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文档简介

中职广告策划书一、背景分析中职教育市场竞争激烈，为了提高中职学校的知名度和吸引更多学生报读，需要进行一次全面而有效的广告宣传活动。通过此次广告策划，旨在提升中职学校的品牌形象，增加学生招生数量。二、目标群体定位中职学校的目标群体为初中毕业生及其家长。他们关注学校的专业设置、教学质量、就业情况以及学校声誉等方面。三、目标设置品牌知名度：将中职学校的品牌知名度提高至80%。招生人数：增加招生人数至每年500名学生。四、策划方案1.主题活动主题活动以“开启职业成功之路”为核心，通过系列活动吸引目标群体的关注和参与。2.媒体宣传在多家主流初中周报上刊登招生广告，向初中生及其家长宣传学校的专业优势、优秀教师团队和丰富的实践机会。在电视台播放中职教育宣传片，介绍学校的办学理念、特色项目和就业率等，以吸引更多目标群体的关注。利用互联网媒体，如学校官方网站、微信公众号、微博等平台，发布有关中职学校的新闻、活动宣传和学生成功案例等内容，增加品牌曝光度和影响力。3.校园开放日举办校园开放日活动，让学生及其家长有机会亲身感受中职学校的教学氛围、实验设备和校园环境，参观学生作品展示和实际教学场景，与学校相关人员进行互动交流。4.学生导师计划建立学生导师计划，邀请优秀中职学生作为导师，与初中生及其家长进行交流，分享自己的学习经验和职业规划，帮助初中生了解中职学校的教学环境和未来发展前景。5.合作推广与当地知名企业建立合作关系，开展校企合作推广活动。例如，与企业主办职业技能比赛，为学生提供实践锻炼的机会；与企业举办就业论坛，帮助学生了解就业市场需求并提高就业竞争力。6.校友资源利用利用中职学校的校友资源，邀请成功就业的校友回校进行讲座，分享就业经验和行业动态，帮助目标群体更好地了解行业发展趋势和职业规划。五、预期效果品牌知名度：广告宣传活动带来的曝光度提高，品牌知名度达到80%。招生人数：通过媒体宣传、校园开放日等活动，吸引更多的目标群体报读中职学校，实现每年500名学生的招生目标。六、实施计划第一周：制定广告文案，设计广告创意，开始与媒体洽谈发布广告。第二周：拍摄制作中职教育宣传片，准备校园开放日活动宣传材料。第三周：校园开放日活动举办，学生导师计划启动。第四周：与知名企业洽谈合作推广事宜，联系校友资源。第五周：广告宣传持续进行，继续利用互联网媒体发布相关内容。七、预算预算总额：100,000元预算项费用媒体广告费用30,000活动宣传及策划费用20,000校园开放日活动相关费用15,000学生导师计划费用10,000合作推广费用15,000其他杂项费用10,000八、评估与调整根据广告宣传活动所取得的效果，定期进行数据分析和调研，评估活动的效果，根据评估结果进行调整和改进，以提升广告策划的效果。九、参考案例广州市某中职学校通过在主流媒体上发布招生广告，实施校园开放日等活动，成功地提高了学校的招生人数和品牌影响力。某中职学校与当地知名企业合作举办职业技能比赛，吸引了大量初中生

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