经济学基础-商科模块

子模块一探秘消费者均衡子模块二认识市场结构01商科模块02市场结构的类型0102完全竞争市场基数效用论下的消费者均衡不完全竞争市场序数效用论下的消费者均衡价值恃论——水和钻石

亚当·斯密在《国富论》中指出：“没什么东西比水更有用，能用它交换的货物却非常有限，很少的东西就可以换到水。相反，钻石没有什么用处，但可以用它换来大量的货品。”人们消费商品时愿意支付多大的代价，不是看商品本身的价值，而是看在已经拥有的商品的基础上，再增加这种商品能带来的效用增量。这就是钻石比水贵的原因。思考：怎样用消费者均衡来解释水与钻石的价值悖论？案例导入消费者均衡就是研究消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。一、消费者均衡的假设消费者的偏好是既定的消费者的收入是既定的物品的价格是既定的二、消费者均衡的条件消费者实现均衡的条件是：如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应使自己花费在各种商品上的每一元所带来的边际效用相等；或者说，消费者应使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。二、消费者均衡的条件以两种商品为例，假定消费者用全部收入M只购买两种商品X和Y，其价格分别为PX和PY，购买量分别为QX和QY，MUX和MUY分别为两种商品的边际效用。那么，消费者实现效用最大化，即消费者均衡的条件为：二、消费者均衡的条件如果有多种商品，那么应满足下列条件：在消费者收入和各种商品价格既定的条件下，当花在一种商品上的每一元所得的边际效用正好等于花在其他任何一种商品上的每一元所得的边际效用时，消费者得到的效用总量最大。学会管理时间发挥时间的最大效用

当今社会充满竞争，不仅要求我们有足够的知识，而且要求我们有较强的时间观念。我们必须做好自己的时间预算，正如对货币支出进行预算一样。一般法则是：如果你花费在每一种活动上的最后一分钟的边际效用相等，你就能最合理地利用你的时间。。每个人的一天都是24小时，不同的是，每个人使用24小时获得的效用不一样。所以，每天的时间安排很重要，我们可以把时间分成早、中、晚三部分，然后再细分每一部分的时间，精确到每一分钟。只有利用科学的时间管理办法，充分合理地安排时间，我们才能发挥时间的最大效用，高效完成各种学习和工作任务，从而提升自身的价值。价值引导大学生日常消费特点

大学生的消费观念复杂，大部分大学生没有经济来源。消费没有基础，经济的独立性差决定了大学生自主消费经验少，可能无法理性地对消费价值与成本进行衡量。一些大学生没有形成完全的、稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传引导或身边同学影响而产生的随机消费、冲动消费。思考：大学生应该怎样做到理性消费？案例导入一、预算约束线（一）预算约束线的含义预算约束线是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者能够购买到的两种商品最大数量组合的线。预算约束线上的每一点都表示消费者恰好能够购买的最大数量的商品组合，它决定了消费者能够购买的极限。（二）预算约束线的变动1.收入变动收入减少时，预算约束线向左平行移动，而斜率不变；反之，如果收入增加，那么预算约束线将向右平行移动。2.价格变动（1）一种商品价格变动（2）两种商品价格同时变动二、消费者均衡的条件在序数效用论中，无差异曲线反映消费者主观上对两种商品不同组合的偏好，而预算约束线则反映消费者现实消费的客观约束。因此，我们把主观的无差异曲线和客观的预算约束线结合起来分析消费者均衡。消费者均衡是指消费者在偏好一定(一组无差异曲线)，并且收入和商品价格也一定(预算约束线确定)的条件下，选择的商品组合实现了效用最大化的目标的情况。二、消费者均衡的条件只有既定的预算约束线与其中一条无差异曲线的切点才是消费者获得最大效用的均衡点。因为E点在预算约束线上，在预算约束允许的范围内，而E点又是能够达到的最高的无差异曲线上的消费组合，所以，E点代表了消费者在既定收入水平下所能达到的最高的效用水平。增加居民收入挖掘消费潜力

消费者行为理论告诉我们，消费者购买商品是为了实现效用最大化，而且，商品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。对消费者而言，商品只有符合其偏好，而且价格在其预算范围之内，才有可能被购买。因此，消费者的收入和偏好是影响其消费能力的重要因素。。提高居民收入水平，才能让居民“能消费”“愿消费”“敢消费”，这也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然选择。随着居民收入稳定增长，居民的消费预期和消费质量将不断提升，居民消费能力也会呈现持续稳步提升的态势，从而进一步促进消费扩容提质，推进形成强大的国内市场。价值引导市场经济与竞争

我国过去的电信市场是一家垄断的，通信费用居高不下，用户需排队等候安装设备，还要支付装机费，等等。现在，我国电信市场中多个公司并存，每个公司都觉得其他公司对自己的生存发展产生了巨大的威胁。中国电信、中国移动、中国联通等公司都行动起来了。各种招数层出不穷，消费者满意了，经营者也获得了更多的利润，我国的电信事业也得到了快速发展。

思考：竞争对市场意味着什么？案例导入一、划分市场结构的标准（一）行业的市场集中度——企业的数量企业数量越多，单个企业在整个市场中所占的份额就越小，市场集中度就越低，企业对市场价格的影响力也就越小；反之，企业数量越少，单个企业占有的市场份额就越大，市场集中度就越高，企业对市场价格的影响也就越大。市场集中度越高，则市场的垄断程度越高；市场集中度越低，则市场的竞争程度越高。一、划分市场结构的标准（二）行业的进入限制——资源流动自由度如果资源在转移中受到的阻力越小，企业越容易进入行业，从而行业竞争程度就越高。反之，资源在转移中受到的阻力越大，企业越难进入行业，从而行业垄断程度就越高。进入限制越低，则市场的竞争程度越高；进入限制越高，则市场的垄断程度越高。一、划分市场结构的标准（三）产品的差异性产品的差异性是指在同一市场中，各个厂商提供的产品虽然基本功能相同，但也存在着品质、性能、外观等方面的不同，还包括厂商的广告宣传力度不同导致的消费者主观感受上的差异。越是有特色的产品，越能吸引消费者，越能在消费者的心目中形成某种垄断地位。产品差别越大，则市场的垄断程度越高；产品差别越小，则市场的竞争程度越高。一、划分市场结构的标准（四）信息的对称性信息的对称性反映消费者、厂商和投资者等各种经济主体对自己及相关方面的信息和技术方面的信息是否有充分完整的了解。信息的对称性越强，市场的竞争程度就越高；反之，相互了解的信息越少，信息的对称性越弱，市场的垄断程度就越高。二、市场结构的4种类型（一）完全竞争市场行业内存在着非常多的相互竞争的企业，每一企业相对于整个行业来说都非常小，没有影响价格的能力。（二）完全垄断市场行业内只有一个企业，因此不存在来自本行业内部的竞争。二、市场结构的4种类型（三）垄断竞争市场行业内有很多相互竞争的企业，新企业可以自由进入该行业。（四）寡头市场行业内只有几个企业，而且新企业的进入受到严格的限制。倡导良性竞争实现企业共赢

企业竞争是市场经济条件下的必然产物。企业之间的良性竞争，可以促使企业增添发展活力、增强创新动力，可以为消费者带来更多、更好的产品和更加优质的服务。如果企业在竞争中不顾及对方的利益，恶意竞争，将对企业自身和整个行业造成伤害。良性竞争是光明正大的竞争、合法合规的竞争、合作共赢的竞争、具有包容性的竞争。每一个企业和企业经营者都应该摈弃腐朽恶俗的商战文化，抛掉你死我活的商战逻辑，树立良性竞争的经营理念。同时，有关部门也应积极作为，综合运用经济、法律、科技和行政等手段，大力营造有利于企业良性竞争的社会环境。价值引导农产品价格周期性波动

从经济学的角度来看，农产品市场比较接近于完全竞争市场。农民只是农产品价格的接受者，他们的生产决策只能依赖于上期的价格水平，而且有的农产品生产周期较长，生产规模很难改变，而本期农产品的供给和需求又会影响本期农产品的价格，并进一步影响下一期农产品的生产规模，如此反复，农产品的产量和价格较易频繁波动。

思考：怎样从市场结构的角度来解释农产品价格周期性波动的现象？案例导入一、完全竞争市场的含义完全竞争市场是一种只有竞争而不存在垄断的市场结构，是经济学中理想的市场竞争状态。在这种市场上，企业很多，每家企业规模都很小，无法通过调整产量来影响市场价格，价格由整个市场的供求关系决定。二、完全竞争市场的特点（一）大量的消费者和生产者在完全竞争市场上，有众多消费者和生产者，每一个市场参与者的购买份额或销售份额，相对于整个市场的总购买量或总销售量来说是微不足道的。所以任何一个市场参与者都无力通过买卖活动影响市场价格，他们都只是价格的接受者。在完全竞争市场上，生产者只能接受市场价格，在这个价格水平下决定自己的产量。二、完全竞争市场的特点（二）产品同质在完全竞争市场上，所有生产者提供的产品都是同质的，产品是可以完全互相替代的。这里的产品同质，不仅指产品的质量没有差别，还指产品在销售条件、商标、包装等方面也是完全一样的。由于产品同质是指产品没有任何差别，所以在现实生活中很少有真正符合产品同质这一条件的市场，只有农产品市场比较接近。二、完全竞争市场的特点（三）进出自由在完全竞争市场上，企业可以自由地进入或者退出一个市场，不存在任何法律、社会或资金方面的障碍，生产要素可以自由流动。企业总是能够及时地进入盈利的行业，也总是能够及时地退出亏损的行业。二、完全竞争市场的特点（四）信息充分在完全竞争市场上，买卖双方都完全了解产品的质量和价格，以至于他们能够做出完全理性的经济决策。企业因为消费者能够充分了解其他企业的产品价格而不能随意涨价，也排除了由于市场信息不畅通而产生一个市场同时存在几种价格的情况。每一个消费者或生产者都掌握了与自己经济决策有关的商品和市场的全部信息，所以都可以确定自己的最优购买量或最优生产量，从而获得最大的经济利益。二、完全竞争市场的特点在现实的经济生活中，完全竞争市场是不存在的。最接近完全竞争市场的是农产品市场，因为农产品是由众多农户提供的，消费者也很多，农产品基本属于无差别产品，农户可以自由进入或退出该行业。三、完全竞争市场的价格在完全竞争市场上，企业只是价格的接受者(非影响者，更非决定者)，即只能按市场给定的价格出售其产品。因此，其价格取决于整个市场供求的均衡价格的变化。发展现代农业提升农业竞争力

“十四五”时期，我国农业农村发展中的重大结构性、趋势性、转折性变化将进一步凸显。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出：坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，走中国特色社会主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略，强化以工补农、以城带乡，推动形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系，加快农业农村现代化。

价值引导广告宣传

好的产品，要想让消费者及时了解和使用，就必须进行必要的广告宣传和推介。所以，要想在竞争激烈的市场上让产品脱颖而出，应做必要的广告宣传。对企业经营者而言，广告是联系消费者、沟通商情、传递信息的重要工具，是实现企业经营目标、树立企业良好品牌形象、增强企业竞争实力、扩大企业社会影响的重要途径。只有配以良好的广告宣传，企业才有可能在商海中立于潮头。

思考：基于市场结构理论，为什么很多企业都要进行广告宣传？案例导入不完全竞争市场包括完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头市场。一、完全垄断市场（一）完全垄断市场的含义完全垄断市场，又称垄断市场，是另一种极端的市场结构。在这种市场中，一种商品被某一家企业控制，即只有一个生产者，或在一定地理范围内某一行业只有一家企业供应商品或服务。一、完全垄断市场（二）完全垄断市场的特点1.市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品——没有竞争者在完全垄断市场上，由一家企业提供所有的商品，市场上没有任何可替代的商品，不存在直接的竞争者。2.企业生产和销售的商品没有任何替代品——产品异质完全垄断企业所提供的商品没有任何替代品，不受任何竞争者的威胁。一、完全垄断市场（二）完全垄断市场的特点3.其他任何企业进入该行业都极困难或不可能完全垄断市场一般都有准入限制，企业不可能轻易进入或退出。4.完全垄断企业控制和操纵市场价格完全垄断企业不是价格的接受者，而是价格的制定者，能够自行决定产品的产量和价格，以实现利润最大化。一、完全垄断市场（三）形成完全垄断的原因1.规模经济的需要某些行业的生产，需要巨额的资本才能有效地经营。这种由生产的技术特性造成规模经济引起的垄断，一般称为自然垄断。2.技术壁垒如果除某一企业之外，没有其他企业掌握某种生产技术，那该企业所在的市场就自然成为完全垄断市场。一、完全垄断市场（三）形成完全垄断的原因3.资源壁垒由于资源分布的特殊性，某项资源被某一企业控制，其他企业因无法取得相应资源而不能进入该行业，那么也就形成了完全垄断市场。4.法律壁垒有些独家经营的特权是由法律规定并受其保护的，一经审核批准，发明者或生产者就获得了独家经营的特权，发明者或生产者在其有效期内便是垄断者。一、完全垄断市场（四）完全垄断市场的价格在完全垄断市场上，垄断者有权自己决定产品价格和销售量，它可以只卖少量的产品而维持高价，也可以用低价增大自己的供给量。但垄断者也不会无限制地提高价格，因为价格太高会使需求量减少。二、垄断竞争市场（一）垄断竞争市场的含义垄断竞争市场，是有许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构，是既有竞争因素又有垄断因素的一种市场类型。垄断竞争市场更偏重于竞争。在现实生活中，大多数产品市场都是既有竞争又不是完全竞争的，各企业出售的产品既有相似之处又不完全相同，在零售业和服务业中表现得尤为明显。二、垄断竞争市场（二）垄断竞争市场的特点1.市场上有大量企业在垄断竞争市场上，由于企业众多，每个企业对市场供给总量的影响很小，因此每个企业对市场价格的影响力有限，并且这些企业是独立行动的，并不互相联合以控制市场价格。二、垄断竞争市场（二）垄断竞争市场的特点2.产品存在差别在垄断竞争市场上，产品虽然有差别，但并不存在本质性差别，可以相互替代。3.企业进出市场较容易垄断竞争市场进入限制低，企业可以根据盈利状况决定进入或退出市场。二、垄断竞争市场（三）垄断竞争市场的价格由于在垄断竞争市场中有许多企业，每个企业对自身的产品都有一定的价格控制能力，但企业之间也存在产品替代引起的竞争，所以各企业也要考虑整个市场的价格水平。三、寡头市场（一）寡头市场的含义寡头市场又称寡头垄断市场，是指少数几家企业控制整个市场生产和销售的市场结构。在寡头市场，几家企业的产量在该行业的总供给中占有很大的比例，每家企业都占有相当大的份额，从而每家企业对整个行业的价格和产量都有着举足轻重的影响，而这几家企业又存在着不同形式的竞争。寡头市场更偏重于垄断。三、寡头市场（二）寡头市场的特点1.企业数量少在寡头市场上，通常只有几家企业，每一家企业占有的市场份额都很大。2.产品可能同质，也可能异质生产无差别产品的寡头被称为纯粹寡头，生产有差别产品的寡头被称为差别寡头。三、寡头市场（二）寡头市场的特点3.进出行业困难由于规模、资金、信誉、市场、专利、法律等原因，其他企业很难进入寡头市场，由于投入巨大，寡头企业退出也相对