够带来更精准的流量，提升转化率。（A、A、正确B、错误正确答案：B20、店铺层级越高，可能分配到的系统流量就会越多。()A、正确B、错误正确答案：A21、信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。()A、正确B、错误正确答案：A22、在不同推广地域，关键词的竞争程度相同。()A对B错A、正确B、错误正确答案：B23、广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。()A对B错A、正确B、错误正确答案：A24、捜索广告的广告展示机会是均等的。()A、正确B、错误正确答案：B25、传统的拍卖是单次行为，而在线广告是多次重复博弈，即这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。()A对B错A、正确B、错误正确答案：B26、钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。()A、正确B、错误正确答案：A27、以下不属于商品权重影响因素的是()A竞争卖家数B商品人气C商品产出D作弊处罚A、正确B、错误正确答案：A28、网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得。()A・对B・错A、正确B、错误正确答案：A29、属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。()A、正确B、错误正确答案：A30、频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。()A、正确B、错误正确答案：B31、搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过捜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。()A、正确B、错误正确答案：A32、搭建推广计划是开展SEM推广的前提。()A、正确B、错误正确答案：B33、商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，比如服装的颜色、尺码、材质等,它决定了买家人群定位和购买意愿。()269A、正确B、错误正确答案：A34、垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台，所提供广告竞价和广告展位的系统。()A、正确B、错误正确答案：B35、关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费。()A、正确B、错误正确答案：A36、第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题。()A、正确B、错误正确答案：A37、标准推广计划的优点是可以手动全方案管理推广计划，进行精细化管理。A()A对B错A、正确B、错误正确答案：A38、商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。()A、正确B、错误正确答案：A39、在淘宝直通车推广中某关键词的市场平均价为0.72元，按照市场平均价的105%出价，则该关键词最终的单次点击扣费就是0.756元。()A、正确B、错误正确答案：A40、在进行关键词挖掘时，常见的核心词主要有属性词、类目词、品牌词等。()A、正确B、错误正确答案：B41、搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。()A、正确B、错误正确答案：A42、关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。()A、正确B、错误正确答案：A43、人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。()A、正确B、错误正确答案：A44、在进行SEM推广时，不同的推广时段，关键词的竞争程度一定相同。()A、正确B、错误正确答案：B45、落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。()A、正确B、错误正确答案：A46、详情页文案不仅包括商品介绍、宣传语、促销信息，还包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。()A、正确B、错误正确答案：A47、排名不变的情况下，提高关键词的质量分能为商家节省推广成本。()A、正确B、错误正确答案：A48、用四象限法分析关键词时，对于“高消费，高转化”的词，应该着重关注它的排名，如果均没有高得离谱，转化成本没有超过预期金额就不轻易降价()A、正确B、错误正确答案：A49、搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户()A对B错A、正确B、错误正确答案：A50、关键词的质量分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低。()A、正确B、错误正确答案：A51、广义第二价格拍卖简称GSP,是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展，这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。()A、对B、错正确答案：A52、在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红，则是三项低于同行平均。()A、正确B、错误正确答案：B53、CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。()A、正确B、错误正确答案：B54、直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？()A・下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01B・下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05C・下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1D・下一位的岀价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5A、正确B、错误正确答案：A55、创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。()A、正确B、错误正确答案：A56、SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多少消费者,然后根据店铺推广目标，选定溢价人群。()A、正确B、错误正确答案：A57、自定义属性是指商家可以根据自己需求，随意定义的属性。()A、正确B、错误正确答案：B58、漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况。()A、正确B、错误正确答案：A59、关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。()A、正确B、错误正确答案：A60、由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。()A对B错A、正确B、错误正确答案：A61、账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果对推广账户进行调整。触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。()A对B借A、正确B、错误正确答案：A62、相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性()A、正确B、错误正确答案：A63、广义第二价格拍卖简称GSP,是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展，这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。()A、正确B、错误正确答案：A64、信息流推广时，推广创意设置阶段可以进行预算设，，控制各个创意的推广预算。()A、正确B、错误正确答案：A65、详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。()A、正确B、错误正确答案：B66、SEM创意编辑策略主要包括创意标题策略和创意详情页策略。()A、正确B、错误正确答案：B67、下列关于商品描述质量的说法不正确的是()A商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量B商品描述完整准确可以提高商品描述质量C商品描述会影响商品排名和店铺信誉D平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家A、正确B、错误正确答案：A68、进行