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文档简介

宜家开始直播卖美食了！四个营销思考请查收适用课程：电子商务基础、电子商务概论、电子商务案例分析、直播电商知识点：直播电商教学建议：在授课中先介绍直播电商的相关知识，然后查看本视频并进行讨论。案例简介学生注意近年来，参与直播电商的企业越来越多，关于直播带货的内容形式也在不断发生新的变化。近日，家居品牌宜家也开始入局直播电商，不直接售卖家居产品，反而卖起了美食。请查看本案例的相关资料，并思考以下问题。讨论题1.从直播内容来看，宜家真的只是在售卖美食吗？2.从品牌营销的角度来看，宜家直播售卖美食的目的是什么？案例展示宜家直播售卖美食，既是品牌直播行为的体现，也是品牌营销方式的体现，通过“售卖美食”的

由头打开直播营销局面。宜家开始直播卖美食了！四个营销思考请查收>>查看案例讨论题参考答案1.从直播内容来看，宜家真的只是在售卖美食吗？宜家的直播不是单纯地售卖美食，而是在美食制作教程汇总植入家居产品，给用户营造了一个沉浸式的使用场景，利用极具视觉冲击感的画面内容来勾引年轻人的制作欲望，而实现宜家产品的动销。讨论题参考答案2.

从品牌营销的角度来看，宜家直播售卖美食的目的是什么？

（1）用美食知识连接年轻人，实现用户的焕新；（2）通过美食为门店引流，增加企业营收；（3）运用兴趣电商玩法，带来愉悦的沟通体验；（4）建立品牌营销新窗口，存进产品转化。拓展阅读CoCo都可场景化直播开年红：走长期的路，做创新的事海量图书方便查询免费申请样书下载配套资源优惠购书成为作者更多样书申请和资源下载需求，请登录人邮教育社区（)囊括各大品类，您想要的应有尽有教师免费申请样书，我们将安排快递迅速送达教学视频、PPT课件、教学案例、习题答案、模拟试卷等丰富资源免费下载教师可以申请最低折扣学生直

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