第一讲-营销策划课程介绍

营销策划（视频指导版）

营销策划

营销策划

开篇寄语营销策划——精彩的世界营销策划——竞争的利器

营销策划静默思考1.什么是营销策划？2.为什么要进行策划工作？3.您知道哪些著名的策划案？

4.怎么去做一个具体方案的营销策划？

营销策划

前言•营销策划是在大家已经学习了营销学基础理论之后的一种拓展，是企业在当代社会为了适应市场、赢得市场的一种智慧行为。国外有些学者，把营销策划看成是一个金手杖，这个金手仗就是说防止企业在运营过程中受到意外或打击。•在当今激烈的市场竞争中，营销策划正成为企业运筹帷幄、决胜市场的重要砝码。策划是当今社会每个人必备的能力，我们给大家开设营销策划这门课，就是通过对策划基本理论的了解，结合我们已经掌握的营销原理为企业在营销行为中能够做一个比较高的提升，通过我们的周密安排，提炼出其不意的内核，让企业在运营中得到比较顺利的发展。

营销策划

课程教材介绍•本课程选取教材为人民邮电出版社出版《营销策划》教材。•本教材以教育部制定的《高职高专教育市场营销专业人才培养方案》为依据，按照营销策划活动的要求和实际工作过程，以项目为依托、以案例为载体、以学生营销策划职业能力培养为重点，构建了6个学习项目：营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、营销创新策划。每个学习项目都以完成工作任务为导向，有机地组织相关知识及技能的学习。•在教学组织安排上，突出知识、方法、技能和实际体验过程的融合，通过团队实战训练，培养学生勤于观察和思考的能力，乐于学习和探究的态度，善于合作和创新的精神。

营销策划

主讲教师介绍•郭凤兰，女，河北工业职业技术学院，副教授，市场营销专业骨干教师

研究方向市场营销管理•主要担任《市场营销》、《营销策划》、《品牌塑造与整合营销》、《现代推销技术》等课程•近年来主持、参与厅级科研课题3项，累计发表专业论文16篇，主编教材6部。营销策划（视频指导版）

《营销策划》课程介绍

营销策划

课程简介•《营销策划》课程是根据企业营销岗位专业人员必备的策划能力而设置的专业必修课，是市场营销专业核心课程。•《营销策划》面向的是营销策划岗位，其主要承接的任务是市场策划（含市场调研策划、市场拓展策划）、产品策划（含新产品推广、品牌策划、包装策划）和促销策划（含公关策划、广告策划）。本课程教学对市场营销专业学生的职业能力培养和职业素养起主要支撑作用。性质作用

营销策划

课程性质•通过本课程的学习，学生会运用各种市场营销策划的方法和技巧，开展市场策划、产品策划和促销策划等活动，独立编制各种市场营销策划文案，具有创新工作的能力和营销职业素质。•本课程是在前续市场营销、市场调查分析、消费者行为分析、现代推销技术等课程的学习基础上，以企业实际市场营销策划项目为学习任务，为完成营销策划岗位中的各种营销策划为主要目的实践性、应用性课程，学习本课程之后，即可进行顶岗实习。

营销策划课程目标感知营销策划典型工作任务体验营销策划职业的乐趣、价值与魅力具备营销策划基本技能与素质要求

课程目标

营销策划

课程任务培养营销素质，塑造营销人顾客导向理念战略营销思维策略营销技巧创意策划头脑推广执行能力

商人的精明政治家的世故艺术家的执著学者的缜密社交家的人脉作家的激情骗子的洞察

营销策划

项目教学内容项目1

营销策划准备项目2营销调研策划项目3营销战略策划项目4

产品品牌策划项目5产品促销策划项目6营销创新策划营销策划1.营销战略策划2.产品品牌策划3.产品促销策划

营销策划

教学重点难点分析教学重点教学难点1.市场定位策划2.产品品牌策划

营销策划

课程设计

单一训练项目综合训练项目以项目为载体训练学生的营销职业技能•以技能为导向的教学编排

营销策划

课程设计•学做合一的教学方法教法学法讨论法探究法协作学习做中学学中做任务驱动案例教学启发教学

营销策划

课程设计•现代化教学手段的运用

营销策划

课程资源专业教学资源库

爱课程网

网易公开课（随时随地上名校公开课）

慕课（大规模的在线开放课程）♦优质课程资源

微课

营销策划

课程资源视频动画专业网站网络课程课程标准习题案例库电子课件项目引导书营销策划丰富多彩的网络教学资源多元化自主学习资源

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课程设计•丰富多彩的第二课堂

营销策划

课程要求

大量阅读案例读书、上专业网站网上交流、互动

转换角色：营销经理课堂互动：讨论、发言、质疑注重理论学习与实战训练相结合注重团队合作•知识是学出来的，能力是练出来的，德性是修出来的（反省）

营销策划

参考资料中国营销传播网:/

中华营销网：全球品牌网：/整合营销在线：行销网：中华广告网：中国管理传播网：中国经理人网：

营销策划

课程考核专业技能评价职业素养评价自评互评师评•基于多元化的考核评价学习小结通过《营销策划》课程介绍，使学生明确营销策划的课程性质、课程定位、课程目标、课程任务，了解营销策划的课程内容、课程要求、课程资源，感悟营销策划的魅力，增强对后续知识与技能学习的兴趣与信心。

营销策划

布置作业实训任务

搜集成功的营销策划案例，进行“营销策划创意案例演讲比赛”通过“营销策划创意演讲比赛”，感悟营销策划的魅力，增强对后续知识与技能的学习兴趣。路始终要一步一步走

营销策划让我们一起走进精彩的营销策划世界

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