宝鸡文理学院《传播学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页宝鸡文理学院

《传播学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于媒体的人才招聘，以下哪种能力是新媒体编辑最应具备的？A.传统媒体的工作经验B.熟练掌握多种新媒体工具C.深厚的文字功底D.良好的沟通能力2、在传媒行业中，以下哪种能力对于媒体从业者的职业发展最为重要？A.熟练掌握各种软件工具B.拥有良好的人际关系C.具备敏锐的新闻洞察力D.善于迎合上级领导的喜好3、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力。B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势。C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心。D.以上全是。4、在媒体的危机公关中，以下哪种应对策略最为有效？A.沉默不语等待事件平息B.迅速公开真相并采取整改措施C.指责他人转移公众注意力D.拒绝承认错误5、在新闻采访中，以下哪种提问方式最能获取深入的信息？A.开放式问题B.封闭式问题C.诱导式问题D.尖锐的问题6、在影视产业链中，以下哪个环节对于作品的商业成功影响最大？A.剧本创作B.拍摄制作C.宣传发行D.演员选角7、在新闻报道中，深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于：A.深度报道篇幅更长，内容更详细。B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析。C.深度报道需要更多的采访和调查时间。D.以上全是。8、在网络媒体的内容管理中，以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度？A.完全依靠用户的自我约束和自律B.建立严格的审核机制和规范C.鼓励用户自由发布，不进行任何干预D.只关注热门内容，忽略其他信息9、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映10、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广11、在新媒体环境下，以下哪种媒体的公信力更容易受到质疑？A.具有专业采编团队的权威媒体B.信息来源不明的自媒体C.受政府严格监管的官方媒体D.传统的纸质媒体12、在媒体的受众互动中，以下哪种方式更能增强用户的参与感：A.举办线上投票活动B.发布调查问卷C.开设读者来信专栏D.以上都是13、在媒体的人才选拔中，以下哪种素质更被看重：A.专业技能B.创新能力C.团队合作精神D.以上都是14、在影视角色塑造中，以下哪种方式更能让角色深入人心？A.角色性格单一，缺乏变化B.赋予角色丰富的内心世界和复杂的性格特点C.角色形象刻板，缺乏个性D.角色行为不符合逻辑和常理15、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高16、以下哪种类型的媒体在传播文化艺术方面更具优势？A.文化类杂志B.艺术展览C.在线艺术平台D.以上都是17、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息18、在广告代言人的选择上，对于一款儿童食品，以下哪种类型的代言人更合适？A.流量明星B.体育健将C.知名儿童节目主持人D.老年艺术家19、在新闻报道中，客观性是一个重要的原则。但是，完全的客观是否可能实现呢？以下观点中，你认为正确的是：A.新闻报道可以做到完全客观，只要记者不带有任何个人情感和偏见。B.新闻报道不可能做到完全客观，因为记者的价值观和立场会影响报道。C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要，在日常报道中可以忽略。D.新闻报道的客观性是相对的，只要尽量做到平衡和公正就可以了。20、在社交媒体运营中，粉丝互动可以增加用户粘性。以下哪种互动方式更能激发粉丝的参与热情？A.举办线上投票活动B.发布定期的问卷调查C.回复粉丝的评论和私信D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）探讨游戏直播行业的发展趋势，以及主播和平台如何应对行业竞争和规范发展的要求？2、（本题10分）探讨在媒体对弱势群体的报道中，如何避免歧视和标签化，展现他们的真实需求和积极力量，推动社会关爱和支持？3、（本题10分）请具体论述在美食新闻报道中，如何通过文字和图像展现美食的魅力，同时传播饮食文化和健康饮食观念。4、（本题10分）深入分析在传媒行业的品牌形象更新中，如何适应市场变化和用户需求，重塑品牌形象。三、论述题（本大题共2个小