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文档简介

直播电商行业观察报告适用课程：电子商务基础、电子商务概论、直播电商知识点：直播电商教学建议：在授课中先介绍直播电商的相关知识，然后查看本报告并进行讨论。案例简介学生注意随着电商环境的变化，直播电商也在发生着巨大的变化。新榜研究院以电商行业的重大促销活动“双十一”为切入点，通过分析主要直播电商平台淘宝、快手、抖音等在“双十一”期间的运营情况，制作了《2022双十一直播电商行业观察》报告，从此报告中可以窥见直播电商行业的发展。请查看本案例的相关资料，并思考以下问题。讨论题1.从渠道来看，直播电商行业呈现出怎样的发展态势？2.从此报告中，可以获得哪些关于运营方面的启示？案例展示讨论题此报告从三方面对直播电商进行了解读，分别如下：（1）双11直播电商发展概述（2）双11直播电商行业分析（3）典型直播电商平台观察>>查看案例讨论题参考答案1.从渠道来看，直播电商行业呈现出怎样的发展态势？（1）内容和电商进一步深度融合，直播电商行业步入新阶段；（2）平台拆墙，内外互联互通，资源互补，赋能高质量发展；（3）交互升级，新技术为用户带来新体验；（4）平台深入产业带直播，探寻“源头好物”，发力供应链建设。讨论题参考答案2.

从此报告中，可以获得哪些关于运营方面的启示？

（1）就直播账号运营而言，可以开展多平台布局，并在同一平台布局账号运营矩阵，并开展多元化的运营模式。（2）就平台选择和运营而言，淘宝直播拥有完善的电商基建、高价值人群、稳定的流量，在这里就要注重商品的转化，尽可能利用多种手段为网店直播引流；抖音现已全域兴趣电商为主，“货找人”和“人找货”的双向模式并存，在此开展直播电商既要注重内容的趣味性打造和精准匹配；快手自定义为新市井电商，在此运营要利用好直播间这个超级节点，以信任驱动用户消费。拓展阅读：一个带货主播的自我修养

一个带货主播的自我修养海量图书方便查询免费申请样书下载配套资源优惠购书成为作者更多样书申请和资源下载需求，请登录人邮教育社区（)囊括各大品类，您想要的应有尽有教师免费申请样书，我们将安排快递迅速送达教学视频、PPT课件、教学案例、习题答案、模拟试卷等丰富资源免费下载教师可以申请

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