爱上超模版二季招商通案iqiyi商业内容中心

第二季招商通案

大型时尚互动真人秀《爱上超模》，第一季于2015年3月在爱奇艺、湖北卫视同步上线播出，全季12期。节目播出至今，网络点击量已突破2.5亿次，电视收视在同类型节目中遥遥领先。历时半年，《爱上超模》从全国各地层层筛选产生14位选手。在为期两个月的蜕变之旅中，她们将接受严格的训练和24小时监控记录，并通过任务挑战、硬照拍摄的专业考核进行淘汰。14位模特性格迥异、个性鲜明，意在选出最具代表性的新生代超模。节目简介《爱上超模》第一季

我们做了什么爱奇艺宣布启动全新互动时尚真人秀《爱上超模》201410月31日201412月6日201412月10日201412月14日201412月14日20152月9日20153月18日20153月21日20154月18日－5《爱上超模》在北京举行开机仪式

选手导师首次媒体亮相201410月31日201412月6日201412月10日201412月14日201412月14日20152月9日20153月18日20153月21日20154月18日－6爱奇艺自制出品的大型互动时尚真人秀节目《爱上超模》在北京W酒店举行开机仪式，金星、琦琦、任达华、何穗等导师携手14位超模选手，以及百余家媒体共同见证了这一时刻。7百人制作团队远赴澳洲开启60天不间断拍摄201410月31日201412月6日201412月10日201412月14日201412月14日20152月9日20153月18日20153月21日20154月18日－89中国制作史上之最57天境外拍摄201410月31日201412月6日201412月10日201412月14日201412月14日20152月9日20153月18日20153月21日20154月18日－拍摄足迹澳洲中央车站圣帕特里克教堂亚拉河畔奥林匹克公园市政广场海边游乐场HarbourtownLittleriver涂鸦街区Chinabar海边彩色小屋联邦广场唐人街维多利亚女皇市场丽晶剧院WhiteHouseWerribeeParkHattreserveBeachPark布里斯班悉尼歌剧院大洋路《爱上超模》全球开播仪式201410月31日201412月6日201412月10日201412月14日201412月14日20152月9日20153月18日20153月21日20154月18日－《爱上超模》开播仪式上所有选手齐聚上海，献给观众一场EndingShow，让大家共同见证了她们的成长！《爱上超模》震撼开播第一集上线201410月31日201412月6日201412月10日201412月14日201412月14日20152月9日20153月18日20153月21日20154月18日－16《爱上超模》第一季

我们做到什么节目表现Part

1.*本报告主要针对《爱上超模》前6期的节目

《爱上超模》首播当日，跃居疯狂综艺榜首位，随后热门度一直持续，节目播出至今，播放量已经超过2.5亿。《爱上超模》热度不低于同期卫视现象级综艺节目人均观看次数1.51次NO.1人均观看次数1.37次人均观看次数1.14次人均观看次数1.03次超模更加吸引观众重复收看,高于其他综艺栏目*数据来源：CSM自制综艺同样受到高度关注对比同类节目中,《爱上超模》远高于其他节目关注《男神女神》《爱上超模》高于同类栏目关注度近10倍《爱上超模》作为爱奇艺自制真人秀节目，从播出以来就不断地刷新热门话题。每期热点不断，网友乐于在网络上搜索当期热点话题，参与讨论。*数据来源：CSMN=1030/周节目参与指数第一期第二期第四期总体来看，《爱上超模》节目表现指数，无论在影响力还是在用户互动上都有较好地表现节目关注指数*数据来源：AdMasterSEI节目赞助效果评估第六期《爱上超模》6成以上为女性受众，且主要受众分布在85后和90后35岁以下90%《爱上超模》爱奇艺女性占比更高(%)74%26%《爱上超模》爱奇艺90%集中35岁以下人群《爱上超模》新浪微博热议35岁以下集中度高达94%《爱上超模》湖北卫视与网络端人群互补，覆盖更广《爱上超模》爱奇艺74%集中移动端观看35岁以下94%女性35岁以下移动端*数据来源：CSM&爱奇艺指数节目主要受众覆盖经济发达区域，以北京，华东和华南地区为主数据来源：爱奇艺指数Hold住时尚，更Hold住观众！优质、稳定的观众群体·主要受众分布在85后和90后，为互联网最大受众群体·受教育程度较高，有较高的消费力和购买力·热衷美食、旅行、摄影，时尚生活品味相对较高旅行美食摄影硬照、街拍，2015流行“超模范儿”！掌握时尚，更掌握消费者风向！“0粉丝”到“双冠王”新浪微博疯狂综艺季榜单新浪热门话题榜单在“0粉丝”的情况下，首期开播即荣登疯狂综艺季、热门话题TOP1没有明星？素人也可以很好看！百度风云榜-移动榜单TOP5剧星热播综艺网络榜单TOP1百度风云榜选秀综艺节目榜单TOP3在《奔跑吧兄弟》《花儿与少年》等强势综艺回归的挑战下，仍成为可与其较量的黑马！有一种速度，叫“超模粉速度”！#爱上超模#母话题传播情况超模选手、官方、粉丝全互动3月21起，短短1个半月时间，掀起超模讨论热，讨论数以每周万级持续增长，超模&粉丝双向互动，转发、评论，热度不断！第一季品牌合作效果示例Part

2.*本报告主要针对《爱上超模》前6期的节目截止到6期，《爱上超模》节目赞助品牌回想指数均高于基准指数100.0，整体节目赞助表现出色*数据来源：AdMasterSEI节目赞助效果评估N=1030/周对比开播前，“京东女装”品牌各项品牌指标都有明显提高播出前播出后35.5%9.5%10.4%*数据来源：AdMasterSEI节目赞助效果评估N=1030/周品牌赞助《爱上超模》节目后带来了比较好的获益，品牌购买倾向指数持续增长*数据来源：AdMasterSEI节目赞助效果评估39.4%26.2%N=1030/周节目中冠名广告语以及选手们精心搭配的装扮均受到受众的喜爱和关注Q3.以下对本期《爱上超模》的节目环节描述中，请选出您对哪些有印象？如果没有印象请选择“以上皆无/无不知道”N=1030/周*数据来源：AdMasterSEI节目赞助效果评估用户最有印象的节目内容/环节《爱上超模》京东权益体现出现在节目高潮中，效果更佳口播+定制片头节目内露出口播+角标节目内露出+角标片尾鸣谢……京东冠名权益体现整个节目中京东植入体现环节观看指数，远远高于平均值，效果突显平均值*数据来源：爱奇艺Q4.以下是对京东女装电商平台的一些描述，请做出您的选择？N=1030/周*数据来源：AdMasterSEI节目赞助效果评估时尚,个性化且接地气的服装品牌形象随着节目的播出也逐渐深入人心“京东女装”品牌印象品牌形象第二期vs第四期第四期vs第六期可信赖的4.9%-2.8%物有所值-1.8%4.6%时尚的1.4%0.2%专业的-9.1%12.5%适合我的-3.6%3.9%有个性的2.0%1.8%大众的8.5%-4.0%本土的5.3%-0.9%平价的3.1%9.5%国际的-0.9%3.5%第二期第四期第六期没看过《爱上超模》看过《爱上超模》京东女装在节目中的时尚曝光，也带动了整个京东平台的“时尚潮流”印象的提升品质保障价格合理像逛商场时尚潮流主营电子产品物流方便商品类别齐全国际品牌售后完善Q4.没看过《爱上超模》的人对京东平台的印象？N=1030/周*数据来源：AdMasterSEI节目赞助效果评估Q5.看过《爱上超模》的人对京东平台的印象？受众对京东平台的印象“即看即买”的全新观看体验不仅得到观众的认可和喜爱，同时也提高了京东品牌认知度Q6.以下针对这个互动活动的描述，请选出符合你看法的几项？受众对于“VideoOut”态度*数据来源：AdMasterSEI节目赞助效果评估N=1030/周37《爱上超模》第二季

我们要做什么节目类型：互动时尚真人秀播出形式：季播12集拍摄周期：60天预计开拍时间：2015年9月预计上线时间：2015年10月31号拟定拍摄国家：英国播出主平台：爱奇艺《爱上超模》第二季有腕儿明星大腕云集，评头论足，金星、琦琦再点战火有趣儿不端不矫情，无设计抓马不断，做最真诚真人秀有范儿有格调有品位，拒绝平庸,海外全程拍摄寻找中国时尚女神见证新生代偶像诞生项目整体规划「爱上超模第二季」全国海选50强

专业选拔14强参与

节目拍摄决赛选手美丽集结全程节目录制1.2.3.大片任务PK采访选手标签鲜明1有模更有YOUNG导师再燃战火2琦琦金星导师两大战队张悦陈漫韩火火何穗

Linda时尚江湖再起波澜评委顶级超模3吉赛尔邦臣凯特

摩丝凯利克劳斯亚历山大可可

罗恰惊艳亮相十大超模英国全程拍摄4横跨欧亚远赴伦敦感受别样英伦风尚至美英吉利伦

敦牛

津格拉斯哥曼彻斯特赛制全新调整入住集结梦想起航硬照拍摄主题升级淘汰环节赛制升级终场大秀见证蜕变节目内“硬照大片”环节量身定制产品，绝不仅仅是一件道具！！！

（可直接作为企业静态宣传素材）深红色的美酒，洒满池塘。暗黑的古堡中，超模拎着沉重的裙摆疾驰着，她是在躲避些什么？一举手、一抬头，华服下的时尚气息显露无疑。

酒醉的探戈众美人演绎现代版酒池肉林硬照大片定制拍摄示意主题定制品牌理念定制产品特性定制适合行业：汽车类/IT数码类/家电类/快消类/日化类/旅游景区类/服装类场景定制汽车类示意才示例：围绕某个汽车品牌策划特定主题硬照大片拍摄，比如“逆世界”主题大片，利用微缩世界模型，或者放大的世界模型，营造视觉冲击，场景中出现车或模型，超模与车有互动。主题定制：量身定制特定主题硬照大片采用新兴摄影术，诠释品牌的时代感与科技感

量身定制科技感硬照大片结合新摄影技术体现汽车动态特性服装类示意快消类示意（IT数码类/家电类/日化类）主题或场景大片以水客户为例，通过动感的姿态体现水的清澈与灵动感，将味觉以视觉的角度呈现景区类示意野生动物主题大片前往景区拍摄与野生动物拍摄各类主题照片赤焰娇娃主题大片拍摄在景区的特技表演区与飞车队进行合作大片拍摄水世界场景大片在景区的泳池或水族馆进行水下大片拍摄

“挑战任务”环节定制合作指南节目内“挑战任务”环节定制合作（每期一场）可剪辑成为企业视频宣传素材挑战任务定制拍摄示意主题定制品牌理念定制产品特性定制适合行业：汽车类/服装类/家电类/快消类/日化类/旅游景区类/IT数码类场景定制汽车类示意与产品特性结合，量身定制任务挑战环节示例：要求选手从车手的漂移车上直接下车，身着重达几十斤重的服装以及二十厘米高跟鞋，走出完美的台步。选手需要克服汽车漂移时带

来的心跳与恐惧，同时下车的瞬间，选手需要快速调整平衡以及心态驾驭超有难度的服装。服装类示意冰与火的双重挑战沙漠之花远赴酷热的沙漠，拍摄时尚大片，超模们燃烧野性化身沙漠之花冰艳气场冰壶运动集运动时尚于一身，精心挑选冰壶场地，上演一组华美冰艳的时装大片！快消类示意（IT数码类/家电类/日化类）挑战任务：TVC视频广告拍摄节目中设置，为某快消类（IT数码类/家电类/日化类）客户拍摄一则TVC视频广告将做为选手的任务挑战。拍摄好的TVC可被授权直接用于品牌的宣传。景区类示意在高速行进的过山车上进行丰富的拍照情绪练习。要求过山前经过某个点时，选手需对着尽头完成表情任务挑战任务示例：速度与激情根据园区特点设计任务在特技园区水上开辟T台进行拍摄走秀”任务挑战。如勇闯烈火T台走秀或

漫步水云间走秀主题园区任务挑战

行业特约赞助合作指南汽车行业赞助示意《爱上超模》唯一指定座驾回报权益：节目中，选手外出接受培训、挑战、大片等环节指定用车场景植入体现近景/远景镜头露出前贴片鸣谢主持人口播鸣谢角标翻转片尾特别鸣谢旅游行业赞助示意航空/酒店《爱上超模》指定下榻酒店为了丰富节目呈现，选手们还将不定期搭乘飞机飞往世界各个时尚都市，进行挑战及大片的拍摄，并入住高端酒店，出席各种时尚Party回报权益：节目中，选手指定下榻酒店酒店大堂及房间镜头露出酒店服务及企业理念植入（航空公司各路航线植入）前贴片鸣谢主持人口播鸣谢角标翻转片尾特别鸣谢食品饮料行业赞助示意